Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Phát Triển Thời Trang Bền Vững

Nghiên cứu về thời trang bền vững tại Việt Nam đang trở thành một chủ đề nóng hổi. 70 trang.

• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Phát Triển Thời Trang Bền Vững Tại Việt Nam

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• TÓM TẮT
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.1.1. Lý do khách quan
• 1.1.2. Lý do chủ quan
• 1.2. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Mục tiêu và mục đích nghiên cứu
• 1.3.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3.2. Mục đích nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa và đóng góp của nghiên cứu
• 1.6.1. Ý nghĩa lý luận
• 1.6.2. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7. Tính mới của đề tài
• 1.8. Bố cục của nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Tổng quan nghiên cứu quốc tế
• 2.2. Tổng quan nghiên cứu trong nước
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.4. Thiết kế thang đo và bảng câu hỏi
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thông tin về mẫu nghiên cứu
• 4.2. Đánh giá sơ bộ thang đo
• 4.2.1. Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach's Alpha
• 4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.2.3. Phân tích tương quan Pearson
• 4.3. Mối quan hệ giữa các biến và các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Kiến nghị đối với nhà nước và các bên liên quan
• 5.2. So sánh với các nghiên cứu trước đây
• 5.3. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thời Trang Bền Vững

Nghiên cứu về thời trang bền vững tại Việt Nam đang trở thành một chủ đề nóng hổi. Sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang không chỉ ảnh hưởng đến kinh tế mà còn đến môi trường và xã hội. Các yếu tố như nhận thức của người tiêu dùng, chính sách của chính phủ và sự đổi mới công nghệ đều đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy phát triển bền vững. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các nhà thiết kế và doanh nghiệp thời trang xây dựng chiến lược phù hợp.

1.1. Định Nghĩa Thời Trang Bền Vững Tại Việt Nam

Thời trang bền vững được định nghĩa là việc sản xuất và tiêu dùng sản phẩm thời trang với ít tác động tiêu cực đến môi trường. Điều này bao gồm việc sử dụng nguyên liệu bền vững, quy trình sản xuất thân thiện với môi trường và giảm thiểu chất thải.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Này

Nghiên cứu này không chỉ giúp nâng cao nhận thức về thời trang xanh mà còn cung cấp thông tin cần thiết cho các nhà hoạch định chính sách và doanh nghiệp trong việc phát triển các chiến lược bền vững.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Phát Triển Thời Trang Bền Vững

Mặc dù thời trang bền vững đang được quan tâm, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần vượt qua. Các vấn đề như chi phí sản xuất cao, thiếu hụt nguyên liệu bền vững và thói quen tiêu dùng của người dân là những rào cản lớn. Để phát triển bền vững, cần có sự hợp tác giữa các bên liên quan trong ngành công nghiệp thời trang.

2.1. Chi Phí Sản Xuất Cao

Một trong những thách thức lớn nhất là chi phí sản xuất thời trang bền vững thường cao hơn so với thời trang truyền thống. Điều này khiến cho nhiều doanh nghiệp ngần ngại trong việc chuyển đổi.

2.2. Thiếu Hụt Nguyên Liệu Bền Vững

Sự thiếu hụt nguyên liệu bền vững cũng là một vấn đề nghiêm trọng. Nhiều nhà sản xuất gặp khó khăn trong việc tìm kiếm nguồn cung ứng ổn định cho các sản phẩm của họ.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thời Trang Bền Vững

Để hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển bền vững, nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng và định tính. Các khảo sát và phỏng vấn sâu được thực hiện để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng và các chuyên gia trong ngành. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và hành vi tiêu dùng.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính bao gồm phỏng vấn sâu với các chuyên gia trong ngành để thu thập thông tin chi tiết về thời trang bền vững và các yếu tố ảnh hưởng đến nó.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Khảo sát định lượng được thực hiện để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng, giúp phân tích hành vi và nhận thức của họ về thời trang xanh.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Nghiên Cứu Về Thời Trang Bền Vững

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp thông tin quý giá cho các doanh nghiệp trong ngành thời trang. Các chiến lược phát triển bền vững có thể được áp dụng để cải thiện quy trình sản xuất và tăng cường nhận thức của người tiêu dùng. Việc áp dụng các giải pháp này không chỉ giúp doanh nghiệp phát triển mà còn góp phần bảo vệ môi trường.

4.1. Chiến Lược Phát Triển Bền Vững

Các doanh nghiệp có thể áp dụng các chiến lược như sử dụng nguyên liệu bền vững và cải thiện quy trình sản xuất để giảm thiểu tác động đến môi trường.

