CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU ĐỒ ÁN 1.1 Thông tin chung về đồ án: 1.1 Tên đồ án: Nhận diện thương hiệu giày CONVERSE.2 Loại đồ án: Quảng bá thương hiệu sản phẩm giày của công ty CONVERSE.2 Lý do chọn đề tài: 1.1 Lý do chọn đề tài; Với sự phát triển của ngành thời trang thế giới hiện nay, thì việc xuất hiện nhiều thương hiệu giày được sản xuất ở nhiều nơi trên thế giới là điều không thể thiếu để phục vụ nhu cầu của mỗi người. Cho nên giày dép càng được quan tâm chú trọng hơn nữa. Nó trở thành một phần không thể thiếu trong sinh hoạt và giao tiếp hàng ngày của con người. Ngoài đáp ứng nhu cầu căn bản cho việc đi đứng, an toàn, thì giày dép còn thể hiện cá tính riêng phong cách thời trang của mỗi người.
Dựa trên sự phát triển không ngừng đó với mong muốn giới thiệu đến người tiêu dùng sự thoải mái, dễ chịu khi đi lại ở chính đôi giày của mình. Chính vì thế tôi quyết định chọn đề tài: “Quảng cáo thương hiệu sản phẩm giày của công ty Converse” để giới thiệu đến mọi người sự năng động, bền bỉ, thời trang đến giới trẻ cũng như sự phù hợp với nhiều lứa tuổi khác. Cũng như giới thiệu rộng khắp và phát triển hơn nữa thương hiệu giày Converse. Chính vì lẽ đó, với những kiến thức cùng sự tìm hiểu của em trong thời gian học tập, em đã thấy có nhiều điểm rất hay, thú vị, đầy tính sáng tạo và mang tính ứng dung rất cao trong việc chọn đề tài về lĩnh vực giày dép thời trang cho bài thi tốt nghiệp ngành thiết kế đồ họa của mình.2 Mối quan hệ của đề tài đối với xã hội, kinh tế, văn hóa, môi trường; 1.1 Mối quan hệ giữa giày Converse với xã hội; Không ngừng phấn đấu phát triển và hoàn thiện, trở thành doanh nghiệp lớn mạnh trong lĩnh vực kinh doanh giày thời trang thể thao dành cho đối tượng bạn trẻ Việt Nam.
Thông qua những sản phẩm thời trang, muốn đem đến cho khách hàng sự tự tin để tạo nên phong cách thời trang riêng biệt tại Việt Nam và Đông Nam Á nói chung trong tương lai, sẽ trở thành một thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế và cũng là giá trị cốt lõi của công ty. “Giày Converse không cần cầu kỳ, hầm hố mà phải thanh lịch đơn giản và nhẹ nhành, phù hợp với nhiều loại trang phục và phù hợp với nhiều tầng lớp xã hội”. Câu nói trên của người sáng lập ra Converse đã trở thành mục tiêu mà Converse đã và đang nổ lực hướng tới góp phần không nhỏ cho xã hội hiện nay.2 Mối quan hệ giữa giày Converse với văn hóa; Thời trang luôn gắn liền với văn hóa, luôn song hành cùng nhau. Phong cách luôn gây ấn tượng mạnh bởi dấu ấn văn hóa đặc trưng của mỗi dân tộc, mỗi quốc gia, mỗi cá thể.
Thời trang gắn liền với bối cảnh lịch sử, song hành theo chiều dài của các giai đoạn tiến hóa nhân loại. Mỗi vùng miền, địa phương có những truyền thống, phong cách sinh hoạt, địa lý, văn hóa khác nhau, vì thế mà sáng tạo ra những cách làm mẫu giày sao cho phù hợp, mang cái đẹp tinh túy của văn hóa phù hợp với các quốc gia khác nhau. Do đó cuộc sống hiện đại ngày nay, giày không chỉ có chức năng bảo vệ và nâng đỡ đôi chân, đó còn là phụ kiện làm đẹp không thể thiếu đối với mỗi người đặc biệt là giới trẻ năng động. Có lẽ vì vậy mà số lượng giày dép trong mỗi gia đình không chỉ đếm trên đầu ngón tay như trước đây mà có thể lên con số hàng chục, thậm chí hàng trăm.
10 Việc sở hữu một tủ đồ giày dép với đủ mọi kiểu dáng và màu sắc, phong cách khác nhau luôn là niềm ao ước của mọi người. Bởi chúng giúp thay đổi và thể hiện cá tính riêng cho từng lứa tuổi mọi người. Ăn mặc đẹp là nhu cầu tất yếu, là chuyện bình thường đối với cuộc sống của mỗi con người. Tuy nhiên, mỗi người phải biết chọn cách ăn mặc sao cho có văn hóa.
Chúng ta nên hiểu rằng: ăn mặc đẹp là ăn mặc phải có văn hóa. Nó không phải làm đẹp theo sở thích, theo gu cá nhân của giới trẻ, mà ăn mặc đẹp phải phù hợp với nhiều yếu tố liên quan đến cá nhân mỗi người như: lứa tuổi, vóc dáng cơ thể, đối tượng giao tiếp, môi trường sống… 1.3 Mối quan hệ hệ giữa giày với môi trường: Đó là trách nhiệm quản lý cơ để mang lại môi trường làm việc an toàn, có sức khỏe cho người lao động sản xuất ra những sản phẩm giày có tính an toàn cho người tiêu dùng và không ảnh hưởng xấu đến môi trường. Vì vậy, điều cần thiết trong việc quản lý của nhà máy của nhà máy là hoàn thành trách nhiệm của họ đối với việc thiết lập các chính sách thích hợp bằng văn bản cùng với các quy trình, kế hoạch và những hướng dẫn có liên quan đến công việc. Cháy nổ tương ứng ứng với sự thiệt hại vô cùng to lớn về tài sản và tính mạng con người.
Nhà máy phải có các kế sẵn sàng ứng phó khẩn cấp và cháy nổ, tất cả các công nhân phải có nhận thức về những vai trò của chính bản thân họ trong kế hoạch thông qua huấn luyện và diễn tập. Việc lưu giữ các biên bản minh chứng cho tai nạn và chấn thương của công nhân là điều rất cần thiết trong việc phòng chống phát sinh lần sau và để cơ quan pháp lý kiểm soát được. Đó là những yếu tố rất quan trọng trong hệ thống quản lý Sức Khỏe, An Toàn và môi trường có hiệu quả. Phần lớn giày dép hiện được làm từ những vật liệu khó phân hủy ảnh hưởng đến môi trường trong thời gian dài.
Điều này đã được 2 doanh nhân Hà Lan 11 Christiaan Maats Dirk, Jan Oudshoom, chủ công ty giày OAT Shoes, khắc phục. Được chế tạo bằng cách sử dụng sợi gai dầu, bông sinh học, nhựa phân hủy sinh học, hỗn hợp phi chlorine và các vật liệu phi độc tính khác, sản phẩm giầy đế mềm của OAT được thiết kế để phân hủy hoàn toàn khi được chôn xuống đất. Một điểm đặc biệt khác là giày được “cài” sẵn hạt giống bên trong, có thể nẩy mầm và nở hoa khi được chôn lấp. Theo hai ông Maats và Oudshoom, tương lai của con người nằm ở sự hòa hợp giữa con người và thiên nhiên.
Một phần triết lý “xanh” của họ là chế tạo và bán sản phẩm giày phân hủy sinh học ở châu Âu nhằm giảm thiểu phát thải carbon liên quan tới vận chuyển. Sau hai năm nghiên cứu và triển khai loại giày mới này, bộ sưu tập giày đế mềm Virgin của hai doanh nhân này giờ đây đã được công bố. Mặc dù những chiếc giày này vẫn chưa tới được với công chúng, nhưng chúng đã giành được giải nhì vào tại cuộc thi Thời trang Xanh được tổ chức tại Amsterdam, Hà Lan. Tiêu chuẩn an toàn hóa chất: Những mối nguy có liên quan đến các nguyên liệu của hóa chất trong việc sản xuất giày: Hầu hết tất cả các chất hoá học được sử dụng trong nhà máy sản xuất đều liên quan đến một hoặc nhiều vấn đề về sức khỏe hay mối nguy hại cho cơ thể con người những mối nguy này là tác hại ảnh hưởng đến công nhân, môi trường làm việc, cộng đồng và môi trường xung quanh.
