Nghiên Cứu Phương Pháp Dịch Thuật Thuật Ngữ Marketing Từ Tiếng Anh Sang Tiếng Việt

Chuyên khảo phân tích A study on common methods to translate marketing terms from english to vietnamese, đánh giá các khía cạnh quan trọng, đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo.

• Tác giả: Phạm Mỹ Dung
• Người hướng dẫn: Ths. Nguyễn Hữu Hoàng
• Trường học: Hải Phòng Private University
• Chuyên ngành: Ngôn ngữ Anh
• Đề tài: Phương Pháp Dịch Thuật Thuật Ngữ Marketing Từ Tiếng Anh Sang Tiếng Việt
• Loại tài liệu: graduation paper
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Hải Phòng

Mục lục chi tiết

• ACKNOWLEDGEMENT
• 1. PART I: INTRODUCTION
• 1.1. Rationale of the study
• 1.2. Aims of the study
• 1.3. Scope of the study
• 1.4. Method of the study
• 1.5. Design of the study
• 2. PART II: DEVELOPMENT
• 2.1. CHAPTER 1: THEORETICAL BACKGROUND
• 2.1.1. Definitions of translation
• 2.1.2. Types of translation
• 2.1.3. Definitions of equivalence in translation
• 2.1.4. ESP in translation
• 2.2. CHAPTER 2: AN INVESTIGATION INTO ENGLISH-VIETNAMESE TRANSLATION OF MARKETING TERMS AND THEIR VIETNAMESE EQUIVALENCE
• 2.2.1. Terms with suffixes
• 2.2.2. Terms with prefixes
• 2.2.3. Terms consisting of noun + noun
• 2.2.4. Terms consisting of adjective + noun
• 2.2.5. Common Marketing abbreviation
• 2.2.6. COMMON METHODS APPLIED IN THE TRANSLATION OF MARKETING TERMS FROM ENGLISH INTO VIETNAMESE
• 2.2.6.1. Shift or transposition translation
• 2.2.6.2. Translation by paraphrase using related words
• 2.2.6.3. Translation by paraphrase using unrelated words
• 2.2.6.4. Translation of abbreviation by using loan words plus explanation
• 2.2.7. DIFFICULTIES IN TRANSLATING MARKETING TERMS AND SUGGESTED SOLUTIONS
• 2.3. CHAPTER 3: MAIN FINDINGS
• 3. PART III: CONCLUSION
• 3.1. Strengths and weaknesses of the study
• 3.2. Suggestion for further research

Tóm tắt

I. Tổng quan về phương pháp dịch thuật thuật ngữ marketing

Dịch thuật thuật ngữ marketing từ tiếng Anh sang tiếng Việt là một nhiệm vụ quan trọng trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay. Việc hiểu rõ các thuật ngữ này không chỉ giúp các chuyên gia marketing giao tiếp hiệu quả mà còn nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Nghiên cứu này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về các phương pháp dịch thuật, từ đó giúp người học có thể áp dụng vào thực tiễn.

1.1. Khái niệm dịch thuật thuật ngữ marketing

Dịch thuật thuật ngữ marketing là quá trình chuyển đổi các thuật ngữ chuyên ngành từ ngôn ngữ nguồn sang ngôn ngữ đích, đảm bảo giữ nguyên ý nghĩa và ngữ cảnh. Điều này đòi hỏi người dịch phải có kiến thức sâu rộng về cả hai ngôn ngữ và lĩnh vực marketing.

1.2. Tầm quan trọng của dịch thuật trong marketing

Dịch thuật chính xác các thuật ngữ marketing giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường mới, tạo dựng thương hiệu và tăng cường mối quan hệ với khách hàng. Việc này cũng giúp giảm thiểu hiểu lầm và tăng cường hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo.

