Luận Văn Thạc Sĩ: Đánh Giá Mức Độ Hài Lòng Của Khách Hàng Khi Sử Dụng Dịch Vụ Thẻ Ghi Nợ Quốc Tế Tại Ngân Hàng TMCP Việt Nam Chi Nhánh Đồng Nai

• Tác giả: Phạm Thị Hồng Liên
• Người hướng dẫn: PGS.TS Bùi Kim Yến
• Trường học: Trường Đại học Kinh tế TP.HCM
• Chuyên ngành: Ngân hàng (Hướng ứng dụng)
• Đề tài: Đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng khi sử dụng dịch vụ thẻ ghi nợ quốc tế tại Ngân hàng TMCP Ngoại Thương Việt Nam chi nhánh Đồng Nai
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ kinh tế
• Năm xuất bản: 2019
• Địa điểm: TP.Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Đối tượng khảo sát
• 1.4.3. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.3.1. Phạm vi không gian
• 1.4.3.2. Phạm vi thời gian
• 1.5. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.1. Nghiên cứu định tính
• 1.6.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.7. Kết cấu của luận văn
• 2. CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VIETCOMBANK CHI NHÁNH ĐỒNG NAI VÀ VẤN ĐỀ SỬ DỤNG DỊCH VỤ THẺ GHI NỢ QUỐC TẾ TẠI VIETCOMBANK CHI NHÁNH ĐỒNG NAI
• 2.1. Giới thiệu về VietcomBank – CN Đồng Nai
• 2.2. Vấn đề sử dụng thẻ ghi nợ quốc tế tại Vietcombank CN Đồng Nai
• 2.3. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Khái niệm Thẻ Ghi Nợ quốc tế
• 3.2. Cơ sở lý luận về sự hài lòng của khách hàng
• 3.2.1. Các mô hình nghiên cứu về mức độ hài lòng của khách hàng
• 3.2.1.1. Mô hình SERVQUAL
• 3.2.1.2. Mô hình SERVPERF
• 3.2.1.3. Mô hình GRONROOS
• 3.2.1.4. Mô hình nghiên cứu Nguyễn Thành Long
• 3.2.2. Mối quan hệ giữa sự hài lòng và chất lượng dịch vụ
• 3.2.3. Đề xuất mô hình nghiên cứu và giả thuyết
• 3.3. Lược khảo các nghiên cứu về sự hài lòng khách hàng
• 3.3.1. Các công trình nghiên cứu trên thế giới
• 3.3.2. Các công trình nghiên cứu tại Việt Nam
• 3.4. Thiết kế nghiên cứu
• 3.4.1. Qui trình nghiên cứu
• 3.4.2. Mẫu nghiên cứu
• 3.4.3. Công cụ nghiên cứu
• 3.5. Xây dựng và xử lý thang đo
• 3.6. Xử lý số liệu
• 3.6.1. Đánh giá bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.6.2. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 3.6.3. Kiểm định sự phù hợp mô hình
• 3.7. Tóm tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG KHI SỬ DỤNG DỊCH VỤ THẺ GHI NỢ QUỐC TẾ TẠI NGÂN HÀNG TMCP NGOẠI THƯƠNG VIỆT NAM – CN ĐỒNG NAI
• 4.1. Thực trạng kinh doanh dịch vụ TGN quốc tế tại VietcomBank Đồng Nai
• 4.1.1. Số lượng TGN quốc tế trong giai đoạn 2016 – 2018
• 4.1.2. Số lượng điểm POS và máy ATM
• 4.1.3. Doanh số phát sinh trên tài khoản thẻ
• 4.2. Phương pháp thu thập dữ liệu và tỷ lệ hồi đáp
• 4.3. Thống kê mô tả mẫu
• 4.4. Kiểm định và đánh giá thang đo
• 4.4.1. Nghiên cứu sơ bộ
• 4.4.2. Phân tích Cronbach’s Alpha
• 4.4.2.1. Biến độc lập
• 4.4.2.2. Biến phụ thuộc
• 4.4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4.3.1. Biến độc lập
• 4.4.3.2. Biến phụ thuộc
• 4.5. Kiểm định hệ số tương quan Pearson’s
• 4.6. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.7. Kiểm định ANOVA
• 4.8. Đánh giá mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến sự hài lòng khách hàng
• 4.9. Tóm tắt chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG DỊCH VỤ TGN QUỐC TẾ TẠI VIETCOMBANK – CN ĐỒNG NAI
• 5.1. Cơ sở đề xuất giải pháp
• 5.1.1. Căn cứ hạn chế dịch vụ thẻ và sự hài lòng của khách hàng sử dụng dịch vụ TGN quốc tế
• 5.1.2. Định hướng phát triển của ngân hàng
• 5.2. Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ TGN quốc tế VietcomBank – CN Đồng Nai
• 5.2.1. Giải pháp về kĩ thuật công nghệ
• 5.2.2. Giải pháp nâng cao năng lực quản lý và chất lượng nguồn nhân lực
• 5.2.3. Giải pháp mở rộng mạng lưới chấp nhận thẻ
• 5.2.4. Giải pháp hạn chế rủi ro trong thanh toán thẻ
• 5.2.5. Nâng cao chính sách chăm sóc khách hàng
• 5.3. Hạn chế nghiên cứu
• 5.4. Tóm tắt chương 5
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Đánh giá khách hàng

