Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh Của Người Tiêu Dùng Tại Tỉnh Bình Phước

Luận văn thạc sĩ nghiên cứu ueh các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại tỉnh bình phước, khảo sát thực trạng, phân tích nguyên nhân, đề xuất giải

• Tác giả: Lê Thị Huyền
• Người hướng dẫn: Gs. Hồ Đức Hùng
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh Của Người Tiêu Dùng Tại Tỉnh Bình Phước
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN
• 1.1. Bối cảnh quốc tế
• 1.2. Bối cảnh trong nước
• 1.3. Tính cấp thiết của bài nghiên cứu
• 1.4. Mục tiêu của đề tài
• 1.4.1. Mục tiêu chung
• 1.4.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.5. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.6. Đối tượng/ phạm vi nghiên cứu
• 1.6.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.7. Phương pháp nghiên cứu
• 1.8. Bố cục đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các khái niệm trong nghiên cứu
• 2.1.1. Sản phẩm xanh
• 2.1.2. Định vị thương hiệu xanh
• 2.1.3. Thái độ hướng tới thương hiệu xanh
• 2.1.4. Kiến thức thương hiệu
• 2.1.5. Ý định mua sản phẩm xanh
• 2.2. Những công trình nghiên cứu trước đó có liên quan đến mô hình
• 2.2.1. Ý định mua sản phẩm xanh: Tác động của thương hiệu xanh, thái độ và kiến thức xanh - Tác giả Norazah Mohd Suki
• 2.2.2. Ảnh hưởng của thương hiệu xanh đối với ý định mua sản phẩm xanh - Tác giả: Yi-Chun Huang and Minli Yang
• 2.2.3. Các yếu tố quyết định đối với hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng Trung Quốc - Tác giả: Ricky Y.
• 2.2.4. Kiểm tra lại hành vi mua sản phẩm xanh và hồ sơ tiêu dùng xanh qua các phát hiện mới - Tác giả: Gary Akehurst; Carolina Afonso and Helena Martins Goncalves
• 2.3. Mối quan hệ giữa định vị thương hiệu xanh và ý định mua sản phẩm xanh
• 2.4. Mối quan hệ giữa thái độ hướng tới thương hiệu xanh và ý định mua sản phẩm xanh
• 2.5. Mối quan hệ giữa kiến thức thương hiệu xanh và ý định mua sản phẩm xanh
• 2.6. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2. Quy trình nghiên cứu
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu
• 3.4. Điều chỉnh thang đo
• 3.4.1. Thang đo định vị thương hiệu xanh
• 3.4.2. Thang đo thái độ hướng tới ý định mua sản phẩm xanh
• 3.4.3. Thang đo kiến thức thương hiệu xanh
• 3.4.4. Thang đo ý định mua sản phẩm xanh
• 3.5. Thiết kế mẫu
• 3.5.1. Xác định đối tượng khảo sát
• 3.5.2. Xác định kích thước mẫu
• 3.5.3. Kỹ thuật lấy mẫu
• 3.6. Đánh giá sơ bộ thang đo
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH
• 4.1. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 4.1.1. Về giới tính
• 4.1.2. Về trình độ học vấn
• 4.1.3. Về tình trạng hôn nhân
• 4.1.4. Về thu nhập hằng tháng của Anh/chị
• 4.2. Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá cho các biến độc lập
• 4.4. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết quả của nghiên cứu
• 5.1.1. Định vị thương hiệu xanh
• 5.1.2. Kiến thức thương hiệu xanh
• 5.1.3. Thái độ hướng tới thương hiệu xanh
• 5.2. Đóng góp nghiên cứu
• 5.2.1. Đóng góp nghiên cứu về mặt lý thuyết
• 5.2.2. Đóng góp nghiên cứu về mặt thực tiễn
• 5.3. Hàm ý cho các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm xanh
• 5.4. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh

Nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh tại Bình Phước là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh hiện nay. Sự gia tăng nhận thức về môi trường và sức khỏe đã thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm thân thiện với môi trường. Tại Bình Phước, nơi có nhiều khu công nghiệp, vấn đề ô nhiễm môi trường càng trở nên cấp thiết. Việc hiểu rõ các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sẽ giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing và phát triển sản phẩm phù hợp.

1.1. Bối Cảnh Quốc Tế Về Sản Phẩm Xanh

Trên thế giới, xu hướng tiêu dùng sản phẩm xanh đang gia tăng mạnh mẽ. Nhiều quốc gia đã áp dụng các chính sách khuyến khích tiêu dùng bền vững nhằm bảo vệ môi trường. Các nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng sản phẩm và tác động môi trường của chúng.

