Chiến lược Marketing cho Thương Hiệu Bia Hà Nội

LỜI CẢM ƠN

MỞ ĐẦU

1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ VẬN DỤNG MARKETING TRONG DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP

1.1. Thương hiệu và vai trò của thương hiệu sản phẩm đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp

1.2. Sự cần thiết của thương hiệu từ góc độ doanh nghiệp

1.3. Sự cần thiết của thương hiệu từ góc độ người tiêu dùng

1.4. Sự cần thiết của thương hiệu từ góc độ kinh tế

1.5. Quá trình xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm

1.6. Phân tích thị trường và thị trường sản phẩm của doanh nghiệp

1.7. Các quyết định liên quan đến xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

1.8. Vận dụng marketing trong duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp

1.8.1. Nghiên cứu hành vi mua của khách hàng tiêu dùng và vận dụng trong duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

1.8.2. Mô hình SWOT và vận dụng trong duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm

1.8.3. Chiến lược marketing và vận dụng trong duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

1.8.4. Marketing - mix và khả năng vận dụng trong duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp

1.8.5. Phát triển nguồn lực marketing trong duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp

1.9. Tóm tắt chương 1

2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MARKETING TRONG DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BIA HÀ NỘI CỦA TỔNG CÔNG TY BIA RƯỢU NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI

2.1. Khái quát về Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội và thương hiệu Bia Hà Nội

2.2. Phân tích thực trạng vận dụng marketing trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.1. Nghiên cứu hành vi mua của khách hàng tiêu dùng Bia Hà Nội và mức độ định vị thương hiệu Bia Hà Nội trong tiềm thức khách hàng

2.2.2. Phân đoạn khách hàng tiêu dùng Bia Hà Nội và nghiên cứu hành vi mua của các đoạn khách hàng

2.2.3. Mức độ định vị của thương hiệu Bia Hà Nội trong tiềm thức khách hàng

2.2.4. Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức trên thị trường đối với thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.5. Chiến lược marketing để duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội hiện nay

2.2.6. Thực trạng vận dụng marketing-mix trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội của Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội

2.2.6.1. Vận dụng chính sách sản phẩm trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.6.2. Vận dụng chính sách giá trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.6.3. Vận dụng chính sách phân phối trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.6.4. Vận dụng chính sách xúc tiến trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.7. Phát triển nguồn lực marketing trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.7.1. Phát triển tổ chức marketing

2.2.7.2. Phát triển nguồn nhân sự marketing

2.2.7.3. Ngân sách và nguồn tài trợ marketing

2.2.8. Các hoạt động bảo vệ thương hiệu Bia Hà Nội

2.2.9. Những đánh giá chung

3. CHƯƠNG 3: NHỮNG ĐỀ XUẤT TRONG VIỆC VẬN DỤNG MARKETING NHẰM DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BIA HÀ NỘI CỦA TỔNG CÔNG TY BIA RƯỢU NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI

3.1. Mục tiêu kinh doanh và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội của Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội

3.1.1. Xu thế phát triển của ngành sản xuất bia tại Việt Nam và thế giới trong những năm tới

3.1.2. Mục tiêu kinh doanh của Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội

3.1.3. Mục tiêu duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội của Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội

3.2. Những đề xuất vận dụng marketing nhằm duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội của Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội

3.2.1. Đề xuất hoàn thiện mô hình nghiên cứu hành vi khách hàng

3.2.2. Mô hình SWOT kỳ vọng vận dụng trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội đến năm 2015

3.2.3. Chiến lược marketing nhằm duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

3.2.4. Những giải pháp marketing-mix để duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội trong những năm tới

3.2.4.1. Duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội thông qua chính sách sản phẩm

3.2.4.2. Duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội thông qua chính sách giá

3.2.4.3. Duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội thông qua chính sách phân phối

3.2.4.4. Duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội thông qua chính sách xúc tiến

3.2.5. Chính sách hợp tác, liên doanh và tham gia hiệp hội ngành nghề

3.2.6. Chính sách phát triển nguồn lực marketing

3.2.6.1. Phát triển tổ chức marketing

3.2.6.2. Con người và cơ sở vật chất cho phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

3.2.6.3. Ngân sách và nguồn tài trợ marketing

3.2.7. Những kiến nghị nhằm tạo điều kiện và môi trường để thực hiện các giải pháp marketing trong duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội

3.2.7.1. Những kiến nghị với Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội

3.2.7.2. Những kiến nghị với nhà nước

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: PHIẾU THĂM DÒ Ý KIẾN KHÁCH HÀNG

PHỤ LỤC 2: PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ VÀ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU

I. Chiến lược Marketing cho Thương Hiệu Bia Hà Nội

Chiến lược marketing cho thương hiệu Bia Hà Nội cần được xây dựng dựa trên những yếu tố cốt lõi của thị trường bia Việt Nam. Marketing bia không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm mà còn là việc tạo dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Thương hiệu Bia Hà Nội đã có một vị thế vững chắc trên thị trường, tuy nhiên, để duy trì và phát triển, cần có những chiến lược marketing hiệu quả. Việc quảng cáo bia cần được thực hiện một cách sáng tạo và phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Các chiến dịch quảng cáo nên tập trung vào việc khẳng định chất lượng và giá trị của sản phẩm, đồng thời tạo ra sự kết nối với khách hàng thông qua các hoạt động truyền thông xã hội và sự kiện. Đặc biệt, việc phát triển thương hiệu cần phải đi đôi với việc nghiên cứu thị trường để hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của người tiêu dùng.

1.1. Phân tích thị trường bia

Phân tích thị trường bia là bước đầu tiên trong việc xây dựng chiến lược marketing cho thương hiệu Bia Hà Nội. Thị trường bia Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng của nhiều thương hiệu nội địa và quốc tế. Việc nghiên cứu thị trường giúp xác định các xu hướng tiêu dùng, từ đó đưa ra các quyết định marketing phù hợp. Các yếu tố như xu hướng tiêu dùng, đối tượng khách hàng, và đối thủ cạnh tranh cần được phân tích kỹ lưỡng. Đặc biệt, việc phân khúc thị trường và xác định đối tượng khách hàng mục tiêu sẽ giúp thương hiệu Bia Hà Nội tối ưu hóa các chiến dịch marketing của mình. Sự hiểu biết sâu sắc về thị trường sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển các sản phẩm mới và cải thiện dịch vụ khách hàng.

1.2. Chiến lược truyền thông

Chiến lược truyền thông là một phần quan trọng trong việc duy trì và phát triển thương hiệu Bia Hà Nội. Chiến lược truyền thông cần phải được thiết kế để tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ cho thương hiệu. Việc sử dụng các kênh truyền thông đa dạng như truyền hình, báo chí, và mạng xã hội sẽ giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn. Đặc biệt, các hoạt động khuyến mãi bia và sự kiện quảng bá cần được tổ chức thường xuyên để tạo sự hứng thú và thu hút khách hàng. Sự kết hợp giữa chiến lược marketing và truyền thông sẽ giúp thương hiệu Bia Hà Nội không chỉ duy trì được vị thế mà còn phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai.

1.3. Đổi mới và phát triển sản phẩm

Đổi mới và phát triển sản phẩm là yếu tố then chốt trong chiến lược marketing cho thương hiệu Bia Hà Nội. Việc xây dựng thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm hiện có mà còn cần phải liên tục cải tiến và phát triển các sản phẩm mới. Nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng thay đổi, do đó, thương hiệu cần phải nhanh chóng thích ứng với những thay đổi này. Việc nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới, đặc biệt là các loại bia phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, sẽ giúp thương hiệu Bia Hà Nội giữ vững vị thế cạnh tranh. Hơn nữa, việc tăng trưởng doanh số sẽ được thúc đẩy khi thương hiệu có thể cung cấp những sản phẩm đáp ứng được nhu cầu và sở thích của khách hàng.

Luận Văn Thạc Sĩ: Vận Dụng Marketing Để Phát Triển Thương Hiệu Bia Hà Nội