Dễ thấy rằng, để xây dựng thành công được một thương hiệu, các doanh nghiệp đã phải đầu tư rất nhiều công sức, thời gian, tiền bạc và sự kiên trì. Khi sản phẩm/thương hiệu được có mức doanh số và lợi nhuận tốt, thì có thể bị xâm phạm, bị làm giả làm nhái. Việc sản phẩm của đoanh nghiệp bị xâm phạm không những gây tốn thất về doanh số và lợi nhuận, nguy hiém hơn chính hàng giả hàng nhái và kém chất lượng đã làm suy giảm uy tín, xói mòn lòng tin người tiêu dùng đối với của doanh nghiệp. Khi xây dựng phát triển được thương hiệu, nó trở thành một tài sản của doanh nghiệp.
Những người khác có thể do võ tình, thậm chí cố ý xâm phạm thương hiệu của doanh nghiệp. Do đó, doanh nghiệp phải có các biện pháp bảo vệ thương hiệu - tài sản quan trọng phat ma ho da day công xây dựng mới có được. Để bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp, có thể tập trung vào 2 nhóm biện pháp, đó là: Đăng ký bảo hộ thương hiệu và chủ động xây đựng các rào cản để chống lại sự xâm phạm thương hiệu từ bên ngoài. Mục tiêu chương 4 Sau khi học tập, nghiên cứu Chương 4 người học có thé đạt được các mục tiêu sau: - Hiểu được các vẫn đề khái quát trong xây dựng và bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp.
- Vận dụng được quy trình đăng lý bảo hộ thương hiệu để có thể áp dụng cho doanh nghiệp. - Vận dụng được các nội dung cần phải đăng ký bảo hộ thương hiệu. - Đánh giá được những rủi ro mà doanh nghiệp có thể gặp phải trong quá trình xây dựng thương hiệu. - Vận dụng được các biện pháp tạo rao can chong lại sự xâm phạm thương hiệu cho doanh nghiệp.
Đăng ký bảo hộ thương hiệu 4. Khái quát vê đăng ký bảo hộ thương hiệu hàng hóa 41. Đăng ký bảo hộ thương hiệu nhằm xác nhận quyên sở hữu của đoanh nghiệp Thương hiệu là một tài sản lớn nhất của đoanh nghiệp. Nó cần sự bảo hộ của luật pháp để các doanh nghiệp khác không thể lợi dụng bắt chước hoặc làm nhái thương biệu.
Nếu như trước đây các doanh nghiệp Việt Nam hầu như chưa quan tâm đúng mức tới việc bảo vệ các tài sản có giá trị như sáng chế, kiểu đáng công nghiệp, thương hiệu hàng hóa thì hiện nay họ đã thực sự quan tâm tới việc bảo vệ quyển sở hữu công nghiện của mình trước những hành vi vi phạm. Bởi vì, những hành vi xâm phạm quyền sở hữu thương hiệu sẽ gây ra những thiệt hại hữu hình và vô hình tới cả doanh nghiệp Và người tiêu dùng. Với doanh nghiệp, thiệt hại hữu hình chính là su mat thị phần và doanh thu, thiệt hại vô hình là uy tín của doanh nghiệp bị giảm sút trên thị trường. Với người tiêu dùng, trước tinh trang hàng hóa bị lầm giả, họ sẽ thấy khó khăn trong việc phân biệt và lựa chọn hàng thật, nếu mua phải hàng giả họ sẽ bị thiệt hại về sức khỏe, về tài chính.
Theo Điều 788, Bộ luật Dân sự, quyển sở hữu đối với các đối tượng sở hữu công nghiệp được xác lập theo văn bằng bảo hộ do cơ quan Nhà nước có thẩm quyền cấp. Hình thức đăng kí bảo hộ thương hiệu là ghi nhận thương hiệu và chủ sở hữu vào số đăng ký quốc gia về thương hiệu hàng hóa cho chủ sở hữu. Từ thực tiễn kinh doanh, các doanh nghiệp cần nhận thức rằng nền kinh tế càng phát triển, cạnh tranh càng gay gắt thì cảng phải bảo vệ các tài sản trí tuệ của mình để đảm bảo giữ vững và phát triển kinh đoanh. Khi đăng ký bảo hộ thương hiệu, doanh nghiệp sẽ có quyền độc quyển sử dụng thương hiệu đã được đăng ký của mình cho nhóm hàng hóa và dịch vụ, quyền chuyển giao quyền sở hữu hoặc chuyến giao quyền sử dụng thương hiệu hàng hóa, quyền tiến hành hoạt động pháp lý chống lại những hành vi xâm phạm thương hiệu đã được đăng ký.
