Phân Tích Marketing Mix Của Vinasoy Cho Sữa Đậu Nành Fami

PHẦN MỞ ĐẦU

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

GIỚI HẠN ĐỀ TÀI

KẾT CẤU ĐỀ TÀI

1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING – MIX

1.1. Marketing và vai trò với hoạt động của doanh nghiệp

1.1.1. Định nghĩa Marketing

1.1.1.1. Marketing truyền thống

1.1.1.2. Marketing hiện đại

1.1.1.3. Một số thuật ngữ Marketing

1.1.2. Vai trò và chức năng của Marketing

1.1.2.1. Vai trò của Marketing

1.1.2.2. Chức năng của Marketing

1.1.3. Quy trình Marketing

1.1.4. Lý thuyết về Marketing-Mix

1.1.4.1. Chiến lược sản phẩm

1.1.4.1.1. Chất lượng sản phẩm

1.1.4.1.2. Dịch vụ đi kèm

1.1.4.2. Chiến lược giá

1.1.4.2.1. Xây dựng chiến lược giá

1.1.4.3. Chiến lược phân phối

1.1.4.3.1. Lựa chọn, xây dựng kênh phân phối

1.1.4.4. Chiến lược chiêu thị

1.1.4.4.1. Quan hệ công chúng (PR)

1.1.4.5. Tóm tắt chương 1

2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX

2.1. Giới thiệu về công ty Vinasoy

2.1.1. Lịch sử hình thành

2.1.2. Lĩnh vực hoạt động của Công ty VinaSoy

2.1.3. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty VinaSoy

2.2. Môi trường Marketing của doanh nghiệp

2.2.1. Môi trường vĩ mô

2.2.1.1. Yếu tố chính trị

2.2.1.2. Yếu tố kinh tế

2.2.1.3. Yếu tố công nghệ

2.2.1.4. Yếu tố tự nhiên

2.2.1.5. Yếu tố văn hóa – xã hội

2.2.2. Môi trường vi mô

2.2.2.1. Đối thủ cạnh tranh

2.2.2.2. Nguồn cung ứng

2.3. Khách hàng

2.4. Các hoạt động marketing đã được thực hiện

2.5. Phân tích chiến lược Marketing-Mix của nhãn hàng sữa đậu nành Fami

2.5.1. Chiến lược sản phẩm sữa đậu nành Fami

2.5.1.1. Sự hình thành

2.5.1.2. Đặc tính sản phẩm

2.5.1.3. Thiết kế bao bì

2.5.1.4. Chu kì sống của sản phẩm

2.5.2. Chiến lược giá

2.5.2.1. Cơ sở chi phí

2.5.2.2. Mức cầu thị trường mục tiêu

2.5.2.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh

2.5.2.4. Các chiến lược điều chỉnh giá

2.5.3. Chiến lược phân phối

2.5.3.1. Kênh phân phối

2.5.4. Chiến lược chiêu thị

2.5.4.1. Mục tiêu truyền thông

2.5.4.2. Các hoạt động chiêu thị

2.5.5. Tóm tắt chương 2

3. CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ ĐỀ XUẤT NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX

3.1. Đánh giá về chiến lược chiêu thị của Fami

3.2. Các đề xuất hoàn thiện

PHẦN KẾT LUẬN

DANH MỤC BẢNG, HÌNH ẢNH

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Phân Tích Marketing Mix Của Vinasoy Cho Sữa Đậu Nành Fami

Phân tích Marketing Mix là một công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp hiểu rõ thị trường và định vị sản phẩm một cách hiệu quả. Trong trường hợp của Vinasoy, việc Phân Tích Marketing Mix cho sữa đậu nành Fami tập trung vào bốn yếu tố chính: sản phẩm, giá, phân phối, và chiêu thị.

1.1. Sản Phẩm Sữa Đậu Nành

Vinasoy đã phát triển sản phẩm sữa đậu nành Fami với nhiều đặc tính sản phẩm phù hợp với khách hàng mục tiêu. Fami không chỉ đáp ứng nhu cầu về một thức uống bổ dưỡng mà còn mang đến sự tiện lợi và đa dạng về hương vị. Thiết kế bao bì của Fami cũng được đầu tư để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

1.2. Chiến Lược Giá

Vinasoy áp dụng chiến lược giá cạnh tranh cho sữa đậu nành Fami, dựa trên cơ sở chi phí, mức cầu thị trường mục tiêu, và phân tích đối thủ cạnh tranh. Các chiến lược điều chỉnh giá cũng được Vinasoy sử dụng linh hoạt để kích cầu và tối ưu hóa lợi nhuận.

1.3. Phân Phối Sữa Đậu Nành

Vinasoy xây dựng hệ thống phân phối rộng khắp, bao gồm kênh phân phối truyền thống và hiện đại, giúp sữa đậu nành Fami tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách dễ dàng.

1.4. Chiến Lược Quảng Cáo

Vinasoy triển khai chiến lược quảng cáo đa dạng, sử dụng hiệu quả các hoạt động chiêu thị trên nhiều nền tảng khác nhau. Quảng cáo Vinasoy thường tập trung vào thông điệp về sức khỏe, dinh dưỡng và sự gắn kết gia đình, góp phần xây dựng thương hiệu Vinasoy thành công.

II. Phân Tích SWOT

Phân tích SWOT là một công cụ hữu ích giúp Vinasoy đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của sữa đậu nành Fami trong thị trường sữa. Phân tích SWOT cung cấp cái nhìn tổng quan về cạnh tranh trong ngành, từ đó đưa ra chiến lược marketing phù hợp.

2.1. Điểm Mạnh

Thương hiệu Vinasoy mạnh, sữa đậu nành Fami được ưa chuộng, hệ thống phân phối rộng khắp.

2.2. Điểm Yếu

Sản phẩm sữa đậu nành có thể dễ dàng bị sao chép, phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu.

2.3. Cơ Hội

Xu hướng tiêu dùng sản phẩm tốt cho sức khỏe, phân khúc thị trường sữa còn tiềm năng phát triển.

2.4. Thách Thức

Cạnh tranh trong ngành ngày càng gay gắt, biến động giá cả nguyên liệu.

Phân Tích Hoạt Động Marketing Mix Của Công Ty Vinasoy Cho Dòng Sản Phẩm Sữa Đậu Nành Fami