4.2. Tăng Cường Nhận Thức Của Người Tiêu Dùng

Việc giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của thời trang bền vững sẽ giúp thúc đẩy nhu cầu và tạo ra một thị trường bền vững hơn.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Thời Trang Bền Vững Tại Việt Nam

Tương lai của thời trang bền vững tại Việt Nam phụ thuộc vào sự hợp tác giữa các bên liên quan. Chính phủ, doanh nghiệp và người tiêu dùng cần cùng nhau hành động để thúc đẩy sự phát triển bền vững. Nghiên cứu này hy vọng sẽ là một bước khởi đầu cho những thay đổi tích cực trong ngành công nghiệp thời trang.

5.1. Hướng Đi Tương Lai

Cần có các chính sách hỗ trợ từ chính phủ để khuyến khích doanh nghiệp chuyển đổi sang thời trang bền vững.

5.2. Tầm Nhìn Dài Hạn

Tầm nhìn dài hạn cho ngành thời trang bền vững là xây dựng một hệ sinh thái thời trang thân thiện với môi trường và xã hội.

Nội dung chính

Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Phát Triển Của Thời Trang Bền Vững Trong Tương Lai

---

Tóm tắt nghiên cứu (Research Summary)

Nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của thời trang bền vững trong tương lai" (Research Factors Affecting the Future Development of Sustainable Fashion) do nhóm tác giả Đỗ Nguyên Ngọc và Nguyễn Vũ Đan Hạ thực hiện dưới sự hướng dẫn của ThS. Nguyễn Phúc Quỳnh Như tại Trường Đại học Kinh tế - Tài chính TP.HCM (UEF).

• Câu hỏi nghiên cứu cốt lõi: Những nhân tố nào tác động trực tiếp và gián tiếp đến quyết định tiêu dùng thời trang xanh của khách hàng? Xu hướng phát triển dài hạn của ngành thời trang bền vững tại Việt Nam sẽ diễn tiến ra sao trong bối cảnh làn sóng thời trang nhanh (fast fashion) đang bộc lộ nhiều hệ lụy tiêu cực?
• Phương pháp nghiên cứu: Đề tài kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính (tổng quan y văn, thảo luận nhóm) và nghiên cứu định lượng thông qua khảo sát $N = 301$ người tiêu dùng từ 18 tuổi trở lên tại khu vực TP.HCM. Quy trình phân tích dữ liệu ứng dụng phần mềm SPSS với các kỹ thuật: kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích tương quan Pearson và kiểm định mô hình hồi quy tuyến tính.
• Phát hiện chính: Quyết định tiêu dùng và tiềm năng phát triển của thời trang xanh chịu sự chi phối mạnh mẽ bởi 6 nhóm yếu tố: Truyền thông (Communication), Khả năng đáp ứng (Responsiveness), Thuộc tính sản phẩm (Product Properties), Chính sách mua hàng (Purchase Policy), Nhận thức cá nhân (Personal Consciousness) và Ý thức bảo vệ môi trường (Environmental Consciousness). Tỷ lệ người tiêu dùng sẵn sàng chuyển dịch sang thời trang bền vững cao gấp 2,3 lần so với nhóm phản đối.
• Hàm ý thực tiễn: Kết quả nghiên cứu cung cấp cơ sở dữ liệu thực nghiệm quan trọng giúp các doanh nghiệp dệt may, nhà thiết kế thời trang và các nhà hoạch định chính sách xây dựng chiến lược chuyển đổi xanh, tối ưu hóa chuỗi cung ứng tuần hoàn và định hình lối sống tiêu dùng có trách nhiệm tại Việt Nam.

---

Bối cảnh và tầm quan trọng (Context & Significance)

1. Thực trạng ngành công nghiệp thời trang

Ngành công nghiệp dệt may toàn cầu đang đối mặt với những nghịch lý lớn giữa tăng trưởng kinh tế và áp lực sinh thái. Theo thống kê từ Chương trình Môi trường Liên Hợp Quốc (UNEP), thời trang nhanh là ngành tiêu thụ tài nguyên nước lớn thứ hai thế giới và chịu trách nhiệm cho 8–10% tổng lượng phát thải carbon toàn cầu—vượt qua cả lượng khí thải tích lũy từ ngành hàng không và vận tải biển cộng lại. Quy trình sản xuất truyền thống để lại nhiều hệ lụy: dư lượng thuốc trừ sâu từ canh tác bông sợi, hóa chất độc hại từ thuốc nhuộm xả thẳng ra đại dương, tình trạng bóc lột lao động và lãng phí dệt may khổng lồ.

Tại Việt Nam, sự bùng nổ của các thương hiệu thời trang nhanh quốc tế như Zara, H&M, Uniqlo cùng thói quen mua sắm "tiêu dùng nhanh" đã hình thành xu hướng tiêu dùng thiếu bền vững. Khảo sát của YouGov chỉ ra rằng có tới 74% người trưởng thành tại Việt Nam từng vứt bỏ hoặc cho đi quần áo trong vòng một năm, và 43% từng loại bỏ trang phục chỉ sau một lần mặc duy nhất.

       MẶT TỐI CỦA FAST FASHION

2. Khoảng trống nghiên cứu (Research Gap)

Mặc dù các nghiên cứu quốc tế về hành vi tiêu dùng xanh đã phát triển mạnh mẽ, tại thị trường Việt Nam, các công trình đi sâu vào phân tích đa chiều các yếu tố cấu thành sự phát triển của thời trang bền vững (Sustainable Fashion / Eco-friendly Fashion) vẫn còn hạn chế. Phần lớn các đề tài trước đây mới dừng lại ở phân tích phong cách thời trang đơn thuần hoặc ý thức sinh thái chung chung mà chưa lượng hóa sự tương tác giữa các thuộc tính kỹ thuật của sản phẩm, chính sách hậu mãi/dịch vụ hoàn trả tuần hoàn và nhận thức xã hội của thế hệ tiêu dùng trẻ.

3. Tính cấp thiết và tác động

Trong giai đoạn phục hồi và chuyển đổi số hậu đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm hơn đến sức khỏe cá nhân và hệ sinh thái. Việc xác định các rào cản và động lực thúc đẩy thời trang bền vững là chìa khóa để định hình lại thị trường bán lẻ, giảm tải áp lực chôn lấp rác thải dệt may, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam trên chuỗi giá trị toàn cầu.

---

Phương pháp luận và cách tiếp cận (Methodology & Approach)

Nghiên cứu ứng dụng quy trình tiếp cận khoa học bài bản, kết hợp linh hoạt giữa phương pháp định tính và định lượng nhằm đảm bảo giá trị hội tụ (convergent validity) và giá trị phân biệt (discriminant validity) của mô hình.

QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
[Nghiên cứu định tính]
[Nghiên cứu định lượng sơ bộ] (N = 200)
[Nghiên cứu định lượng chính thức] (N = 301)

1. Khung lý thuyết nền tảng

Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên sự tích hợp của ba nền tảng lý thuyết kinh điển:

• Thuyết Hành động Hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA) của Fishbein & Ajzen (1975): Giải thích cơ chế chuyển hóa từ nhận thức và chuẩn mực chủ quan sang ý định và hành vi tiêu dùng thực tế.
• Mô hình Hành vi Người tiêu dùng của Philip Kotler (2009): Hệ thống hóa tiến trình 5 bước ra quyết định mua hàng (Nhận biết nhu cầu $\rightarrow$ Tìm kiếm thông tin $\rightarrow$ Đánh giá phương án $\rightarrow$ Quyết định mua sắm $\rightarrow$ Đánh giá sau mua).
• Tháp Nhu cầu Maslow (1943): Định vị động cơ mua sắm thời trang xanh từ nhu cầu sinh lý/an toàn cơ bản đến nhu cầu khẳng định bản thân (self-actualization) và thể hiện trách nhiệm với cộng đồng.

2. Thiết kế chọn mẫu và thu thập dữ liệu

• Đối tượng khảo sát: Người tiêu dùng từ 18 tuổi trở lên, có mức thu nhập từ 1.000.000 VNĐ/tháng trở lên, đang sinh sống và làm việc tại khu vực TP.HCM.
• Cỡ mẫu: $N = 301$ mẫu khảo sát hợp lệ thu thập qua hình thức bảng hỏi trực tuyến (Google Forms) và phỏng vấn trực tiếp.
• Thang đo: Sử dụng thang đo Likert 5 điểm (1: Hoàn toàn không đồng ý đến 5: Hoàn toàn đồng ý) để đo lường 34 biến quan sát đại diện cho 6 nhóm nhân tố độc lập và 1 nhóm biến phụ thuộc.