Theo quy định tại Điều 804 và Điền 805 Bộ luật Dân sự, được cụ thể hóa tai Diéu 53, Nghị định số 63/CP, Nghị định số 06/2001/NĐ-CP ngày 108 01/02/2001 sửa đổi, bỗ sung một số điều của Nghị định số 63/CP, những hành Thứ vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp có một số dạng chính như sau: của người nhất, sử đụng dấu hiệu trùng với thương hiệu hàng hóa được bảo hộ với khác cho hàng hóa, dich vụ cùng loại; Thứ hai, sử dụng dấu hiệu trùng cùng thương hiệu hàng hóa được bảo hộ của người khác cho hàng hóa, dịch vụ này loại, tương tự với hoặc liên quan tới hàng hóa cùng loại, nếu việc sử dụng hiệu có khả năng gầy nhằm lẫn về nguồn sốc hàng hóa; Thứ ba, sử dụng dấu dich trùng hoặc tương tự với thương hiệu nổi tiếng, hoặc dấu hiệu dudi dang mục hàng nghĩa, phiên âm từ thương hiệu đó cho hang hóa, dịch vụ thuộc danh như vậy hóa, dịch vụ có uy tín mang thương hiệu nổi tiếng, nếu việc sử dụng sai lệch có khả năng gây nhằm lẫn về nguồn gốc hàng hóa hoặc gây ấn tượng hiệu hàng về mỗi quan hệ giữa người sử dụng dẫn hiệu với chủ thể có thương hóa được công nhận là thương hiệu nỗi tiếng. Mục đích của việc đăng lợ bảo hộ thương hiệu Việc đăng ký bảo hộ thương hiệu nhằm 5 mục đích cơ bản như sau: - Khuyến khích đầu tư và chuyển giao công nghệ nước ngoài vào trong nước: Các nhà đầu tr luôn lưu ý đến vấn đề bảo hộ các đối tượng sở hữu công trọng nghiệp, đặc biệt là bảo hộ thương hiện hàng hoá “Tài sản vô hình” quan gọi đầu tư của họ, nhất là đối với doanh nghiệp đa quốc gia. Nếu một nước kêu hộ thương có một hệ thống pháp lý chặt chẽ, đầy đủ, minh bạch trong việc bảo ngoài hiệu, sẽ góp phần tạo môi trường đầu tư an toàn cho các nhà đầu tư nước khi thực hiện đầu tư hay chuyển giao công nghệ cho một quốc gia. - Bảo vệ quyền lợi hợp pháp, chính đáng cho chủ sở hữu thương hiệu: Để trí khách có một thương hiệu được người tiêu dùng tin tưởng, khắc sâu vào tâm thường hàng, doanh nghiệp phải tốn thời gian công sức và tiền bạc vào việc hiệu.
xuyên nâng cao chất lượng sản phẩm, quảng cáo, quảng bá thương báo hộ Thương hiệu mạnh là tài sản vô hình của doanh nghiệp, việc đăng ký nghiệp. thương hiệu sẽ góp phần bảo đảm quyền lợi chính đáng của các doanh - Bảo hộ lợi ích quốc gia: Đối với hàng hoá xuất khẩu, nếu mặt hàng này thể chưa được đăng ký bảo hộ thương hiệu hàng hoá tại nước sở tại, sẽ không chống lại nạn lam hang gia, bang nhái, khiến ảnh hưởng đến quyền lợi của nhà qua, xuất khẩu, hoặc có thể mất uy tín đo hàng bị làm giả. Trong những năm nhiều sản phẩm của Việt Nam xuất khẩu ra thị trường nước ngoài được ưa 109 chuộng nhưng do chủ sở hữu thương hiệu hàng hoá chưa hiểu biết luật pháp nên đã không đăng ký bảo hộ thương hiệu. Hậu quả là thương hiệu đã bị các nhà sản xuất ở nước nhập khẩu lợi dụng, bắt chướ c chế tạo, dẫn đến việc mất thị trường xuất khẩu.
