Độ tin cậy dịch vụ: Chìa khóa nâng cao sự hài lòng của khách hàng tại Heat Phat Tien 5

Luận văn thạc sĩ nghiên cứu service reliability the key to improve customer satisfaction at heat phat tien 5, đánh giá hiện trạng, phân tích vấn đề, đề xuất biện pháp hoàn thiện

• Tác giả: Nguyen Tri Phu
• Người hướng dẫn: Dr. Nguyen Phong Nguyen
• Trường học: University of Economics Ho Chi Minh City
• Chuyên ngành: Master of Business Administration
• Đề tài: Nâng Cao Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Qua Độ Tin Cậy Dịch Vụ Tại Heat Phat Tien 5
• Loại tài liệu: thesis
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Ho Chi Minh City

Mục lục chi tiết

• LIST OF FIGURES
• LIST OF TABLES
• LIST OF ABBREVIATIONS
• 1. PART 1: Overview of the motorcycle market
• 1.1. Overview of Phat Tien Trading and Service Company Limited
• 1.2. Overview of HEAD Phat Tien 5
• 1.3. SYMPTOMS
• 1.4. POSSIBLE PROBLEMS
• 1.4.1. Unreliable service of repair and maintenance
• 1.4.2. Limited infrastructures and facilities

Tóm tắt

I. Tổng quan về sự hài lòng của khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quan trọng trong việc duy trì và phát triển doanh nghiệp. Đặc biệt, trong ngành dịch vụ, sự hài lòng của khách hàng không chỉ phản ánh chất lượng dịch vụ mà còn ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng. Theo nghiên cứu, độ tin cậy dịch vụ là một trong những yếu tố chính quyết định đến sự hài lòng của khách hàng. Khi khách hàng cảm thấy dịch vụ không đáng tin cậy, họ có xu hướng không quay lại và có thể chia sẻ trải nghiệm tiêu cực với người khác, ảnh hưởng đến danh tiếng của doanh nghiệp. Đối với HEAD Phat Tien 5, việc nâng cao độ tin cậy dịch vụ là cần thiết để cải thiện sự hài lòng của khách hàng và giữ vững vị thế cạnh tranh.

1.1. Đánh giá chất lượng dịch vụ

Đánh giá chất lượng dịch vụ tại HEAD Phat Tien 5 cho thấy nhiều khách hàng không hài lòng với dịch vụ sửa chữa và bảo trì. Theo số liệu từ bộ phận dịch vụ khách hàng, tỷ lệ khách hàng không hài lòng về dịch vụ lên đến 66%. Điều này cho thấy độ tin cậy dịch vụ tại đây cần được cải thiện. Khách hàng thường phàn nàn về thời gian sửa chữa lâu và chất lượng sửa chữa không đạt yêu cầu. Việc này không chỉ làm giảm sự hài lòng của khách hàng mà còn ảnh hưởng đến doanh thu lâu dài của công ty.

II. Phân tích nguyên nhân không hài lòng của khách hàng

Nguyên nhân chính dẫn đến sự không hài lòng của khách hàng tại HEAD Phat Tien 5 bao gồm cải thiện dịch vụ và phản hồi của khách hàng. Nhiều khách hàng cho biết họ không nhận được sự hỗ trợ đầy đủ từ nhân viên, dẫn đến cảm giác không được tôn trọng. Ngoài ra, cơ sở vật chất hạn chế cũng là một yếu tố ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng. Theo ý kiến của một số khách hàng, không gian chờ đợi không thoải mái và thiếu tiện nghi. Điều này làm giảm sự hài lòng của khách hàng và có thể dẫn đến việc họ không quay lại trong tương lai.

2.1. Đánh giá về cơ sở vật chất

Cơ sở vật chất tại HEAD Phat Tien 5 cần được nâng cấp để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Theo ý kiến của nhiều khách hàng, không gian chờ đợi không đủ rộng rãi và thiếu các tiện ích như nước uống, ghế ngồi thoải mái. Việc cải thiện cơ sở vật chất không chỉ giúp nâng cao sự hài lòng của khách hàng mà còn tạo ấn tượng tốt về thương hiệu. Đầu tư vào cơ sở vật chất sẽ giúp công ty thu hút và giữ chân khách hàng tốt hơn.