1.2. Tình Hình Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Tại Việt Nam

Tại Việt Nam, ý thức về bảo vệ môi trường đang dần được nâng cao. Người tiêu dùng bắt đầu ưu tiên lựa chọn sản phẩm xanh để bảo vệ sức khỏe và môi trường. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức trong việc thay đổi thói quen tiêu dùng.

II. Các Vấn Đề Liên Quan Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh

Mặc dù có sự gia tăng trong nhận thức về sản phẩm xanh, nhưng vẫn tồn tại nhiều vấn đề cản trở ý định mua hàng. Các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm và nhận thức về thương hiệu xanh đều ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng.

2.1. Giá Cả Sản Phẩm Xanh

Giá cả là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định mua hàng. Nhiều người tiêu dùng vẫn cho rằng sản phẩm xanh có giá cao hơn so với sản phẩm thông thường, điều này gây khó khăn trong việc quyết định mua.

2.2. Chất Lượng Sản Phẩm

Chất lượng sản phẩm xanh cũng là một yếu tố quyết định. Người tiêu dùng cần có nhận thức rõ ràng về chất lượng và hiệu quả của sản phẩm xanh để có thể tin tưởng và lựa chọn.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng

Để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh, nghiên cứu đã sử dụng phương pháp khảo sát và phân tích dữ liệu từ 300 người tiêu dùng tại Bình Phước. Các yếu tố được xem xét bao gồm định vị thương hiệu xanh, thái độ hướng tới thương hiệu xanh, và kiến thức về sản phẩm xanh.

3.1. Định Vị Thương Hiệu Xanh

Định vị thương hiệu xanh đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng lòng tin của người tiêu dùng. Các doanh nghiệp cần xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với bảo vệ môi trường và sức khỏe con người.

3.2. Thái Độ Hướng Tới Thương Hiệu Xanh

Thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu xanh ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng. Nghiên cứu cho thấy rằng những người có thái độ tích cực sẽ có xu hướng mua sản phẩm xanh nhiều hơn.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh

Kết quả nghiên cứu cho thấy có ba yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh tại Bình Phước: định vị thương hiệu xanh, kiến thức thương hiệu xanh, và thái độ hướng tới thương hiệu xanh. Đặc biệt, định vị thương hiệu xanh được xem là yếu tố quyết định nhất.

4.1. Định Vị Thương Hiệu Xanh Ảnh Hưởng Như Thế Nào

Định vị thương hiệu xanh giúp người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về giá trị của sản phẩm xanh. Điều này không chỉ nâng cao nhận thức mà còn thúc đẩy ý định mua hàng.

4.2. Kiến Thức Về Sản Phẩm Xanh

Kiến thức về sản phẩm xanh cũng đóng vai trò quan trọng. Người tiêu dùng có kiến thức tốt về sản phẩm xanh sẽ có xu hướng mua hàng cao hơn, từ đó thúc đẩy thị trường sản phẩm xanh phát triển.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức và thay đổi thói quen tiêu dùng là rất cần thiết để thúc đẩy thị trường sản phẩm xanh tại Bình Phước. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu xanh và cải thiện chất lượng sản phẩm để thu hút người tiêu dùng.

5.1. Tương Lai Của Sản Phẩm Xanh Tại Bình Phước

Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, thị trường sản phẩm xanh tại Bình Phước có tiềm năng phát triển mạnh mẽ. Các doanh nghiệp cần nắm bắt cơ hội này để phát triển bền vững.

5.2. Đề Xuất Chính Sách Cho Doanh Nghiệp

Các doanh nghiệp cần xây dựng các chính sách khuyến khích tiêu dùng sản phẩm xanh, từ đó tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự phát triển của sản phẩm xanh tại địa phương.