3. Quy chuẩn kiểm định độ tin cậy và giá trị

• Cronbach's Alpha: Hệ số tổng thể đạt chuẩn $> 0.7$; hệ số tương quan biến - tổng (Corrected Item-Total Correlation) $> 0.3$.
• Phân tích EFA: Hệ số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) $> 0.5$, kiểm định Bartlett có ý nghĩa thống kê ($p < 0.05$), giá trị Eigenvalue $> 1$ và tổng phương sai trích (Total Variance Explained) $\ge 50%$.

---

Phát hiện chính (Key Findings)

Dữ liệu thực nghiệm từ 301 người tham gia khảo sát mang lại những phát hiện có giá trị thống kê sâu sắc về bức tranh tiêu dùng thời trang xanh tại TP.HCM:

TỶ LỆ ỦNG HỘ THỜI TRANG BỀN VỮNG

1. Đặc điểm nhân khẩu học và mức độ tiếp nhận vượt trội

• Cơ cấu giới tính: Mẫu nghiên cứu gồm 56% nữ (168 người) và 44% nam (133 người). Trong đó, có 135 nữ và 85 nam trả lời "Đồng ý" chuyển sang sử dụng thời trang bền vững. Tỷ lệ này cao gấp 2,3 lần so với nhóm phản hồi "Không", cho thấy sự đồng thuận cao về lối sống xanh không có sự phân hóa quá biệt lập giữa hai giới tính.
• Cơ cấu độ tuổi: Nhóm tuổi 18–23 chiếm ưu thế áp đảo với 68.6%, khẳng định thế hệ Gen Z là lực lượng tiên phong dẫn dắt thị trường thời trang xanh. Nhóm 24–30 tuổi chiếm tỷ trọng đáng kể tiếp theo, trong khi nhóm trên 30 tuổi chiếm tỷ lệ nhỏ hơn.
• Trình độ học vấn: 87% người tham gia có trình độ Đại học/Cao đẳng, phản ánh mối tương quan chặt chẽ giữa trình độ dân trí và ý thức bảo vệ môi trường.

2. Thu nhập là chất xúc tác tỷ lệ thuận với hành vi tiêu dùng xanh

Phân tích bảng chéo (Crosstabulation) giữa thu nhập và ý định mua sắm chỉ ra rằng: Người tiêu dùng có mức thu nhập càng cao thì tỷ lệ lựa chọn thời trang bền vững càng tăng. Ở nhóm thu nhập trên 6 triệu VNĐ/tháng và trên 10 triệu VNĐ/tháng, tỷ lệ ủng hộ ("Yes") đạt mức tuyệt đối gần như 100%, chứng minh rào cản chi phí ban đầu của sản phẩm sinh thái có thể được giải quyết khi thu nhập khả dụng của khách hàng được cải thiện.

3. Đánh giá độ tin cậy của các nhóm nhân tố tác động

Kiểm định Cronbach's Alpha cho các thang đo thành phần đều đạt kết quả xuất sắc:

• Khả năng đáp ứng (Responsiveness - SDU): $\alpha = 0.853$ (5 biến quan sát) — Đo lường mức độ phù hợp về giá thành, tính sẵn có của sản phẩm và chính sách giao hàng an toàn.
• Thuộc tính sản phẩm (Product Properties - TC): $\alpha = 0.831$ (6 biến quan sát) — Tập trung vào tính thẩm mỹ, thiết kế đa dạng, mẫu mã phù hợp mọi lứa tuổi, bao bì thân thiện môi trường và độ bền theo thời gian.
• Chính sách mua hàng (Purchase Policy - CS): $\alpha = 0.814$ (6 biến quan sát) — Đánh giá các tiện ích đổi trả linh hoạt (30–60 ngày), chính sách thu hồi đồ cũ giảm giá cho đồ mới và dịch vụ hỗ trợ khách hàng.
• Nhận thức cá nhân (Personal Consciousness - NB): $\alpha = 0.778$ (6 biến quan sát) — Thể hiện mong muốn thay đổi thói quen sống xanh, ý thức về tác hại của rác thải thời trang và sự quan tâm đến quyền lợi công nhân dệt may.
• Truyền thông (Communication - TT): $\alpha = 0.726$ (7 biến quan sát) — Tác động lan tỏa từ cộng đồng, mạng xã hội, người có sức ảnh hưởng (KOLs) và các chiến dịch truyền thông về lối sống xanh.

HỆ SỐ ĐỘ TIN CẬY CRONBACH'S ALPHA CÁC THANG ĐO

---

Đóng góp khoa học và giá trị ứng dụng (Contributions & Implications)

        GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP CỦA ĐỀ TÀI

1. Đóng góp về mặt lý luận (Theoretical Contributions)

• Nghiên cứu đã làm giàu thêm hệ thống lý thuyết về kinh tế môi trường và hành vi người tiêu dùng tại các thị trường mới nổi (Emerging Markets).
• Việc tích hợp biến số "Chính sách mua hàng tuần hoàn" (đổi trả, thu hồi tái chế) vào mô hình nghiên cứu hành vi là một bước tiến mới, vượt ra ngoài các khuôn mẫu truyền thống vốn chỉ chú trọng đến giá cả và kiểu dáng.

2. Đóng góp về mặt thực tiễn cho doanh nghiệp (Managerial Implications)

• Tái định vị chiến lược sản phẩm: Các doanh nghiệp thời trang cần chứng minh tính minh bạch của chuỗi cung ứng (nguyên liệu hữu cơ, vải tái chế, quy trình nhuộm không độc hại) đi đôi với nâng cao chất lượng thiết kế để xóa bỏ định kiến "thời trang xanh là đơn điệu".
• Đổi mới chính sách dịch vụ: Thiết lập các chương trình "Trade-in" (thu hồi quần áo cũ đổi lấy voucher giảm giá), chính sách bảo hành sợi vải hoặc hỗ trợ tái chế trang phục nhằm kéo dài vòng đời sản phẩm.
• Tối ưu hóa chiến dịch truyền thông: Tận dụng sức ảnh hưởng của KOLs/Influencers có lối sống tích cực để truyền cảm hứng cho nhóm khách hàng Gen Z và Millennials, biến hành vi tiêu dùng xanh thành một biểu tượng của sự văn minh và phong cách sống hiện đại.

3. Hàm ý chính sách vĩ mô (Policy Implications)

• Nhà nước cần ban hành các quy chuẩn kỹ thuật rõ ràng về nhãn sinh thái (Eco-label) trong ngành dệt may.
• Có chính sách ưu đãi thuế, hỗ trợ vốn vay cho các doanh nghiệp đầu tư công nghệ xử lý nước thải dệt nhuộm và phát triển nguồn nguyên liệu tự nhiên bản địa.

---

Đối tượng quan tâm và giá trị mang lại (Target Audience & Benefits)

Đối tượng	Quyền lợi và giá trị khai thác từ nghiên cứu
Nhà nghiên cứu học thuật & Giảng viên	Nguồn tài liệu tham khảo thực chứng chuẩn xác về thang đo EFA, Cronbach's Alpha và mô hình hành vi tiêu dùng xanh tại Việt Nam.
Doanh nghiệp dệt may & Brand Manager	Căn cứ định lượng để phân bổ ngân sách tiếp thị, định giá sản phẩm và thiết kế các gói dịch vụ hậu mãi đáp ứng đúng nhu cầu thị trường.
Nhà thiết kế thời trang (Fashion Designers)	Định hướng xu hướng sáng tạo kết hợp giữa tính thẩm mỹ hiện đại và vật liệu có khả năng phân hủy sinh học hoặc tái chế cao.
Cơ quan quản lý & Tổ chức phi chính phủ (NGOs)	Dữ liệu thực tế phục vụ công tác truyền thông cộng đồng, xây dựng tiêu chuẩn môi trường và thúc đẩy nền kinh tế tuần hoàn (Circular Economy).

---

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

1. Phát hiện quan trọng nhất của nghiên cứu này là gì?

Phát hiện then chốt là người tiêu dùng trẻ (Gen Z và người có thu nhập khá) tại TP.HCM đã có sự chuyển biến mạnh mẽ về nhận thức, với tỷ lệ sẵn sàng tiêu dùng thời trang xanh cao gấp 2,3 lần nhóm từ chối. Trong đó, yếu tố Khả năng đáp ứng (giá thành/sự tiện lợi) và Thuộc tính sản phẩm sinh thái đóng vai trò quyết định hàng đầu.

2. Phương pháp nghiên cứu của đề tài có điểm gì nổi bật?

Nghiên cứu áp dụng quy trình kiểm định 2 giai đoạn chặt chẽ: Định tính để hiệu chỉnh thang đo và Định lượng với $N=301$ mẫu chính thức. Các hệ số Cronbach's Alpha đều đạt từ 0.726 đến 0.853, chứng minh các biến quan sát có độ tương quan và tính nhất quán nội tại rất cao.

3. Kết quả khảo sát có thể khái quát hóa (Generalize) cho toàn bộ thị trường Việt Nam không?

Mẫu khảo sát tập trung chủ yếu tại TP.HCM với đối tượng nòng cốt là nhóm tuổi 18–23 (trình độ Đại học). Do đó, kết quả phản ánh chính xác xu hướng của người tiêu dùng đô thị trẻ. Để khái quát hóa toàn quốc, các nghiên cứu tiếp theo cần mở rộng phạm vi sang các khu vực nông thôn và phân khúc người tiêu dùng trung niên.

4. Hạn chế của đề tài và hướng phát triển tiếp theo là gì?

Đề tài bị giới hạn bởi thời gian thu thập dữ liệu (tháng 10–11/2021) và phương pháp lấy mẫu phi xác suất. Các nghiên cứu tương lai có thể áp dụng mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính (SEM - Structural Equation Modeling) và mở rộng cỡ mẫu đa vùng miền.

5. Doanh nghiệp thời trang có thể áp dụng ngay kết quả này như thế nào?

Doanh nghiệp nên triển khai ngay 3 hành động:

1. Xây dựng chương trình thu gom trang phục cũ đổi voucher giảm giá.
2. Thiết kế bao bì sinh thái tự phân hủy.
3. Đẩy mạnh chiến dịch truyền thông đa kênh tập trung vào tính minh bạch sinh thái của chất liệu.

---

Kết luận (Conclusion)

Công trình nghiên cứu của nhóm tác giả tại UEF đã khắc họa rõ nét chân dung người tiêu dùng thời trang xanh trong kỷ nguyên mới. Thời trang bền vững không còn là một trào lưu nhất thời mà đã trở thành xu thế tất yếu của nền kinh tế tuần hoàn. Việc thấu hiểu các nhân tố tác động như truyền thông, khả năng đáp ứng, thuộc tính sản phẩm và ý thức môi trường sẽ là bệ phóng vững chắc giúp các doanh nghiệp Việt Nam chuyển đổi mô hình kinh doanh thành công.

Hành động ngay: Khám phá chi tiết báo cáo và ứng dụng các thang đo thực nghiệm để định hình chiến lược phát triển sản phẩm xanh cho doanh nghiệp của bạn ngay hôm nay!

Trích đoạn nội dung tài liệu

MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING UNIVERSITY OF ECONOMICS AND FINANCE HO CHI MINH CITY UEF UNIVERSITY OF ECONOMICS & FINANCE SCIENTIFIC RESEARCH TOPIC. RESEARCH FACTORS AFFECTING THE FUTURE DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE FASHION Lecture: Nguyễn Phúc Quỳnh Như Student made: Đỗ Nguyên Ngọc Nguyễn Vũ Đan Hạ THANK YOU First of all, we would like to express our deep and sincere thanks to Ms. Nguyen Phuc Quynh Nhu - Lecturer who directly guides the subject "Research Methods in Business" for her enthusiastic help such as providing additional resources, adding knowledge in the learning and research framework so that we can complete the whole topic. We also do not forget to thank the teachers, the Board of Directors of the University of Economics and Finance, Ho Chi Minh City (UEF) for creating conditions and opportunities for us to participate in the experience of the subject "Research Methods in business” is interesting and meaningful as well as exchanging, sharing learning experiences with friends.

Finally, we would like to thank all of you, both inside and outside the school, who supported us in surveying to complete this research project, and special thanks to the rest of the group for cooperating to complete the thesis in the best way. However, due to lack of research time and insufficient experience, this study certainly cannot avoid errors. Therefore, we look forward to receiving your feedback and recommendations so that we can improve better in the next research articles. Once again, we appreciate everything she’s done for us, as well as all of your help.

We wish you, as well as everyone else, good health, happiness, and good fortune in life. Ho Chi Minh City, November 10th, 2021 Đỗ Nguyên Ngọc Nguyễn Vũ Đan Hạ ABSTRACT In recent years, Vietnam's economy is on a positive development momentum, so it also makes an impression and creates confidence in both domestic and foreign consumers. More and more organizations, enterprises and factories are participating in global trade along with the integration and modernization. However, along with development, we have to make trade-offs as well as face the problem of increasing environmental pollution, climate change and pandemics.

Therefore, realizing that the bad situation is increasingly affecting the living environment, we need to recognize and come up with remedial solutions to preserve green lungs for future generations. The fast fashion sector, in particular, is one of the sources of pollution. To remedy it, we may switch sustainable fashion for rapid fashion in order to respond to changing economic conditions, customer demand, and environmental consciousness. As a result, we investigate the elements influencing future sustainable fashion development in this research paper.

The following study is based on a knowledge of and reference to past research publications on consumer buying behavior in the fashion industry. Our study, on the other hand, focuses in part on sustainable fashion goods, sometimes known as green fashion. The study will look at the elements that influence the choice to use behavior as well as the — factors that influence the long-term evolution of fashion. Based on the theoretical foundation as well as other domestic and international studies, it appears that the preliminary study should be conducted with everyone above the age of 18 in order to adjust the measuring scale and analyze the data in order to produce the findings.

The true primary study, which enlisted the help of almost 300 participants, was designed to put the research scale and hypothesis to the test. Keywords: sustainable fashion, green fashion, fast fashion, influencing factors, consumer decision behavior TABLE OF CONTENTS MINISTRY OFEDUCATION AND TRAINING. 5 REASON FOR CHOOSING TOPÏC. - - --S- <1 LH TH HT nh nh 5 OJ€CTIV€ T€ASOTNS:.Q QQHHnH T Th r 5 SUDJC€CÍIV€ T4SOIHS:.Q TH HH Tà 6 29556)400;09)0)5540190)S11155 5.

7 RESEARCH OBJECTIVES AND PURPOSE.- - - ST HH HH nhưng 8 Research OJ€CfIVCS:. HH HT Họ HH rà 8 <2 2000928086. HT HH nọ TH tt 9 SCOD€ Of {Ï€ SEUCỈY:. SG ST HT nu TH TT TT HT ph 9 RESEARCH METHOD.

9 MEANING AND CONTRIBƯTHION OF THE STUDY.-- Ăn sen 10 Theorefical sIØIÍTCAIICC:. Q9 ng HH v 10 Practical sIøIÍICATICC:. QQ TH HH HH To gv 10 I0 )0719)2i0 0005205511117. 11 CHAPTER 2: THEORETICAL BA SIS.

- - LH HH HH như 11 II 242000079). - ST TH TH KH HH nè 20 2. - 2G < SH TH HH TH HH ke 20 2.2 DomestIC reS€aCH. -- 5G + 01 TH TH và re 24 CHAPTER 3: RESEARCH METHOD.- G kg ng ng rườ 26 1.

PROPOSED RESEARCH MODEEL,. ST LH HH. nh TH Hàn HH hp 28 NT) .-- -- LH TH HT HH nh tre 30 4.2 QUANTITATIVE RESEARCH METHOD. SG SG HH kg 30 5.

DESIƠN THE SCALE - QUESTIONNAITRE. Ặ- LH HH nh 31 0.3 EVALUATE THE RELLABILTTTY.4 EXPLORATORY FACTOR ANALYSIS EEA. INFORMATION ABOUT THE STUDY SAMPLE. THE LINK BETWEEN VARIABLES AND FACTORS AFFECTING PRODUCT UTILIZATION 5.

PRELIMINARY ASSESSMENT OF THE SCALLEE.1 Check the reliability of the Cronbach Alpha scaÏe.1 New ÍaCtOr anaÏYSIS.2 Pearson correlafiOn aniaÌVS1S.- -- - c9 ng gen 60 CHAPTER Š: CONCLUSION AND PROPOSAILL,.1 For the sfaf€/ðOV€TTITIII. - 2G S2 2x S9 SH HH TH ng 65 2. COMPARISON WITH PRIOR RESEARCH. eee ccseeesee snes enseesseesnaeenseeeaes 68 h0 004009).

70 CHAPTER 1: INTRODUCTION TOPIC FUTURE FACTORS AFFECTING THE DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE FASHION REASON FOR CHOOSING TOPIC Objective reasons: Fashion and sustainability, two seemingly unrelated concepts, literally are creating a new phenomenon in the world together, contrary to popular belief. Up to the present time, the concept of sustainable fashion or more easily understood as environmentally friendly fashion is no longer strange to fashionistas, which is quite significant. The coverage of sustainable fashion is increasingly dense, warmly welcomed from every country in the world essentially thanks to the pretty constant struggle of various international organizations. Over the last decade, climate change has become increasingly serious, prompting calls for environmental protection and resource conservation to combat global warming.

The fast fashion industry is one of the reasons for this. According to UN Environment Program statistics, the fast fashion industry consumes the second most countries in the world and produces 8-10% of carbon emissions, which generally is for all intents and purposes higher than emissions from airplanes and ships. Pesticide residues in the process of growing cotton plants, chemical dyes for fabrics, the exploitation of skins, sort of animal hairs, or the massive amount of waste that this industry generates every year, among other things, are well known to have a significant impact on the ecosystem. When products are produced according to the fast-fashion model, they are thrown away once the trend kind of has passed, and they are unable to decompose naturally, increasing pollution in a particularly big way.

With support around the world of fashion and sustainability, have come together to create a new concept of using safe, compostable, or reusable materials, sustainable manufacturing processes, and ethical standards, reduce resource consumption costs, and ensure fair rights and fair wages for production workers in the fashion industry. Sustainable fashion is, in general, the goal of further improvement for the fashion industry, but it was born to address the following long-standing flaws in the industry today: - Consumption for fast fashion production, there are insufficient natural and water resources. - The manufacturing process involves the use of toxic chemicals and the discharge of industrial waste into the ocean, resulting in increased environmental pollution. - Products produced more than demand are thrown into nature in an unethical manner, products that take a long time to decompose, resulting in massive landfills.

- Workers in the manufacturing business are frequently mistreated, treated unjustly, and unethically, and employers frequently pay them less than the minimum wage. - Child labor is frequently exploited since it is a less expensive alternative to automation. In Kenya, India, Kazakhstan, Zambia, Zimbabwe, and other cotton- producing nations in Africa, South America, and Asia, children are frequently pushed out of school during the summer to harvest cotton. It mostly is not only the duty of fashion businesses and corporations to change the landscape of the fashion industry to one that for the most part is more sustainable, or so they or all intents and purposes thought.

To encourage this transformation, consumers must mostly think and act, which generally is quite significant. Subjective reasons: - The scenario demonstrates that to stay up with the times, customers in Vietnam in general, and in Ho Chi Minh City in particular, choose to utilize items with high availability and trendiness. Since then, "instant noodles" have become extremely popular and well-liked by customers. YougovVN conducted an online word research from October 20 to 30, 2017 with 1,481 survey respondents in Vietnam.

Then there's the fact that 3/4 (74%) of Vietnamese adults have donated or abandoned clothing in the recent year, and 1/5 (19%) have given or disposed of more than ten articles of clothing. In the last year, it has rebounded. 4 out of 10 (43%) have ever given away/discarded an item of clothing after wearing it only once, and 1/5 of survey respondents (19%) have given back/thrown away at least 3 things that they had worn only once in the recent year. - According to data released by Mitra Adiperkasa - the representative partner of Inditex operating the Zara system in Vietnam - In 2017, the Zara system announced the opening of new Pull & Bear, Stradivarius, Massimo Dutti stores under the Zara system, as well as the opening of more Zara stores in Hanoi at the end of 2017; along with that, the revenue of the entire system at Zara Vietnam soared to over 1,100 billion dongs.

The income of this quick fashion chain in Vietnam surged by 133 percent in the first half of 2018, reaching over VND 950 billion. - According to BMI's projection, the average growth rate of Vietnamese people's fashion expenditure would be 7% in 2017-2021, compared to 7% in prior years, making it a rich field for global enterprises. - The data indicate the consumer trend in Vietnam: continuing to use fast fashion items would significantly negatively impacts have a significant detrimental impact on the environment and negatively damage customers’ lifestyles. each person's existence in the future.

Seeing the consumption trends of Vietnamese people very clearly and understanding the devastating power of the textile industry in general and the fast fashion industry in particular, along with the values that the sustainable fashion industry can bring to the community, should I have chosen the topic: “Factors affecting the development of sustainable fashion in the future” RESEARCH QUESTIONS Insights on sustainable fashion may be gained by conducting market research surveys. This report will answer the following particular research questions based on the group's study objectives: 1. What variables have an impact on the development of sustainable fashion? 2. What influence have those influencing variables had on sustainable fashion? 3.

Should environmentally friendly fashion goods be used in the future? RESEARCH OBJECTIVES AND PURPOSE Research Objectives: General objectives: The research aims to identify and measure the factors affecting the development of sustainable fashion in the future Specific objectives: The theoretical objectives of this study are: Systematize theoretical issues on factors affecting sustainable fashion in the future Research and propose models on factors affecting the development of sustainable fashion. The practical objectives of this study are: Building and defining a model of specific factors affecting the development of sustainable fashion in the future in Ho Chi Minh City in particular and Vietnam in general. Building, measuring, analyzing, evaluating, and testing real models of factors affecting the development of sustainable fashion in the future in Ho Chi Minh City in particular and Vietnam in general The results obtained can determine which factors need to be prioritized, taken care of, and presented to consumers as well as businesses in the fashion industry, apparel industry, and product suppliers.