Nghiên cứu tập trung vào đánh giá khách hàng khi sử dụng thẻ ghi nợ quốc tế tại Ngân hàng TMCP Việt Nam chi nhánh Đồng Nai. Mục tiêu chính là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng, bao gồm chất lượng dịch vụ, sự thuận tiện, và giá cả. Phương pháp nghiên cứu định lượng được sử dụng để thu thập và phân tích dữ liệu từ khách hàng, nhằm đưa ra kết luận chính xác về mức độ hài lòng.

1.1. Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với bảng câu hỏi khảo sát khách hàng. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 22, áp dụng các kỹ thuật như phân tích nhân tố khám phá (EFA) và kiểm định Cronbach’s Alpha để đảm bảo độ tin cậy của thang đo. Kết quả cho thấy các yếu tố như sự đáp ứng, thương hiệu uy tín, và dịch vụ gia tăng có ảnh hưởng mạnh mẽ đến sự hài lòng khách hàng.

1.2. Kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng có 7 yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng, trong đó sự đáp ứng, thương hiệu uy tín, và dịch vụ gia tăng là quan trọng nhất. Các yếu tố như giới tính, độ tuổi, và thu nhập không có sự khác biệt đáng kể trong nhóm khách hàng. Điều này giúp ngân hàng tập trung vào các giải pháp cải thiện chất lượng dịch vụ để nâng cao mức độ hài lòng.

II. Mức độ hài lòng

Mức độ hài lòng của khách hàng khi sử dụng thẻ ghi nợ quốc tế được đánh giá dựa trên các tiêu chí như chất lượng dịch vụ, sự thuận tiện, và giá cả. Nghiên cứu sử dụng mô hình SERVQUAL và SERVPERF để đo lường các yếu tố này. Kết quả cho thấy khách hàng đánh giá cao sự tiện lợi và an toàn của thẻ quốc tế, nhưng vẫn còn một số hạn chế cần được cải thiện.

2.1. Mô hình SERVQUAL

Mô hình SERVQUAL được áp dụng để đo lường chất lượng dịch vụ thông qua 5 khía cạnh: độ tin cậy, sự đáp ứng, sự đồng cảm, sự đảm bảo, và phương tiện hữu hình. Kết quả cho thấy sự đáp ứng và sự đồng cảm là hai yếu tố được khách hàng đánh giá cao nhất, trong khi phương tiện hữu hình cần được cải thiện để nâng cao mức độ hài lòng.

