CHƯƠNG 1: KHÁI NIỆM CHUNG VỀ LOGO. Mục tiêu: Trang bị cho người học các kiến thức cơ bản về khái niệm logo, tầm quan trọng và ý nghĩa của Logo. Khái niệm Logo Theo Bách khoa toàn thư wikipedia thì logo (viết tắt của từ logotype) hay biểu trưng trong tiếng việt là một yếu tố đồ họa kết hợp với cách thức thể hiện nó để tạo thành một nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty, tổ chức hoặc hình ảnh biểu trưng chủa một sự kiện, cuộc thi, phong trào hay một cá nhân nào đó. Còn theo một định nghĩa khác về logo thì nó còn được hiểu như sau: Logo là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ có cấu trúc hoàn chỉnh chứa đựng một lượng thông tin hàm súc biểu đạt năng lực hoạt động của một công ty, tổ chức, một hoạt động (cuộc thi, phong trào,.) hay một ban nhóm.
Ở Việt Nam, logo còn được gọi là biểu trưng. Ta có thể hiểu logo là một sản phẩm trực quan bao gồm chữ hoặc hình ảnh hoặc cả 2, được sử dụng để nhận dạng thương hiệu cho một công ty, tổ chức, sự kiện hay một cá nhân nào đó. Ví dụ: - Logo hãng xe BMW đến từ nước Đức được kết hợp cả Nhãn hiệu và logo. Màu xanh và trắng là màu của lá cờ quê hương Bavarian nơi công ty hoạt động sản xuất.
Logo hãng xe BMW. Ngoài ra biểu tượng logo hình cánh quạt đang quay tròn tượng trưng cho thời thế chiến thứ nhất, BMW là nhà cung cấp chính động cơ máy bay cho chính phủ Đức. 6 - Logo của hãng xe Mercedes-Benz đến từ nước Đức thành lập năm 1883. Logo hãng xe Mercedes-Benz.
Logo này biểu tượng ngôi sao ba cánh tượng trưng cho tham vọng và ước mơ cháy bỏng đưa sản phẩm thống trị ở khắp mọi nơi : Trên trời, mặt đất và dưới biển. Trên thực tế chúng ta có thể nhầm lẫn giữa khái niệm về nhã hiệu và logo. Nhãn hiệu không đi một mình mà phải luôn gắn liền với một, một số hoặc nhiều sản phẩm, dịch vụ tương ứng. Logo là hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp, là dấu hiệu giúp nhận diện giữa nhiều doanh nghiệp khác với nhau và giữa nhiều loại hàng hoá/dịch vụ do các doanh nghiệp đó cung cấp với nhau.
Cách phân biệt giữa nhãn hiệu và logo: Khái niệm NHÃN HIỆU LOGO Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt Logo là hình ảnh đại diện cho doanh hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nghiệp, là dấu hiệu giúp nhận diện giữa nhân khác nhau. Nhãn hiệu không đi nhiều doanh nghiệp khác với nhau và một mình mà phải luôn gắn liền với một, giữa nhiều loại hàng hoá/dịch vụ do các một số hoặc nhiều sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp đó cung cấp với nhau. Dấu hiện nhận biết NHÃN HIỆU LOGO Phải nhìn thấy được thể hiện dưới dạng Theo định nghĩa của pháp luật Việt từ ngữ, hình ảnh hoặc từ ngữ kết hợp với Nam, “biểu tượng thương hiệu (logo) là 7 hình ảnh được thể hiện bằng một hoặc một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu nhiều màu sắc. tượng (icon) của một thương hiệu hoặc Nhãn hiệu thường được thấy nhất là nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của dấu hiệu thể hiện trên sản phẩm, bao bì nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ sản phẩm; hay nói cách khác, nhãn hiệu độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách cá cũng chính là tên riêng của sản phẩm, biệt.