II. Những thách thức trong dịch thuật thuật ngữ marketing

Dịch thuật thuật ngữ marketing không chỉ đơn thuần là việc chuyển đổi từ ngữ mà còn phải đối mặt với nhiều thách thức. Các thuật ngữ có thể mang nhiều nghĩa khác nhau tùy thuộc vào ngữ cảnh, và việc tìm ra từ tương đương phù hợp trong tiếng Việt là một nhiệm vụ không dễ dàng.

2.1. Khó khăn trong việc tìm từ tương đương

Nhiều thuật ngữ marketing không có từ tương đương trực tiếp trong tiếng Việt, điều này khiến cho việc dịch trở nên phức tạp. Người dịch cần phải sáng tạo và sử dụng các phương pháp như diễn giải hoặc tạo ra từ mới để truyền đạt ý nghĩa chính xác.

2.2. Sự khác biệt văn hóa trong dịch thuật

Văn hóa có thể ảnh hưởng lớn đến cách hiểu và sử dụng các thuật ngữ marketing. Người dịch cần phải nắm rõ các yếu tố văn hóa để đảm bảo rằng thông điệp được truyền tải một cách hiệu quả và phù hợp với đối tượng mục tiêu.

III. Phương pháp dịch thuật thuật ngữ marketing hiệu quả

Có nhiều phương pháp khác nhau để dịch thuật thuật ngữ marketing từ tiếng Anh sang tiếng Việt. Mỗi phương pháp có ưu điểm và nhược điểm riêng, và việc lựa chọn phương pháp phù hợp sẽ giúp nâng cao chất lượng bản dịch.

3.1. Dịch thuật theo nghĩa đen và nghĩa bóng

Dịch thuật theo nghĩa đen thường được sử dụng cho các thuật ngữ có nghĩa rõ ràng, trong khi dịch thuật theo nghĩa bóng phù hợp với các thuật ngữ mang tính chất ẩn dụ hoặc biểu tượng. Việc lựa chọn phương pháp nào phụ thuộc vào ngữ cảnh sử dụng.

3.2. Sử dụng phương pháp diễn giải

Phương pháp diễn giải cho phép người dịch giải thích ý nghĩa của thuật ngữ thay vì dịch trực tiếp. Điều này giúp người đọc dễ dàng hiểu được nội dung mà không bị rối bởi các thuật ngữ khó hiểu.

IV. Ứng dụng thực tiễn của dịch thuật thuật ngữ marketing

Việc áp dụng các phương pháp dịch thuật thuật ngữ marketing vào thực tiễn sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing của mình. Các nghiên cứu cho thấy rằng việc sử dụng thuật ngữ chính xác có thể tăng cường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo và truyền thông.

4.1. Tăng cường hiệu quả quảng cáo

Sử dụng thuật ngữ marketing chính xác giúp quảng cáo trở nên hấp dẫn và dễ hiểu hơn. Điều này không chỉ thu hút khách hàng mà còn tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ phía họ.

4.2. Nâng cao khả năng cạnh tranh

Doanh nghiệp có khả năng dịch thuật tốt sẽ có lợi thế cạnh tranh hơn trong thị trường toàn cầu. Việc hiểu và sử dụng đúng các thuật ngữ marketing sẽ giúp doanh nghiệp nổi bật hơn so với đối thủ.

V. Kết luận về phương pháp dịch thuật thuật ngữ marketing

Dịch thuật thuật ngữ marketing từ tiếng Anh sang tiếng Việt là một quá trình phức tạp nhưng cần thiết. Việc áp dụng các phương pháp dịch thuật hiệu quả sẽ giúp nâng cao chất lượng bản dịch và tối ưu hóa chiến lược marketing của doanh nghiệp.

5.1. Tương lai của dịch thuật thuật ngữ marketing

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và toàn cầu hóa, nhu cầu về dịch thuật thuật ngữ marketing sẽ ngày càng tăng. Các chuyên gia dịch thuật cần không ngừng cập nhật kiến thức và kỹ năng để đáp ứng yêu cầu của thị trường.

