I. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định làm từ thiện
Bài viết phân tích đề tài "Các yếu tố tác động đến ý định làm từ thiện của người dân thành phố Hồ Chí Minh", dựa trên lý thuyết Hành vi Hợp lý (TRA) và Lý thuyết Hành vi có Kế hoạch (TPB).
1.1. Lý thuyết nền tảng
Bài viết dựa trên hai lý thuyết chính là TRA và TPB để phân tích ý định làm từ thiện. TRA cho rằng ý định là yếu tố dự đoán trực tiếp nhất của hành vi, chịu ảnh hưởng bởi thái độ và chuẩn mực chủ quan. TPB mở rộng TRA bằng cách thêm vào yếu tố nhận thức về kiểm soát hành vi. TPB đã được sử dụng để dự đoán ý định của các nhà tài trợ tiềm năng trong nhiều hoạt động vì xã hội, nhưng còn hạn chế trong nghiên cứu về từ thiện.
1.2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
Bài viết phân tích các nghiên cứu nước ngoài về ý định làm từ thiện, tập trung vào các yếu tố như nhân khẩu học (Snipes và Oswald, 2010), thái độ, chuẩn mực đạo đức (Jennifer và cộng sự, 2011), thu nhập, tôn giáo (Noor và cộng sự, 2015), và nhận thức về kiểm soát hành vi (Ranganathan và Henley, 2008). Các nghiên cứu này cung cấp cái nhìn đa chiều về yếu tố ảnh hưởng đến hành vi từ thiện nhưng còn hạn chế về phạm vi địa lý và khảo sát từ thiện.
1.3. Điểm mới của đề tài
Đề tài áp dụng mô hình TPB kết hợp yếu tố nhân khẩu học (thu nhập) và hai yếu tố mới: Hình ảnh và danh tiếng và Lợi ích tâm lý. Đề tài tập trung vào TP.HCM, khác với các nghiên cứu trước đây ở Việt Nam thường có phạm vi cả nước. Nghiên cứu này hy vọng sẽ cung cấp cái nhìn sâu hơn về ý định làm từ thiện của người dân TP.HCM, từ đó đề xuất giải pháp thúc đẩy hoạt động từ thiện.
II. Phương pháp nghiên cứu
Chương này sẽ trình bày quy trình nghiên cứu, mô hình nghiên cứu, nghiên cứu định tính, nghiên cứu định lượng. Nêu ra các biến khảo sát từ đó xác định cỡ mẫu cách lấy dữ liệu. Cuối cùng đưa ra bố cục dự kiến cho phần phân tích dữ liệu để cho ra kết quả nghiên cứu.
