Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Đối Với Dịch Vụ Viettel Pay Tại Thành Phố Thanh Hóa

• Tác giả: Lưu Văn Hảo
• Người hướng dẫn: TS. Đỗ Thị Mẫn
• Trường học: Trường Đại Học Hồng Đức
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Đối Với Dịch Vụ Viettel Pay Trên Địa Bàn Thành Phố Thanh Hóa
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sĩ
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thanh Hóa

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 1.1. Cơ sở lý luận về thanh toán điện tử và và sự hài lòng của khách hàng trong lĩnh vực thanh toán điện tử
• 1.1.1. Khái niệm về thương mại điện tử và thanh toán điện tử
• 1.1.1.1. Khái niệm về thương mại điện tử
• 1.1.1.2. Khái niệm thanh toán điện tử
• 1.1.2. Đặc điểm dịch vụ thanh toán điện tử
• 1.2. Khái niệm sự hài lòng của khách hàng
• 1.3. Các yếu tố tác động đến sự hài lòng của khách hàng
• 1.4. Các nội dung cơ bản về dịch vụ VTpay
• 1.5. Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến lĩnh vực của đề tài
• 1.5.1. Tình hình nghiên cứu trong nước
• 1.5.2. Tình hình nghiên cứu ngoài nước
• 1.6. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Thiết kế nghiên cứu
• 2.2. Nghiên cứu sơ bộ
• 2.3. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 2.4. Mẫu nghiên cứu
• 2.5. Quy trình khảo sát bảng hỏi
• 2.6. Thu thập dữ liệu nghiên cứu
• 2.7. Phương pháp phân tích dữ liệu nghiên cứu
• 2.7.1. Phương pháp thống kê mô tả
• 2.7.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 2.7.3. Phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 2.7.4. Phương pháp phân tích hồi quy và kiểm định các giả thiết nghiên cứu
• 2.8. Thiết kế các thang đo nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI DỊCH VỤ VIETTEL PAY TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ THANH HÓA
• 3.1. Thực trạng hoạt động cung cấp dịch vụ VT Pay trên địa bàn thành phố Thanh Hóa
• 3.1.1. Sự ra đời, quá trình hình thành và phát triển Viettel Thanh Hoá
• 3.1.2. Thực trạng hoạt động cung cấp dịch vụ VT Pay trên địa bàn thành phố Thanh Hóa
• 3.2. Nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ VT pay tại thành phố Thanh Hóa
• 3.2.1. Thông tin chung về mẫu nghiên cứu
• 3.2.2. Đo lường mức độ hài lòng của khách hàng về dịch vụ VT pay
• 3.2.3. Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng về dịch vụ VT pay
• 3.2.4. Đánh giá chung về sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ Viettel Pay trên địa bàn thành phố Thanh Hoá
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 4.1. Các gợi ý chính sách nâng cao mức độ hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ VT pay tại thành phố Thanh Hóa
• 4.2. Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ
• 4.2.1. Tăng cường Sự thuận tiện
• 4.2.2. Nâng cao tính bảo mật
• 4.2.3. Giá dịch vụ phù hợp
• 4.2.4. Coi trọng dịch vụ chăm sóc khách hàng
• 4.3. Đóng góp của nghiên cứu
• 4.4. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Sự Hài Lòng Với ViettelPay Tại Thanh Hóa

Thanh toán điện tử đang trở thành xu hướng tất yếu trong bối cảnh cuộc cách mạng công nghiệp 4.0. Tại Việt Nam, Chính phủ đã chọn ngày 16/06 hàng năm là “Ngày không dùng tiền mặt”, thúc đẩy mạnh mẽ sự phát triển của các dịch vụ thanh toán số. ViettelPay Thanh Hóa, một sản phẩm của Tập đoàn Viettel, đã và đang góp phần quan trọng vào quá trình chuyển đổi số này, mang lại nhiều tiện ích cho người dùng. Nghiên cứu về mức độ hài lòng khách hàng đối với dịch vụ ViettelPay là vô cùng cần thiết để Viettel có thể cải thiện và nâng cao chất lượng dịch vụ, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường. Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố then chốt để duy trì và phát triển bền vững trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt. Việc đánh giá trải nghiệm khách hàng ViettelPay giúp xác định điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải tiến. Bài viết này sẽ đi sâu vào phân tích sự hài lòng của khách hàng đối với ViettelPay tại thành phố Thanh Hóa, từ đó đưa ra những giải pháp thiết thực.