Biểu tượng thương hiệu đó là một qua đó giúp phân biệt được sản phẩm khía cạnh của nhãn hiệu một công ty mang nhãn hiệu này với các sản phẩm hoặc tổ chức kinh tế, và những hình thù, cùng loại hoặc tương tự khác nhưng nhiều màu sắc, những phong chữ và hình không chỉ của những doanh nghiệp khác ảnh thường khác với những cái khác nhau, thậm chí là trong cùng một doanh trong một thị trường tương. Những biểu nghiệp; tượng có thể được dùng để nhận dạng Ví dụ: hãng Honda sản xuất cùng một các tổ chức hoặc những thực thể khác loại xe gắn máy nhưng với nhiều tên gọi trong những văn cảnh ngoài mục đích khác nhau như SH, MSX, PCX, Air kinh tế. Blade, Lead, Vision, Future, Wave, Logo là sản phẩm trực quan bao gồm Blade, Super Dream. hình ảnh hoặc chữ hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ để giúp nhận dạng thương hiệu.
Theo chức năng NHÃN HIỆU LOGO Nó là một công cụ maketing – truyền Logo được xem là một biểu tượng có đạt tới người tiêu dùng uy tín của sản thể cung cấp cho người tiêu dùng sự phẩm dịch vụ mang nhãn hiệu được hình nhận biết ngay tức khắc và mạnh mẽ về thành bởi trí tuệ mà tổ chức, cá nhân đầu thương hiệu, công việc kinh doanh cũng tư cho sản phẩm dịch vụ đó – nhãn hiệu như sản phẩm hay dịch vụ mà doanh được coi là tài sản trí tuệ của tổ chức, cá nghiệp cung cấp. Logo có sứ mạng miêu tả những giá trị và mục tiêu của doanh nghiệp theo đuổi. Biết rõ về thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải thông qua thương hiệu, để Logo của doanh nghiệp phản ánh rõ thông điệp đó. Logo không đơn thuần là biểu tượng của một doanh nghiệp mà còn ẩn chứa những thông điệp mà họ muốn chia sẻ đến người dùng.
Mỗi logo đều là sự hoà trộn của các bản sắc khác nhau làm nền tảng cho sự phát triển và ghi dấu ấn với mọi người. Logo không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó giúp người dùng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và mạnh mẽ. Thông qua logo, doanh nghiệp có 8 thể gửi gắm thông điệp đến khách hàng của mình. Để đảm bảo tính độc nhất, phần lớn các logo đều được đăng ký bảo hộ bản quyền.
Trong hoạt động quảng cáo, logo không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu. Logo thường mang lại ấn tượng đầu tiên của công ty hoặc thương hiệu doanh nghiệp. Logo có thể ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu của khách hàng, quyết định mua hàng và thái độ chung đối với sản phẩm. Trước đây khi chưa bùng nổ kinh doanh online thì thiết kế logo là khâu riêng biệt, ngày nay thì nó được tích hợp chung với quá trình thiết kế website.
Cả website và logo đều là bộ nhận diện thương hiệu quan trọng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần phải có. Chúng ta sống trong một xã hội được bao phủ bằng hàng loạt logo thương hiệu, ngay cả những đứa trẻ mới biết đi không thể buộc dây giày cũng có thể nhận ra nhiều biểu tượng hoặc có thể suy luận bằng cách nhìn vào nhãn hiệu. Chúng ta rất nhạy bén với những gì nhìn thấy, đó là lý do khiến các công ty sử dụng những dấu hiệu thị giác hấp dẫn cho thương hiệu hoặc dịch vụ của họ để tạo ra ảnh hưởng đến khách hàng. Xây dựng thương hiệu không chỉ giới hạn ở nhận thức thị giác hoặc bằng phương thức truyền miệng, nó còn tạo ra hình ảnh hoàn chỉnh mà mọi người khi nghe đến tên hoặc nhìn thấy các dấu hiệu đều nhận diện được.