5.2. Khuyến nghị cho nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu sâu hơn về các phương pháp dịch thuật và ứng dụng của chúng trong thực tiễn sẽ giúp cải thiện chất lượng dịch thuật. Các nghiên cứu này cũng có thể mở ra hướng đi mới cho việc phát triển các công cụ hỗ trợ dịch thuật.

Trích đoạn nội dung tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG ------------------------------- ISO 9001 :2015 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH: NGÔN NGỮ ANH Sinh viên : Phạm Mỹ Dung Lớp : NA1804 Giảng viên hướng dẫn : Ths. Nguyễn Hữu Hoàng HẢI PHÒNG - 2018 QC20-B18 MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING HAIPHONG PRIVATE UNIVERSITY ----------------------------------- A STUDY ON COMMON METHODS TO TRANSLATE MARKETING TERMS FROM ENGLISH TO VIETNAMESE GRADUATION PAPER Student : Pham My Dung Class : NA1804 Supervisor : Nguyen Huu Hoang, M.A HAI PHONG – 2018 QC20-B18 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG - NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Sinh viên: Phạm Mỹ Dung Mã SV: 1412751112 Lớp: NA1804 Ngành: Ngôn ngữ Anh Tên đề tài: A study on common methods to translate Marketing terms from English to Vietnamese QC20-B18 NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI 1. Nội dung và các yêu cầu cần giải quyết trong nhiệm vụ đề tài tốt nghiệp ( về lý luận, thực tiễn, các số liệu cần tính toán và các bản vẽ). Các số liệu cần thiết để thiết kế, tính toán.

Địa điểm thực tập tốt nghiệp. QC20-B18 CÁN BỘ HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Người hướng dẫn thứ nhất: Họ và tên: Nguyễn Hữu Hoàng Học hàm, học vị: Thạc si ̃ Cơ quan công tác: Trường Đại học Dân lập Hải Phòng Nội dung hướng dẫn: A study on common methods to translate Marketing terms from English to Vietnamese Người hướng dẫn thứ hai: Họ và tên:. Học hàm, học vị:. Nội dung hướng dẫn:.

Đề tài tốt nghiệp được giao ngày 11 tháng 6 năm 2018 Yêu cầu phải hoàn thành xong trước ngày 31 tháng 8 năm 2018 Đã nhận nhiệm vụ ĐTTN Đã giao nhiệm vụ ĐTTN Sinh viên Người hướng dẫn Hải Phòng, ngày tháng năm 2018 Hiêụ trưởng GS.NGƯT Trần Hữu Nghị QC20-B18 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc PHIẾU NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN TỐT NGHIỆP Họ và tên giảng viên:. Họ và tên sinh viên:. Chuyên ngành: Đề tài tốt nghiệp:. Nội dung hướng dẫn:.

Tinh thần thái độ của sinh viên trong quá trình làm đề tài tốt nghiê ̣p. Đánh giá chất lượng của đồ án/khóa luận (so với nội dung yêu cầu đã đề ra trong nhiê ̣m vụ Đ.N trên các mặt lý luận, thực tiễn, tính toán số liê ̣u…). Ý kiến của giảng viên hướng dẫn tốt nghiêp̣ Được bảo vệ Không được bảo vệ Điểm hướng dẫn Hải Phòng, ngày … tháng … năm. Giảng viên hướng dẫn (Ký và ghi rõ họ tên) QC20-B18 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc PHIẾU NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN CHẤM PHẢN BIỆN Họ và tên giảng viên:.

Họ và tên sinh viên:. Đề tài tốt nghiệp:. Phần nhận xét của giáo viên chấm phản biê ̣n. Những mặt còn hạn chế.