2.2. Mô hình SERVPERF

Mô hình SERVPERF tập trung vào hiệu suất dịch vụ, đo lường mức độ đáp ứng của ngân hàng đối với nhu cầu của khách hàng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng dịch vụ gia tăng và thương hiệu uy tín có ảnh hưởng lớn đến sự hài lòng khách hàng. Điều này giúp ngân hàng xác định các lĩnh vực cần cải thiện để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.

III. Thẻ ghi nợ quốc tế

Thẻ ghi nợ quốc tế là một sản phẩm dịch vụ quan trọng của Ngân hàng TMCP Việt Nam chi nhánh Đồng Nai, mang lại nhiều tiện ích cho khách hàng. Nghiên cứu đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng khi sử dụng thẻ ghi nợ quốc tế, tập trung vào các yếu tố như sự tiện lợi, an toàn, và chi phí. Kết quả cho thấy khách hàng đánh giá cao sự tiện lợi của thẻ quốc tế, nhưng vẫn còn một số hạn chế cần được cải thiện.

3.1. Sự tiện lợi

Khách hàng đánh giá cao sự tiện lợi của thẻ ghi nợ quốc tế, đặc biệt là khả năng thanh toán nhanh chóng và an toàn. Tuy nhiên, một số khách hàng phản ánh về sự hạn chế trong việc sử dụng thẻ tại các điểm giao dịch quốc tế. Điều này đòi hỏi ngân hàng cần mở rộng mạng lưới chấp nhận thẻ để nâng cao trải nghiệm khách hàng.

3.2. Chi phí sử dụng

Chi phí sử dụng thẻ ghi nợ quốc tế là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng. Nghiên cứu chỉ ra rằng một số khách hàng cảm thấy chi phí phí dịch vụ cao, đặc biệt là phí rút tiền và phí chuyển khoản quốc tế. Ngân hàng cần xem xét điều chỉnh chính sách giá để tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

IV. Ngân hàng TMCP Việt Nam chi nhánh Đồng Nai

Ngân hàng TMCP Việt Nam chi nhánh Đồng Nai là một trong những chi nhánh hàng đầu của Vietcombank, cung cấp nhiều dịch vụ tài chính đa dạng, bao gồm thẻ ghi nợ quốc tế. Nghiên cứu đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng khi sử dụng dịch vụ tại chi nhánh này, tập trung vào chất lượng dịch vụ và sự đáp ứng của nhân viên. Kết quả cho thấy khách hàng đánh giá cao sự chuyên nghiệp và thân thiện của nhân viên, nhưng vẫn còn một số hạn chế cần được cải thiện.

4.1. Chất lượng dịch vụ

Khách hàng đánh giá cao chất lượng dịch vụ tại Ngân hàng TMCP Việt Nam chi nhánh Đồng Nai, đặc biệt là sự chuyên nghiệp và thân thiện của nhân viên. Tuy nhiên, một số khách hàng phản ánh về thời gian chờ đợi dài khi thực hiện giao dịch. Điều này đòi hỏi ngân hàng cần cải thiện quy trình làm việc để nâng cao trải nghiệm khách hàng.

4.2. Sự đáp ứng của nhân viên

Sự đáp ứng của nhân viên là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng. Nghiên cứu chỉ ra rằng khách hàng đánh giá cao sự nhiệt tình và hỗ trợ kịp thời của nhân viên. Tuy nhiên, một số khách hàng phản ánh về sự thiếu nhất quán trong chất lượng dịch vụ. Ngân hàng cần đào tạo nhân viên để đảm bảo sự đồng nhất trong chất lượng dịch vụ.

V. Giải pháp nâng cao sự hài lòng khách hàng

Nghiên cứu đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao sự hài lòng khách hàng khi sử dụng thẻ ghi nợ quốc tế tại Ngân hàng TMCP Việt Nam chi nhánh Đồng Nai. Các giải pháp bao gồm cải thiện chất lượng dịch vụ, mở rộng mạng lưới chấp nhận thẻ, và điều chỉnh chính sách giá. Những giải pháp này không chỉ giúp tăng cường trải nghiệm khách hàng mà còn góp phần nâng cao uy tín của ngân hàng.