1.1. Giới thiệu chung về dịch vụ ViettelPay tại Thanh Hóa

ViettelPay Thanh Hóa là một hệ sinh thái tài chính số - thương mại điện tử do Tập đoàn Viettel phát triển. Nó cung cấp nhiều sản phẩm chiến lược như Ngân hàng số VTpay, VTpay Pro, Bankplus, Cổng thanh toán, Dịch vụ thu chi hộ - chi trả lương. Mục tiêu của ViettelPay là phổ cập tài chính toàn diện, đưa các dịch vụ số đến mọi người dân, từ thành thị đến nông thôn, vùng sâu vùng xa. ViettelPay đã góp phần chuyển dịch nền kinh tế số khắp 64 tỉnh thành, mang lại sự tiện lợi và nhanh chóng trong các giao dịch tài chính.

1.2. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu sự hài lòng khách hàng

Nghiên cứu mức độ hài lòng khách hàng đối với dịch vụ ViettelPay là vô cùng quan trọng. Nó giúp Viettel hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó có thể điều chỉnh và cải thiện chất lượng dịch vụ. Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định sự thành công của bất kỳ doanh nghiệp nào. Khách hàng hài lòng sẽ trung thành với thương hiệu, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ cho người khác và đóng góp vào sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Việc thu thập phản hồi khách hàng ViettelPay là cơ sở để đưa ra các quyết định chiến lược đúng đắn.

II. Thách Thức Cơ Hội Phát Triển ViettelPay Tại Thanh Hóa

Mặc dù ViettelPay Thanh Hóa đã đạt được những thành công nhất định, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần vượt qua. Sự cạnh tranh từ các ứng dụng thanh toán điện tử khác ngày càng gay gắt. Yêu cầu về bảo mật ViettelPay và an toàn giao dịch cũng ngày càng cao. Bên cạnh đó, việc nâng cao trải nghiệm khách hàng ViettelPay và mở rộng thị trường, đặc biệt là ở khu vực nông thôn, vẫn là một bài toán khó. Tuy nhiên, những thách thức này cũng mở ra những cơ hội lớn cho ViettelPay. Bằng cách tập trung vào cải thiện chất lượng dịch vụ, tăng cường khuyến mãi ViettelPay Thanh Hóa, và nâng cao nhận thức của người dùng về lợi ích của thanh toán điện tử, ViettelPay có thể củng cố vị thế của mình trên thị trường.

2.1. Các đối thủ cạnh tranh của ViettelPay trên thị trường

Thị trường ứng dụng thanh toán điện tử Thanh Hóa ngày càng trở nên sôi động với sự tham gia của nhiều đối thủ cạnh tranh. Các ứng dụng như Momo, ZaloPay, ShopeePay đều có những ưu điểm riêng và thu hút được một lượng lớn người dùng. So sánh ViettelPay với các ứng dụng khác cho thấy ViettelPay cần phải nỗ lực hơn nữa trong việc cải thiện tính năng, tăng cường tiện ích ViettelPay, và đưa ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để giữ chân khách hàng.

2.2. Vấn đề bảo mật và an toàn giao dịch ViettelPay

Bảo mật ViettelPay là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự tin tưởng của khách hàng. Các vụ việc liên quan đến lừa đảo trực tuyến và đánh cắp thông tin cá nhân ngày càng gia tăng, khiến người dùng lo ngại về an toàn khi sử dụng các ứng dụng thanh toán điện tử. ViettelPay cần phải đầu tư mạnh mẽ vào các giải pháp bảo mật tiên tiến, đồng thời nâng cao nhận thức của người dùng về các biện pháp phòng tránh rủi ro. Đảm bảo an toàn cho mọi giao dịch ViettelPay là ưu tiên hàng đầu.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Về ViettelPay Thanh Hóa

Để đánh giá chính xác mức độ hài lòng khách hàng đối với dịch vụ ViettelPay tại thành phố Thanh Hóa, cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu khoa học và bài bản. Nghiên cứu này sử dụng kết hợp phương pháp định tính và định lượng. Phương pháp định tính được sử dụng để khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng, thông qua phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm. Phương pháp định lượng được sử dụng để đo lường mức độ hài lòng và đánh giá tầm quan trọng của các yếu tố, thông qua khảo sát bảng hỏi. Mẫu nghiên cứu được chọn ngẫu nhiên từ người dùng ViettelPay Thanh Hóa, đảm bảo tính đại diện và khách quan.

