Luận án tiến sĩ về ẩn dụ ý niệm trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh

• Tác giả: Nguyễn Thị Lan Phương
• Người hướng dẫn: GS. Nguyễn Văn Hiệp
• Trường học: Học viện Khoa học xã hội
• Chuyên ngành: Ngôn ngữ học so sánh, đối chiếu
• Đề tài: Đối Chiếu Ẩn Dụ Ý Niệm Trong Quảng Cáo Tiếng Việt Và Tiếng Anh
• Loại tài liệu: luận án tiến sĩ
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu
• 1.2. Tổng quan về ẩn dụ ý niệm
• 1.3. Tổng quan về ẩn dụ ý niệm trong quảng cáo
• 1.4. Cơ sở lý luận về đề tài nghiên cứu
• 1.5. Cơ sở lý luận về ẩn dụ ý niệm
• 1.6. Cơ sở lý luận về Ngôn ngữ học đối chiếu
• 1.7. Cơ sở lý luận về văn hóa Việt và Anh
• 1.8. Cơ sở lý luận về Quảng cáo
• 2. CHƯƠNG 2: ĐỐI CHIẾU ẨN DỤ CẤU TRÚC TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH
• 2.1. Bức tranh tổng thể về ẩn dụ cấu trúc trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 2.2. Đối chiếu ẩn dụ cấu trúc trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 2.3. Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ CON NGƯỜI
• 2.4. Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG
• 2.5. Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ MÓN QUÀ
• 2.6. Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ MÓN ĂN
• 2.7. Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ NGUỒN NĂNG LƯỢNG
• 2.8. Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ LIỀU THUỐC
• 2.9. Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ ĐIỀU KỲ DIỆU
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỐI CHIẾU ẨN DỤ BẢN THỂ TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH
• 3.1. Bức tranh tổng thể về ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 3.2. Đối chiếu ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 3.3. Ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Việt
• 3.4. Ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Anh
• 3.5. Đối chiếu ẩn dụ bản thể giữa quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 4. CHƯƠNG 4: ĐỐI CHIẾU ẨN DỤ ĐỊNH HƯỚNG TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH
• 4.1. Bức tranh tổng thể về ẩn dụ định hướng trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 4.2. Các cặp không gian trong ẩn dụ định hướng trong quảng cáo
• 4.3. Các ẩn dụ định hướng trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 4.4. Đối chiếu ẩn dụ định hướng trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
• 4.5. Ẩn dụ QUYỀN LỰC ĐỊNH HƯỚNG LÊN TRÊN, KHÔNG CÓ QUYỀN LỰC ĐỊNH HƯỚNG XUỐNG DƯỚI
• 4.6. Ẩn dụ TRẠNG THÁI CÓ Ý THỨC ĐỊNH HƯỚNG LÊN TRÊN, TRẠNG THÁI VÔ THỨC ĐỊNH HƯỚNG XUỐNG DƯỚI
• 4.7. Ẩn dụ CÁI TỐT ĐỊNH HƯỚNG LÊN TRÊN, CÁI XẤU ĐỊNH HƯỚNG XUỐNG DƯỚI
• 4.8. Ẩn dụ HẠNH PHÚC ĐỊNH HƯỚNG LÊN TRÊN, NỖI BUỒN ĐỊNH HƯỚNG XUỐNG DƯỚI
• 4.9. Ẩn dụ KHỎE MẠNH VÀ SỰ SỐNG ĐỊNH HƯỚNG LÊN TRÊN, BỆNH TẬT VÀ CÁI CHẾT ĐỊNH HƯỚNG XUỐNG DƯỚI
• 4.10. Ẩn dụ NHIỀU HƠN ĐỊNH HƯỚNG LÊN TRÊN, ÍT HƠN ĐỊNH HƯỚNG XUỐNG DƯỚI
• 4.11. Ẩn dụ TƯƠNG LAI Ở PHÍA TRƯỚC, QUÁ KHỨ Ở PHÍA SAU
• 4.12. Ẩn dụ PHÁT TRIỂN ĐỊNH HƯỚNG RA NGOÀI
• 4.13. Ẩn dụ LỰC TÁC ĐỘNG HƯỚNG VÀO SÂU
• CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CÔNG BỐ CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: ĐỐI CHIẾU CÁC NÉT VĂN HÓA ĐẶC TRƯNG VIỆT - ANH
• PHỤ LỤC 2: THỐNG KÊ DỤ DẪN CỦA CÁC TIỂU LOẠI ẨN DỤ CẤU TRÚC
• PHỤ LỤC 3: THỐNG KÊ DỤ DẪN CỦA CÁC TIỂU LOẠI ẨN DỤ BẢN THỂ
• PHỤ LỤC 4: THỐNG KÊ DỤ DẪN CỦA CÁC TIỂU LOẠI ẨN DỤ ĐỊNH HƯỚNG
• PHỤ LỤC 5: NGỮ LIỆU NGHIÊN CỨU