5.1. Cải thiện chất lượng dịch vụ

Ngân hàng cần tập trung vào việc cải thiện chất lượng dịch vụ, đặc biệt là giảm thời gian chờ đợi và nâng cao sự nhất quán trong chất lượng dịch vụ. Điều này có thể được thực hiện thông qua việc đào tạo nhân viên và tối ưu hóa quy trình làm việc.

5.2. Mở rộng mạng lưới chấp nhận thẻ

Mở rộng mạng lưới chấp nhận thẻ là một giải pháp quan trọng để nâng cao sự hài lòng khách hàng. Ngân hàng cần hợp tác với các đối tác quốc tế để tăng cường khả năng sử dụng thẻ ghi nợ quốc tế tại các điểm giao dịch trên toàn cầu.

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của ngành công nghệ thông tin và sự gia tăng giao thương quốc tế, dịch vụ thẻ ghi nợ quốc tế (TGNQT) ngày càng trở nên thiết yếu, giúp khách hàng tiết kiệm thời gian, tăng tính an toàn và tiện lợi trong thanh toán. Tại tỉnh Đồng Nai, Ngân hàng TMCP Ngoại Thương Việt Nam (VietcomBank) chi nhánh Đồng Nai đã phát triển dịch vụ TGNQT với tốc độ tăng trưởng trung bình 22% mỗi năm trong giai đoạn 2016-2018, số lượng thẻ phát hành tăng từ 17.890 thẻ năm 2016 lên 26.250 thẻ năm 2018. Mặc dù đạt được nhiều thành tựu, vẫn còn tồn tại những hạn chế ảnh hưởng đến mức độ hài lòng của khách hàng khi sử dụng dịch vụ này.

Mục tiêu nghiên cứu nhằm đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng sử dụng dịch vụ TGNQT tại VietcomBank Đồng Nai, xác định các yếu tố ảnh hưởng và đề xuất giải pháp nâng cao sự hài lòng. Phạm vi nghiên cứu tập trung tại tỉnh Đồng Nai, bao gồm dữ liệu thứ cấp từ 2016 đến 2018 và khảo sát thực tế năm 2019 với mẫu 210 khách hàng. Nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc hỗ trợ ngân hàng cải thiện chất lượng dịch vụ, tăng cường trải nghiệm khách hàng và nâng cao hiệu quả kinh doanh, góp phần vào sự phát triển bền vững của ngành ngân hàng tại địa phương.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên các mô hình lý thuyết về sự hài lòng và chất lượng dịch vụ khách hàng, bao gồm:

• Mô hình SERVQUAL của Parasuraman et al. (1985), tập trung vào khoảng cách giữa kỳ vọng và nhận thức của khách hàng về chất lượng dịch vụ, với 5 thành phần chính: Hữu hình, Đáp ứng, Tin cậy, Năng lực, Đồng cảm.
• Mô hình SERVPERF của Cronin và Taylor (1992), đánh giá chất lượng dịch vụ dựa trên nhận thức thực tế của khách hàng mà không so sánh với kỳ vọng.
• Mô hình GRONROOS (1984), phân tích chất lượng dịch vụ qua ba tiêu chí: chất lượng kỹ thuật, chất lượng chức năng và hình ảnh thương hiệu.
• Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Thành Long (2016), xác định 6 yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng khi sử dụng dịch vụ TGNQT: Hữu hình, Tin cậy, Đáp ứng, Đảm bảo, Đồng cảm, Khuyến mãi.
• Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Văn Anh (2016), tập trung vào 5 yếu tố: Sự thuận tiện, Giá cả dịch vụ, Chăm sóc khách hàng, Chất lượng dịch vụ, Dịch vụ gia tăng.