Do đó, việc thiết kế logo – biểu tượng của một thương hiệu cung cấp đúng thông điệp, là một nhiệm vụ rất quan trọng. Ở bài viết này Mona Media sẽ làm sáng tỏ về một số chiến lược và bí quyết để nuôi dưỡng quá trình sáng tạo về thiết kế logo. Đồng thời đưa ra những kết quả có hiệu quả cho cả nhà thiết kế, lẫn doanh nghiệp muốn mở rộng tầm nhìn của họ về kỹ thuật thiết kế logo và ảnh hưởng của chúng tới các quy trình kinh doanh online. Định nghĩa về logo: Logo là một biểu tượng cho biết sự công nhận một tổ chức và được thể hiện trên tất cả các sản phẩm của nó, nó thiết lập kết nối thị giác đầu tiên ngay khi mọi người nghĩ hoặc nghe về tên thương hiệu.
Cũng giống như các yếu tố hình ảnh khác, logo có thể cung cấp thông điệp về loại hình và dịch vụ được thực hiện bởi thương hiệu, sự tiếp xúc với người dùng và hình ảnh thương hiệu chung của công ty. Thiết kế logo mang lại hiệu quả cho chiến lược thương hiệu, tạo thành một bộ quy tắc và hướng dẫn đặc biệt được gọi là cuốn sách thương hiệu. Một logo mạnh mẽ có thể giúp xác định thương hiệu hoặc công ty một cách dễ dàng, qua đó cho phép doanh nghiệp đạt được mục tiêu như tăng doanh thu, thu hút khách hàng, thu hút nhiều người đăng ký hơn hoặc tạo ra nhận thức đột biến. Hơn nữa, logo làm cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh tạo ra sự phát triển nhanh chóng dẫn tới thành công.
9 Sử dụng logo không dễ dàng như nhiều người thường nghĩ, nó tích hợp chiến lược phức tạp bao gồm tất cả các giai đoạn của quá trình thiết kế và tiếp thị như nghiên cứu người dùng, nghiên cứu tiếp thị, tìm kiếm sáng tạo, lựa chọn hướng phong cách, màu sắc và thử nghiệm với các kích cỡ và môi trường khác nhau. Việc chỉ định các nhà thiết kế chuyên nghiệp cho việc thiết kế logo chỉ là nỗ lực cho một sự đầu tư lý tưởng cho mỗi doanh nghiệp. Các loại hình logo: Các công ty đã luôn luôn tạo ra sự thử nghiệm khi nói đến các yếu tố hình ảnh để làm cho thương hiệu của họ nổi bật hơn. Một số thích hình ảnh, trong khi một số khác lại thích dùng chữ cái đẹp mắt để nắm bắt thị hiếu người dùng với thương hiệu.
Có năm loại hình logo cơ bản: Logo tượng trưng Một logo sử dụng yếu tố hình ảnh có ảnh hưởng lớn, hình ảnh có thể hiển thị tên của công ty hoặc linh vật của nó hoặc sử dụng một biểu tượng đại diện cho bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ. Logo dạng tượng trưng. Logo dạng chữ Loại này sử dụng chữ cái đầu tiên của thương hiệu mang lại một phiên bản nghệ thuật, hình thức này hoạt động tốt nhất với các logo kích thước nhỏ điển hình như logo ứng dụng. 10 Logo dạng dạng chữ.
Logo dựa trên kí tự Sử dụng kí tự làm nhãn hiệu thương hiệu thường được ưa chuộng nhất trong tất cả các loại hình logo bởi tên một thương hiệu đã được gói gọn thông qua một vài nét chữ nghệ thuật, có nhiều loại kiểu và phông chữ khác nhau giúp doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp đến người dùng, các nhà thiết kế logo và tiếp thị sẽ kết hợp với nhau để cùng thực hiện chiến lược tiếp thị dưới hình thức này. Logo dựa trên kí tự.