Nghiên Cứu Khoa Học: Chất Lượng Dịch Vụ Và Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Tại Các Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Việt Nam

• Tác giả: Ts. Nguyễn Phúc Quý Thạnh
• Người hướng dẫn: Ts. Nguyễn Phúc Quý Thạnh
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Nghiên cứu khoa học
• Đề tài: Nghiên Cứu Chất Lượng Dịch Vụ Và Sự Hài Lòng Khách Hàng Tại Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam
• Loại tài liệu: Đề tài nghiên cứu khoa học cấp cơ sở
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu của đề tài
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
• 1.4.1. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Đóng góp của nghiên cứu
• 1.7. Nội dung nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH
• 2.1. Sự hài lòng
• 2.1.1. Khái niệm
• 2.1.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng
• 2.2. Chất lượng dịch vụ và chất lượng dịch vụ tín dụng
• 2.2.1. Chất lượng dịch vụ
• 2.2.2. Chất lượng dịch vụ tín dụng
• 2.3. Mô hình SERVQUAL của Parasuraman
• 2.4. Tổng quan các nghiên cứu trước đây
• 2.4.1. Các nghiên cứu liên quan nước ngoài
• 2.4.2. Các nghiên cứu liên quan trong nước
• 2.5. Thảo luận khoảng trống nghiên cứu
• 2.6. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu đề xuất
• 2.6.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.6.2. Giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Sơ đồ quy trình nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.2.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.3. Nghiên cứu định lượng
• 3.3.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.3.2. Cỡ mẫu nghiên cứu
• 3.3.3. Dữ liệu và cách thức thu thập dữ liệu
• 3.3.4. Phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Mẫu nghiên cứu
• 4.2. Kiểm tra độ tin cậy của các thang đo
• 4.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.2.2. Kiểm định nhân tố khám phá EFA
• 4.3. Phân tích tương quan
• 4.4. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.4.1. Xác minh sự phù hợp của mô hình
• 4.4.2. Phân tích hồi quy
• 4.4.3. Dò tìm các vi phạm cần thiết
• 4.4.4. Tóm tắt kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu
• 4.5. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.2.1. Đối với yếu tố “Năng lực phục vụ”
• 5.2.2. Đối với yếu tố “Độ an toàn”
• 5.2.3. Đối với yếu tố “Độ tin cậy”
• 5.2.4. Đối với yếu tố “Tính hiệu quả”
• 5.2.5. Đối với yếu tố “Khả năng đáp ứng”
• 5.3. Những hạn chế còn tồn đọng và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Nghiên cứu chất lượng dịch vụ

Nghiên cứu chất lượng dịch vụ tập trung vào việc đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến dịch vụ ngân hàng tại ngân hàng thương mại Việt Nam. Các yếu tố chính bao gồm độ an toàn, khả năng đáp ứng, năng lực phục vụ, tính hiệu quả, và độ tin cậy. Mô hình nghiên cứu sử dụng 6 thang đo với 20 biến quan sát, giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến chất lượng dịch vụ tài chính. Kết quả cho thấy năng lực phục vụ có ảnh hưởng lớn nhất (0.326), tiếp theo là độ an toàn (0.246) và độ tin cậy (0.22).

1.1. Đánh giá chất lượng dịch vụ

Đánh giá chất lượng dịch vụ dựa trên mô hình SERVQUAL, phân tích 5 khoảng cách giữa kỳ vọng và nhận thức của khách hàng. Khoảng cách 1 liên quan đến sự hiểu biết của nhà quản lý về kỳ vọng khách hàng. Khoảng cách 2 đo lường việc chuyển đổi nhận thức thành tiêu chuẩn dịch vụ. Khoảng cách 3 kiểm tra sự tuân thủ tiêu chuẩn. Khoảng cách 4 đánh giá sự khác biệt giữa dịch vụ thực tế và quảng cáo. Khoảng cách 5 đo lường sự hài lòng cuối cùng của khách hàng.

II. Sự hài lòng khách hàng

Sự hài lòng khách hàng được định nghĩa là mức độ thỏa mãn khi sử dụng dịch vụ ngân hàng. Theo Kotler (2006), sự hài lòng phụ thuộc vào giá trị nhận được so với chi phí bỏ ra. Oliver (1997) nhấn mạnh rằng sự hài lòng xuất phát từ việc dịch vụ đáp ứng hoặc vượt quá kỳ vọng. Nghiên cứu này xác định các yếu tố như nhân viên thân thiện, phục vụ nhanh chóng, và giá cả cạnh tranh là những yếu tố chính ảnh hưởng đến hài lòng khách hàng ngân hàng.

2.1. Đo lường sự hài lòng

Đo lường sự hài lòng được thực hiện thông qua khảo sát khách hàng doanh nghiệp tại các ngân hàng thương mại Việt Nam. Kết quả cho thấy năng lực phục vụ và độ tin cậy là hai yếu tố quan trọng nhất. Phương pháp Cronbach’s Alpha và EFA được sử dụng để đảm bảo độ tin cậy của dữ liệu. Phân tích hồi quy tuyến tính giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến sự hài lòng.

III. Ứng dụng thực tiễn

Nghiên cứu này cung cấp cơ sở khoa học để các ngân hàng thương mại Việt Nam cải thiện chất lượng dịch vụ tài chính. Các ngân hàng có thể tập trung vào năng lực phục vụ và độ an toàn để tăng hài lòng khách hàng ngân hàng. Ngoài ra, việc cải thiện khả năng đáp ứng và tính hiệu quả cũng giúp nâng cao trải nghiệm khách hàng. Kết quả nghiên cứu có thể được áp dụng để xây dựng chính sách dịch vụ phù hợp với nhu cầu của khách hàng doanh nghiệp.

3.1. Hàm ý quản trị

Hàm ý quản trị từ nghiên cứu này bao gồm việc tăng cường năng lực phục vụ thông qua đào tạo nhân viên và cải thiện quy trình. Độ an toàn cần được đảm bảo thông qua các biện pháp bảo mật và quản lý rủi ro. Độ tin cậy có thể được nâng cao bằng cách duy trì tính nhất quán trong dịch vụ. Khả năng đáp ứng và tính hiệu quả cần được cải thiện để đáp ứng nhanh chóng các yêu cầu của khách hàng.