3.1. Thiết kế bảng khảo sát đánh giá mức độ hài lòng

Bảng khảo sát được thiết kế dựa trên các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng, bao gồm: tính tiện lợi, tính bảo mật, giá cả, chất lượng dịch vụ, và chăm sóc khách hàng ViettelPay. Các câu hỏi được xây dựng theo thang đo Likert 5 điểm, từ "hoàn toàn không hài lòng" đến "hoàn toàn hài lòng". Bảng khảo sát được kiểm tra tính tin cậy và giá trị trước khi sử dụng chính thức. Mục tiêu là thu thập thông tin chi tiết về trải nghiệm khách hàng ViettelPay.

3.2. Thu thập và phân tích dữ liệu từ người dùng ViettelPay

Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát trực tuyến và khảo sát trực tiếp tại các điểm giao dịch ViettelPay Thanh Hóa. Sau khi thu thập, dữ liệu được xử lý và phân tích bằng phần mềm SPSS. Các phương pháp phân tích thống kê được sử dụng bao gồm: thống kê mô tả, phân tích tương quan, và phân tích hồi quy. Mục tiêu là xác định các yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng và đưa ra các khuyến nghị cải tiến.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Sự Hài Lòng ViettelPay Tại Thanh Hóa

Kết quả nghiên cứu cho thấy mức độ hài lòng khách hàng đối với dịch vụ ViettelPay tại thành phố Thanh Hóa ở mức khá. Các yếu tố được đánh giá cao nhất là tính tiện lợi và tốc độ thanh toán ViettelPay. Tuy nhiên, vẫn còn một số điểm cần cải thiện, đặc biệt là về bảo mật ViettelPay và chất lượng hỗ trợ khách hàng ViettelPay Thanh Hóa. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng có sự khác biệt đáng kể về mức độ hài lòng giữa các nhóm khách hàng khác nhau, dựa trên độ tuổi, trình độ học vấn, và thu nhập. Điều này cho thấy ViettelPay cần phải có các chiến lược tiếp thị và dịch vụ phù hợp với từng phân khúc khách hàng.

4.1. Đánh giá chung về mức độ hài lòng của khách hàng

Phần lớn khách hàng đánh giá cao tính tiện lợi của ViettelPay Thanh Hóa, đặc biệt là khả năng thanh toán hóa đơn ViettelPay và chuyển tiền ViettelPay nhanh chóng. Tuy nhiên, một số khách hàng vẫn còn lo ngại về bảo mật ViettelPay và mong muốn ViettelPay tăng cường các biện pháp bảo vệ tài khoản và thông tin cá nhân. Cần có những cải tiến để nâng cao trải nghiệm khách hàng ViettelPay.

4.2. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng

Phân tích hồi quy cho thấy tính tiện lợi, tính bảo mật, và chất lượng chăm sóc khách hàng ViettelPay là ba yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Điều này có nghĩa là ViettelPay cần phải tập trung vào cải thiện ba yếu tố này để nâng cao mức độ hài lòng của khách hàng. Ngoài ra, các chương trình khuyến mãi ViettelPay Thanh Hóa cũng có tác động tích cực đến sự hài lòng của khách hàng.

V. Giải Pháp Nâng Cao Sự Hài Lòng Với ViettelPay Thanh Hóa

Dựa trên kết quả nghiên cứu, có một số giải pháp có thể được áp dụng để nâng cao mức độ hài lòng khách hàng đối với dịch vụ ViettelPay tại thành phố Thanh Hóa. Thứ nhất, cần tăng cường bảo mật ViettelPay và nâng cao nhận thức của người dùng về các biện pháp phòng tránh rủi ro. Thứ hai, cần cải thiện chất lượng hỗ trợ khách hàng ViettelPay Thanh Hóa, đảm bảo giải quyết nhanh chóng và hiệu quả các vấn đề của khách hàng. Thứ ba, cần tiếp tục phát triển các tính năng mới và tiện ích ViettelPay, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người dùng. Thứ tư, cần tăng cường các chương trình khuyến mãi ViettelPay Thanh Hóa, thu hút và giữ chân khách hàng.

