Tác động của các yếu tố video quảng cáo lan truyền đến nhận thức thương hiệu của giới trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Phạm Thị Nga
• Người hướng dẫn: ThS. Hồ Trúc Vi
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Tác Động Của Video Quảng Cáo Lan Truyền Đến Nhận Thức Thương Hiệu Của Giới Trẻ Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Bối cảnh nghiên cứu và lý do chọn đề tài
• 1.1.1. Bối cảnh nghiên cứu
• 1.1.2. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Phạm vi về thời gian
• 1.4.2. Phạm vi về không gian
• 1.4.3. Phạm vi về lĩnh vực nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng nghiên cứu và đối tượng khảo sát
• 1.5.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5.2. Đối tượng khảo sát
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.6.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.7. Ý nghĩa của đề tài
• 1.7.1. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7.2. Ý nghĩa học thuật
• 1.8. Kết cấu đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Các khái niệm liên quan đến nghiên cứu
• 2.1.1. Video quảng cáo lan truyền (Viral Video Advertising)
• 2.1.2. Nhận thức thương hiệu
• 2.1.3. Mối quan hệ Nhận thức thương hiệu và Viral Video Advertising
• 2.2. Lý thuyết nền của nghiên cứu
• 2.2.1. Lý thuyết nhận dạng xã hội (Social identity theory)
• 2.2.2. Lý thuyết kích hoạt lan truyền về xử lý ngữ nghĩa
• 2.2.3. Mô hình giá trị quảng cáo Ducoffe (1995)
• 2.3. Các công trình nghiên cứu trong và ngoài nước có liên quan đến đề tài
• 2.3.1. Các công trình nghiên cứu nước ngoài có liên quan
• 2.3.2. Các công trình nghiên cứu trong nước có liên quan
• 2.3.3. Nhận xét chung về các công trình nghiên cứu trong và ngoài nước
• 2.4. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu đề xuất
• 2.4.1. Cơ sở hình thành mô hình nghiên cứu
• 2.4.2. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.5. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2.1. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.2.2. Nghiên cứu chính thức
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu và kích cỡ mẫu
• 3.3.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.3.2. Cách thức tính toán kích cỡ mẫu
• 3.3.3. Cách thức thực hiện điều tra khảo sát
• 3.4. Xây dựng bảng thang đo và nguồn thang đo
• 3.5. Kết quả giai đoạn nghiên cứu sơ bộ
• 3.6. Phương pháp phân tích dữ liệu cho nghiên cứu chính thức
• 3.6.1. Thống kê mô tả
• 3.6.2. Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.6.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.6.4. Phân tích Tương quan Pearson
• 3.6.5. Phân tích Hồi quy tuyến tính
• 3.7. Tóm tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ
• 4.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp
• 4.1.1. Tổng quan về lĩnh vực Video Marketing hiện nay
• 4.1.2. Thực trạng về hoạt động Video quảng cáo lan truyền đến nhận thức thương hiệu
• 4.2. Phân tích dữ liệu sơ cấp
• 4.2.1. Mô tả đặc điểm mẫu khảo sát
• 4.2.2. Kết quả phân tích hệ số tin cậy Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.2.3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.2.4. Phân tích tương quan Pearson
• 4.2.5. Phân tích tương quan hồi quy
• 4.2.6. Ý nghĩa của hệ số hồi quy
• 4.2.7. Thảo luận kết quả hồi quy
• 4.2.8. Thống kê trung bình của các nhân tố
• 4.2.9. Kiểm định sự khác biệt trong đặc điểm nhân khẩu học đến sự nhận thức thương hiệu của giới trẻ TP.
• 4.3. Tóm tắt chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• 5.1. Nhận xét chung
• 5.2. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.3. Hướng nghiên cứu tiếp theo trong tương lai
• 5.3.1. Sự lan truyền
• 5.3.2. Tính thông tin
• 5.3.3. Sự tin cậy
• 5.3.4. Tính giải trí
• 5.3.5. Người có ảnh hưởng
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH SÁCH BẢNG
• DANH SÁCH HÌNH
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC PHỤ LỤC

I. Tổng quan về Tác động của Video Quảng Cáo Lan Truyền

Video quảng cáo lan truyền đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing hiện đại, đặc biệt là đối với giới trẻ tại TP.HCM. Sự phát triển của công nghệ thông tin và mạng xã hội đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc lan truyền thông điệp quảng cáo. Theo nghiên cứu, video quảng cáo có khả năng thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống.