Các khái niệm chính trong nghiên cứu gồm: sự hài lòng khách hàng, chất lượng dịch vụ, sự đáp ứng, thương hiệu uy tín, sự thuận tiện, dịch vụ gia tăng và giá cả dịch vụ.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng kết hợp định tính:

• Nguồn dữ liệu: Dữ liệu thứ cấp từ báo cáo tài chính và hoạt động kinh doanh của VietcomBank Đồng Nai giai đoạn 2016-2018; dữ liệu sơ cấp thu thập qua khảo sát trực tiếp 210 khách hàng sử dụng dịch vụ TGNQT tại chi nhánh trong tháng 8-9/2019.
• Mẫu nghiên cứu: Lấy mẫu ngẫu nhiên từ khách hàng tại các phòng giao dịch và trụ sở chính của VietcomBank Đồng Nai, đảm bảo tính đại diện và độ tin cậy.
• Công cụ thu thập dữ liệu: Bảng câu hỏi dựa trên thang đo Likert 5 điểm, xây dựng và hiệu chỉnh dựa trên các mô hình nghiên cứu uy tín, kết hợp ý kiến chuyên gia.
• Phương pháp phân tích: Sử dụng phần mềm SPSS 22 để xử lý dữ liệu, bao gồm kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), kiểm định hệ số tương quan Pearson, phân tích hồi quy đa biến và kiểm định ANOVA để đánh giá sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng theo đặc điểm cá nhân.
• Timeline nghiên cứu: Nghiên cứu định tính sơ bộ với 50 phiếu khảo sát thử nghiệm, sau đó tiến hành nghiên cứu chính thức với 210 phiếu khảo sát trong vòng 2 tháng (8-9/2019).

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Tăng trưởng số lượng thẻ và điểm giao dịch: Số lượng thẻ TGNQT phát hành tăng từ 17.890 thẻ năm 2016 lên 26.250 thẻ năm 2018, tương ứng tốc độ tăng 30% năm 2018 so với năm trước. Số lượng máy ATM và máy POS cũng tăng mạnh, từ 27 thiết bị năm 2016 lên 68 thiết bị năm 2018, tăng 151% trong 3 năm.

2. Thu nhập từ dịch vụ thẻ tăng trưởng nhanh: Doanh thu từ hoạt động TGNQT tăng trung bình trên 40% mỗi năm, với mức thu nhập đạt 768 triệu đồng năm 2018, tăng 66% so với năm 2017. Tỷ trọng doanh thu từ TGNQT trong tổng doanh thu ngân hàng tăng từ 0,06% năm 2016 lên 0,11% năm 2018.

3. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng: Qua phân tích hồi quy đa biến, 7 yếu tố được xác định có ảnh hưởng tích cực đến sự hài lòng khách hàng, trong đó ba yếu tố có tác động mạnh nhất là: Sự đáp ứng, Thương hiệu uy tín và Dịch vụ gia tăng. Các yếu tố còn lại gồm Giá cả dịch vụ, Sự thuận tiện, Chất lượng dịch vụ và Dịch vụ khách hàng cũng đóng vai trò quan trọng.

4. Ảnh hưởng của đặc điểm khách hàng: Trình độ học vấn có ảnh hưởng khác biệt đến mức độ hài lòng, trong khi giới tính, độ tuổi, thu nhập và vị trí làm việc không tạo ra sự khác biệt đáng kể.

Thảo luận kết quả

Kết quả cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của dịch vụ TGNQT tại VietcomBank Đồng Nai đã góp phần nâng cao trải nghiệm khách hàng, thể hiện qua tăng trưởng số lượng thẻ và doanh thu. Việc đầu tư mở rộng mạng lưới máy ATM và POS tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng giao dịch, đồng thời củng cố thương hiệu ngân hàng trên thị trường.