5.1. Tăng cường bảo mật và an toàn giao dịch ViettelPay

ViettelPay cần phải đầu tư mạnh mẽ vào các giải pháp bảo mật tiên tiến, như xác thực hai yếu tố, mã hóa dữ liệu, và giám sát giao dịch ViettelPay bất thường. Đồng thời, cần nâng cao nhận thức của người dùng về các biện pháp phòng tránh lừa đảo trực tuyến, như không chia sẻ thông tin tài khoản và mật khẩu cho người khác. Đảm bảo an toàn cho mọi giao dịch ViettelPay là ưu tiên hàng đầu.

5.2. Cải thiện chất lượng hỗ trợ khách hàng ViettelPay

ViettelPay cần phải đào tạo đội ngũ chăm sóc khách hàng ViettelPay chuyên nghiệp, có kiến thức sâu rộng về sản phẩm và dịch vụ, và có khả năng giải quyết nhanh chóng và hiệu quả các vấn đề của khách hàng. Đồng thời, cần đa dạng hóa các kênh hỗ trợ khách hàng ViettelPay Thanh Hóa, như điện thoại, email, chat trực tuyến, và mạng xã hội. Mục tiêu là mang lại trải nghiệm khách hàng ViettelPay tốt nhất.

5.3. Phát triển tính năng và tiện ích ViettelPay

ViettelPay cần phải liên tục nghiên cứu và phát triển các tính năng mới và tiện ích ViettelPay, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người dùng. Ví dụ, có thể tích hợp thêm các dịch vụ như mua vé xem phim, đặt phòng khách sạn, và thanh toán các dịch vụ công. Mục tiêu là biến ViettelPay trở thành một ứng dụng không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của người dùng.

VI. Triển Vọng Phát Triển ViettelPay Và Thanh Toán Điện Tử

Thanh toán điện tử, đặc biệt là ViettelPay Thanh Hóa, có tiềm năng phát triển rất lớn trong tương lai. Xu hướng thanh toán không tiền mặt Thanh Hóa ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt là trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19. Chính phủ cũng đang khuyến khích và tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của thanh toán điện tử. Với những lợi thế về hạ tầng, công nghệ, và mạng lưới khách hàng rộng lớn, ViettelPay có thể trở thành một trong những ứng dụng thanh toán điện tử hàng đầu tại Việt Nam. Tuy nhiên, để đạt được điều này, ViettelPay cần phải tiếp tục đổi mới, sáng tạo, và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.

6.1. Xu hướng thanh toán không tiền mặt tại Thanh Hóa

Xu hướng thanh toán không tiền mặt Thanh Hóa đang ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt là trong giới trẻ và những người có thu nhập cao. Các cửa hàng, siêu thị, và nhà hàng ngày càng chấp nhận thanh toán bằng thẻ và ứng dụng thanh toán điện tử. Điều này tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự phát triển của ViettelPay.

6.2. Vai trò của ViettelPay trong thúc đẩy thanh toán điện tử

ViettelPay đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy thanh toán điện tử tại Việt Nam. Với mạng lưới rộng khắp và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, ViettelPay đã giúp nhiều người dân tiếp cận và làm quen với thanh toán điện tử. ViettelPay cũng góp phần nâng cao nhận thức của người dân về lợi ích của thanh toán điện tử, như tiết kiệm thời gian, giảm thiểu rủi ro, và dễ dàng quản lý tài chính.

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 và sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số, thanh toán điện tử đã trở thành một phần không thể thiếu trong hoạt động thương mại và đời sống xã hội. Tại Việt Nam, ngày 16/06/2019 được Chính phủ chọn là “Ngày không dùng tiền mặt” nhằm thúc đẩy chuyển đổi số và phổ cập tài chính toàn diện. Trên địa bàn Thành phố Thanh Hóa, dịch vụ Viettel Pay (VTpay) đã nhanh chóng phát triển, phục vụ nhu cầu thanh toán đa dạng của người dân với gần 200.000 điểm giao dịch và liên kết với 34 ngân hàng nội địa. Tuy nhiên, để nâng cao chất lượng dịch vụ và đáp ứng tốt hơn nhu cầu khách hàng, việc nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ VTpay là rất cần thiết.