Với một thương hiệu lớn trên thế giới, nhà sản xuất luôn quan tâm đến vấn đề an toàn về sức khỏe cho nhân viên trong môi trường làm việc của Converse. Điều này luôn thôi thúc luôn đẩm bảo tính an toàn cho người lao động lên hàng đầu thông qua việc kỹ lưỡng trong môi trường làm việc. Trong môi trường làm việc trực tiếp không thể vước phải một số rủi ro từ những hoạt động liên quan đến hóa chất nhưng chúng tôi hạn chế mức thấp nhất có thể chấp nhận được.3 Sự cần thiết của đề tài trong cuộc sống: Đề tài “ Quảng bá sản phẩm giày Converse” Như mọi người ai cũng biết trong xã hội ngày nay, giày dép là phần không thể thiếu trong đời sống của mỗi người, vì bên cạnh bảo vệ đôi chân, đảm bảo sức khỏe, thì giày dép được quan tâm nhiều hơn đến khía cạnh thẩm mỹ và phong cách thời trang. Cho nên, trong sự phát triển thời trang của thế giới ngày nay thì giày dép càng đáng được quan tâm và chú trọng hơn nữa.
Nó trở thành một phần không thể thiếu trong sinh hoạt và giao tiếp hàng ngày của con người. Ngoài đáp ứng nhu cầu căn bản cho việc đi đứng an toàn, thì giày dép còn thể hiện cá tính riêng, phong cách thời trang của mỗi người thể hiện cá tính riêng trong phong cách thời trang kết hợp với đôi giày thể thao cách điệu dẽ dàng cho bạn đi đến bất cứ nơi nào mà các bạn trẻ muốn chinh phục mục tiêu.4 Tính khả thi của đề tài: Trên thế giới hiện nay, thị trường ăn mặc và làm đẹp theo phong cách khác nhau đang là thị trường nóng nhất trong nước nói riêng và trên thế giới nói chung. Các hãng thời trang giày có thương hiệu nổi tiếng trên khắp thế giới đang xây dựng thương hiệu lớn mạnh hơn nữa cùng với đó họ cũng đang nâng cao chất lượng chất lượng sản phẩm tốt nhất để phục vụ nhu cầu làm đẹp cho giới trẻ, điều đó đã được khẳng định bằng vị trí hàng đầu trong sự cạnh tranh quyết liệt không ngừng nghĩ của các thương hiệu giày trên thế giới được mọi người biết đến. Ở Việt Nam, giày Converse là một thương hiệu được giới trẻ biết đến với kiểu dáng đa dạng, màu sắc, mẫu mã thời trang theo phong cách hiện đại phù hợp với nhiều phong cách thời trang khác nhau.
Nên việc xây dựng hình ảnh của hãng là một việc làm quan trọng và xuyên suốt để cạnh tranh với các đối thủ lớn khác ở thị trường Việt Nam. Nên việc quảng bá giày Converse là một công việc cần thiết và hợp lí với tình hình hiện nay.5 Tính độc đáo, đặc sắc của đề tài: Đề tài được thực hiện bằng việc nghiên cứu sâu về lĩnh vực thời trang của giới trẻ hiện nay, thông qua đó thời trang giày là một phần không thể thiếu trong cách kết hợp thời trang. Qua đó cho ta nhìn một cách tổng thể hơn về thời trang giày. Cách thức thể hiện trong hệ thống bài là sử dụng hình ảnh người thật cùng với các phong cách thời trang khác nhau trong cách thức quảng cáo cho hệ thống bài này một phong cách lạ khi kết hợp giày thể thao mang hơi hướng thời trang hiện đại.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án: 1.