Trích đoạn nội dung tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ------------o0o------------- LÊ THỊ HUYỀN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH BÌNH PHƯỚC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2018 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ------------o0o------------- LÊ THỊ HUYỀN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH BÌNH PHƯỚC Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (hướng Nghiên cứu) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS. HỒ ĐỨC HÙNG Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2018 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] LỜI CAM ĐOAN *** Tôi xin cam đoan bài luận văn “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại tỉnh Bình Phước” là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi thực hiện. Tất cả số liệu trong bài nghiên cứu được thu thập và sử dụng một cách trung thực và chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nghiên cứu nào. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2018 Tác giả Lê Thị Huyền LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] MỤC LỤC Trang TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ TÓM TẮT LUẬN VĂN CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN . Bối cảnh quốc tế . Bối cảnh trong nước . Tính cấp thiết của bài nghiên cứu . Mục tiêu của đề tài. Mục tiêu chung . Mục tiêu cụ thể . Câu hỏi nghiên cứu . Đối tượng/ phạm vi nghiên cứu . Đối tượng nghiên cứu . Phạm vi nghiên cứu . Phương pháp nghiên cứu . Bố cục đề tài . 6 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . Các khái niệm trong nghiên cứu . Sản phẩm xanh . Định vị thương hiệu xanh . Thái độ hướng tới thương hiệu xanh . 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Kiến thức thương hiệu . Ý định mua sản phẩm xanh . Những công trình nghiên cứu trước đó có liên quan đến mô hình . Ý định mua sản phẩm xanh: Tác động của thương hiệu xanh, thái độ và kiến thức xanh - Tác giả Norazah Mohd Suki . Ảnh hưởng của thương hiệu xanh đối với ý định mua sản phẩm xanh - Tác giả: Yi-Chun Huang and Minli Yang. Các yếu tố quyết định đối với hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng Trung Quốc -Tác giả: Ricky Y. Kiểm tra lại hành vi mua sản phẩm xanh và hồ sơ tiêu dùng xanh qua các phát hiệnmới - Tác giả: Gary Akehurst; Carolina Afonso and Helena Martins Goncalves. Mối quan hệ giữa định vị thương hiệu xanh và ý định mua sản phẩm xanh . Mối quan hệ giữa thái độ hướng tới thương hiệu xanh và ý định mua sản phẩm xanh . Mối quan hệ giữa kiến thức thương hiệu xanh và ý định mua sản phẩm xanh . Mô hình nghiên cứu đề xuất . 22 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . Thiết kế nghiên cứu . Quy trình nghiên cứu . Phương pháp nghiên cứu . Điều chỉnh thang đo . Thang đo định vị thương hiệu xanh . Thang đo thái độ hướng tới ý định mua sản phẩm xanh . Thang đo kiến thức thương hiệu xanh . Thang đo ý định mua sản phẩm xanh . Thiết kế mẫu. 31 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Xác định đối tượng khảo sát . Xác định kích thước mẫu . Kỹ thuật lấy mẫu . Đánh giá sơ bộ thang đo . 32 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH . Mô tả mẫu nghiên cứu. Về giới tính . Về trình độ học vấn . Về tình trạng hôn nhân. Về thu nhập hằng tháng của Anh/chị . Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha . Phân tích nhân tố khám phá EFA. Phân tích nhân tố khám phá cho các biến độc lập . Phân tích hồi quy tuyến tính . 47 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬNVÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ . Kết quả của nghiên cứu. Định vị thương hiệu xanh . Kiến thức thương hiệu xanh . Thái độ hướng tới thương hiệu xanh . Đóng góp nghiên cứu . Đóng góp nghiên cứu về mặt lý thuyết . Đóng góp nghiên cứu về mặt thực tiễn . Hàm ý cho các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm xanh . Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo . 72 TÀI LIỆU THAM KHẢO . 77 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tên đầy đủ tiếng Anh Tên đầy đủ tiếng Việt AMA American Marketing Association Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ ANOVA Analysis of Variance Phân tích phương sai EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá KMO Kaiser-Meyer-Olkin Hệ số Kaiser-Meyer-Olkin Sig. Mức ý nghĩa quan sát SPSS Statistical Package for the Social Phần mềm thống kê Sciences TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh VIF Variance Inflation Factor Hệ số phóng đại phương sai LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 2.1: Tổng hợp các giả thuyết nghiên cứu đề xuất .1: Tiến độ bài nghiên cứu .2: Thang đo định vị thương hiệu xanh .3: Thang đo thái độ hướng tới ý định mua sản phẩm xanh .4: Thang đo kiến thức thương hiệu xanh .5: Thang đo ý định mua hàng xanh.1: Bảng