Luận Văn: Phát Triển Công Cụ Quảng Cáo Di Động Cho Ứng Dụng TOEIC Test Prep Của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Và Phát Triển KoolSoft

• Tác giả: Trần Thị Hồng Hạnh
• Người hướng dẫn: ThS. Lê Xuân Cù
• Trường học: Đại học Thương mại
• Chuyên ngành: Thương mại điện tử
• Đề tài: Phát triển công cụ quảng cáo di động cho ứng dụng TOEIC Test Prep - KoolSoft
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Hà Nội

• TÓM LƯỢC
• LỜI CẢM ƠN
• MỤC LỤC
• DANH MỤC BẢNG BIỂU
• DANH MỤC HÌNH VẼ
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. NHỮNG KHÁI NIỆM CƠ BẢN
• 1.1.1. Khái niệm chung về quảng cáo
• 1.1.2. Khái niệm về quảng cáo di động (Mobile marketing)
• 1.2. MỘT SỐ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG CÁO DI ĐỘNG
• 1.2.1. Đặc điểm của quảng cáo di động
• 1.2.2. Lợi ích và hạn chế của quảng cáo di động
• 1.2.3. Một số lý thuyết về các công cụ và ứng dụng của quảng cáo di động
• 1.3. TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO DI ĐỘNG
• 1.3.1. Tổng qua tình hình nghiên cứu trong nước
• 1.3.2. Tổng qua tình hình nghiên cứu trên thế giới
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI QUẢNG CÁO DI ĐỘNG CHO ỨNG DỤNG TOEIC TEST PREP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN KOOLSOFT
• 2.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN KOOLSOFT VÀ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG/KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN KOOLSOFT
• 2.1.1. Khái quát chung về Công ty Cổ phần Đầu tư và phát triển Koolsoft
• 2.1.2. Cơ cấu tổ chức, chức năng nhiệm vụ của các bộ phận, cơ cấu nhân lực của doanh nghiệp
• 2.1.3. Các lĩnh vực hoạt động, kinh doanh chủ yếu của doanh nghiệp
• 2.1.4. Chiến lược, định hướng phát triển của doanh nghiệp trong thời gian tới
• 2.1.5. Tình hình hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
• 2.2. THỰC TRẠNG VỀ QUẢNG CÁO DI ĐỘNG CHO ỨNG DỤNG TOEIC TEST PREP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN KOOLSOFT
• 2.2.1. Giới thiệu chung về ứng dụng Toeic test prep
• 2.2.2. Thực trạng ứng dụng công cụ quảng cáo di động cho ứng dụng toeic test prep
• 2.2.3. Ảnh hưởng của các yếu tố bên ngoài đến hoạt động quảng cáo di động của Công ty Cổ phần Đầu tư và phát triển Koolsoft
• 2.2.4. Ảnh hưởng của các yếu tố bên trong đến hoạt động quảng cáo di động của Công ty Cổ phần Đầu tư và phát triển Koolsoft
• 2.3. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH VÀ XỬ LÝ DỮ LIỆU
• 3. CHƯƠNG 3: CÁC KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT CHO GIẢI PHÁP QUẢNG CÁO DI ĐỘNG CHO ỨNG DỤNG TOEIC TEST PREP
• 3.1. CÁC KẾT LUẬN VÀ PHÁT HIỆN QUA NGHIÊN CỨU
• 3.2. DỰ BÁO TRIỂN VỌNG PHÁT TRIỂN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 3.2.1. Dự báo xu hướng phát triển trong thời gian tới
• 3.2.2. Định hướng phát triển của công ty
• 3.3. CÁC ĐỀ XUẤT VỚI ĐƠN VỊ/CÔNG TY VÀ KIẾN NGHỊ VỚI CÁC TỔ CHỨC CẤP CAO HƠN VỀ CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN, HOÀN THIỆN QUẢNG CÁO DI ĐỘNG CHO ỨNG DỤNG TOEIC TEST PREP
• 3.3.1. Giải pháp hoạt động quảng cáo di động cho Công ty cổ phần đầu tư và phát triển Koolsoft
• 3.3.2. Một số kiến nghị
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng quan về đề tài nghiên cứu

Phát triển công cụ quảng cáo di động cho ứng dụng TOEIC Test Prep - KoolSoft là một đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu và hệ thống hóa các lý luận về quảng cáo di động, đồng thời phân tích thực trạng triển khai các công cụ quảng cáo di động tại Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển KoolSoft. Nghiên cứu này tập trung vào việc đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động quảng cáo di động cho ứng dụng TOEIC Test Prep, một sản phẩm giáo dục trực tuyến của công ty.