I. Tổng quan về ẩn dụ trong quảng cáo

Ẩn dụ là một công cụ ngôn ngữ mạnh mẽ trong quảng cáo, giúp tạo ra những hình ảnh sống động và ấn tượng trong tâm trí người tiêu dùng. Trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh, ẩn dụ không chỉ đơn thuần là một phương tiện trang trí ngôn từ mà còn là một phần quan trọng trong việc truyền tải thông điệp. Nghiên cứu cho thấy rằng nghệ thuật ẩn dụ trong quảng cáo có thể ảnh hưởng đến cách mà người tiêu dùng nhận thức và đánh giá sản phẩm. Ví dụ, một quảng cáo sử dụng ẩn dụ để mô tả sản phẩm như một người bạn thân thiết có thể tạo ra cảm giác gần gũi và tin tưởng hơn so với việc chỉ đơn thuần mô tả tính năng sản phẩm. Điều này cho thấy tác động của ẩn dụ trong quảng cáo không chỉ nằm ở ngôn ngữ mà còn ở cách mà nó kết nối với cảm xúc và văn hóa của người tiêu dùng.

1.1. Ẩn dụ trong quảng cáo tiếng Việt

Trong quảng cáo tiếng Việt, ẩn dụ thường được sử dụng để kết nối sản phẩm với các giá trị văn hóa và xã hội. Chẳng hạn, quảng cáo một sản phẩm thực phẩm có thể sử dụng ẩn dụ về gia đình để nhấn mạnh sự ấm cúng và tình cảm. Điều này không chỉ giúp sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn mà còn tạo ra một bối cảnh văn hóa mà người tiêu dùng có thể dễ dàng liên hệ. Các nghiên cứu cho thấy rằng tính hiệu quả của ẩn dụ trong quảng cáo tiếng Việt phụ thuộc vào sự hiểu biết và nhận thức của người tiêu dùng về các giá trị văn hóa. Do đó, việc sử dụng ẩn dụ một cách khéo léo có thể gia tăng khả năng ghi nhớ và tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

1.2. Ẩn dụ trong quảng cáo tiếng Anh

Quảng cáo tiếng Anh cũng sử dụng ẩn dụ để tạo ra những hình ảnh mạnh mẽ và dễ nhớ. Một số ẩn dụ phổ biến trong quảng cáo tiếng Anh có thể liên quan đến sức mạnh, sự tự do hoặc thành công. Ví dụ, một quảng cáo cho một sản phẩm thể thao có thể sử dụng ẩn dụ về chiến thắng để khuyến khích người tiêu dùng cảm thấy mạnh mẽ và tự tin. Sự khác biệt trong cách sử dụng ẩn dụ giữa tiếng Việt và tiếng Anh có thể phản ánh những giá trị văn hóa khác nhau. Nghiên cứu cho thấy rằng tính sáng tạo trong quảng cáo tiếng Anh thường nhấn mạnh đến sự độc lập và cá nhân hóa, điều này có thể tạo ra một sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng trong bối cảnh văn hóa phương Tây.

II. So sánh ẩn dụ trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh

Việc so sánh ẩn dụ trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh cho thấy những điểm tương đồng và khác biệt rõ rệt. Cả hai ngôn ngữ đều sử dụng ẩn dụ như một công cụ để tạo ra hình ảnh và cảm xúc, nhưng cách thức và nội dung của ẩn dụ lại khác nhau. Trong quảng cáo tiếng Việt, ẩn dụ thường gắn liền với các giá trị văn hóa truyền thống, trong khi quảng cáo tiếng Anh có xu hướng sử dụng ẩn dụ để nhấn mạnh đến sự hiện đại và cá nhân hóa. Điều này cho thấy rằng văn hóa quảng cáo không chỉ phản ánh ngôn ngữ mà còn là một phần của tư duy dân tộc. Sự khác biệt này có thể ảnh hưởng đến cách mà người tiêu dùng tiếp nhận và phản ứng với quảng cáo.

2.1. Tương đồng trong việc sử dụng ẩn dụ

Cả quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh đều sử dụng ẩn dụ để tạo ra những hình ảnh mạnh mẽ và dễ nhớ. Chẳng hạn, cả hai ngôn ngữ đều có thể sử dụng ẩn dụ về thiên nhiên để mô tả sự tươi mới và tự nhiên của sản phẩm. Điều này cho thấy rằng tính hiệu quả của ẩn dụ có thể được áp dụng rộng rãi trong nhiều ngữ cảnh khác nhau. Sự tương đồng này có thể giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về cách mà ẩn dụ có thể được sử dụng để kết nối với người tiêu dùng trên toàn cầu.

2.2. Khác biệt trong cách sử dụng ẩn dụ

Mặc dù có nhiều điểm tương đồng, sự khác biệt trong cách sử dụng ẩn dụ giữa tiếng Việt và tiếng Anh cũng rất rõ ràng. Quảng cáo tiếng Việt thường nhấn mạnh đến các giá trị gia đình và cộng đồng, trong khi quảng cáo tiếng Anh có xu hướng tập trung vào cá nhân và sự độc lập. Điều này có thể phản ánh những khác biệt trong văn hóa quảng cáo và cách mà người tiêu dùng trong mỗi nền văn hóa tiếp nhận thông điệp. Sự khác biệt này không chỉ ảnh hưởng đến cách mà quảng cáo được thiết kế mà còn đến cách mà người tiêu dùng phản ứng với các thông điệp quảng cáo.