Ý kiến của giảng viên chấm phản biê ̣n Được bảo vệ Không được bảo vệ Điểm phản biện Hải Phòng, ngày … tháng … năm. Giảng viên chấm phản biêṇ (Ký và ghi rõ họ tên) QC20-B19 ACKNOWLEDGEMENT In the process of completing this Graduation Paper, I have received a great deal of help, guidance and encouragement from my teachers and friends. I would first and foremost like to express my thanks to my supervisor, Mr. Nguyen Huu Hoang, M.A for helping me through this challenging process.

I would also like to express my special thanks to other teachers of Foreign Language Department for their supportive lectures during four years that have provided me with good background to do effectively my Graduation Paper. Finally, I would like to thank my family, my friends who have offered continuous support, encouraged, and helped me to complete this paper. Hai Phong, August 2018 1 TABLE OF CONTENTS ACKNOWLEDGEMENT PART I: INTRODUCTION………………………………………… 1 I. Rationale of the study…………………………………………… 1 I.

Aims of the study………………………………………………… 2 I. Scope of the study………………………………………………… 2 I. Method of the study……………………………………………… 2 I. Design of the study……………………………………………… 3 PART II: DEVELOPMENT……………………………………… 4 CHAPTER 1: THEORETICAL BACKGROUND…………………… 4 I.

ESP IN TRANSLATION………………………………………. Terms in Marketing field……………………………………… 13 2 III. An overview of Marketing…………………………………… 13 III. Language in Marketing field……………………………….

14 CHAPTER 2: AN INVESTIGATION INTO ENGLISH- VIETNAMESE TRANSLATION OF MARKETING TERMS AND THEIR VIETNAMESE EQUIVALENCE I. Terms with suffixes……………………………………………. Terms with prefixes…………………………………………… 18 I. Terms consisting of noun + noun….

Terms consisting of adjective + noun …………………………. Common Marketing abbreviation ………………………………. COMMON METHODS APPLIED IN THE TRANSLATION OF MARKETING TERMS FROM ENGLISH INTO VIETNAMESE II. Shift or transposition translation ………………………………… 30 II.

Translation by paraphrase using related words …………………. Translation by paraphrase using unrelated words……………… 33 II.Translation of abbreviation by using loan words plus explanation. DIFFICULTIES IN TRANSLATING MARKETING TERMS AND SUGGESTED SOLUTIONS 3 III. Difficulties in Marketing terms translation…………………….

37 CHAPTER 3: MAIN FINDINGS…. 38 PART III: CONCLUSION………………………………………… 39 I. Strengths and weaknesses of the study…. Suggestion for further research…………………………………….

Rationale of the study Nowadays economic cooperation among different countries in the world is increasing. In Vietnam, thanks to the open-door policy and the renovation process, we have witnessed great changes and progresses in various fields such as economy, politics, science and technology. We have established economic relations with a lot of countries in the world. Successful economic cooperation requires many factors , of which the heart of business success lies in its marketing.

Most aspects of business depend on successful marketing. For a business to succeed, the product or service it provides must be known to potential buyers. Unless business is known in the community and have communication with customers readily available, we have to use marketing strategies to create product or service awareness. Without marketing, our potential customers may never be aware of business offerings and our business may not be given the opportunity to progress and succeed.

Using marketing to promote product, service and company provides business with a chance of being discovered by prospective customers. So, what you need to do is always to collect unique news, ideas or optimized methods for business. To get access to the information above, the foreign information will be the best option, because they always follow the trend and know how to introduce new things. But language barriers will make learning more difficult, especially Marketing terms.

I hope that this research helps Vietnamese learners to overcome trouble in translating Marketing terms. Aims of the study This graduation is studied to help learners widen their knowledge of Maketing terms and could have general understaning about translating these terms from English into Vietnamese. My study focuses on: 1. Introducing theoretical background of translation.

Giving clear and detailed methods of translating Marketing terms so as to find out the effective ways in translation. Scope of the study Marketing terms lie in a system of English for specific purposes (ESP) of English for Business and economics. To translate and study these terms, it requires the learners to invest a great volume of time. However, due to the limitation of time and knowledge of Marketing, I do not afford to find out this them completely.