III. Giải pháp nâng cao sự hài lòng của khách hàng

Để nâng cao sự hài lòng của khách hàng, HEAD Phat Tien 5 cần thực hiện một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, công ty nên tổ chức các khóa đào tạo cho nhân viên về kỹ năng giao tiếp và phục vụ khách hàng. Điều này sẽ giúp nhân viên hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng và cải thiện độ tin cậy dịch vụ. Thứ hai, công ty cần đầu tư vào cơ sở vật chất để tạo ra một môi trường phục vụ tốt hơn cho khách hàng. Cuối cùng, việc thu thập và phân tích phản hồi của khách hàng sẽ giúp công ty nhận diện nhanh chóng các vấn đề và có biện pháp khắc phục kịp thời.

3.1. Đào tạo nhân viên

Đào tạo nhân viên là một trong những giải pháp quan trọng để nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Nhân viên cần được trang bị kiến thức và kỹ năng cần thiết để phục vụ khách hàng một cách tốt nhất. Việc này không chỉ giúp cải thiện độ tin cậy dịch vụ mà còn tạo ra một môi trường làm việc tích cực cho nhân viên, từ đó nâng cao hiệu quả công việc.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Thị trường xe máy tại Việt Nam giữ vị trí thứ tư thế giới về doanh số bán xe máy với khoảng 3,38 triệu xe được tiêu thụ trong năm 2018, chiếm hơn 97% thị phần bởi năm hãng lớn gồm Honda, Yamaha, Suzuki, SYM và Piaggio. Trong đó, Honda dẫn đầu với thị phần tăng từ 75,9% năm 2018 lên 78,6% năm 2019. Phat Tien Trading and Service Company Limited là một trong những nhà phân phối lớn của Honda tại TP. Hồ Chí Minh và các tỉnh lân cận, sở hữu hệ thống HEAD gồm 6 cửa hàng, phục vụ hơn một triệu khách hàng. Tuy nhiên, HEAD Phat Tien 5, một trong những cửa hàng lớn nhất, lại ghi nhận tỷ lệ khách hàng không hài lòng về dịch vụ sửa chữa và bảo dưỡng lên tới 20%, cao hơn 5% so với trung bình hệ thống. Tỷ lệ phàn nàn về dịch vụ chiếm tới 66% tổng số phản hồi không hài lòng, trong đó chất lượng sửa chữa và bảo dưỡng chiếm 60%. Nghiên cứu nhằm mục tiêu phân tích nguyên nhân dẫn đến sự không hài lòng này, tập trung vào yếu tố độ tin cậy dịch vụ, từ đó đề xuất giải pháp nâng cao sự hài lòng khách hàng, cải thiện năng lực cạnh tranh của HEAD Phat Tien 5 trong giai đoạn 2019-2020 tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc duy trì và phát triển thị phần, đồng thời nâng cao chỉ số hài lòng khách hàng (CSI) – một chỉ số chiến lược của Honda Việt Nam.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên mô hình SERVQUAL của Parasuraman, Zeithaml và Berry, trong đó tập trung vào năm khía cạnh chất lượng dịch vụ: hữu hình (tangibility), độ tin cậy (reliability), sự đáp ứng (responsiveness), sự đảm bảo (assurance) và sự đồng cảm (empathy). Trong đó, độ tin cậy dịch vụ được định nghĩa là khả năng thực hiện dịch vụ một cách chính xác, đúng hẹn và nhất quán, là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng và trung thành của khách hàng. Các khái niệm về sự hài lòng khách hàng được tham khảo từ Zeithaml, Parasuraman và Berry, nhấn mạnh sự khác biệt giữa kỳ vọng và nhận thức thực tế của khách hàng về dịch vụ. Ngoài ra, các lý thuyết về quản lý chất lượng toàn diện (TQM) và vai trò của kỹ năng nhân viên, quản lý giám sát cũng được áp dụng để phân tích nguyên nhân và đề xuất giải pháp.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính chủ yếu qua các cuộc phỏng vấn sâu với 6 đối tượng gồm quản lý bộ phận dịch vụ, kỹ thuật viên cao cấp và mới, cùng khách hàng sử dụng dịch vụ tại HEAD Phat Tien 5. Dữ liệu thứ cấp được thu thập từ báo cáo nội bộ của phòng dịch vụ khách hàng và phòng dịch vụ kỹ thuật, bao gồm số liệu về tỷ lệ phàn nàn, tỷ lệ khách hàng không hài lòng, số lượng khách hàng phục vụ và các chỉ số KPI liên quan. Cỡ mẫu phỏng vấn gồm 3 quản lý, 2 kỹ thuật viên và 2 khách hàng, được chọn theo phương pháp chọn mẫu thuận tiện nhằm đảm bảo đa dạng góc nhìn. Phân tích dữ liệu được thực hiện bằng cách tổng hợp, so sánh các ý kiến, đối chiếu với số liệu thống kê và lý thuyết để xác định nguyên nhân chính và đề xuất giải pháp phù hợp. Thời gian nghiên cứu kéo dài từ tháng 4 đến tháng 9 năm 2019.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Chất lượng sửa chữa và bảo dưỡng không ổn định: Chiếm 60% tổng số phàn nàn về dịch vụ, với tỷ lệ khách hàng không hài lòng tại HEAD Phat Tien 5 là 20%, cao hơn 5% so với trung bình hệ thống. Khách hàng phản ánh về việc sửa chữa không triệt để, lỗi phát sinh sau khi nhận xe, và thời gian chờ đợi kéo dài, đặc biệt vào cuối tuần.

