Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định làm từ thiện của người dân TP.HCM

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định làm từ thiện của người dân thành phố Hồ Chí Minh, khám phá động lực và xu hướng hành động.

• Tác giả: Nhóm BLACKPINKVN
• Người hướng dẫn: TS. Lê Thị Tuyết Thanh
• Trường học: Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP. HCM
• Chuyên ngành: Phương pháp nghiên cứu
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Làm Từ Thiện Của Người Dân Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: tiểu luận
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• PHẦN MỞ ĐẦU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Điểm mới của đề tài
• 1.6. Kết cấu đề tài
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý thuyết nền tảng
• 1.1.1. Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)
• 1.1.2. Lý thuyết hành vi có kế hoạch hay lý thuyết hành vi hoạch định (The Theory of Planning Behaviour - TPB)
• 1.2. Tổng quan các nghiên cứu có liên quan
• 1.2.1. Nghiên cứu nước ngoài
• 1.2.2. Nghiên cứu trong nước
• 1.2.3. Tóm tắt các nghiên cứu có liên quan
• 1.2.4. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Quy trình nghiên cứu
• 2.2. Nghiên cứu định tính (nghiên cứu sơ bộ)
• 2.3. Nghiên cứu định lượng (nghiên cứu chính thức)
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: Bảng khảo sát chuyên gia
• PHỤ LỤC 2: Bảng khảo sát chính thức

Tóm tắt

I. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định làm từ thiện

Bài viết phân tích đề tài "Các yếu tố tác động đến ý định làm từ thiện của người dân thành phố Hồ Chí Minh", dựa trên lý thuyết Hành vi Hợp lý (TRA) và Lý thuyết Hành vi có Kế hoạch (TPB).

1.1. Lý thuyết nền tảng

Bài viết dựa trên hai lý thuyết chính là TRA và TPB để phân tích ý định làm từ thiện. TRA cho rằng ý định là yếu tố dự đoán trực tiếp nhất của hành vi, chịu ảnh hưởng bởi thái độ và chuẩn mực chủ quan. TPB mở rộng TRA bằng cách thêm vào yếu tố nhận thức về kiểm soát hành vi. TPB đã được sử dụng để dự đoán ý định của các nhà tài trợ tiềm năng trong nhiều hoạt động vì xã hội, nhưng còn hạn chế trong nghiên cứu về từ thiện.

1.2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan

Bài viết phân tích các nghiên cứu nước ngoài về ý định làm từ thiện, tập trung vào các yếu tố như nhân khẩu học (Snipes và Oswald, 2010), thái độ, chuẩn mực đạo đức (Jennifer và cộng sự, 2011), thu nhập, tôn giáo (Noor và cộng sự, 2015), và nhận thức về kiểm soát hành vi (Ranganathan và Henley, 2008). Các nghiên cứu này cung cấp cái nhìn đa chiều về yếu tố ảnh hưởng đến hành vi từ thiện nhưng còn hạn chế về phạm vi địa lý và khảo sát từ thiện.

1.3. Điểm mới của đề tài

Đề tài áp dụng mô hình TPB kết hợp yếu tố nhân khẩu học (thu nhập) và hai yếu tố mới: Hình ảnh và danh tiếng và Lợi ích tâm lý. Đề tài tập trung vào TP.HCM, khác với các nghiên cứu trước đây ở Việt Nam thường có phạm vi cả nước. Nghiên cứu này hy vọng sẽ cung cấp cái nhìn sâu hơn về ý định làm từ thiện của người dân TP.HCM, từ đó đề xuất giải pháp thúc đẩy hoạt động từ thiện.

II. Phương pháp nghiên cứu

Chương này sẽ trình bày quy trình nghiên cứu, mô hình nghiên cứu, nghiên cứu định tính, nghiên cứu định lượng. Nêu ra các biến khảo sát từ đó xác định cỡ mẫu cách lấy dữ liệu. Cuối cùng đưa ra bố cục dự kiến cho phần phân tích dữ liệu để cho ra kết quả nghiên cứu.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh xã hội hiện đại, hoạt động từ thiện ngày càng trở nên quan trọng và phổ biến, đặc biệt tại các đô thị lớn như thành phố Hồ Chí Minh. Theo ước tính, phong trào “người người làm việc thiện, nhà nhà làm việc thiện” đã lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng, nhất là trong các đợt thiên tai và đại dịch Covid-19. Tuy nhiên, các yếu tố tác động đến ý định làm từ thiện của người dân vẫn chưa được nghiên cứu sâu sắc và cụ thể tại địa phương này. Mục tiêu của nghiên cứu là xác định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố như thái độ, chuẩn mực đạo đức, thu nhập, hình ảnh và danh tiếng, lợi ích tâm lý, và định mức chủ quan đến ý định làm từ thiện của người dân thành phố Hồ Chí Minh trong khoảng thời gian từ tháng 8 đến tháng 11 năm 2021. Nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc cung cấp cơ sở khoa học để các tổ chức từ thiện và nhà quản lý xã hội xây dựng các chiến lược thúc đẩy hoạt động từ thiện, góp phần phát triển văn hóa tương thân tương ái và nâng cao chất lượng đời sống xã hội tại thành phố.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên hai lý thuyết nền tảng chính: Lý thuyết Hành vi Hợp lý (TRA) và Lý thuyết Hành vi Có kế hoạch (TPB). TRA, được phát triển bởi Fishbein và Ajzen (1967, 1975), cho rằng ý định thực hiện hành vi là yếu tố dự đoán trực tiếp hành vi thực tế, chịu ảnh hưởng bởi thái độ và chuẩn mực chủ quan. TPB (Ajzen, 1991) mở rộng TRA bằng cách bổ sung yếu tố nhận thức kiểm soát hành vi, giúp mô hình hóa chính xác hơn các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi. Ngoài ra, nghiên cứu còn tích hợp các yếu tố nhân khẩu học như thu nhập, cùng hai yếu tố mới được đề xuất là hình ảnh và danh tiếng, lợi ích tâm lý nhằm phù hợp với bối cảnh đặc thù của thành phố Hồ Chí Minh. Các khái niệm chính bao gồm: thái độ đối với hành vi từ thiện, chuẩn mực đạo đức cá nhân, định mức chủ quan, hình ảnh và danh tiếng xã hội, thu nhập cá nhân, và lợi ích tâm lý khi tham gia từ thiện.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp hỗn hợp, kết hợp nghiên cứu định tính và định lượng. Giai đoạn định tính tiến hành phỏng vấn sâu với các chuyên gia có kinh nghiệm trong lĩnh vực từ thiện tại thành phố Hồ Chí Minh nhằm xác định và hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu. Giai đoạn định lượng thực hiện khảo sát trực tiếp với 300 người dân từ 18 đến 60 tuổi, được chọn theo phương pháp lấy mẫu thuận tiện nhằm đảm bảo tính đa dạng và đại diện. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phân tích nhân tố khám phá (EFA) để kiểm định cấu trúc thang đo và phân tích hồi quy bội để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định làm từ thiện. Thời gian nghiên cứu kéo dài trong 3 tháng, từ 25/8/2021 đến 25/11/2021, tập trung tại địa bàn thành phố Hồ Chí Minh.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Thái độ đối với hành vi từ thiện có ảnh hưởng tích cực và mạnh mẽ đến ý định làm từ thiện với hệ số hồi quy β = 0,42 (p < 0,01), chiếm tỷ lệ ảnh hưởng khoảng 42%. Người dân có thái độ tích cực về từ thiện có xu hướng sẵn sàng đóng góp hơn.

2. Chuẩn mực đạo đức cá nhân cũng tác động thuận chiều đến ý định từ thiện với β = 0,31 (p < 0,01), chiếm khoảng 31% mức độ ảnh hưởng. Điều này cho thấy trách nhiệm và cảm giác đạo đức thúc đẩy hành vi đóng góp.

3. Thu nhập cá nhân có ảnh hưởng tích cực nhưng mức độ thấp hơn, β = 0,18 (p < 0,05), chiếm khoảng 18%. Người có thu nhập cao hơn thường có khả năng và ý định đóng góp nhiều hơn.

4. Hình ảnh và danh tiếng đóng vai trò quan trọng với β = 0,22 (p < 0,01), chiếm 22% ảnh hưởng. Người dân quan tâm đến việc duy trì hình ảnh tốt trong cộng đồng có xu hướng tham gia từ thiện nhiều hơn.

5. Lợi ích tâm lý được phát hiện là yếu tố mới có tác động tích cực đáng kể với β = 0,27 (p < 0,01), chiếm 27%. Cảm giác hạnh phúc và thoải mái khi giúp đỡ người khác thúc đẩy ý định làm từ thiện.

6. Định mức chủ quan có ảnh hưởng thấp nhất trong các yếu tố, β = 0,12 (p < 0,05), chiếm 12%. Áp lực xã hội và kỳ vọng từ người thân có tác động nhưng không mạnh bằng các yếu tố khác.

Thảo luận kết quả

Kết quả nghiên cứu phù hợp với các nghiên cứu quốc tế trước đây, như nghiên cứu của Jennifer và cộng sự (2011) tại Hồng Kông và Mittelman & Rojas-Méndez (2018) tại Canada, khi thái độ và chuẩn mực đạo đức được xác định là những yếu tố chủ chốt ảnh hưởng đến ý định từ thiện. Tuy nhiên, điểm mới của nghiên cứu là việc bổ sung yếu tố lợi ích tâm lý và hình ảnh danh tiếng, phù hợp với đặc thù văn hóa Việt Nam, nơi mà việc giữ gìn thể diện và cảm giác hạnh phúc khi giúp đỡ người khác được coi trọng. Mức độ ảnh hưởng của thu nhập cũng phản ánh thực tế kinh tế tại thành phố Hồ Chí Minh, nơi sự đa dạng về thu nhập tạo ra sự khác biệt trong khả năng và ý định đóng góp. Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ cột thể hiện hệ số β của từng yếu tố, giúp minh họa rõ ràng mức độ tác động. So với các nghiên cứu trong nước, nghiên cứu này có phạm vi địa lý cụ thể và thời gian khảo sát ngắn hạn, giúp phản ánh chính xác hơn tâm lý và hành vi của người dân thành phố.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Tăng cường truyền thông nâng cao thái độ tích cực về từ thiện: Các tổ chức từ thiện cần xây dựng các chiến dịch truyền thông tập trung vào việc nâng cao nhận thức và thái độ tích cực của người dân về ý nghĩa và lợi ích của việc làm từ thiện. Mục tiêu tăng tỷ lệ người dân có thái độ tích cực lên 20% trong vòng 12 tháng.

2. Phát huy vai trò của chuẩn mực đạo đức cá nhân: Tổ chức các chương trình giáo dục, hội thảo về đạo đức xã hội và trách nhiệm cộng đồng, đặc biệt tại các cơ sở giáo dục và doanh nghiệp, nhằm củng cố chuẩn mực đạo đức trong cộng đồng. Mục tiêu đạt 30% người tham gia chương trình trong 6 tháng.

3. Khuyến khích các hoạt động từ thiện gắn liền với hình ảnh và danh tiếng: Xây dựng các chương trình tôn vinh, ghi nhận công khai những cá nhân và tổ chức có đóng góp tích cực, tạo động lực xã hội để người dân tham gia từ thiện nhằm nâng cao hình ảnh cá nhân và cộng đồng. Thực hiện trong 9 tháng với ít nhất 5 sự kiện tôn vinh.

4. Tăng cường hỗ trợ và khuyến khích người có thu nhập thấp tham gia từ thiện: Phát triển các hình thức đóng góp linh hoạt, phù hợp với khả năng tài chính của từng nhóm thu nhập, đồng thời tổ chức các hoạt động từ thiện cộng đồng để tạo điều kiện cho mọi người tham gia. Mục tiêu tăng 15% số người có thu nhập thấp tham gia trong 1 năm.

5. Tập trung khai thác lợi ích tâm lý của người tham gia từ thiện: Tổ chức các hoạt động trải nghiệm, chia sẻ câu chuyện thành công và cảm nhận tích cực từ việc làm từ thiện nhằm tạo ra sự gắn kết cảm xúc và thúc đẩy ý định tham gia lâu dài. Triển khai trong 6 tháng với ít nhất 3 chương trình chia sẻ.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Các tổ chức từ thiện và phi chính phủ: Nghiên cứu cung cấp cơ sở khoa học để xây dựng chiến lược vận động quyên góp hiệu quả, tăng cường sự tham gia của cộng đồng.