1.1 Tính cấp thiết của đề tài

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử và quảng cáo di động đã tạo ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp trong việc tiếp cận khách hàng. Tại Việt Nam, với tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh và internet ngày càng cao, quảng cáo di động trở thành một kênh tiếp thị hiệu quả. Tuy nhiên, ứng dụng TOEIC Test Prep của KoolSoft vẫn chưa được nhiều người biết đến. Do đó, việc nghiên cứu và phát triển các công cụ quảng cáo di động là cần thiết để nâng cao nhận thức và thu hút người dùng.

1.2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

Mục tiêu chính của nghiên cứu là hệ thống hóa lý luận về quảng cáo di động, phân tích thực trạng triển khai tại KoolSoft, và đề xuất các giải pháp phát triển. Nhiệm vụ cụ thể bao gồm: (1) Tìm hiểu các khái niệm và lý thuyết liên quan, (2) Đánh giá hiệu quả của các công cụ quảng cáo hiện tại, (3) Đề xuất các chiến lược quảng cáo di động phù hợp.

II. Cơ sở lý luận về quảng cáo di động

Chương này tập trung vào việc trình bày các khái niệm cơ bản về quảng cáo và quảng cáo di động, cũng như các lý thuyết liên quan đến việc ứng dụng các công cụ quảng cáo di động trong kinh doanh.

2.1 Khái niệm về quảng cáo

Theo Hiệp hội Quảng cáo Mỹ (AMA), quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí. Philip Kotler định nghĩa quảng cáo là hình thức truyền thông gián tiếp, được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông phải trả tiền.

2.2 Khái niệm về quảng cáo di động

Quảng cáo di động là hình thức quảng cáo được thực hiện thông qua các thiết bị di động như điện thoại thông minh và máy tính bảng. Nó bao gồm các hình thức như tin nhắn SMS, quảng cáo trên ứng dụng, và quảng cáo qua mạng xã hội. Quảng cáo di động có ưu điểm là tiếp cận khách hàng mọi lúc, mọi nơi, và có khả năng tương tác cao.

III. Phân tích thực trạng triển khai quảng cáo di động tại KoolSoft

Chương này phân tích thực trạng triển khai các công cụ quảng cáo di động cho ứng dụng TOEIC Test Prep tại Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển KoolSoft, đồng thời chỉ ra những kết quả đạt được và hạn chế còn tồn tại.

3.1 Tổng quan về công ty KoolSoft

KoolSoft là một công ty chuyên phát triển các ứng dụng giáo dục trực tuyến, trong đó TOEIC Test Prep là một sản phẩm chủ lực. Công ty đã triển khai các chiến dịch quảng cáo di động nhưng hiệu quả chưa cao, do thiếu sự đa dạng trong các công cụ quảng cáo và chưa tận dụng tối đa tiềm năng của thị trường di động.

3.2 Thực trạng quảng cáo di động cho TOEIC Test Prep

Các công cụ quảng cáo di động hiện tại của KoolSoft chủ yếu tập trung vào tin nhắn SMS và quảng cáo trên mạng xã hội. Tuy nhiên, tỷ lệ tương tác và chuyển đổi khách hàng còn thấp. Nguyên nhân chính là do nội dung quảng cáo chưa hấp dẫn và thiếu sự cá nhân hóa.

IV. Đề xuất giải pháp phát triển quảng cáo di động

Dựa trên kết quả phân tích, nghiên cứu đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động quảng cáo di động cho ứng dụng TOEIC Test Prep, bao gồm việc đa dạng hóa các công cụ quảng cáo và tối ưu hóa nội dung quảng cáo.

4.1 Đa dạng hóa công cụ quảng cáo

KoolSoft cần sử dụng đa dạng các công cụ quảng cáo di động như quảng cáo trên ứng dụng, quảng cáo video, và quảng cáo địa điểm (location-based advertising). Điều này giúp tiếp cận khách hàng một cách toàn diện hơn.

4.2 Tối ưu hóa nội dung quảng cáo

Nội dung quảng cáo cần được cá nhân hóa và tối ưu hóa để phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng nhóm khách hàng. Việc sử dụng dữ liệu lớn (big data) và công nghệ AI có thể giúp cải thiện hiệu quả quảng cáo.