Thực Trạng Xu Hướng Sử Dụng Sản Phẩm Thời Trang Nhanh Của Thế Hệ Z Tại TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Kim Tuyết Ngân
• Người hướng dẫn: Nguyễn Thanh Ý
• Trường học: Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Thực Trạng Xu Hướng Sử Dụng Sản Phẩm Thời Trang Nhanh Của Thế Hệ Z Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: tiểu luận
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: PHẦN LÝ THUYẾT VÀ THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. Khái niệm chung
• 1.2. Thời trang nhanh (Fast fashion)
• 1.3. Thời trang bền vững (Sustainable fashion)
• 1.4. Thời trang tuần hoàn (Circle fashion)
• 1.5. Trình bày về tiến trình nghiên cứu Marketing
• 1.6. Thực trạng về vấn đề nghiên cứu
• 1.6.1. Tác động tiêu cực đến môi trường
• 1.6.2. Hiện tượng lãng phí
• 1.6.3. Sức khỏe con người
• 1.6.4. Bóc lột sức lao động
• 1.6.5. Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ
• 2. CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 2.1. Tổng quan thị trường thời trang nhanh
• 2.2. Giới thiệu về vấn đề nghiên cứu
• 2.3. Cơ sở lý thuyết liên quan đề tài nghiên cứu
• 2.3.1. Báo cáo của Geneva Environment Network (2023)
• 2.3.2. Nghiên cứu của Dominique Muller cùng với người lao động các thương hiệu thời trang (2020)
• 2.3.3. Nghiên cứu của Valentina Jacometti (2019)
• 2.3.4. Nghiên cứu của Rachel Bick, Erika Halsey, Christine C.
• 2.3.5. Nghiên cứu của Cassandra Elrod (2017)
• 2.3.6. Nghiên cứu của Lisa McNeillRebecca Moore (2015)
• 2.4. Giả thuyết nghiên cứu liên quan
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU MARKETING
• 3.1. Thiết kế bảng câu hỏi nghiên cứu
• 3.1.1. Xây dựng thang đo
• 3.1.2. Bảng câu hỏi nghiên cứu
• 3.2. Xác định phương pháp chọn mẫu và phương pháp thu thập thông tin
• 3.3. Kế hoạch thống kê mô tả
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Trình bày về số liệu nghiên cứu
• 4.1.1. Thống kê mẫu nghiên cứu
• 4.1.2. Đánh giá của Thế hệ Z về các yếu tố liên quan đến thực trạng thời trang nhanh
• 4.1.3. Biểu đồ thống kê mô tả và đánh giá mức độ ảnh hưởng của thời trang nhanh
• 4.2. Thảo luận về kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Đề xuất các kiến nghị theo kết quả nghiên cứu
• 5.1.1. Giảm chi phí trên mỗi lần dùng sản phẩm thời trang
• 5.1.2. Xây dựng thương hiệu thời trang đạo đức thật sự
• 5.1.3. Giáo dục bản thân người tiêu dùng và người lao động
• 5.1.4. Kéo dài tuổi thọ của quần áo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về xu hướng sử dụng sản phẩm thời trang nhanh của Thế hệ Z tại TP

Thế hệ Z, những người sinh từ năm 1997 đến 2012, đang trở thành lực lượng tiêu dùng chủ yếu trong ngành thời trang nhanh tại TP. Hồ Chí Minh. Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn cho thấy sự ảnh hưởng mạnh mẽ của công nghệ và mạng xã hội. Theo báo cáo, khoảng 75% người tiêu dùng trong độ tuổi này thường xuyên mua sắm trực tuyến và có xu hướng chọn lựa các sản phẩm thời trang giá rẻ, nhanh chóng. Điều này dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong lượng rác thải thời trang, gây ra nhiều vấn đề môi trường nghiêm trọng.

1.1. Đặc điểm của Thế hệ Z trong tiêu dùng thời trang

Thế hệ Z có xu hướng tìm kiếm sự mới mẻ và độc đáo trong phong cách ăn mặc. Họ thường xuyên thay đổi trang phục và không ngần ngại vứt bỏ những món đồ đã lỗi thời. Điều này dẫn đến việc tiêu thụ sản phẩm thời trang một cách lãng phí, với nhiều người chỉ mặc một lần trước khi bỏ đi.

1.2. Tác động của mạng xã hội đến xu hướng thời trang

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng thời trang của Thế hệ Z. Các nền tảng như Instagram và TikTok giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận các mẫu mã mới và tạo ra áp lực phải luôn cập nhật phong cách. Điều này không chỉ thúc đẩy tiêu dùng mà còn làm gia tăng lượng rác thải từ ngành thời trang.

II. Vấn đề môi trường từ xu hướng thời trang nhanh tại TP

Ngành công nghiệp thời trang nhanh đang gây ra những tác động tiêu cực đến môi trường. Theo nghiên cứu, mỗi năm, hàng triệu tấn quần áo bị thải bỏ, góp phần vào ô nhiễm môi trường. Thời trang nhanh không chỉ tiêu tốn tài nguyên mà còn tạo ra lượng khí thải CO2 khổng lồ, ảnh hưởng đến sức khỏe con người và hệ sinh thái.

2.1. Tác động đến tài nguyên nước

Sản xuất một chiếc quần jeans cần đến 7.000 lít nước, trong khi đó, ngành thời trang nhanh tiêu thụ khoảng 93 tỷ mét khối nước mỗi năm. Điều này gây áp lực lớn lên nguồn nước sạch, đặc biệt trong bối cảnh biến đổi khí hậu.

2.2. Ô nhiễm không khí và đất

Ngành công nghiệp thời trang nhanh thải ra lượng khí thải CO2 lớn, chiếm khoảng 18% tổng lượng khí thải toàn cầu. Ngoài ra, việc chôn lấp rác thải thời trang cũng gây ô nhiễm đất và nước, ảnh hưởng đến sức khỏe cộng đồng.

III. Giải pháp cho vấn đề thời trang nhanh tại TP

Để giảm thiểu tác động tiêu cực của thời trang nhanh, cần có những giải pháp hiệu quả. Các thương hiệu thời trang cần chuyển đổi sang mô hình thời trang bền vững, đồng thời nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về việc sử dụng sản phẩm một cách có trách nhiệm.

3.1. Khuyến khích tiêu dùng bền vững

Giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của việc sử dụng thời trang bền vững có thể giúp giảm thiểu lượng rác thải. Các chiến dịch truyền thông nên tập trung vào việc nâng cao nhận thức về tác động của thời trang nhanh đến môi trường.

3.2. Phát triển mô hình thời trang tuần hoàn

Mô hình thời trang tuần hoàn có thể giúp giảm thiểu rác thải bằng cách tái chế và tái sử dụng sản phẩm. Các thương hiệu nên hợp tác với các tổ chức để phát triển các chương trình thu hồi sản phẩm cũ.

IV. Kết quả nghiên cứu về xu hướng thời trang nhanh của Thế hệ Z

Nghiên cứu cho thấy rằng Thế hệ Z tại TP. Hồ Chí Minh có nhận thức khá mơ hồ về tác động của thời trang nhanh đến môi trường. Tuy nhiên, họ cũng thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm bền vững hơn. Kết quả này cho thấy cần có những nỗ lực lớn hơn trong việc giáo dục và nâng cao nhận thức.

4.1. Nhận thức của Thế hệ Z về thời trang bền vững

Khoảng 60% người tiêu dùng trong độ tuổi này cho biết họ sẵn sàng chi thêm tiền cho các sản phẩm thời trang bền vững. Điều này cho thấy tiềm năng lớn cho các thương hiệu thời trang chuyển đổi sang mô hình bền vững.

4.2. Tác động của giáo dục đến hành vi tiêu dùng

Giáo dục về tác động của thời trang nhanh có thể thay đổi hành vi tiêu dùng của Thế hệ Z. Các chương trình giáo dục nên được triển khai tại các trường học và cộng đồng để nâng cao nhận thức.

V. Kết luận và tương lai của thời trang nhanh tại TP

Tương lai của thời trang nhanh tại TP. Hồ Chí Minh phụ thuộc vào sự thay đổi trong nhận thức và hành vi tiêu dùng của Thế hệ Z. Nếu không có những biện pháp kịp thời, ngành công nghiệp này sẽ tiếp tục gây ra những tác động tiêu cực đến môi trường và sức khỏe con người.

5.1. Tương lai của thời trang bền vững

Thời trang bền vững có thể trở thành xu hướng chủ đạo nếu các thương hiệu và người tiêu dùng cùng nhau hành động. Sự chuyển mình này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn tạo ra giá trị lâu dài cho ngành công nghiệp.

5.2. Vai trò của công nghệ trong thời trang

Công nghệ có thể đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển các giải pháp bền vững cho ngành thời trang. Các công nghệ mới như in 3D và vật liệu tái chế có thể giúp giảm thiểu tác động đến môi trường.