2. Cơ sở vật chất hạn chế: Số lượng cầu nâng xe máy không đủ đáp ứng nhu cầu, đặc biệt trong giờ cao điểm, làm tăng thời gian chờ đợi. Diện tích khu vực dịch vụ và phòng chờ còn nhỏ hẹp, gây bất tiện cho khách hàng.

3. Năng lực kỹ thuật viên chưa đồng đều: Kỹ thuật viên trẻ thiếu kinh nghiệm và kỹ năng chuyên môn, chưa được đào tạo bài bản và hỗ trợ đầy đủ từ kỹ thuật viên cao cấp. Thiếu kỹ năng mềm như giao tiếp cũng ảnh hưởng đến trải nghiệm khách hàng.

4. Quản lý và kiểm soát chưa chặt chẽ: Việc giám sát, kiểm tra quy trình sửa chữa chưa nghiêm ngặt, đặc biệt bước kiểm tra cuối cùng của kỹ thuật viên trưởng chưa được thực hiện đầy đủ, dẫn đến sai sót và khiếu nại.

Thảo luận kết quả

Kết quả cho thấy độ tin cậy dịch vụ là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng tại HEAD Phat Tien 5. Việc không tuân thủ nghiêm ngặt quy trình sửa chữa làm giảm chất lượng dịch vụ, gây ra phàn nàn và ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín cửa hàng. So với các nghiên cứu trước đây, kết quả phù hợp với lý thuyết SERVQUAL về vai trò quan trọng của độ tin cậy trong dịch vụ. Hạn chế về cơ sở vật chất và năng lực nhân viên là những yếu tố hỗ trợ làm trầm trọng thêm vấn đề. Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ tỷ lệ phàn nàn theo nguyên nhân và bảng phân bổ nhân sự kỹ thuật viên để minh họa sự thiếu hụt kỹ năng và cơ sở vật chất. Việc cải thiện quản lý, đào tạo và đầu tư cơ sở vật chất sẽ góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ, giảm tỷ lệ phàn nàn và tăng chỉ số hài lòng khách hàng.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Triển khai chiến dịch “Chất lượng là trên hết”: Thiết lập KPI cụ thể cho từng kỹ thuật viên, tăng cường kiểm tra định kỳ quy trình sửa chữa, đặc biệt bước kiểm tra cuối cùng. Thời gian thực hiện: 6 tháng. Chủ thể: Ban quản lý dịch vụ và phòng dịch vụ khách hàng.

2. Phát triển hệ thống CRM tích hợp theo dõi chất lượng dịch vụ: Xây dựng chức năng ghi nhận phản hồi khách hàng và hiệu suất kỹ thuật viên, hỗ trợ phân tích dữ liệu để cải tiến liên tục. Thời gian: 4 tháng. Chủ thể: Phòng công nghệ thông tin phối hợp phòng dịch vụ.

3. Tổ chức đào tạo nội bộ và cuộc thi kỹ thuật viên hàng năm: Đào tạo kỹ năng chuyên môn và kỹ năng mềm cho kỹ thuật viên trẻ, tạo động lực qua các cuộc thi nhằm nâng cao tinh thần cạnh tranh lành mạnh. Thời gian: liên tục hàng năm. Chủ thể: Phòng dịch vụ kỹ thuật.

4. Mở rộng và nâng cấp cơ sở vật chất: Đầu tư thêm cầu nâng xe máy, cải tạo khu vực dịch vụ và phòng chờ để đáp ứng nhu cầu khách hàng tăng cao, giảm thời gian chờ đợi. Thời gian: 12 tháng. Chủ thể: Ban quản lý công ty.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Ban lãnh đạo và quản lý HEAD Phat Tien 5: Nhận diện nguyên nhân và giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ, từ đó cải thiện chỉ số hài lòng khách hàng và hiệu quả kinh doanh.

2. Phòng dịch vụ khách hàng và kỹ thuật: Áp dụng các phương pháp quản lý, đào tạo và giám sát kỹ thuật viên nhằm nâng cao năng lực và trách nhiệm trong công việc.

3. Các nhà nghiên cứu và sinh viên chuyên ngành quản trị kinh doanh, marketing dịch vụ: Tham khảo mô hình nghiên cứu thực tiễn về dịch vụ sửa chữa xe máy, ứng dụng lý thuyết SERVQUAL và TQM trong bối cảnh thị trường Việt Nam.

4. Các doanh nghiệp phân phối và dịch vụ trong ngành ô tô, xe máy: Học hỏi kinh nghiệm cải tiến chất lượng dịch vụ, tăng cường sự hài lòng và trung thành của khách hàng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.

Câu hỏi thường gặp

1. Tại sao độ tin cậy dịch vụ lại quan trọng đối với sự hài lòng khách hàng?
   Độ tin cậy đảm bảo dịch vụ được thực hiện chính xác và đúng hẹn, giúp khách hàng cảm thấy yên tâm và hài lòng. Ví dụ, sửa chữa triệt để giúp giảm phàn nàn và tăng sự trung thành.

2. Nguyên nhân chính dẫn đến sự không hài lòng của khách hàng tại HEAD Phat Tien 5 là gì?
   Nguyên nhân chính là kỹ thuật viên không tuân thủ nghiêm ngặt quy trình sửa chữa, đặc biệt bước kiểm tra cuối cùng chưa được thực hiện đầy đủ, dẫn đến lỗi kỹ thuật và phàn nàn.

3. Làm thế nào để cải thiện năng lực kỹ thuật viên?
   Thông qua đào tạo nội bộ thường xuyên, hỗ trợ từ kỹ thuật viên cao cấp và tổ chức các cuộc thi kỹ thuật nhằm nâng cao kỹ năng chuyên môn và kỹ năng mềm.

4. Cơ sở vật chất ảnh hưởng thế nào đến chất lượng dịch vụ?
   Cơ sở vật chất như số lượng cầu nâng xe máy và diện tích khu vực dịch vụ hạn chế làm tăng thời gian chờ đợi, ảnh hưởng trải nghiệm khách hàng và hiệu quả sửa chữa.

