Phát Triển Thương Hiệu Tại Tổng Công Ty Hàng Không Việt Nam

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU - PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

1.1. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU

1.2. KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU

1.2.1. Khái niệm thương hiệu

1.2.2. Các yếu tố của thương hiệu

1.2.3. Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu

1.3. ĐẶC TÍNH CỦA THƯƠNG HIỆU

1.3.1. Khái niệm về đặc tính thương hiệu

1.3.2. Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu

1.4. PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

1.4.1. Khái niệm phát triển thương hiệu

1.4.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu

1.5. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

1.5.1. Chiến lược thương hiệu- sản phẩm (Product Branding)

1.5.2. Chiến lược thương hiệu dãy

1.5.3. Chiến lược thương hiệu nhóm

1.5.4. Chiến lược thương hiệu hình ô

1.5.5. Chiến lược thương hiệu nguồn (còn gọi là thương hiệu mẹ)

1.5.6. Chiến lược thương hiệu chuẩn

2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

2.1. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

2.2. KHUNG NGHIÊN CỨU

2.3. CÁC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU SỬ DỤNG

2.3.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

2.3.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng

2.4. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP

3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI TỔNG CÔNG TY HÀNG KHÔNG VIỆT NAM

3.1. GIỚI THIỆU TỔNG QUÁT VỀ TỔNG CÔNG TY HÀNG KHÔNG VIỆT NAM

3.1.1. Sự hình thành và phát triển của Tổng công ty Hàng không Việt Nam

3.1.2. Cơ cấu tổ chức của Tổng công ty Hàng không Việt Nam

3.1.3. Ngành nghề kinh doanh

3.1.4. Một số kết quả kinh doanh của Tổng công ty Hàng không Việt Nam

3.2. CÁC HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM AIRLINES

3.2.1. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi

3.2.2. Định vị thương hiệu

3.2.3. Hệ thống nhận diện thương hiệu

3.2.4. Các hoạt động marketing và truyền thông thương hiệu

3.2.5. Đánh giá thương hiệu

3.2.6. Bảo vệ và phát triển thương hiệu

3.3. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHUNG CỦA VIETNAM AIRLINES

3.3.1. Những kết quả đạt được

4. CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI TỔNG CÔNG TY HÀNG KHÔNG VIỆT NAM

4.1. GIẢI PHÁP VỀ GIÁ

4.2. GIẢI PHÁP VỀ SẢN PHẨM

4.2.1. Giải pháp chất lượng dịch vụ

4.2.2. Giải pháp về gói sản phẩm

4.3. GIẢI PHÁP VỀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU

4.4. GIẢI PHÁP VỀ CON NGƯỜI

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

I. Tổng quan về thương hiệu và phát triển thương hiệu

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu hóa, thương hiệu trở thành yếu tố sống còn cho sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Phát triển thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế trên thị trường mà còn tạo ra sự khác biệt trong lòng khách hàng. Tổng Công ty Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) đã nhận thức rõ tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Hãng đã áp dụng nhiều chiến lược thương hiệu khác nhau nhằm nâng cao giá trị thương hiệu và mở rộng thị phần. Theo David Aaker, một trong những chuyên gia hàng đầu về thương hiệu, việc xây dựng thương hiệu cần phải dựa trên sự nhận thức và lòng trung thành của khách hàng. Vietnam Airlines đã thực hiện các hoạt động marketing và truyền thông để củng cố hình ảnh thương hiệu, từ đó tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ phía khách hàng.

1.1 Khái niệm thương hiệu

Khái niệm thương hiệu không chỉ đơn thuần là tên gọi hay biểu tượng của một sản phẩm, mà còn là tổng thể các giá trị, cảm nhận và trải nghiệm mà khách hàng có được khi tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ. Thương hiệu là tài sản vô hình, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng lòng tin và sự trung thành của khách hàng. Đặc biệt trong ngành hàng không, nơi mà sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ là điều cần thiết để thu hút và giữ chân khách hàng. Vietnam Airlines đã nỗ lực không ngừng để phát triển thương hiệu của mình, từ việc cải thiện chất lượng dịch vụ đến việc nâng cao trải nghiệm khách hàng.

1.2 Đặc tính của thương hiệu

Đặc tính của thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố như hình ảnh, giá trị cốt lõi và sự khác biệt. Hình ảnh thương hiệu không chỉ phản ánh chất lượng dịch vụ mà còn thể hiện văn hóa doanh nghiệp. Vietnam Airlines đã xây dựng hình ảnh một hãng hàng không hiện đại, thân thiện và chuyên nghiệp. Việc định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng là một trong những yếu tố quyết định đến sự thành công của hãng. Hãng đã thực hiện nhiều chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu và tạo dựng hình ảnh tích cực trong lòng khách hàng.