I only focus on studying on translating of Marketing terms by referring terms related to Marketing, its concepts and its equivalence meaning in Vietnamese. I hope that this study partly provides readers with overall comprehension about translating terms related to Marketing and helps Vietnamese learners to translate it effectively. Method of the study In order to fulfill the study, the following methods are fully employed. All of the English-Vietnamese terms used in this study are collected from Marketing terms dictionaries, internet, and Marketing books which give illustrations to help readers have better understanding about Marketing field.

Besides, discussion with my supervisor and friends works effectively helping me complete this study. These data are divided into groups based on their common character, and then I carry out my research on procedures used to translate them into Vietnamese. I hope that this study helps learners deal with the proplem of translating Marketing terms. Design of the study The study is divided into three parts of which the second part is the most important.

 Part I is INTRODUCTION in which rationale, aim of the study, method of the study and design of the study are presented.  Part II is DEVELOPMENT that includes three chapters:  Chapter 1 is an overview of theoretical background which includes the definition, methods, procedures of translation in general and ESP translation, and definition of term.  Chapter 2 is an investigation into English-Vietnamese translation of Marketing terms and their Vietnamese equivalents including popular construction of Marketing term , popular methods applied in the translation of Marketing terms, and difficulties in translating marketing terms and suggested solutions  Chapter 3 is about main findings  Part III is CONCLUSION that indicates strengths and weaknesses of the study as well as some suggestions for further research. 7 PART II: DEVELOPMENT CHAPTER 1: THEORETICAL BACKGROUND I.

Definitions of translation The significance of translation in our daily life is extensively multidimensional. Not only does translation pave the way forward for global interaction, but allows nations to forge interactive relationships when it comes to making advancements in technology, politics, etc. Awarenese of translation importance, many writers has written about the definitions of translation.The following shows typical concepts that are theoretical background. “Translation is the expression in another language (target language) of what has been expressed in one language (source language), preserving semantic and stylistic equivalencies” (Bell R T,1991) “Translation is an operation performed on languages: a process of substituting a text in one langugage for a text in another” (Catford, J 1965) “Translation is to be understood as the process whereby a message expressed in a specific source language is linguistically transformed in order to be understood by readers of the target language ” (Houbert,1998) “Translation is basically a change of form (change from one state or form to another, to turn into one’s own or another language)” (Merriam-Webster dictionary, 1974) “It is rendering the meaning of the text into anther language in the way that author intended the text” (P.New Mark, 1981) Definitions of translation are numerous, and a great numbers of books and articles have been written about this subject.

It is said that all above definitions also show that translation consists of transferring the meaning of the source language into the receptor language. Types of translation The world of translation is a vast and varied one. There are different translation techniques, diverse theories about translation and eight different translation services types: word-for-word translation, literal translation, faithful translation, semantic translation, adaptation, free translation, idiomatic translation and communicative translation (P. Word for word translation The method of translation in which the SL (Source language) word order is preserved and the words translated singly by their most common meanings.

Cultural words are translated literally. The main use of this method is either to understand the mechanics of the source language or to construe a difficult text as pre -translation process.g: There is a book on the table. In Vietnamese: Có một cuốn sách ở trên bàn. Literal translation This is a broader form of translation, each SL word has a corresponding TL (target language) word, but their primary meaning may differ.

The SL grammatical forms are converted to their nearest target language equivalents. However, the lexical words are again translated out of context. Literal translation is considered the basic translation step, both in communication and semantic translation, in that translation starts from there. As pretranslation process, it indicates problems to be solved.g: This programe is sponsored by Walls.

In Vietnamese: Chương trình này do hãng Walls tài trợ 3. Faithfull translation It attempts to reproduce the precise contextual meaning of the original within the constraints of the TL grammatical structures.