Sự đáp ứng nhanh chóng và hiệu quả của ngân hàng trong việc cung cấp dịch vụ, cùng với uy tín thương hiệu và các dịch vụ gia tăng như thanh toán hóa đơn, sao kê tài khoản, chính sách chăm sóc khách hàng đã tạo nên sự hài lòng cao. Điều này phù hợp với các nghiên cứu trước đây khẳng định chất lượng dịch vụ và sự đáp ứng là nhân tố chủ chốt ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng.

Việc trình độ học vấn ảnh hưởng đến sự hài lòng cho thấy ngân hàng cần chú trọng đến việc đào tạo và tư vấn phù hợp với từng nhóm khách hàng để nâng cao hiệu quả sử dụng dịch vụ. Các yếu tố như giới tính, độ tuổi không tạo ra sự khác biệt có thể do dịch vụ thẻ ghi nợ quốc tế có tính phổ quát và dễ tiếp cận.

Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ tăng trưởng số lượng thẻ, bảng phân tích doanh thu theo năm, biểu đồ cột thể hiện mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến sự hài lòng, và bảng phân tích ANOVA về sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Nâng cao chất lượng dịch vụ và sự đáp ứng: Tăng cường đào tạo nhân viên về kỹ năng tư vấn, xử lý nhanh các yêu cầu và khiếu nại của khách hàng nhằm cải thiện chỉ số sự đáp ứng. Mục tiêu đạt mức độ hài lòng trên 85% trong vòng 12 tháng. Chủ thể thực hiện: Ban quản lý chi nhánh và phòng dịch vụ khách hàng.

2. Mở rộng và hiện đại hóa mạng lưới ATM, POS: Đầu tư thêm thiết bị tại các khu vực đông dân cư và khu công nghiệp, đảm bảo khách hàng có thể giao dịch thuận tiện mọi lúc mọi nơi. Mục tiêu tăng số lượng thiết bị thêm 20% trong 18 tháng. Chủ thể thực hiện: Phòng kỹ thuật và đầu tư.

3. Phát triển dịch vụ gia tăng đa dạng: Cung cấp thêm các tiện ích như thanh toán hóa đơn trực tuyến, sao kê điện tử, tích hợp ví điện tử để nâng cao trải nghiệm khách hàng. Mục tiêu tăng tỷ lệ sử dụng dịch vụ gia tăng lên 60% trong 1 năm. Chủ thể thực hiện: Phòng phát triển sản phẩm và công nghệ.

4. Xây dựng và củng cố thương hiệu uy tín: Tăng cường các chương trình truyền thông, chăm sóc khách hàng thân thiết, chính sách ưu đãi hấp dẫn nhằm giữ chân khách hàng hiện tại và thu hút khách hàng mới. Mục tiêu tăng mức độ nhận diện thương hiệu lên 90% trong 2 năm. Chủ thể thực hiện: Phòng marketing và chăm sóc khách hàng.

5. Tăng cường đào tạo và tư vấn theo nhóm khách hàng: Phân loại khách hàng theo trình độ học vấn để thiết kế các chương trình đào tạo, hướng dẫn sử dụng thẻ phù hợp, giúp khách hàng hiểu rõ quyền lợi và cách sử dụng dịch vụ hiệu quả. Mục tiêu giảm tỷ lệ phàn nàn về lỗi sử dụng thẻ xuống dưới 5% trong 12 tháng. Chủ thể thực hiện: Phòng đào tạo và dịch vụ khách hàng.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Các nhà quản lý ngân hàng thương mại: Sử dụng kết quả nghiên cứu để xây dựng chiến lược phát triển dịch vụ thẻ, nâng cao chất lượng phục vụ và tăng cường sự hài lòng khách hàng.

2. Chuyên viên phát triển sản phẩm dịch vụ ngân hàng: Áp dụng các yếu tố ảnh hưởng được xác định để thiết kế sản phẩm thẻ ghi nợ quốc tế phù hợp với nhu cầu khách hàng tại địa phương.