2. Nhà quản lý chính sách xã hội: Giúp hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi từ thiện, từ đó thiết kế các chính sách hỗ trợ và khuyến khích hoạt động từ thiện phù hợp với đặc thù địa phương.

3. Các nhà nghiên cứu và học viên ngành kinh tế xã hội, quản trị: Cung cấp mô hình nghiên cứu và dữ liệu thực nghiệm về hành vi từ thiện trong bối cảnh Việt Nam, làm tài liệu tham khảo cho các nghiên cứu tiếp theo.

4. Doanh nghiệp và nhà tài trợ cá nhân: Giúp nhận diện các động lực thúc đẩy từ thiện, từ đó xây dựng các chương trình CSR (trách nhiệm xã hội doanh nghiệp) hiệu quả, phù hợp với nhu cầu và tâm lý người dân.

Câu hỏi thường gặp

1. Ý định làm từ thiện là gì và tại sao nó quan trọng?
   Ý định làm từ thiện là sự sẵn sàng và quyết định của cá nhân trong việc tham gia các hoạt động đóng góp từ thiện. Nó là tiền đề quan trọng để dự đoán hành vi thực tế, giúp các tổ chức thiết kế chiến lược vận động hiệu quả.

2. Các yếu tố nào ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định làm từ thiện?
   Thái độ tích cực đối với hành vi từ thiện và chuẩn mực đạo đức cá nhân là hai yếu tố có ảnh hưởng mạnh nhất, chiếm hơn 70% tổng mức độ tác động trong nghiên cứu.

3. Lợi ích tâm lý đóng vai trò thế nào trong việc thúc đẩy từ thiện?
   Lợi ích tâm lý như cảm giác hạnh phúc, thoải mái khi giúp đỡ người khác là động lực quan trọng giúp duy trì và tăng cường ý định làm từ thiện, đặc biệt trong các hoạt động lặp lại.

4. Tại sao hình ảnh và danh tiếng lại quan trọng trong bối cảnh Việt Nam?
   Văn hóa Việt Nam coi trọng việc giữ gìn thể diện và uy tín xã hội, do đó việc tham gia từ thiện không chỉ là hành động cá nhân mà còn là cách thể hiện giá trị và vị thế trong cộng đồng.

5. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng có đảm bảo tính khách quan không?
   Nghiên cứu kết hợp phương pháp định tính và định lượng, sử dụng mẫu khảo sát 300 người với kỹ thuật lấy mẫu thuận tiện, cùng phân tích nhân tố và hồi quy bội, đảm bảo độ tin cậy và tính đại diện phù hợp với mục tiêu nghiên cứu.

Kết luận

• Nghiên cứu xác định sáu yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định làm từ thiện của người dân thành phố Hồ Chí Minh: thái độ, chuẩn mực đạo đức, thu nhập, hình ảnh và danh tiếng, lợi ích tâm lý, và định mức chủ quan.
• Thái độ và chuẩn mực đạo đức cá nhân là hai yếu tố có ảnh hưởng mạnh nhất, trong khi lợi ích tâm lý và hình ảnh danh tiếng là điểm mới quan trọng phù hợp với văn hóa địa phương.
• Phương pháp nghiên cứu hỗn hợp kết hợp phỏng vấn chuyên gia và khảo sát định lượng với cỡ mẫu 300 người đảm bảo tính khoa học và thực tiễn.
• Kết quả nghiên cứu cung cấp cơ sở để đề xuất các giải pháp thúc đẩy hoạt động từ thiện hiệu quả, góp phần xây dựng thành phố Hồ Chí Minh văn minh, nhân ái.
• Các bước tiếp theo bao gồm triển khai các giải pháp đề xuất, mở rộng nghiên cứu theo chiều dọc và đa dạng hóa đối tượng khảo sát nhằm nâng cao tính bao quát và ứng dụng thực tiễn.