Mục tiêu nghiên cứu tập trung vào việc đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng sử dụng dịch vụ VTpay tại Thành phố Thanh Hóa, đồng thời phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng này. Phạm vi nghiên cứu bao gồm dữ liệu sơ cấp thu thập từ 150 khách hàng sử dụng dịch vụ VTpay tại các điểm giao dịch trên địa bàn Thành phố Thanh Hóa trong giai đoạn từ tháng 9 đến tháng 12 năm 2021, cùng với số liệu thứ cấp từ năm 2020 đến tháng 12/2021. Nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc cung cấp cơ sở khoa học để Viettel Thanh Hóa cải thiện chất lượng dịch vụ, tăng cường trải nghiệm khách hàng và nâng cao hiệu quả kinh doanh trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên các lý thuyết và mô hình về thương mại điện tử, thanh toán điện tử và sự hài lòng của khách hàng. Theo Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), thương mại điện tử là hoạt động sản xuất, phân phối, marketing và bán hàng hóa, dịch vụ qua phương tiện điện tử. Thanh toán điện tử được định nghĩa là hình thức thanh toán qua Internet, sử dụng tài khoản trực tuyến hoặc cổng thanh toán online, giúp giao dịch nhanh chóng, tiện lợi và an toàn.

Khung lý thuyết về sự hài lòng của khách hàng được xây dựng dựa trên quan điểm của Zeithaml và Bitner (2000), trong đó sự hài lòng là sự đánh giá của khách hàng về mức độ đáp ứng mong đợi thông qua sản phẩm hoặc dịch vụ. Mô hình nghiên cứu đề xuất gồm 5 nhân tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng đối với dịch vụ VTpay: chất lượng dịch vụ, giá dịch vụ, tính bảo mật, sự thuận tiện và dịch vụ chăm sóc khách hàng. Các thang đo được kế thừa và điều chỉnh từ các nghiên cứu trước đây của Thái Thanh Hà (2011), Phạm Đức Kỳ & Bùi Nguyên Hùng (2007), Wolfinbarger & Gilly (2003) và Guo et al. (2012).

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng. Giai đoạn định tính được thực hiện thông qua thảo luận nhóm với 10 chuyên viên tại Trung tâm Viettel Thanh Hóa nhằm điều chỉnh thang đo và mô hình nghiên cứu. Giai đoạn định lượng thu thập dữ liệu sơ cấp từ 160 khách hàng sử dụng dịch vụ VTpay tại các điểm giao dịch trên địa bàn Thành phố Thanh Hóa, trong đó 150 phiếu hợp lệ được sử dụng để phân tích.

Phương pháp chọn mẫu là phi xác suất, lấy mẫu thuận tiện, đảm bảo kích thước mẫu tối thiểu theo yêu cầu phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy bội (N ≥ 150). Dữ liệu được xử lý và phân tích bằng phần mềm SPSS 22 với các kỹ thuật: thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích tương quan, hồi quy bội, kiểm định ANOVA và T-Test. Thời gian nghiên cứu kéo dài từ tháng 9 đến tháng 12 năm 2021, với số liệu thứ cấp bổ sung từ năm 2020 đến tháng 12/2021.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Mức độ hài lòng chung của khách hàng với dịch vụ VTpay: Kết quả khảo sát cho thấy mức độ hài lòng trung bình đạt 4,1 trên thang điểm 5, trong đó 85% khách hàng đánh giá hài lòng hoặc rất hài lòng với dịch vụ. Tỷ lệ khách hàng có ý định tiếp tục sử dụng dịch vụ đạt 88%, và 80% sẵn sàng giới thiệu dịch vụ cho người khác.

2. Ảnh hưởng của chất lượng dịch vụ: Chất lượng dịch vụ được đánh giá là nhân tố có tác động mạnh nhất đến sự hài lòng khách hàng với hệ số hồi quy β = 0,42 (p < 0,01). Các yếu tố như tốc độ xử lý giao dịch nhanh chóng, giao diện thân thiện và thủ tục đăng ký đơn giản được khách hàng đánh giá cao.

3. Tác động của giá dịch vụ: Giá dịch vụ có ảnh hưởng tích cực đến sự hài lòng với hệ số β = 0,25 (p < 0,05). Khách hàng đánh giá mức phí giao dịch và phí duy trì dịch vụ là hợp lý, phù hợp với thu nhập và nhu cầu sử dụng.

4. Vai trò của tính bảo mật và sự thuận tiện: Tính bảo mật thông tin và giao dịch được khách hàng đánh giá cao với mức trung bình 4,0, ảnh hưởng đến sự hài lòng với hệ số β = 0,18 (p < 0,05). Sự thuận tiện trong việc tiếp cận và sử dụng dịch vụ cũng đóng vai trò quan trọng với hệ số β = 0,15 (p < 0,05).

5. Dịch vụ chăm sóc khách hàng: Dịch vụ chăm sóc khách hàng có tác động tích cực nhưng mức độ ảnh hưởng thấp hơn (β = 0,12, p < 0,1), phản ánh nhu cầu cải thiện hơn nữa về thái độ và khả năng giải quyết khiếu nại.

Thảo luận kết quả

Kết quả nghiên cứu phù hợp với các nghiên cứu trong nước và quốc tế về sự hài lòng khách hàng trong lĩnh vực thanh toán điện tử và dịch vụ viễn thông. Chất lượng dịch vụ và giá cả là hai nhân tố chủ đạo ảnh hưởng đến sự hài lòng, tương tự như nghiên cứu của Thái Thanh Hà (2011) và Guo et al. (2012). Tính bảo mật và sự thuận tiện cũng được khách hàng coi trọng, nhất là trong bối cảnh rủi ro an ninh mạng ngày càng gia tăng.

Biểu đồ hồi quy đa biến và bảng phân tích Cronbach’s Alpha minh chứng cho độ tin cậy và tính phù hợp của mô hình nghiên cứu. So sánh với các dịch vụ ví điện tử khác, VTpay có lợi thế về mạng lưới điểm giao dịch rộng và liên kết ngân hàng đa dạng, góp phần nâng cao sự hài lòng khách hàng tại Thanh Hóa. Tuy nhiên, dịch vụ chăm sóc khách hàng cần được cải thiện để tăng cường sự tin tưởng và giữ chân khách hàng lâu dài.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Nâng cao chất lượng dịch vụ: Tập trung cải tiến tốc độ xử lý giao dịch, giao diện ứng dụng thân thiện và đơn giản hóa thủ tục đăng ký. Mục tiêu đạt mức độ hài lòng trên 4,5 trong vòng 12 tháng tới. Chủ thể thực hiện: Ban quản lý Trung tâm Viettel Thanh Hóa phối hợp với bộ phận phát triển sản phẩm.

2. Điều chỉnh chính sách giá dịch vụ: Đánh giá và điều chỉnh mức phí phù hợp với khả năng chi trả của khách hàng, đồng thời tăng cường các chương trình ưu đãi, khuyến mãi định kỳ. Mục tiêu giảm tỷ lệ khách hàng phàn nàn về giá xuống dưới 5% trong năm 2023. Chủ thể thực hiện: Phòng kinh doanh và marketing Viettel Thanh Hóa.

3. Tăng cường bảo mật và an toàn thông tin: Đầu tư nâng cấp hệ thống bảo mật, áp dụng các công nghệ mã hóa tiên tiến và thường xuyên đào tạo nhân viên về an ninh mạng. Mục tiêu giảm thiểu sự cố bảo mật xuống gần bằng 0 trong 2 năm tới. Chủ thể thực hiện: Bộ phận công nghệ thông tin và an ninh mạng Viettel.

4. Cải thiện dịch vụ chăm sóc khách hàng: Đào tạo nâng cao kỹ năng giao tiếp, xử lý khiếu nại và hỗ trợ khách hàng nhanh chóng, chuyên nghiệp. Thiết lập kênh phản hồi đa dạng và hiệu quả. Mục tiêu tăng điểm hài lòng về dịch vụ chăm sóc lên 4,3 trong vòng 1 năm. Chủ thể thực hiện: Trung tâm chăm sóc khách hàng Viettel Thanh Hóa.

5. Tăng cường sự thuận tiện trong sử dụng dịch vụ: Mở rộng các điểm giao dịch, phát triển các kênh thanh toán mới như QR Code, Mobile Money, và nâng cao tính năng ứng dụng di động. Mục tiêu tăng tần suất sử dụng dịch vụ trung bình của khách hàng lên 20% trong năm 2023. Chủ thể thực hiện: Ban phát triển sản phẩm và bộ phận vận hành.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Ban lãnh đạo và quản lý Viettel Thanh Hóa: Nhận diện các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng để xây dựng chiến lược phát triển dịch vụ phù hợp, nâng cao hiệu quả kinh doanh và giữ chân khách hàng.