3. Nhà nghiên cứu và sinh viên ngành ngân hàng, tài chính: Tham khảo mô hình nghiên cứu, phương pháp phân tích và kết quả để phát triển các nghiên cứu tiếp theo về sự hài lòng khách hàng trong lĩnh vực dịch vụ tài chính.

4. Cơ quan quản lý nhà nước về ngân hàng và tài chính: Dựa trên kết quả nghiên cứu để xây dựng chính sách hỗ trợ phát triển dịch vụ thẻ, đảm bảo quyền lợi người tiêu dùng và thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành.

Câu hỏi thường gặp

1. Tại sao sự hài lòng của khách hàng lại quan trọng đối với dịch vụ thẻ ghi nợ quốc tế?
   Sự hài lòng phản ánh mức độ đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng của khách hàng, ảnh hưởng trực tiếp đến việc duy trì và mở rộng khách hàng, tăng doanh thu và uy tín ngân hàng. Ví dụ, khách hàng hài lòng sẽ tiếp tục sử dụng và giới thiệu dịch vụ cho người khác.

2. Những yếu tố nào ảnh hưởng mạnh nhất đến sự hài lòng của khách hàng khi sử dụng dịch vụ TGNQT?
   Nghiên cứu cho thấy sự đáp ứng, thương hiệu uy tín và dịch vụ gia tăng là ba yếu tố có tác động lớn nhất, chiếm tỷ trọng ảnh hưởng trên 60% trong mô hình phân tích hồi quy.

3. Phương pháp nghiên cứu nào được sử dụng để đánh giá sự hài lòng khách hàng?
   Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với bảng câu hỏi Likert 5 điểm, phân tích dữ liệu bằng SPSS 22, bao gồm kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy đa biến để xác định các yếu tố ảnh hưởng.

4. Có sự khác biệt nào về mức độ hài lòng giữa các nhóm khách hàng không?
   Trình độ học vấn có ảnh hưởng khác biệt đến sự hài lòng, trong khi giới tính, độ tuổi, thu nhập và vị trí làm việc không tạo ra sự khác biệt đáng kể, cho thấy cần có chính sách tư vấn phù hợp với từng nhóm trình độ.

5. Ngân hàng có thể làm gì để nâng cao sự hài lòng của khách hàng?
   Ngân hàng nên tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ, mở rộng mạng lưới giao dịch, phát triển dịch vụ gia tăng, củng cố thương hiệu và đào tạo nhân viên tư vấn phù hợp với nhu cầu khách hàng để cải thiện trải nghiệm và sự hài lòng.

Kết luận

• Nghiên cứu đã xác định 7 yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng khi sử dụng dịch vụ thẻ ghi nợ quốc tế tại VietcomBank Đồng Nai, trong đó sự đáp ứng, thương hiệu uy tín và dịch vụ gia tăng có tác động mạnh nhất.
• Số lượng thẻ phát hành và doanh thu từ dịch vụ TGNQT tăng trưởng ổn định với tốc độ trung bình lần lượt 22% và trên 40% mỗi năm trong giai đoạn 2016-2018.
• Trình độ học vấn của khách hàng ảnh hưởng đến mức độ hài lòng, trong khi các đặc điểm cá nhân khác không tạo ra sự khác biệt đáng kể.
• Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, sử dụng công cụ phân tích hiện đại đảm bảo độ tin cậy và tính khách quan của kết quả.
• Đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ, mở rộng mạng lưới, phát triển dịch vụ gia tăng và củng cố thương hiệu nhằm tăng cường sự hài lòng khách hàng trong vòng 1-2 năm tới.

Next steps: Triển khai các giải pháp đề xuất, theo dõi và đánh giá hiệu quả định kỳ, đồng thời mở rộng nghiên cứu sang các chi nhánh khác để so sánh và hoàn thiện mô hình.

Call-to-action: Các nhà quản lý và chuyên viên ngân hàng nên áp dụng kết quả nghiên cứu để nâng cao chất lượng dịch vụ thẻ, đồng thời tiếp tục nghiên cứu để đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng.