Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Sản Phẩm Thời Trang Bền Vững: Thương Hiệu ...

• Tác giả: Đặng Mai Anh
• Người hướng dẫn: ThS. Nguyễn Bảo Ngọc
• Trường học: Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Sản Phẩm Thời Trang Bền Vững Từ Thương Hiệu KILOMET109
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT
• 1.1. Khái quát về sản phẩm thời trang bền vững và ý định sử dụng của người tiêu dùng
• 1.2. Tổng quan nghiên cứu về sản phẩm thời trang bền vững
• 1.3. Ý định sử dụng của người tiêu dùng
• 1.4. Thể diện của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thời trang bền vững
• 1.5. Giá trị cảm nhận của người tiêu dùng liên quan đến các sản phẩm thời trang bền vững
• 1.6. Lý thuyết hành vi có kế hoạch
• 1.7. Mô hình nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Thiết kế nghiên cứu
• 2.2. Quy trình nghiên cứu
• 2.3. Quy trình xây dựng bảng hỏi
• 2.4. Nghiên cứu định lượng
• 2.5. Kế thừa thang đo
• 2.6. Xây dựng bảng hỏi
• 2.7. Mẫu nghiên cứu
• 2.8. Thu thập dữ liệu
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Tổng quan về thương hiệu KILOMET109
• 3.2. Đôi nét về Founder của thương hiệu KILOMET109 - NTK Vũ Thao
• 3.3. KILOMET109 - Nét đẹp dân tộc và giá trị thời trang bền vững của thời trang Việt
• 3.4. Hoạt động marketing mix của thương hiệu KILOMET109
• 3.5. Kênh phân phối
• 3.6. Xúc tiến hỗn hợp
• 3.7. Thống kê mô tả
• 3.8. Thống kê mô tả mẫu
• 3.9. Thống kê mô tả biến độc lập
• 3.10. Thống kê mô tả biến phụ thuộc Ý định sử dụng
• 3.11. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo
• 3.12. Phân tích nhân tố EFA
• 3.13. Kiểm định hệ số tương quan
• 3.14. Phân tích hồi quy
• 4. CHƯƠNG 4: BÌNH LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 4.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 4.2. Bình luận về nghiên cứu
• 4.3. Bình luận về kết quả nghiên cứu về nhân tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang bền vững của thương hiệu KILOMET109
• 4.4. Bình luận về kết quả nghiên cứu về các giả thuyết không được chấp nhận. Một số đề xuất và khuyến nghị
• 4.5. Các đóng góp của nghiên cứu
• 4.6. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 4.6.1. Hạn chế của nghiên cứu
• 4.6.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Thời Trang Bền Vững

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang bền vững từ thương hiệu KILOMET109. Thời trang bền vững không chỉ là một xu hướng mà còn là một yêu cầu cấp thiết trong bối cảnh hiện nay. Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm có trách nhiệm với xã hội và môi trường.

1.1. Khái Niệm Thời Trang Bền Vững Và Ý Định Sử Dụng

Thời trang bền vững được định nghĩa là những sản phẩm không gây hại cho môi trường và xã hội. Ý định sử dụng sản phẩm này phản ánh sự sẵn sàng của người tiêu dùng trong việc lựa chọn sản phẩm có trách nhiệm.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Nhân Tố

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng giúp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng và từ đó đưa ra các chiến lược marketing hiệu quả cho thương hiệu KILOMET109.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Ngành Thời Trang Bền Vững

Ngành thời trang bền vững đang đối mặt với nhiều thách thức, từ việc thay đổi thói quen tiêu dùng đến việc nâng cao nhận thức về thời trang bền vững. Mặc dù có nhiều lợi ích, nhưng người tiêu dùng vẫn còn e ngại về giá cả và chất lượng sản phẩm.

2.1. Thách Thức Về Nhận Thức Của Người Tiêu Dùng

Nhiều người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của thời trang bền vững. Việc giáo dục và nâng cao nhận thức là rất cần thiết để thúc đẩy hành vi tiêu dùng tích cực.

2.2. Vấn Đề Giá Cả Và Chất Lượng

Giá thành cao hơn so với sản phẩm thông thường là một rào cản lớn. Người tiêu dùng cần thấy được giá trị thực sự của sản phẩm để sẵn sàng chi trả.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng

Phương pháp nghiên cứu bao gồm việc thu thập dữ liệu từ khảo sát và phân tích định lượng. Mô hình nghiên cứu sẽ được xây dựng dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch và lý thuyết giá trị cảm nhận.

3.1. Thiết Kế Nghiên Cứu

Nghiên cứu sẽ sử dụng bảng hỏi để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng. Quy trình này đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của kết quả.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng sản phẩm.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Sử Dụng Sản Phẩm Thời Trang Bền Vững

Kết quả nghiên cứu cho thấy có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng sản phẩm từ thương hiệu KILOMET109. Các yếu tố như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi đều có tác động đáng kể.

4.1. Phân Tích Các Nhân Tố Ảnh Hưởng

Các nhân tố như thái độ tích cực và nhận thức về giá trị xanh có ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang bền vững.

4.2. Kết Quả Khảo Sát Người Tiêu Dùng

Khảo sát cho thấy người tiêu dùng có xu hướng ủng hộ các sản phẩm bền vững nếu họ nhận thức được lợi ích và giá trị của chúng.

V. Kết Luận Và Hướng Đi Tương Lai Cho Thương Hiệu KILOMET109

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức và giáo dục người tiêu dùng là rất quan trọng để thúc đẩy thời trang bền vững. Thương hiệu KILOMET109 cần tiếp tục phát triển các chiến lược marketing phù hợp để thu hút người tiêu dùng.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing

Cần xây dựng các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ để nâng cao nhận thức về thời trang bền vững và giá trị của sản phẩm.

5.2. Tương Lai Của Thời Trang Bền Vững

Thời trang bền vững sẽ tiếp tục phát triển và trở thành xu hướng chính trong ngành công nghiệp thời trang, đặc biệt là khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường.