phần mở đầu, phần phát triển phần và kết thúc. Đó là thuận lợi cho chúng tôi để có một cái nhìn thận trọng ở mỗi phần để tìm ra những điểm tƣơng đồng cũng nhƣ khác biệt. Tiêu đề của diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Việt Theo nhƣ chúng ta biết, trong mỗi bài giảng, tiêu đề là tín hiệu đầu tiên để hút sự chú ý của độc giả để họ có thể quyết định cho dù đó là đáng đọc hay không. Chức Số hóa bởi Trung tâm Học liệu - ĐHTN http://www.vn/ năng chính của tiêu đề là giới thiệu nội dung của bài giảng cho độc giả.
Ngoài hỗ trợ hình ảnh khác nhƣ hình ảnh, chú thích, tiêu đề phải đƣợc bắt mắt và hấp dẫn tại quét đầu tiên của độc giả để gợi lên sự quan tâm và mong muốn đọc trên của họ. Một tiêu đề cũng là một yếu tố để đánh giá mà luận là quan trọng hơn và thú vị hơn cho độc giả của mình. Tóm lại, một tiêu đề phải là: rõ ràng và dễ đọc và dễ hiểu; ngắn và năng động; chính xác và phù hợp nội dung của văn bản. Tiêu đề của diễn ngôn quảng cáo du lịch đƣợc viết bằng tiếng Anh 80%tiêu đề của diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh chỉ cung cấp tên của địa điểm.
Chúng đƣợc thiết kế và viết bằng những cách khác nhau để thu hút sự chú ý của ngƣời đọc. Ví dụ: • Sentosa Island Resort điểm đến yêu thích của Singapore. • Maldives, một quốc đảo. Chúng ta cũng có thể tìm thấy ở đây những thông tin về những địa điểm nổi tiếng.
Ví dụ: • Penang, Hòn ngọc Phương Đông. • Ankorwat, một trong những kỳ quan của thế giới. Đôi khi, các tiêu đề có thể đƣợc trình bày bằng một lời chào hoặc chào đón: Ví dụ: Chào mừng bạn đến với London. Tiêu đề diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Việt Sự giống nhau giữa tiêu đề diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Việt và tiếng Anh là tên của những nơi diễn ra các hoạt động.
Các khảo sát cho thấy hình thức này chiếm khoảng 78%: Ví dụ: • Hòa Bình, Đồ Sơn, Văn Miếu, Quốc Tử Giám. Tuy nhiên, chúng ta có thể vẫn còn một số trƣờng hợp mang tính chất thông báo các hoạt động nhƣ: • Thăm đất Điện Biên chiến thắng. • Một kì tích anh hùng Địa đạo Củ Chi. Số hóa bởi Trung tâm Học liệu - ĐHTN http://www.vn/ Và cũng giống nhƣ diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh, những diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Việt công nhận biệt danh của nơi đến để cung cấp ý tƣởng đem lại ấn tƣợng đầu tiên cho ngƣời đọc: Ví dụ: • Vịnh Hạ Long, di sản văn hóa thế giới.
• Sapa, thành phố trong sương. Từ những phân tích trên , chúng ta có thể đi đến kết luận rằng các tiêu đề diễn ngôn quảng cáo du lịch thƣờng cung cấp tên của địa điểm du lịch và thực tế là diễn ngôn quảng cáo du lịch thƣờng rất ngắn gọn, cụ thể, mang nhiều thông tin và nội dung của nó là để giới thiệu và khuyến khích ngƣời đọc. Vì vậy, tiêu đề chỉ là một tín hiệu đầu tiên của toàn bộ quảng cáo. Việc xây dựng một nội dung vừa mang tính gắn kết vừa cung cấp thông tin hữu ích và hơn thế nữa là rất quan trọng.
Những gì các nhà quảng cáo thực sự mong đợi từ các độc giả của họ là đọc toàn bộ diễn ngôn quảng cáo đó từ đầu đến cuối nhƣng không chỉ là nắm sơ qua hoặc lƣớt thông tin chính vì mục đích của quảng cáo là để đi đến tâm trí của mọi ngƣời và chờ đợi những phản ứng tích cực từ phía ngƣời đọc – khách hàng. Đó là một tính năng đặc trƣng của quảng cáo du lịch mà trong tiêu đề, tên của nơi đƣợc minh họa bằng hình ảnh đẹp và trực quan hỗ trợ khác. Các tiêu đề trong các diễn ngôn quảng cáo du lịch là các tiêu đề mang tính chất khiêu khích, đƣợc sử dụng để thu hút sự tò mò của ngƣời đọc. Để tìm hiểu thêm, ngƣời đọc phải đọc phần tiếp theo hoặc toàn bộ văn bản.2 Phần mở đầu 3.
Phần mở đầu của diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Việt Rõ ràng là vị trí và đặc điểm địa lý là luôn luôn tìm thấy ở đầu của bất kỳ ngôn quảng cáo với tần suất khoảng 80%. Đây là cách để làm cho rõ ràng và cung cấp cho một cái nhìn mắt chim cho du khách, họ có thể tƣởng tƣợng điều gì đó về nơi đã đề cập và biết khoảng cách. Ví dụ: Tây Ninh là một tỉnh miền Đông Nam Bộ, vùng đất địa đầu phía Tây Nam tổ quốc. Đà Lạt nằm trên cao nguyên miền Trung, ở độ cao 1500m.
Một cách để làm cho ngƣời đọc - khách quen thuộc với , cảnh quan gì thƣờng đƣợc tìm thấy trong các quảng cáo du lịch Việt Nam là khoảng cách của nơi đề cập Số hóa bởi Trung tâm Học liệu - ĐHTN http://www.vn/ đến các thành phố lớn hoặc trung ƣơng ( nhƣ Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh) nhƣ trong ví dụ sau đây: Thị xã Tây Ninh cách thành phố Hồ Chí Minh 99km. (Tây Ninh) Cách Hà Nội 400km theo đường chim bay về hướng Tây. (Điện Biên Phủ) Cấu trúc phổ biến nhất là : Cách trung tâm + / thành phố / thị trấn + khoảng cách + tên của cảnh quan. Một tính năng rất giống nhau và thú vị của quảng cáo du lịch Việt Nam là sự xuất hiện của chất chiết xuất từ thành bài hát, tục ngữ, và những câu nói.
Bằng cách này, các quảng cáo có thể đi vào tâm trí của ngƣời đọc dễ dàng và tự nhiên. Trong quảng cáo về tỉnh Vĩnh Phúc, chúng ta thấy một cách đúng đắn tại từ bắt đầu từ một bài hát rất nổi tiếng sáng tác bởi nhà soạn nhạc nổi tiếng cuối , Văn Cao : Quê em miền trung du, đồng xanh lúa xanh rờn. Từ trong bài hát của Nguyễn Đình Thi cũng đƣợc lựa chọn để bắt đầu quảng cáo về Hà Nội : Đây Thăng Long, đây Đông Đô, đây Hà Nội mến yêu. Các nhà quảng cáo làm điều này không phải bởi cơ hội nhƣng có mục đích, vì tự nhiên , từ có thể cung cấp cho ngƣời đọc một thƣ giãn để đi vào đọc với các công ty của giai điệu đẹp của bài hát.
Việt Nam là một quốc gia của lịch sử lâu dài và nền văn hóa phong phú. Văn hóa dân gian là kho tàng quý giá chuyển giao từ thế hệ này sang thế hệ khác. Đây là biểu tƣợng của đời sống tinh thần có giá trị của Việt Nam. Có lẽ sử dụng văn hóa dân gian là cách dễ nhất để đƣa thông tin vào bộ nhớ của mỗi ngƣời.
Các nhà quảng cáo cũng sử dụng văn hóa dân gian nhƣ một phƣơng tiện để truyền đạt ý tƣởng giới thiệu cảnh quan văn hóa nổi tiếng nhƣ: Cần Thơ gạo trắng nước trong. Bắc Cạn có suối đãi vàng, Có hồ Ba Bể, có nàng áo xanh. Hỡi anh qua bến đò Then, Dừng chân mà ngắm tháp tiên bên đường. Đôi khi, sự khởi đầu của diễn ngôn quảng cáo có thể là một trích dẫn từ một bài thơ rất nổi tiếng tạo ra một vần điệu cho toàn bộ diễn ngôn.