II. Thực trạng phát triển thương hiệu tại Tổng Công ty Hàng không Việt Nam

Vietnam Airlines đã có những bước tiến đáng kể trong việc phát triển thương hiệu của mình. Tuy nhiên, hãng cũng phải đối mặt với nhiều thách thức từ sự cạnh tranh trong ngành hàng không. Theo báo cáo, thị phần của Vietnam Airlines đã giảm từ 80% vào năm 2010 xuống còn 57,2% vào năm 2015. Điều này cho thấy sự cần thiết phải có những giải pháp mạnh mẽ hơn để củng cố và phát triển thương hiệu. Hãng đã thực hiện nhiều hoạt động marketing và truyền thông để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Các hoạt động này không chỉ giúp tăng cường hình ảnh mà còn tạo ra sự kết nối với khách hàng. Đặc biệt, việc áp dụng công nghệ mới trong dịch vụ khách hàng đã giúp Vietnam Airlines nâng cao trải nghiệm của hành khách, từ đó củng cố lòng trung thành của khách hàng.

2.1 Các hoạt động xây dựng thương hiệu

Vietnam Airlines đã triển khai nhiều hoạt động xây dựng thương hiệu như cải tiến dịch vụ, nâng cao chất lượng phục vụ và phát triển các sản phẩm mới. Hãng đã chú trọng đến việc tạo dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ thông qua các chiến dịch truyền thông hiệu quả. Việc sử dụng các kênh truyền thông hiện đại như mạng xã hội đã giúp Vietnam Airlines tiếp cận được nhiều khách hàng hơn. Hãng cũng đã tổ chức nhiều sự kiện quảng bá nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng. Những nỗ lực này đã góp phần không nhỏ vào việc củng cố vị thế của Vietnam Airlines trên thị trường hàng không.

2.2 Đánh giá thương hiệu

Đánh giá thương hiệu là một phần quan trọng trong quá trình phát triển thương hiệu. Vietnam Airlines đã thực hiện nhiều khảo sát để thu thập ý kiến của khách hàng về chất lượng dịch vụ và hình ảnh thương hiệu. Kết quả khảo sát cho thấy khách hàng đánh giá cao về chất lượng dịch vụ nhưng vẫn còn nhiều điểm cần cải thiện. Hãng đã lắng nghe ý kiến của khách hàng và điều chỉnh các chiến lược phát triển thương hiệu cho phù hợp. Việc đánh giá thường xuyên giúp Vietnam Airlines nắm bắt được xu hướng và nhu cầu của khách hàng, từ đó có những điều chỉnh kịp thời trong chiến lược phát triển thương hiệu.

III. Giải pháp phát triển thương hiệu tại Tổng Công ty Hàng không Việt Nam

Để phát triển thương hiệu trong tương lai, Vietnam Airlines cần thực hiện một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, hãng cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Việc cải tiến quy trình phục vụ và đào tạo nhân viên sẽ giúp nâng cao trải nghiệm của hành khách. Thứ hai, Vietnam Airlines cần đẩy mạnh các hoạt động truyền thông để quảng bá hình ảnh thương hiệu. Sử dụng các kênh truyền thông hiện đại và tổ chức các sự kiện quảng bá sẽ giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu. Cuối cùng, việc xây dựng một chiến lược phát triển bền vững sẽ giúp Vietnam Airlines duy trì và phát triển thương hiệu trong dài hạn.

3.1 Giải pháp về chất lượng dịch vụ

Chất lượng dịch vụ là yếu tố quyết định đến sự thành công của thương hiệu. Vietnam Airlines cần đầu tư vào cơ sở hạ tầng và công nghệ để nâng cao chất lượng dịch vụ. Việc cải tiến quy trình phục vụ và đào tạo nhân viên sẽ giúp nâng cao trải nghiệm của hành khách. Hãng cũng cần lắng nghe ý kiến của khách hàng để có những điều chỉnh kịp thời trong dịch vụ. Đặc biệt, việc áp dụng công nghệ mới trong dịch vụ khách hàng sẽ giúp Vietnam Airlines tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng.

3.2 Giải pháp truyền thông

Truyền thông là công cụ quan trọng trong việc phát triển thương hiệu. Vietnam Airlines cần đẩy mạnh các hoạt động truyền thông để quảng bá hình ảnh thương hiệu. Sử dụng các kênh truyền thông hiện đại như mạng xã hội sẽ giúp hãng tiếp cận được nhiều khách hàng hơn. Hãng cũng nên tổ chức các sự kiện quảng bá để thu hút sự chú ý của khách hàng. Những nỗ lực này sẽ góp phần nâng cao nhận thức về thương hiệu và tạo dựng lòng tin từ phía khách hàng.

Luận Văn Thạc Sĩ Về Phát Triển Thương Hiệu Tại Tổng Công Ty Hàng Không Việt Nam