thống kê mẫu khảo sát giới tính .2: Bảng thống kê mẫu khảo sát độ tuổi.3: Bảng thống kê mẫu khảo sát trình độ học vấn .4: Bảng thống kê mẫu khảo sát tình trạng hôn nhân.5: Bảng thống kê mẫu khảo sát nghề nghiệp .6: Bảng thống kê mẫu khảo sát thu nhập .7: Kết quả đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha .8: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố khám phá các biến độc lập .9: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố khám phá theo kết quả phân tích EFA .10: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc .11: Ma trận tương quan giữa các biến .14:Kết quả phân tích hồi quy .15:Kiểm định T –test đối với biến giới tính .16: Kiểm định ANOVA đối với biến độ tuổi .17: Kiểm định ANOVA đối với biến trình độ học vấn .18: Kiểm định ANOVA đối với biến tình trạng hôn nhân .19: Kiểm định ANOVA đối với biến nghề nghiệp .20: Kiểm định ANOVA đối với biến thu nhập .66 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Trang Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu của Norazah Mohd Suki (2016).2: Mô hình nghiên cứu của Yi-Chun Huang and Minli Yang (2014) .3: Mô hình nghiên cứu của Ricky Y.4: Mô hình nghiên cứu của Gary Akehurst; Carolina Afonso and Helena Martins Goncalves (2012) .5: Mô hình nghiên cứu đề xuất . Quy trình nghiên cứu .1: Tổng hợp biểu đồ thống kê mô tả mẫu theo nhân khẩu học .2: Kết quả mô hình nghiên cứu .4: Biểu đồ tần số của các phần dư chuẩn hóa.5: Biểu đồ tần số P-P plot .55 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] TÓM TẮT LUẬN VĂN Mục đích Mục đích của bài nghiên cứu nhằm để đo lường ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại tỉnh Bình Phước. Dựa trên cơ sở lý thuyết và kết quả nghiên cứu đã xác định được 3 yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm xanh gồm: định vị thương hiệu xanh; thái độ hướng tới thương hiệu xanh và kiến thức thương hiệu xanh. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu được sử dụng để kiểm định mô hình nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện thông qua kỹ thuật thảo luận nhóm để điều chỉnh, bổ sung thang đo. Nghiên cứu chính thức để kiểm định sơ bộ thang đo và tiến hành nghiên cứu định lượng chính thức bằng kỹ thuật gửi bảng câu hỏi phỏng vấn trực tiếp 300 người tiêu dùng tại tỉnh Bình Phước. Kết quả Cronbach’s Alphal và phân tích nhân tố khám phá (EFA) cho thấy các thang đo đo lường các khái niệm đều đạt yêu cầu về độ tin cậy và giá trị. Kết quả Kết quả phân tích hồi quy cho thấy có 3 nhân tố có tác động dương đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại tỉnh Bình Phước gồm định vị thương hiệu xanh, kiến thức thương hiệu xanh và thái độ hướng tới thương hiệu xanh được sắp xếp theo thứ tự ảnh hưởng giảm dần. Dựa trên kết quả của bài nghiên cứu, ta thấyđịnh vị thương hiệu xanhđược xem là yếu tố quyết định quan trọng nhất ảnh hướng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại tỉnh Bình Phước. Định vị thương hiệu xanhđã khiến cho người tiêu dùng phát triển nhận thức về sản phẩm xanh, giúp nâng cao sự quan tâm của họ trong việc quan tâm đến sức khỏe và bảo vệ môi trường sống. Hơn nữa, việc định vị thương hiệu xanh giúp các công ty sử dụng để tiếp thị, xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm tốt hơn và nâng cao kiến thức của người tiêu dùng đối với sản LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] phẩm thương hiệu xanh, cũng như tăng ý định mua sản phẩm xanh. Định vị thương hiệu xanh thành công được xem như là một lợi thế cho các nhà tiếp thị có thể sử dụng để phân biệt sản phẩm của họ với các đối thủ cạnh tranh, tạo sự khác biệt so với các sản phẩm truyền thốngnhằm thu hút nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng nhiều hơn. Kết quả nghiên cứu của đề tài đã cung cấp thông tin hữu ích về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh và mức độ ảnh hưởng của các yếu tố, điều này sẽ giúp ích cho các doanh nghiệp trong quá trình sản xuất sản phẩm xanh, góp phần vào chiến lược phát triển bền vững của công ty. Tính độc đáo Kết quả thực nghiệm của nghiên cứu này giải quyết những thiếu sót trong các tài liệu tham khảo về tác động của việc định vị thương hiệu xanh, thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thương hiệu xanh, cũng như ảnh hưởng của kiến thức hiệu xanh đối với ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng. Nghiên cứu này cho thấy cả ba nhân tố định vị thương hiệu xanh, thái độ hướng tới các thương hiệu xanh và kiến thức thương hiệu xanh có mối quan hệdương với ý định mua sản phẩm xanh, do đó cung cấp cái nhìn sâu hơn về vấn đề mà chưa được nghiên cứu. Từ khóa: Định vị thương hiệu xanh, Thái độ hướng tới thương hiệu xanh, Kiến thức về thương hiệu xanh, Ý định mua sản phẩm xanh. Loại báo cáo: Báo cáo nghiên cứu. LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.