Nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng cá nhân đối với dịch vụ internet banking tại các ngân hàng ở Đà Lạt

Trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng, dịch vụ internet banking đã trở thành một phần không thể thiếu trong hệ thống ngân hàng hiện đại. Tại thành phố Đà Lạt, việc sử dụng dịch vụ internet banking còn hạn chế do thói quen sử dụng tiền mặt của người dân. Nghiên cứu này nhằm mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng khi sử dụng dịch vụ này. Các yếu tố như độ tin cậy, an ninh và chất lượng dịch vụ được xem xét để đưa ra những kiến nghị cụ thể nhằm nâng cao trải nghiệm khách hàng. Việc nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng không chỉ giúp các ngân hàng cải thiện dịch vụ mà còn tạo ra sự cạnh tranh trong thị trường ngân hàng điện tử.

Theo thống kê, tỷ lệ khách hàng sử dụng dịch vụ internet banking tại các ngân hàng ở Đà Lạt còn thấp, với khoảng 2,37% tại BIDV và 6% tại Eximbank. Mặc dù có sự gia tăng đáng kể về số lượng khách hàng đăng ký, nhưng chất lượng dịch vụ vẫn là yếu tố quyết định trong việc giữ chân khách hàng. Các ngân hàng cần nhận diện và khắc phục những vấn đề như độ tin cậy và an ninh của dịch vụ. Nghiên cứu chỉ ra rằng sự hài lòng của khách hàng phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó sự tin cậy và an ninh là hai yếu tố quan trọng nhất. Điều này cho thấy cần có những cải tiến về mặt kỹ thuật và dịch vụ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Nghiên cứu đã xác định năm yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ internet banking: sự tin cậy, an ninh, khả năng liên lạc, khả năng đáp ứng và hiệu quả. Trong đó, yếu tố sự tin cậy có tác động mạnh nhất với hệ số Beta là +0.236. Điều này cho thấy khách hàng rất chú trọng đến khả năng thực hiện giao dịch một cách an toàn và đáng tin cậy. Ngoài ra, yếu tố an ninh cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng niềm tin của khách hàng đối với ngân hàng. Các ngân hàng cần đầu tư vào công nghệ bảo mật và đào tạo nhân viên để nâng cao chất lượng dịch vụ và đáp ứng mong đợi của khách hàng.

Để nâng cao sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ internet banking, các ngân hàng cần thực hiện một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, cần cải thiện chất lượng dịch vụ bằng cách tăng cường độ tin cậy và an ninh của hệ thống. Thứ hai, ngân hàng cần thiết lập kênh liên lạc hiệu quả để khách hàng có thể phản hồi ý kiến và khiếu nại một cách nhanh chóng. Cuối cùng, việc đào tạo nhân viên về dịch vụ khách hàng cũng là một yếu tố quan trọng giúp nâng cao trải nghiệm của khách hàng. Các ngân hàng cần thực hiện các biện pháp này để không chỉ thu hút khách hàng mới mà còn giữ chân khách hàng hiện tại.

Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ internet banking tại Đà Lạt phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Việc cải thiện các yếu tố này không chỉ giúp tăng cường sự hài lòng mà còn nâng cao khả năng cạnh tranh của ngân hàng. Các ngân hàng cần chú trọng đến việc phát triển dịch vụ internet banking để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng trong thời đại số hóa hiện nay. Kết quả nghiên cứu hy vọng sẽ là căn cứ cho các ngân hàng điều chỉnh chiến lược phát triển dịch vụ của mình một cách hiệu quả.