- Thúc đây sáng tạo, đổi mới kỹ thuật sản xuất, khuyến khích cạnh tranh lành mạnh: Bảo hộ thương hiệu hàng hoá có tác dụng thúc đầy tính sáng tạo, đổi mới kỹ thuật sản xuất, kích thích cạnh tranh lành mạnh giữa các đoanh nghiệp, các thương hiệu, chứ không nhằm lợi dụng thương hiệu của đoanh nghiệp khác đề tiêu thụ hàng hoá của mình. - Góp phân bảo vệ quyền lợi chính đáng của người tiêu dùng. Giúp Tgười tiêu đùng mua đúng thương hiệu tin cậy, chống lại tệ nạn làm hàng nhái, hàng giả, hàng kém chất lượng. Qua thương hiệu, ngườ i tiêu dùng biết được các thông tin cần thiết về hàng hoá mình lựa chọn như: xuất xứ, công dụng, tên nhà sản xuất từ đó có quyết định mua hang đúng đắn, 4.
Đăng lý bảo bộ thương hiệu tại Việt Nam và quốc té Xuất phát từ việc bảo hộ thương hiệu mang tính lãnh thổ, nên quyền bảo hộ chỉ được công nhận tại những quốc gia mà chủ sở hữu thương hiệu đã tiến hành đăng ký xác lập. Nghĩa là khi đoanh nghiệp đăng ký bảo hộ tại quốc gia nao thi thương hiệu chỉ được bảo hộ tại quốc gia đó. Quyền được bảo hộ cũng chỉ tồn tại trong một thời gian nhất định, vì thế doanh nghiệp cần tiến hành các thủ tục gia hạn. _ Đăng ký bảo hộ thương hiệu tại Việt Nam Pháp luật về quyền sở hữu trí tuệ của Việt Nam áp dụng nguyên tắc đành ưu tiên cho người nộp đơn trước (First to File).
Chi phi cho việc đăng ký tại Việt Nam khá thấp do vậy các doanh nghiệp cần nộp đơn đăng ký thương hiệu để dành quyền ưu tiên sớm trước khi tung sản phẩm ra thị trường. Cần tránh tinh trang doanh nghiệp đã in nhãn hiệu lên sản phẩm, bao bì, hoặc đã thực hiện truyền thông tốn kém rồi mới phát hiện nhãn hiệu của mình không được bảo hộ vì trùng hoặc tương tự với nhãn hiệu của người khác đã được bảo hộ hoặc đã nộp đơn trước đăng ký trước. Đăng ký bảo hộ thương hiệu ở nước ngoà i Đối với thị trường nước ngoải, do chỉ phí cho việc đăng ký khá lớn, doanh nghiệp cần cân nhắc khả năng thâm nhập vào từng thị trường cụ thể để 110 ra quyết định có nên đăng ký nhãn hiệu hay không. Việc đăng ký nhãn hiệu nước ngoài tùy thuộc vào tiềm lực, kế hoạch triển khai của từng doanh nghiệp và thị trường cụ thể.
Có hai cách để doanh nghiệp Việt Nam có thể đăng ký thương hiệu hàng hóa ra nước ngoài: (i) Dang ký trực tiếp với từng nước: Đây là hình thức đăng ký đơn giản nhất bởi mẫu nhãn hiệu và sản phẩm thuận dịch vụ không bị phụ thuộc các văn bằng gốc tại Việt Nam. Điều này chế tiện cho việc chuyển nhượng, cấp phép sử dụng sau này (không bị hạn các doanh trong những nước thành viên so với nhãn quốc tế). Tuy nhiên với nghiệp có thị trường xuất khẩu lớn thì cách này làm cho doanh nghiệp phải chỉ phí lớn và mắt nhiều thời gian để được cấp đăng ký ở đầy đủ các nước (thường từ 12 đến 15 tháng, có nước đến 18 tháng). Hơn nữa trình tự thủ tục ở các nước khác nhau là không giống nhau.