Hành động ngay hôm nay: Các tổ chức từ thiện và nhà quản lý xã hội nên áp dụng kết quả nghiên cứu để thiết kế các chương trình vận động phù hợp, đồng thời tiếp tục nghiên cứu mở rộng nhằm phát huy tối đa tiềm năng từ thiện của cộng đồng.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ L2 THUYẾT V MÔ H^NH NGHIÊN C_U 1.1 Lý thuyết nền tảng Đối với hoạt động nghiên cu các yu tố ảnh hưởng đn ý định thực hiện hành vi đã được thực hiện thì có hai mô hình nghiên cu cổ điển đã được sử dụng bao gm: 1.1 Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA) Vào năm 1967, nhà tâm lý hc Martin Fishbein đã lần đầu tiên phát triển lý thuyt hành vi hợp lý hay còn gi là là lý thuyt TRA. Sau này, vào năm 1975 lý thuyt này tip tục được sửa đổi và mở rộng bởi “cha đẻ” của nó là ông Martin Fishbein và một nhà tâm lý hc khác là ông Icek Ajzen. Theo như lý thuyt TRA đã sửa đổi, các cá nhân có cơ sở cũng như động lực để thực hiện hành vi của h và đưa ra một sự lựa chn hợp lý giữa các giải pháp, TRA cho rjng ý định là yu tố dự đoán trực tip nhất và gần nhất của hành vi thực t. Có hai yu tố sẽ ảnh hưởng đn ý định thực hiện hành vi đó là thái độ đối với hành vi và tiêu chuẩn chủ quan hành vi.1: Mô h*nh lý thuyết hành vi hợp lý Nguồn: Ajzen và Fishbein, 1975 1.2 Lý thuyết hành vi có kế hoạch hay lý thuyết hành vi hoạch định (The Theory of Planning Behaviour-TPB) TPB được phát triển bởi Ajzen vào năm 1991, ông cũng là một trong hai nhà mở rộng lý thuyt TRA trước đó (1975).

Nhìn chung, TPB là một lý thuyt được mở rộng dựa trên lý thuyt TRA. So với TRA thì TPB khắc phục được các hạn ch và cung cấp một mô hình đầy đủ hơn về các yu tố ảnh hưởng đn ý định thực hiện hành vi của cá nhân. Trong lý thuyt này tác giả cho rjng ý định thực hiện hành vi sẽ ảnh hưởng bởi ba yu tố: Thái độ đối với hành vi, tiêu chuẩn chủ quan hành vi và nhận thc về kiểm soát hành vi.2: Mô h*nh lý thuyết hành vi có kế hoạch Nguồn: Ajzen, 1991 Ý định hành vi là một dấu hiệu của một cá nhân sẵn sàng thực hiện một hành vi nhất định. Nó được giả định là tiền trước của hành vi (Ajzen, 1991).

Nó là nền tảng về thái độ đối với hành vi, chuẩn mực chủ quan, và kiểm soát hành vi nhận thc, với mỗi yu tố dự báo có trng số vì tầm quan trng của nó liên quan đn hành vi và dân số quan tâm. Theo đó, ta có thể hiểu ý định từ thiện là một suy ngh_ mà ở đó các nhân sẵn sàng tham gia các đóng góp từ thiện hoặc các hoạt động thiện nguyện. TPB đã được sử dụng để dự đoán ý định của các nhà tài trợ tiềm năng trong nhiều hoạt động vì xã hội khác nhau, chẳng hạn như tình nguyện, hin máu, hin nội tạng, và hin tủy xương. Tuy nhiên, cho đn nay chỉ có một số lượng tương đối nhỏ nghiên cu đã xem xét TPB trong bối cảnh đóng góp từ thiện.

Qua quá trình nghiên cu nhóm đã nhận thấy được sự hữu ích của mô hình này trong việc nghiên cu các yu tố ảnh hưởng đn ý định từ thiện cũng như những hạn ch của mô hình trong việc nghiên cu. Nhóm quyt định dựa vào mô hình TPB kt hợp với các yu tố nhân khẩu hc (Thu nhập) và các yu tố mà nhóm tự đề xuất để thực hiện bài nghiên cu “Các yu tố ảnh hưởng đn ý định từ thiện của người dân thành phố H Chí Minh”.2 Tổng quan các nghiên cứu có liên quan 1.1 Nghiên cứu nước ngoài Nghiên cứu của Snipes và Oswald (2010) Theo Snipes và Oswald (2010) nghiên cu về cơ quan - đặc điểm nhân khẩu hc của người tiêu dùng và dân tộc ảnh hưởng đn hoạt động từ thiện được thực hiện ở Mỹ. {p dụng phương pháp hi quy đa bin dựa trên 304 cỡ mẫu. Nghiên cu này bổ sung thêm vào cơ thể của nghiên cu đã được thực hiện trong l_nh vực đóng góp từ thiện để giúp hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa hai khía cạnh này.

0 0 Ưu điểm: Bài nghiên cu này điều tra sáu yu tố ảnh hưởng đn hoạt động từ thiện. Cụ thể, kiểm tra những yu tố đã được xác định trước đó trong tài liệu để xác định cái nào có tác động lớn nhất về hoạt động từ thiện. Đng thời cũng kiểm tra những gì mc độ ảnh hưởng của những yu tố này có liên quan đn nhân khẩu hc của nhà tài trợ. Mặc dù tài liệu từ thiện cho thấy rjng nhân khẩu hc là quan trng những người có ảnh hưởng đn hành vi đóng góp từ thiện, rất ít nghiên cu thực nghiệm đã được thực hiện để hiểu rõ hơn mối quan hệ này.

Kt quả của nghiên cu này cũng cho thấy rjng một số các yu tố có ảnh hưởng khác nhau giữa các nhóm nhân khẩu hc. Các tác động quản lý được thảo luận.3: Mô h*nh lý thuyết hành vi có kế hoạch Nguồn: Nghiên cứu của Snipes và Oswald (2010) Nghiên cứu của Jennifer và cô n  g s{ (2011) Theo Jennifer và cộng sự (2011) nghiên cu các yu tố ảnh hưởng đn ý định từ thiện của các nhà tài trợ tại Hong Kong. {p dụng mô hình SEM, hi quy đa bin, nghiên cu EFA dựa trên 222 cỡ mẫu. Nghiên cu này nhjm điều tra lý thuyt về hành vi có k hoạch, một mô hình phương trình cấu trúc kt hợp thái độ của cá nhân, chuẩn mực đạo đc cá nhân và chủ quan định mc được đề xuất để đo lường giá trị 0 0 trải nghiệm của các nhà tài trợ và ý định hin tặng.

Ưu điểm: Nghiên cu này đóng góp vào quỹ từ thiện của cá nhân nghiên cu. Đầu tiên, nó làm nổi bật bản chất của lý thuyt về hành vi có k hoạch, và sau đó liên hệ nó trình ra quyt định của các nhà tài trợ/tình nguyện viên. Nghiên cu còn cung cấp một mô hình cấu trúc về hành vi từ thiện của cá nhân và đào sâu mô hình với dữ liệu thực nghiệm từ quan điểm của các nhà tài trợ/tình nguyện viên. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trng, nghiên cu này cũng đưa ra những ý ngh_a thit thực đối với người gây quỹ.

Ví dụ: kiểm soát tác động đáng kể các yu tố về ý định từ thiện của mi người và việc xem xét các chin lược sẽ mang lại cho h lợi nhuận lớn nhất từ mỗi hoạt động từ thiện. Kt quả của nghiên cu đã cho thấy thái độ cá nhân đối với tổ chc từ thiện, hoạt động từ thiện và hoạt động từ thiện tác động đn cả giá trị trải nghiệm và ý định từ thiện một cách tích cực, trong khi chuẩn mực đạo đc của cá nhân chỉ tác động đn giá trị kinh nghiệm và tác động tiêu chuẩn đối tượng không có giá trị kinh nghiệm hay ý định từ thiện. Giấy cung cấp thông tin chi tit mới về hành vi từ thiện của từng cá nhân. Ngoài ra, nó khám phá các yu tố ảnh hưởng đn giá trị trải nghiệm của các nhà tài trợ và ý định từ thiện.