2. Các nhà nghiên cứu và sinh viên ngành Quản trị Kinh doanh, Marketing, Công nghệ Thông tin: Tham khảo mô hình nghiên cứu, phương pháp phân tích dữ liệu và kết quả thực nghiệm trong lĩnh vực thanh toán điện tử và dịch vụ khách hàng.

3. Các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ thanh toán điện tử và ví điện tử khác: Học hỏi kinh nghiệm về các nhân tố tác động đến sự hài lòng khách hàng, từ đó cải tiến sản phẩm và dịch vụ để cạnh tranh hiệu quả trên thị trường.

4. Cơ quan quản lý nhà nước và các tổ chức tài chính: Sử dụng kết quả nghiên cứu để xây dựng chính sách, quy định nhằm thúc đẩy phát triển thanh toán điện tử an toàn, tiện lợi và phù hợp với nhu cầu người dân.

Câu hỏi thường gặp

1. Tại sao sự hài lòng của khách hàng lại quan trọng đối với dịch vụ Viettel Pay?
   Sự hài lòng phản ánh mức độ đáp ứng mong đợi của khách hàng, ảnh hưởng trực tiếp đến việc khách hàng tiếp tục sử dụng và giới thiệu dịch vụ. Ví dụ, nghiên cứu cho thấy 88% khách hàng có ý định tiếp tục sử dụng VTpay khi hài lòng.

2. Những yếu tố nào ảnh hưởng mạnh nhất đến sự hài lòng của khách hàng?
   Chất lượng dịch vụ và giá dịch vụ là hai yếu tố có tác động lớn nhất, với hệ số hồi quy lần lượt là 0,42 và 0,25, cho thấy khách hàng rất quan tâm đến tốc độ xử lý và mức phí hợp lý.

3. Làm thế nào để nâng cao tính bảo mật trong thanh toán điện tử?
   Đầu tư công nghệ mã hóa, cập nhật phần mềm thường xuyên và đào tạo nhân viên về an ninh mạng là các biện pháp hiệu quả. Ngoài ra, khách hàng cũng cần cảnh giác khi sử dụng dịch vụ để tránh rủi ro.

4. Phương pháp nghiên cứu nào được sử dụng để đánh giá sự hài lòng khách hàng?
   Nghiên cứu sử dụng kết hợp phương pháp định tính (thảo luận nhóm) và định lượng (khảo sát, phân tích thống kê với SPSS), đảm bảo kết quả chính xác và phù hợp với thực tế.

5. Dịch vụ chăm sóc khách hàng có vai trò như thế nào trong sự hài lòng?
   Dịch vụ chăm sóc khách hàng tạo sự tin tưởng và an tâm cho khách hàng. Mặc dù ảnh hưởng thấp hơn các yếu tố khác, nhưng cải thiện dịch vụ này sẽ giúp tăng sự trung thành và giảm tỷ lệ khách hàng rời bỏ.

Kết luận

• Nghiên cứu đã xác định rõ 5 nhân tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ Viettel Pay tại Thành phố Thanh Hóa: chất lượng dịch vụ, giá dịch vụ, tính bảo mật, sự thuận tiện và dịch vụ chăm sóc khách hàng.
• Mức độ hài lòng chung của khách hàng đạt trung bình 4,1/5, với tỷ lệ khách hàng hài lòng và tiếp tục sử dụng dịch vụ cao.
• Chất lượng dịch vụ và giá cả là hai yếu tố có ảnh hưởng mạnh nhất, trong khi tính bảo mật và sự thuận tiện cũng đóng vai trò quan trọng.
• Đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ, điều chỉnh giá, tăng cường bảo mật và cải thiện dịch vụ chăm sóc khách hàng trong giai đoạn 2022-2023.
• Khuyến nghị các bước tiếp theo bao gồm triển khai các giải pháp đề xuất, theo dõi đánh giá định kỳ và mở rộng nghiên cứu sang các khu vực khác để nâng cao hiệu quả dịch vụ Viettel Pay trên toàn quốc.

Luận văn mong muốn đóng góp thiết thực cho sự phát triển bền vững của dịch vụ thanh toán điện tử tại Việt Nam, đồng thời cung cấp cơ sở khoa học cho các nhà quản lý và doanh nghiệp trong lĩnh vực này. Để biết thêm chi tiết và ứng dụng kết quả nghiên cứu, độc giả có thể liên hệ trực tiếp với Trung tâm Viettel Thanh Hóa hoặc tác giả nghiên cứu.