1.1. Khái niệm Video Quảng Cáo Lan Truyền

Video quảng cáo lan truyền (Viral Video Advertising) là hình thức quảng cáo sử dụng video để truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và hấp dẫn, nhằm khuyến khích người xem chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.

1.2. Tầm quan trọng của Nhận Thức Thương Hiệu

Nhận thức thương hiệu là yếu tố quyết định trong việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng. Video quảng cáo lan truyền giúp gia tăng nhận thức thương hiệu một cách hiệu quả thông qua việc tạo ra nội dung hấp dẫn và dễ nhớ.

II. Vấn đề và Thách thức trong Video Quảng Cáo Lan Truyền

Mặc dù video quảng cáo lan truyền mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng đối mặt với nhiều thách thức. Sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường khiến cho việc tạo ra nội dung độc đáo và thu hút trở nên khó khăn hơn. Ngoài ra, không phải tất cả video đều có khả năng lan truyền, điều này đòi hỏi các nhà tiếp thị phải nắm bắt được tâm lý và sở thích của giới trẻ.

2.1. Sự Cạnh Tranh trong Ngành Quảng Cáo

Sự gia tăng số lượng video quảng cáo khiến cho người tiêu dùng dễ bị choáng ngợp. Các thương hiệu cần phải tìm ra cách để nổi bật giữa đám đông và thu hút sự chú ý của khách hàng.

2.2. Khó Khăn trong Việc Tạo Nội Dung Hấp Dẫn

Việc sản xuất nội dung video hấp dẫn và có khả năng lan truyền đòi hỏi sự sáng tạo và hiểu biết sâu sắc về thị trường mục tiêu. Các thương hiệu cần phải đầu tư thời gian và nguồn lực để phát triển nội dung chất lượng.

III. Phương pháp Tối ưu Video Quảng Cáo Lan Truyền

Để tối ưu hóa hiệu quả của video quảng cáo lan truyền, các thương hiệu cần áp dụng một số phương pháp nhất định. Việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu và sử dụng các yếu tố kích thích cảm xúc là rất quan trọng.

3.1. Sử Dụng Nội Dung Gây Cảm Xúc

Nội dung video cần phải chạm đến cảm xúc của người xem, từ đó khuyến khích họ chia sẻ video với bạn bè và gia đình. Các yếu tố như hài hước, cảm động hay bất ngờ có thể tạo ra sự kết nối mạnh mẽ.

3.2. Tận Dụng Mạng Xã Hội

Mạng xã hội là nền tảng lý tưởng để phát tán video quảng cáo. Các thương hiệu nên sử dụng các kênh như Facebook, Instagram và TikTok để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.

IV. Ứng dụng Thực Tiễn và Kết Quả Nghiên Cứu

Nghiên cứu cho thấy rằng video quảng cáo lan truyền có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của giới trẻ tại TP.HCM. Các yếu tố như tính giải trí, tính thông tin và sự tin cậy đều có ảnh hưởng đáng kể đến sự chấp nhận của người tiêu dùng.

4.1. Kết Quả Phân Tích Dữ Liệu

Phân tích dữ liệu từ 203 bảng khảo sát cho thấy rằng video quảng cáo lan truyền có thể gia tăng nhận thức thương hiệu lên đến 54%. Điều này chứng tỏ rằng các thương hiệu cần chú trọng đến việc phát triển nội dung video chất lượng.

4.2. Các Yếu Tố Tác Động Đến Nhận Thức Thương Hiệu

Các yếu tố như tính thông tin, tính giải trí và sự tin cậy đều có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu. Điều này cho thấy rằng các thương hiệu cần phải cân nhắc kỹ lưỡng khi xây dựng nội dung video.

V. Kết luận và Tương lai của Video Quảng Cáo Lan Truyền

Video quảng cáo lan truyền sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của các thương hiệu. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và mạng xã hội, các thương hiệu cần phải liên tục đổi mới và sáng tạo để duy trì sự hấp dẫn đối với giới trẻ.

5.1. Xu Hướng Tương Lai trong Quảng Cáo

Các xu hướng như video ngắn, livestream và nội dung tương tác sẽ ngày càng trở nên phổ biến. Các thương hiệu cần phải nắm bắt những xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.

5.2. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Để thành công trong việc sử dụng video quảng cáo lan truyền, các thương hiệu cần phải xây dựng một chiến lược marketing toàn diện, bao gồm việc nghiên cứu thị trường, phát triển nội dung chất lượng và tối ưu hóa kênh phân phối.