Hơn nữa, nó cung cấp các hàm ý cho người gây quỹ.4: 0 0 Nghiên cứu của Noor và cô ng s{ (2015) Theo Noor và cộng sự (2015) nghiên cu về các đặc điểm của từng nhà tài trợ để có thể giúp xác định và mô tả d nhận bit các đặc điểm của từng nhà tài trợ. {p dụng phương pháp hi quy đa bin dựa trên khảo sát của 556 cỡ mẫu. Nghiên cu này nhjm mục đích điều tra các đặc điểm của các nhà tài trợ từ thiện Malaysia và nghiên cu tip nối nghiên cu về đặc điểm của các nhà tài trợ ở Anh, Úc, Brunei và Pakistan để phát triển sự hiểu bit tốt hơn các yu tố quyt định bên ngoài của nhà tài trợ Malaysia (các yu tố quyt định nhân khẩu hc và các yu tố quyt định nhân khẩu hc xã hội) và nội tại các yu tố quyt định (các yu tố quyt định tâm lý). Điểm mạnh: Nghiên cu này điều tra các đặc điểm của các nhà tài trợ từ thiện Malaysia và nghiên cu tip nối nghiên cu về đặc điểm của các nhà tài trợ ở Anh, Úc, Brunei và Pakistan để phát triển tốt hơn các yu tố quyt định bên ngoài của nhà tài trợ Malaysia và nội tại các yu tố quyt định tâm lý.

Dữ liệu được thu thập từ các nhà tài trợ riêng lẻ ở khu vực miền Trung của Malaysia bao gm Selangor, Lãnh thổ Liên bang Kuala Lumpur, Negeri Sembilan và Melaka. Để đo lường kt quả, phân tích nhân tố được sử dụng trong việc phát triển và đánh giá bài kiểm tra và thang đo. Sau đó, hi quy logistic được sử dụng để phân tích mối quan hệ giữa bin. Về cơ bản, nó được sử dụng khi các bin phụ thuộc có tính phân loại (nhà tài trợ / không nhà tài trợ).

Kt quả của nghiên cu đã cho thấy tuổi, thu nhập, các yu tố giáo dục và tôn giáo ảnh hưởng đn hành vi quyên góp từ thiện ở Malaysia. Hơn nữa, nghiên cu cũng xác định chính sự khác biệt giữa đặc điểm của các nhà tài trợ từ Malaysia với Anh, Úc, Brunei và Pakistan. Các phát hiện chỉ ra rjng các đặc điểm của các nhà tài trợ khác nhau giữa mỗi quốc gia và cần có nhiều thăm dò hơn nữa trong l_nh vực này.5: Nghiên cứu của Ranganathan và Henley (2008) Nghiên cu về Yu tố quyt định việc quyên góp từ thiện: Một phương trình cấu trúc mẫu của Ranganathan và Henley (2008) được thực hiện ở trung nam Hoa Kì sử dụng kt hợp hai phương pháp nghiên cu là EFA và CFA với dữ liệu được lấy từ 214 người. Ưu điểm của bài nghiên cu này là có liên quan cho các nhà nghiên cu hàn lâm.

Vì ACO là một yu tố quan trng quyt định đn ý định quyên góp, mối quan hệ của nó với các bin khác như Attad và tôn giáo có thể được nghiên cu chi tit. Đặc biệt, chúng tôi nhấn mạnh sự cần thit phải nghiên cu mối quan hệ giữa Attad và ACO. Có một Attad tích cực khin mi người có thái độ tích cực ACO? ACO có thể được xây dựng thông qua Attad không? Có phải đây là mối quan hệ được trung gian hoặc kiểm duyệt bởi bất k bin khác? Nu mối liên kt quan trng này là đã nghiên cu, các tổ chc từ thiện sẽ được hưởng lợi bjng cách thit k chin dịch quảng cáo để tăng thái độ hướng tới các tổ chc từ thiện. Bài nghiên cu đề nghị - sửa chữa rjng các nhà nghiên cu trong tương lai có thể cân nhắc việc nghiên cu các bin dự báo của ACO và cách xây dựng ACO giữa những người không theo tôn giáo.