Ngƣời Việt Nam không quên nhịp điệu của chiến thắng trong bài thơ Hoan hô Chiến Sĩ Điện Biên của Tố Hữu. Bài thơ là âm thanh của chiến thắng vĩ đại, niềm tự Số hóa bởi Trung tâm Học liệu - ĐHTN http://www.vn/ hào lớn trong toàn quốc kháng chiến chống thực dân Pháp. Đây cũng là lý do tại sao các nhà quảng cáo tái sử dụng các bài thơ nhƣ một cách để nhớ lại một thời gian đáng nhớ của cả dân tộc: Lừng lẫy Điện Biên, chấn động địa cầu. Mường Thanh, Hồng Cúm, Him Lam Hoa mơ lại trắng vườn cam lại vàng.
Cũng với mục đích làm nổi bật phong cảnh , một câu nói của một ngƣời nổi tiếng đôi khi đƣợc chiết xuất nhƣ : Các vua Hùng đã có công dựng nước Bác cháu ta phải cùng nhau giữ lấy nước. Những lời này đƣợc nói của Chủ tịch Hồ Chí Minh trong chuyến thăm Đền Hùng. Một cách phổ biến khác để bắt đầu diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Việt Nam là: Tên của địa điểm, vị trí, và ý tƣởng chung nhất về nơi này. Chúng ta có thể tìm thấy hình thức này trong các ví dụ sau đây: Nha Trang, đầy nắng đầy gió, miền đất huyền ảo và đầy truyền thuyết.
Hội An, vùng đất đẹp và nên thơ, dấu tích của một thương cảng lớn. Ngoài ra, với mục đích giới thiệu diễn ra một cách tự nhiên, nhiều quảng cáo bắt đầu bằng cách đƣa ra một lời giải thích ngắn gọn về quá trình tên/nền tảng của địa điểm hoặc sự kiện lịch sử liên quan đến nó. Ví dụ: Vào lúc 17h17 ngày 14-12-1994 tại khách sạn Hội đồng Di sản Thế giới (W.C) trong kỳ họp lần thứ 18 với số phiếu tuyệt đối 1005 đã biểu quyết công nhận Vịnh Hạ Long. Sài Gòn là tên một dòng sông thơ mộng chảy qua thành phố.
Chính quá trình núi đá vôi bị bóc trần và hòa tan đã tạo nên quần thể đẹp đẽ này với một hồ nước xanh bao bọc bởi những núi đá vôi với hệ sinh thái còn khá nguyên vẹn. Đôi khi, quá trình nền tảng có thể đƣợc chuyển tải trong một bí ẩn của một huyền thoại để thu hút sự tò mò và khơi gợi trí tƣởng tƣợng của độc giả: Ví dụ: Xưa kia, nơi đây có một bà góa. (Ba Be Lake) Trong một số trƣờng hợp, một phần ban đầu có thể ở dạng tổng quát cụ thể, nhƣ trong ví dụ: Số hóa bởi Trung tâm Học liệu - ĐHTN http://www.vn/ Nếu Việt Nam nổi tiếng là một đất nước có nền văn minh lâu đời, một lịch sử hào hung, những cánh đồng lúa vàng bát ngát, màu mỡ cũng như cảnh đẹp nên thơ thì Hà Nội là một điểm đến nổi tiếng. Bằng cách sử dụng phƣơng pháp gián tiếp giới thiệu, ngƣời viết muốn tạo ra sự tò mò cho ngƣời đọc dần dần khám phá những gì họ muốn biết.
Phần mở đầu diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh Trong khi quảng cáo du lịch Việt Nam sử dụng rất nhiều cách đa dạng để thu hút sự chú ý, diễn ngôn quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh dƣờng nhƣ tập trung vào sự đơn giản. Điều này là dễ hiểu bởi vì nhƣ đã đề cập trƣớc đó, mỗi quốc gia có nền văn hóa riêng, do đó chấp nhận là yêu cầu quan trọng nhất.