5. Chiến dịch “Chất lượng là trên hết” bao gồm những hoạt động gì?
   Bao gồm thiết lập KPI cho kỹ thuật viên, tăng cường kiểm tra quy trình, thu thập và phân tích phản hồi khách hàng qua CRM, khen thưởng nhân viên có thành tích tốt để thúc đẩy văn hóa chất lượng.

Kết luận

• Độ tin cậy dịch vụ sửa chữa và bảo dưỡng là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng tại HEAD Phat Tien 5.
• Tỷ lệ khách hàng không hài lòng về dịch vụ sửa chữa chiếm tới 60% tổng phàn nàn, với nguyên nhân chính là không tuân thủ nghiêm ngặt quy trình sửa chữa.
• Các nguyên nhân phụ gồm hạn chế về cơ sở vật chất, năng lực kỹ thuật viên chưa đồng đều và quản lý chưa chặt chẽ.
• Giải pháp ưu tiên là triển khai chiến dịch “Chất lượng là trên hết” kết hợp với đào tạo nội bộ và nâng cấp cơ sở vật chất.
• Kế hoạch hành động chi tiết được đề xuất với timeline từ 6 đến 12 tháng nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng chỉ số hài lòng khách hàng và giữ vững vị thế cạnh tranh trên thị trường.

Quý độc giả và các nhà quản lý được khuyến khích áp dụng các kết quả và giải pháp nghiên cứu để cải thiện hiệu quả hoạt động dịch vụ, đồng thời tiếp tục nghiên cứu mở rộng trong các lĩnh vực liên quan.

Trích đoạn nội dung tài liệu

UNIVERSITY OF ECONOMICS HO CHI MINH CITY International School of Business ------------------------------ Nguyen Tri Phu SERVICE RELIABILITY - THE KEY TO IMPROVE CUSTOMER SATISFACTION AT HEAD PHAT TIEN 5 MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION Ho Chi Minh City – 2020 123doc UNIVERSITY OF ECONOMICS HO CHI MINH CITY International School of Business ------------------------------ Nguyen Tri Phu SERVICE RELIABILITY - THE KEY TO IMPROVE CUSTOMER SATISFACTION AT HEAD PHAT TIEN 5 MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION SUPERVISOR: DR. NGUYEN PHONG NGUYEN Ho Chi Minh City – 2020 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 1 TABLE OF CONTENTS LIST OF FIGURES. 3 LIST OF TABLES. 3 LIST OF ABBREVIATIONS.

Overview of the motorcycle market. Overview of Phat Tien Trading and Service Company Limited. Overview of HEAD Phat Tien 5. Unreliable service of repair and maintenance.

Limited infrastructures and facilities. Insufficient support from employees. MAIN PROBLEM VALIDATION. Risk of financial result decrease.

Negative WOM affecting the reputation. Decreased ranking in the annual assessment of Honda Vietnam. Limited infrastructures and facilities. Limited capability of some technicians.

Lack of management and control. Not strictly following the company’s procedure. CAUSE VALIDATION AND SOLUTIONS. The first alternative solution: Conducting a “Quality First” campaign.

25 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 2 2. The second alternative solution: Internal training and annual technical competition 27 2. ACTION PLAN IN ORGANIZATION. QUALITATIVE RESEARCH FINDINGS.

50 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 3 LIST OF FIGURES Figure 1. Motorcycle sales in Vietnam of the five largest brands from 2011 to 2018 Figure 2. The organizational chart of Phat Tien Company Limited Figure 3: Customer dissatisfaction proportion of sales and service of Phat Tien from April 2019 to September 2019 Figure 4: Average service customer percentage of HEAD Phat Tien stores from April to September 2019 Figure 5: Customer satisfaction rate about Service of Phat Tien 5 and the company Figure 6: Reasons for dissatisfaction about service at HEAD Phat Tien 5 Figure 7: The updated cause-effect map with consequences Figure 8: Process of repair and maintenance service Figure 9: The final cause-effect map LIST OF TABLES Table 1. Human resources of HEAD Phat Tien 5 Table 2.

General interview framework Table 3. Detailed interview questions Table 4: Action plan LIST OF ABBREVIATIONS HEAD Honda Exclusive Authorized Dealer HAUS Honda Approved Used Motorcycle Shop VAMM Vietnam Association of Motorcycle Manufacturers VNR500 Vietnam Report’s Top 500 Largest Enterprises CSI Customer Satisfaction Index KPI Key Performance Indicator CRM Customer Relationship Management PIC Person In Charge TQM Total Quality Management 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 4 Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 EXECUTIVE SUMMARY Vietnam ranks in the top list of the world about the number of people using motorbikes for daily transportation (1). The motorbike market in Vietnam is still on the growth trend despite the forecasts that it had reached a saturation point in the previous years. Infrastructure limitations and high taxes are the main constraints for customers to purchase cars.

Hence, there is still a demand for a motorcycle type of transportation. Currently, the Vietnam motorcycle market is led by five leading manufacturers, including Honda, Yamaha, Suzuki, SYM, and Piaggio, primarily the new local electric motorcycle manufacturer of Vinfast, which makes the market much more competitive (1). Though, according to the recording of the Customer Service department, customers using the service division of Phat Tien 5 still feedback many complaints, which takes the highest portion of 17 percent of customers interviewed in after-sale service surveys, compared to 15 percent of the total six HEADs. Still, two percentage is not a small difference because it equals up to 80 more complaints per month than the average quantity of each HEAD, considerably the dissatisfaction ratio of Phat Tien 5 increased continuously by up to 4 percent in the recent months from July to September (Figure 4).

This is the fundamental reason for the author to do more research to discover deeper the real problem and possible causes, then suggest suitable and feasible solutions to solve this problem and efficiently enhance the competitiveness of HEAD Phat Tien 5. The author uses several qualitative methods to implement this report namely in-depth interviews with heads of customer service department (Mrs. Ngoc), service department (Mr. Minh), HEAD’s service division (Mr.

Viet); several customers and data exploration from reliable internal sources; and reference from theory literature of prestigious academic journals. 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 5 PART 1. Overview of the motorcycle market According to records of (3) Motorcycles Data (3), an organization that tracks motorcycle sales worldwide, Vietnam preserves its position as the fourth largest motorcycle market in the world in 2018. Vietnam is ranked behind India, China, and Indonesia in terms of motorbike sales (2).

The domestic market reached an eight-year high in sales of approximately 3.38 million bikes, including both local and imported vehicles (3). Vietnam market is dominated by five leading motorcycle producers, notably Honda, Yamaha, Suzuki, SYM, and Piaggio, which take more than 97 percent of the total market. Honda is the market leader in Vietnam, which accounts for 75.9 percent of the market share in 2018 and increase to 78.6 percent of market share in 2019, up nearly 3 percent. Sales rose to 3.39 million new motorbikes sold in Vietnam for the fourth year in the row last year (1), (3).

Motorcycle sales in Vietnam of the five largest brands from 2011 to 2018 Source: Vietnam Association of Motorcycle Manufacturers (VAMM) 1. Overview of Phat Tien Trading and Service Company Limited Phat Tien Trading and Service Company Limited (Phat Tien) is a retail company established on January 10th, 1998, which trades and offers services of Honda motorcycles, sportbikes, and automobiles in Ho Chi Minh City, Long An province and Dong Nai province. Currently, besides the headquarter in District 11, the company owns six Honda Exclusive Authorized Dealer (HEAD) stores, two Wing Service stores, the first Sport Bike showroom in Vietnam, and three Honda Automobile Dealer showrooms, with a staff of more than 900 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 6 people, and serves more than one million customers in Ho Chi Minh City and neighboring provinces (4), (5). Each HEAD has the function of genuine Honda motorcycle business, providing genuine parts, proper maintenance and repair services, and safe driving instructions.

Over 20 years of operation, Phat Tien is considered as one of the leading motorcycle enterprises in Ho Chi Minh city and neighbor areas (4). Moreover, with the need to experience a variety of vehicles of customers, Phat Tien maintains its pioneer position by establishing the first genuine Honda Sport Bike Showroom in Vietnam that provides the latest Honda Sport Bike models with professional maintenance service and genuine spare parts. In addition to the breakthrough development of the system of motorbike stores, Phat Tien is gradually asserting its position in the Automobile Industry with three Honda Dealers following 5S standards of Honda Vietnam including Honda Auto Bien Hoa, Honda Auto Long An, and Honda Auto Saigon - District 2 with the function of providing the latest models of Honda cars and professional maintenance service, genuine parts and especially safe driving activities to every customer. By the end of 2019, Phat Tien is the only company nationwide to have an official retail distribution network of Honda's finished products from motorcycle to sportbike and car.

Phat Tien is honored by Honda Vietnam in many awards and continuously ranks among the leading HEAD systems of Honda Vietnam. Especially, Phat Tien is honored to be in the Top 500 Largest Private Enterprises in Vietnam (VNR500) in the past 11 years (5). The company also pays great attention to community social activities via Tri Duc Charity Fund. The organizational chart of Phat Tien Company Limited 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 7 1.

Overview of HEAD Phat Tien 5 HEAD Phat Tien 5 was established in 2008. This store is located at 406A Le Trong Tan street, Tay Thanh ward, which is a very crowded area of Tan Phu district to the western region of Ho Chi Minh city. Its opening ceremony marked a milestone in Phat Tien company's ten- year operating. HEAD Phat Tien 5 store has taken a significant portion of sales and service customer quantities of the company for many years up to now, with the complete human resources of 57 people with details as the following table.

Human resources of HEAD Phat Tien 5 No. Human resources Quantity 1 Store Manager One person A Sales Division 2 Head of Sales Division One person 3 Vice Head of Sales Two people 4 Salesman Ten people 5 Registration employee (Sales) One person 6 Cashier (Sales) Three people B Service Division 7 Head of Service Division One person 8 Lead of Technician One person 9 Vice-Lead of Technician Two people 10 Technicians 12 people 11 The lead of Spare Parts One person 12 Employees of Spare Parts Three people 13 Registration employee (Service) One person 14 Cashier (Service) Five people C Office & Support Division 15 Accounting Four people 16 Security Eight people 17 Cleaners Two people Total 57 people Source: Human Resource Department 123doc Service Reliability - the Key to Improve Customer Satisfaction at HEAD Phat Tien 5 8 1. SYMPTOMS To justify the existence of somethings abnormal in the company, the thesis author has researched secondary data from the company’s internal reports of the customer service department as well as the service department to identify the symptom for further exploration. Among over 700 Honda dealers nationwide, Phat Tien is the leading one obtaining the significant market share in Vietnam and the highest in Ho Chi Minh city.

In the period in which the market expands less rapidly, Honda Vietnam takes strategic actions to focus on the customer satisfaction index (CSI) as their major factor in maintaining and develop customers from many competitors. Following the Honda Vietnam approach, Phat Tien also considers customer satisfaction as their top priority. While sales are the activities to generate short-term revenue for the time of customer's purchase only, service can create revenue and profits more sustainably for the longer term. Therefore, customer satisfaction about service quality should be the critical and strategic division for particular and severe concerns and investments from the company.

However, the statistical data about customer dissatisfaction proportion of sales and service of Phat Tien from April 2019 to September 2019 consolidated by Customer Service department illustrates that dissatisfaction about service takes a significant portion up to 66 percent, as shown in Figure3. Additionally, HEAD Phat Tien 5 welcomes the highest quantity of service customers compared to other stores of the entire company up to 22 percent, as illustrated in Figure 4.