Hoàn thiện chiến lược Marketing sản phẩm thẻ ATM tại Ngân hàng An Bình (ABBANK)

Chiến lược marketing thẻ ATM đột phá của An Bình Bank: Bí quyết tăng trưởng, mở rộng thị phần và nâng cao trải nghiệm khách hàng. Tìm hiểu ngay!

Chuyên ngành

Quản Trị Kinh Doanh

Người đăng

Ẩn danh

Thể loại

Chuyên Đề Thực Tập Tốt Nghiệp

2017

43
2
0

Phí lưu trữ

30 Point

Mục lục chi tiết

LỜI CẢM ƠN

DANH MỤC BẢNG

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

MỤC LỤC

DẪN NHẬP

1.1. Lí do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Bố cục đề tài

1.4. Mô tả vị trí thực tập

1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUÁT VÈ NGÂN HÀNG AN BÌNH

1.1. Lịch sử hình thành và phát triển

1.2. Chức năng và nhiệm vụ của ngân hàng

1.2.1. Chức năng trung gian tín dụng

1.2.2. Chức năng trung gian thanh toán

1.2.3. Chức năng cung ứng dịch vụ ngân hàng

1.3. Khách hàng và thị trường

1.3.1. Khách hàng cá nhân

1.3.2. Khách hàng doanh nghiệp

1.4. Sản phẩm

1.4.1. Về chủng loại

1.5. Cơ cấu tổ chức

1.5.1. Sơ đồ tổ chức bộ máy nhân sự ngân hàng An Bình

1.5.2. Chức năng và nhiệm vụ của các phòng ban

1.5.3. Cơ sở vật chất

1.5.4. Tình hình kinh doanh ngân hàng trong các năm 2013-2015

1.5.5. Phân tích hoạt động marketing của Ngân hàng

1.5.6. Tình hình cạnh tranh trên thị trường

1.5.7. Các chiến lược marketing của ngân hàng

1.5.8. Đánh giá hoạt động marketing trong thời gian qua

2. CHƯƠNG 2: MỘT SỐ BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING

2.1. Tổ chức nghiên cứu thị trường

2.1.1. Mục đích nghiên cứu

2.1.2. Xác định thông tin cần thiết

2.2. Phương pháp tiến hành nghiên cứu

2.2.1. Đối tượng nghiên cứu

2.2.2. Không gian và thời gian nghiên cứu

2.2.3. Phương pháp thu thập thông tin

2.2.4. Phương pháp chọn mẫu

2.2.5. Phương pháp xử lí dữ liệu

2.3. Kết quả nghiên cứu thị trường

2.4. Nhận định chung về môi trường kỉnh doanh và dự đoán về phát triển của thị trường sản phẩm thẻ ATM

2.4.1. Môi trường vĩ mô

2.4.2. Môi trường vi mô

2.4.2.1. Thị trường và xu hướng tiêu dùng trong tương lai
2.4.2.2. Đoi thủ cạnh tranh trong tương lai
2.4.2.3. Dự đoán nhu cầu tiêu thụ và phát triển của thị trường

2.5. Thiết lập ma trận SWOT

2.6. Hoàn thiện bộ phận marketing để đẩy mạnh kỉnh doanh

2.6.1. Đào tạo và sử dụng nhân viên

2.6.2. Hoàn thiện vấn đề nghiên cứu thị trường

2.7. Hoàn thiện công tác marketing tại công ty

2.7.1. Hoàn thiện chiến lược sản phẩm

2.7.2. Hoàn thiện chiến lược giá cả

2.7.3. Hoàn thiện chiến lược chiêu thị

KẾT LUẬN

PHỤ LỤC

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng quan Marketing thẻ ATM Cơ hội tăng trưởng An Bình Bank

Trong bối cảnh nền kinh tế hiện đại, việc sử dụng thẻ ATM đã trở nên phổ biến, đặc biệt tại Việt Nam. Thẻ ATM không chỉ là phương tiện thanh toán hiện đại mà còn thể hiện sự phát triển của hoạt động thanh toán và ứng dụng công nghệ cao. Tốc độ tăng trưởng của thị trường thẻ ATM ngày càng cao, quy mô, số lượng phát hành và sử dụng ngày càng lớn. Điều này tạo nên sự cạnh tranh gay gắt giữa các ngân hàng. Để đứng vững trên thị trường, các ngân hàng cần vận dụng chiến lược marketing thẻ ATM hiệu quả. Marketing giúp doanh nghiệp xác định nhu cầu khách hàng và làm hài lòng khách hàng. An Bình Bank, sau nhiều năm, đã dần khẳng định vị trí của mình trên thị trường với các dịch vụ thẻ ATM, vay, và tiền gửi tiết kiệm. Tuy nhiên, thị trường về sản phẩm thẻ ATM vẫn còn nhiều tiềm năng để khai thác. Sự cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi An Bình Bank phải vận dụng chiến lược marketing để đạt được vị thế cao hơn. Theo nghiên cứu, marketing ngân hàng hiệu quả cần tập trung vào các yếu tố như: ưu đãi thẻ ATM, tiện ích thẻ ATM, và chính sách thẻ ATM An Bình Bank hấp dẫn. Đây là cơ hội để An Bình Bank tận dụng và tăng trưởng. "Marketing định hướng cho hoạt động kinh doanh và tạo thế chủ động cho doanh nghiệp."

1.1. Lịch sử phát triển dịch vụ thẻ và vai trò của thẻ ATM

Thẻ ngân hàng đã trải qua một quá trình phát triển dài từ những hình thức sơ khai đến các loại thẻ thông minh hiện đại. Ban đầu, thẻ được sử dụng chủ yếu để thanh toán tại các cửa hàng lớn, nhưng sau đó, thẻ ATM ra đời, cho phép người dùng rút tiền mặt một cách dễ dàng. Sự ra đời của thẻ ATM đã đánh dấu một bước ngoặt lớn trong lịch sử phát triển của dịch vụ thẻ, giúp người dùng có thể truy cập tài khoản ngân hàng của mình mọi lúc mọi nơi. Thẻ ATM trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày, đặc biệt là ở các thành phố lớn. Dịch vụ thẻ ATM đã thúc đẩy thanh toán không tiền mặt, mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng và nâng cao hiệu quả hoạt động của các ngân hàng. Thị trường thẻ ATM Việt Nam ngày càng phát triển với sự tham gia của nhiều ngân hàng trong và ngoài nước, tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt để giành thị phần. Nghiên cứu cho thấy, chiến lược marketing thẻ ATM hiệu quả là yếu tố then chốt giúp các ngân hàng thu hút và giữ chân khách hàng trong thị trường này.

1.2. Tổng quan thị trường thẻ ATM Việt Nam và tiềm năng tăng trưởng

Thị trường thẻ ATM tại Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm gần đây. Theo thống kê, số lượng thẻ ATM được phát hành đã tăng lên đáng kể, đi kèm với đó là sự gia tăng về số lượng giao dịch được thực hiện thông qua thẻ. Điều này cho thấy người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quen thuộc và tin tưởng vào việc sử dụng thẻ ATM cho các giao dịch tài chính hàng ngày. Tuy nhiên, thị trường thẻ ATM cũng đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ các ngân hàng, yêu cầu ngày càng cao về bảo mật thông tin, và sự phát triển của các phương thức thanh toán điện tử khác. An Bình Bank cần phải nắm bắt cơ hội và vượt qua thách thức này để đạt được sự tăng trưởng An Bình Bank bền vững. Việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh thẻ ATM, phân tích ưu đãi thẻ ATM, và xây dựng chương trình khuyến mãi thẻ ATM hấp dẫn là rất quan trọng để Marketing thẻ ATM hiệu quả.

II. Phân tích thách thức Rào cản tăng trưởng thẻ ATM An Bình Bank

Mặc dù có nhiều tiềm năng, An Bình Bank vẫn đối mặt với nhiều thách thức trong việc phát triển thị trường thẻ ATM. Một trong những thách thức lớn nhất là sự cạnh tranh gay gắt từ các ngân hàng khác, đặc biệt là các ngân hàng lớn có nguồn lực tài chính mạnh mẽ và mạng lưới rộng khắp. Bên cạnh đó, An Bình Bank cũng cần phải đối mặt với những yêu cầu ngày càng cao của khách hàng về chất lượng dịch vụ, tính bảo mật, và tiện ích của thẻ ATM. Vấn đề về phí thường niên thẻ ATM, chính sách thẻ ATM An Bình Bank, và bảo mật thẻ ATM cũng cần được xem xét kỹ lưỡng để đảm bảo sự hài lòng của khách hàng. Ngoài ra, sự phát triển của các phương thức thanh toán điện tử khác như ví điện tử, mobile banking cũng tạo ra áp lực cạnh tranh đối với thẻ ATM. "Trước tình hình cạnh tranh gay gắt về thẻ ATM đòi hỏi An Bình phải vận dụng chiến lược marketing để dành được vị thế cao hơn nữa trên thị trường."

2.1. Đánh giá điểm mạnh và điểm yếu của sản phẩm thẻ ATM An Bình Bank

Để xây dựng một chiến lược marketing thẻ ATM hiệu quả, An Bình Bank cần phải đánh giá một cách khách quan điểm mạnh và điểm yếu của sản phẩm thẻ ATM An Bình Bank. Về điểm mạnh, thẻ ATM An Bình Bank có thể có những ưu điểm như phí thấp, nhiều ưu đãi thẻ ATM, hoặc tích hợp nhiều tiện ích thẻ ATM hữu ích. Tuy nhiên, An Bình Bank cũng cần phải nhận diện những điểm yếu như mạng lưới ATM còn hạn chế, chất lượng dịch vụ chưa đồng đều, hoặc chưa có nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Việc phân tích kỹ lưỡng điểm mạnh và điểm yếu sẽ giúp An Bình Bank tập trung nguồn lực vào việc phát huy thế mạnh và khắc phục những hạn chế, từ đó nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm thẻ ATM An Bình Bank trên thị trường. Điều quan trọng là phải so sánh với đối thủ cạnh tranh thẻ ATM để hiểu rõ vị thế của mình.

2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh và các yếu tố thị trường ảnh hưởng

Thị trường thẻ ATM là một thị trường cạnh tranh khốc liệt, với sự tham gia của nhiều ngân hàng lớn và nhỏ. An Bình Bank cần phải phân tích kỹ lưỡng các đối thủ cạnh tranh để hiểu rõ chiến lược, sản phẩm, và dịch vụ của họ. Việc này bao gồm việc nghiên cứu ưu đãi thẻ ATM của các đối thủ, phí thường niên thẻ ATM, và các chương trình khuyến mãi thẻ ATM mà họ đang triển khai. Ngoài ra, An Bình Bank cũng cần phải theo dõi các yếu tố thị trường ảnh hưởng đến thị trường thẻ ATM Việt Nam, chẳng hạn như quy định của chính phủ, xu hướng tiêu dùng, và sự phát triển của công nghệ. Phân tích này giúp An Bình Bank có thể đưa ra các quyết định Marketing thẻ ATM sáng suốt và hiệu quả. Cần đặc biệt chú ý đến các yếu tố như Mobile Banking An Bình BankInternet Banking An Bình Bank để tích hợp với dịch vụ thẻ ATM.

III. Bí quyết Marketing Chiến lược tăng trưởng thẻ ATM cho An Bình Bank

Để vượt qua những thách thức và đạt được sự tăng trưởng bền vững, An Bình Bank cần xây dựng một chiến lược marketing thẻ ATM toàn diện và hiệu quả. Chiến lược marketing này cần tập trung vào việc nâng cao nhận diện thương hiệu, cải thiện chất lượng dịch vụ, tạo ra các sản phẩm và dịch vụ độc đáo, và xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng. Marketing ngân hàng không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm mà còn bao gồm việc tạo ra trải nghiệm tốt cho khách hàng từ khi họ mở thẻ cho đến khi họ sử dụng thẻ hàng ngày. Đồng thời, cần chú trọng đến các kênh Marketing trực tuyến và ngoại tuyến để tiếp cận đến đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả nhất. Việc sử dụng dữ liệu khách hàng để cá nhân hóa chương trình khuyến mãi thẻ ATM và cung cấp các ưu đãi thẻ ATM phù hợp cũng là một yếu tố quan trọng để tăng cường sự gắn kết của khách hàng với An Bình Bank.

3.1. Tối ưu trải nghiệm khách hàng và nâng cao chất lượng dịch vụ

Trải nghiệm khách hàng là yếu tố then chốt để tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng trong thị trường thẻ ATM. An Bình Bank cần phải tối ưu trải nghiệm khách hàng bằng cách đơn giản hóa quy trình mở thẻ, cải thiện tốc độ giao dịch tại ATM, và cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng nhanh chóng và hiệu quả. Việc thu thập phản hồi từ khách hàng và sử dụng phản hồi đó để cải thiện dịch vụ là rất quan trọng. An Bình Bank cũng cần phải đào tạo nhân viên để họ có thể cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp và thân thiện. Sự hài lòng của khách hàng sẽ tạo ra hiệu ứng lan tỏa tích cực, giúp An Bình Bank thu hút thêm nhiều khách hàng mới. Cần chú trọng đến các yếu tố như: Tiện ích thẻ ATM, Phí thường niên thẻ ATM, và chính sách hỗ trợ khi gặp sự cố.

3.2. Phát triển sản phẩm và dịch vụ thẻ ATM độc đáo sáng tạo

Để tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng, An Bình Bank cần phải phát triển các sản phẩm và dịch vụ thẻ ATM độc đáo và sáng tạo. Điều này có thể bao gồm việc tích hợp thẻ ATM với các dịch vụ khác của ngân hàng, chẳng hạn như Mobile Banking An Bình BankInternet Banking An Bình Bank, hoặc việc tạo ra các chương trình khách hàng thân thiết với nhiều ưu đãi thẻ ATM hấp dẫn. An Bình Bank cũng có thể hợp tác với các đối tác bên ngoài để cung cấp các dịch vụ giá trị gia tăng cho khách hàng sử dụng thẻ ATM, chẳng hạn như giảm giá khi mua sắm tại các cửa hàng đối tác, hoặc tích điểm thưởng khi sử dụng thẻ để thanh toán hóa đơn. Việc liên tục đổi mới và cải tiến sản phẩm và dịch vụ sẽ giúp An Bình Bank duy trì lợi thế cạnh tranh và thu hút khách hàng.

3.3. Tận dụng kênh Digital Marketing và mạng xã hội để quảng bá

Digital marketing và mạng xã hội là những kênh quảng bá hiệu quả và tiết kiệm chi phí. An Bình Bank cần tận dụng các kênh này để tiếp cận đến đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả nhất. Việc này có thể bao gồm việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo trên Facebook, Google, hoặc YouTube, hoặc việc sử dụng Marketing nội dung để chia sẻ thông tin hữu ích về thẻ ATM và các dịch vụ của ngân hàng. An Bình Bank cũng cần phải xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng trên mạng xã hội bằng cách trả lời các câu hỏi, giải quyết các khiếu nại, và tổ chức các cuộc thi hoặc trò chơi để tăng cường sự tương tác. Cần theo dõi hiệu quả của các chiến dịch Marketing và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.

IV. Ứng dụng thực tế Triển khai chiến lược Marketing thẻ ATM thành công

Việc triển khai thành công chiến lược Marketing thẻ ATM đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ phận trong An Bình Bank, từ bộ phận phát triển sản phẩm đến bộ phận Marketing và bộ phận dịch vụ khách hàng. Cần có một kế hoạch chi tiết về việc thực hiện các hoạt động Marketing, bao gồm việc xác định ngân sách, phân công trách nhiệm, và thiết lập các chỉ số đo lường hiệu quả. Việc theo dõi và đánh giá kết quả của các hoạt động Marketing là rất quan trọng để điều chỉnh chiến lược khi cần thiết. Đồng thời, cần phải liên tục cập nhật thông tin về thị trường và đối thủ cạnh tranh để đảm bảo rằng chiến lược Marketing luôn phù hợp và hiệu quả. Sự linh hoạt và khả năng thích ứng với sự thay đổi của thị trường là yếu tố then chốt để đạt được sự thành công trong Marketing thẻ ATM.

4.1. Case study Bài học thành công và thất bại trong Marketing thẻ ATM

Phân tích case study là một cách hiệu quả để học hỏi kinh nghiệm từ những thành công và thất bại trong Marketing thẻ ATM. An Bình Bank có thể nghiên cứu các chiến dịch Marketing thành công của các ngân hàng khác để tìm ra những ý tưởng sáng tạo và áp dụng chúng vào chiến lược Marketing của mình. Đồng thời, An Bình Bank cũng cần phải phân tích những chiến dịch Marketing thất bại để tránh những sai lầm tương tự. Việc học hỏi từ case study sẽ giúp An Bình Bank nâng cao hiệu quả của các hoạt động Marketing và đạt được kết quả tốt hơn. Cần đặc biệt chú ý đến các case study liên quan đến thanh toán không tiền mặt và các dịch vụ liên quan đến Mobile Banking An Bình BankInternet Banking An Bình Bank.

4.2. Đo lường và đánh giá hiệu quả Marketing thẻ ATM bằng KPIs

Để đánh giá hiệu quả của các hoạt động Marketing thẻ ATM, An Bình Bank cần phải thiết lập các chỉ số đo lường hiệu quả (KPIs) phù hợp. Các KPIs này có thể bao gồm số lượng thẻ ATM được phát hành, số lượng giao dịch được thực hiện thông qua thẻ ATM, doanh thu từ thẻ ATM, và mức độ hài lòng của khách hàng. Việc theo dõi các KPIs này sẽ giúp An Bình Bank đánh giá được hiệu quả của các chiến dịch Marketing và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết. Cần có một hệ thống báo cáo định kỳ để theo dõi các KPIs và phân tích xu hướng. Đồng thời, cần phải so sánh các KPIs với mục tiêu đã đề ra để đánh giá mức độ thành công của các hoạt động Marketing.

V. Tương lai Marketing Xu hướng và cơ hội phát triển thẻ ATM

Thị trường thẻ ATM đang thay đổi nhanh chóng, với sự xuất hiện của nhiều xu hướng mới và cơ hội phát triển. An Bình Bank cần phải nắm bắt những xu hướng này để duy trì lợi thế cạnh tranh và thu hút khách hàng. Một trong những xu hướng quan trọng nhất là sự phát triển của thanh toán không tiền mặt, với sự gia tăng về số lượng giao dịch được thực hiện thông qua các phương thức thanh toán điện tử. An Bình Bank cần phải tích hợp thẻ ATM với các phương thức thanh toán điện tử này để cung cấp cho khách hàng nhiều lựa chọn thanh toán hơn. Đồng thời, An Bình Bank cũng cần phải chú trọng đến việc bảo mật thông tin thẻ ATM để đảm bảo an toàn cho khách hàng.

5.1. Ứng dụng công nghệ mới Blockchain AI vào dịch vụ thẻ ATM

Công nghệ mới như Blockchaintrí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra nhiều cơ hội để cải thiện dịch vụ thẻ ATM. Blockchain có thể được sử dụng để tăng cường bảo mật thông tin thẻ ATM và giảm thiểu rủi ro gian lận. AI có thể được sử dụng để cá nhân hóa chương trình khuyến mãi thẻ ATM và cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng thông minh. An Bình Bank cần phải nghiên cứu và ứng dụng các công nghệ mới này để nâng cao chất lượng dịch vụ thẻ ATM và thu hút khách hàng. Việc đầu tư vào công nghệ mới là một khoản đầu tư cho tương lai.

5.2. Cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng bằng dữ liệu và phân tích

Dữ liệu khách hàng là một nguồn tài nguyên quý giá để cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. An Bình Bank cần phải thu thập và phân tích dữ liệu khách hàng để hiểu rõ nhu cầu và sở thích của họ. Dựa trên dữ liệu này, An Bình Bank có thể cung cấp các ưu đãi thẻ ATM phù hợp, đề xuất các sản phẩm và dịch vụ liên quan, và cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng cá nhân hóa. Việc cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng sẽ giúp An Bình Bank tăng cường sự gắn kết của khách hàng với ngân hàng và thu hút thêm nhiều khách hàng mới. Việc này cũng giúp An Bình Bank cải thiện hiệu quả của các hoạt động Marketing.

VI. Kết luận Định hướng phát triển và tăng trưởng thẻ ATM An Bình Bank

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, việc xây dựng một chiến lược marketing thẻ ATM hiệu quả là vô cùng quan trọng đối với An Bình Bank. Chiến lược marketing này cần tập trung vào việc nâng cao nhận diện thương hiệu, cải thiện chất lượng dịch vụ, tạo ra các sản phẩm và dịch vụ độc đáo, và xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng. Đồng thời, cần phải nắm bắt các xu hướng mới và ứng dụng công nghệ mới để duy trì lợi thế cạnh tranh. Với một chiến lược marketing đúng đắn và sự nỗ lực của toàn bộ đội ngũ, An Bình Bank có thể đạt được sự tăng trưởng bền vững và khẳng định vị thế của mình trên thị trường thẻ ATM.

6.1. Tóm tắt chiến lược Marketing thẻ ATM và khuyến nghị thực hiện

Tóm lại, chiến lược Marketing thẻ ATM của An Bình Bank cần tập trung vào các yếu tố sau: tối ưu trải nghiệm khách hàng, phát triển sản phẩm và dịch vụ độc đáo, tận dụng kênh digital marketing và mạng xã hội, ứng dụng công nghệ mới, và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. Để thực hiện thành công chiến lược Marketing này, An Bình Bank cần có một kế hoạch chi tiết, sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ phận, và sự linh hoạt để thích ứng với sự thay đổi của thị trường. Đồng thời, cần phải liên tục theo dõi và đánh giá kết quả của các hoạt động Marketing để điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.

6.2. Triển vọng và kế hoạch hành động cho dịch vụ thẻ ATM An Bình Bank

Với một chiến lược marketing hiệu quả và sự nỗ lực của toàn bộ đội ngũ, An Bình Bank có thể đạt được nhiều thành công trong thị trường thẻ ATM. Triển vọng cho dịch vụ thẻ ATM của An Bình Bank là rất lớn, với sự gia tăng về số lượng người sử dụng thẻ ATM và sự phát triển của các phương thức thanh toán không tiền mặt. Để tận dụng cơ hội này, An Bình Bank cần có một kế hoạch hành động cụ thể, bao gồm việc xác định mục tiêu, phân công trách nhiệm, thiết lập các chỉ số đo lường hiệu quả, và theo dõi tiến độ thực hiện. Kế hoạch hành động này cần phải được điều chỉnh thường xuyên để phù hợp với sự thay đổi của thị trường và nhu cầu của khách hàng.

20/09/2025

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUÁT VÈ NGÂN HÀNG AN BÌNH I.LỊch sử hình thành và phát triển: Ngân hàng thương mại co phần An Bình (Abbank) được thành lập vào ngày 13 tháng 5 năm 1993 với tên gọi ban đầu là Ngân Hàng TMCP nông thôn An Bình. Từ khi được nâng cấp thành ngân hàng quy mô đô thị (giai đoạn 2002-2004), ABBANK đã có những bước tiến khá dài với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Giai đoạn 2005-2011 là giai đoạn ABBANK có sự bứt phá mạnh mẽ nhất với sự thay đổi cả về chất và lượng. Với vốn điều lệ gần 4.800 tỷ đồng và mạng lưới lên tới 144 điểm giao dịch, ABBANK tự tin phục vụ hơn 400.00 khách hàng cá nhân và gần 17.000 khách hàng doanh nghiệp tại 29 tỉnh thành trên toàn quốc.

Các nhóm khách hàng mục tiêu hiện nay của ABBANK bao gồm: nhóm khách hàng doanh nghiệp, nhóm khách hàng cá nhân và nhóm khách hàng điện lực. ILChức năng và nhiệm vụ của ngân hàng: 1. Chức năng: a) Chức năng trung gian tín dụng: Đây là chức năng quan trọng và cơ bản nhất của NHTM, NHTM đóng vai trò là người trung gian đứng ra tập trung, huy động các nguồn vốn tiền tệ tạm thời nhàn rỗi trong nền kinh tế và biến nó thành nguồn vốn tín dụng để cho vay, đáp ứng các nhu cầu vốn kinh doanh và vốn đầu tư cho các ngành kinh tế và nhu cầu vốn tiêu dùng cùa xã hội. b) Chức năng trung gian thanh toán: NHTM đứng ra làm trung gian để thực hiện các khoản giao dịch thanh toán giữa các khách hàng, giữa người mua, người bán.để hoàn tất các quan hệ kinh tế thương mại giữa họ với nhau.

Nhiệm vụ cụ thể của chức năng này là: mở tài khoản tiền gừi giao dịch cho các tổ chức và cá nhân, quản lý và cung cấp các phương tiện thanh toán cho khách hàng, tổ chức và kiểm soát quá trình thanh toán giữa các khách hàng. c) Chức năng cung ứng dịch vụ ngân hàng: Cung ứng các dịch vụ: Dịch vụ ngân quỹ và chuyển tiền nhanh quốc nội, dịch vụ kiều hối và chuyển tiền nhanh quốc tế, dịch vụ ủy thác, dịch vụ tư vấn đầu tư, cung cấp thông tin. Nhiệm vụ: 3 Nhìn nhận một cách tổng thể, các Ngân Hàng Thương Mại hoạt động kinh doanh với ba mảng nghiệp vụ lớn: nghiệp vụ nguồn von, nghiệp vụ tín dụng và đầu tư, nghiệp vụ kinh doanh dịch vụ ngân hàng. Mỗi nghiệp vụ đều có một vị trí và tác dụng khác nhau nhưng đều hướng đến mục tiêu chung và tổng quát của bất kì một NHTM nào, đó là đáp ứng được nhu cầu khách hàng với hiệu quả cao nhất.

Khách hàng và thị trường: ABBANK chia đối tượng khách hàng làm 2 nhóm: khách hàng cá nhân và khách hàng doanh nghiệp a) Khách hàng cá nhân là những người trong độ tuổi 18-65, có thu nhập ổn định và phải hội đủ các yếu tố về mặt pháp lý theo quy định của ABBANK. b) Khách hàng doanh nghiệp là tất cả những doanh nghiệp đáp ứng được những điều kiện cần, điều kiện đủ để được cấp hạn mức tín dụng, ngoài ra doanh nghiệp đó còn phải đảm bào các điều kiện bào vệ môi trường. ABBank sẽ nói “không” với tất cả những doanh nghiệp có hành vi phá hoại môi trường. Sản phẩm: a) về chủng loại: Dịch vụ tín dụng, đầu tư, góp vốn liên doanh, nhận tiền gửi tiết kiệm, cho vay ngắn hạn và dài hạn, thanh toán bằng thẻ ghi nợ, thẻ tín dụng.Dịch vụ ngân hàng điện tử Các dịch vụ trung gian ( Thực hiện thanh toán trong và ngoài nước, dịch vụ ngân quỹ, chuyển tiền kiều hối và chuyển tiền nhanh, thanh toán tiền điện tiền nước trực tuyến.), bảo lãnh đối với doanh nghiệp ( bảo lãnh thuế online, thuế XNK.), dịch vụ tài trợ thương mại.

b) Công nghệ: Ngày 20/9/2016, ngân hàng TMCP An Bình (ABBank) chính thức ra mắt website mới tại địa chi truy cập https://abbank.vn/ nhằm thuận lợi hơn cho khách hàng. Trang web nhằm cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác và cập nhật về các sản phẩm, dịch vụ cũng như hoạt động vận hành của ABBank trên cả hai phiên bản tiếng Việt và tiếng Anh. Website mới được thiết kế trên nền tảng công nghệ hiện đại với tốc độ xử lý nhanh, giao diện thân thiện, đơn giản cùng hệ thống thông tin hữu ích, ưu điểm tương tác nổi trội, cụ thể: tính tương tác cao tại công cụ “Tính toán khoản vay”. Tính năng mới trên website của ABBank mang tới cho người dùng trải nghiệm như với một chuyên gia ngân hàng trực tuyến bởi hệ thống tích hợp đầy đủ thông tin của nhiều sàn phẩm đa tiện ích.

4 Bên cạnh đó, khi truy cập website ww w. khách hàng sẽ nhận được hỗ trợ trực tuyến từ hệ thống Live Chat. Mọi câu hỏi và thắc mắc được gửi trực tiếp tới Trung tâm Dịch vụ Khách hàng và tư vấn/giải đáp trực tuyến cho từng khách hàng nhanh chóng. Website mới cũng tích hợp chức năng Google Map giúp người dùng dễ dàng tra cứu hệ thống điểm giao dịch và ATM của ABBank trên toàn quốc.

Với công nghệ thiết kế thích nghi (website responsive), website mới cho khả năng tự động hiệu chỉnh với tất cả các thiết bị truy cập như laptop, smart phone, máy tính bảng.Đồng thời, trang web www.vn cũng tương thích tuyệt đối với các hệ điều hành khác nhau (iOS, Windows, Android,. Khách hàng không chỉ dễ dàng tra cứu thông tin mà còn có thể thực hiện các giao dịch trên Internet Banking một cách nhanh chóng, tiện lợi với tính bảo mật cao. Cơ cấu tổ chức : a) Sơ đồ bộ máy tổ chức nhân sự ngân hàng An Bình: Bộ máy tổ chức của ABBANK bao gồm: Đại hội cổ đông, Hội đồng quản trị, Ban giám đốc, Ban kiểm soát, Ban thư ký, Sở giao dịch và các chi nhánh. b) Chức năng và nhiệm vụ của các phòng ban: Đại hội đồng cổ đông: là cơ quan có thẩm quyền cao nhất của ngân hàng, có quyền quyết định các vấn đề, thông qua các báo cáo hàng năm, .bầu, bãi, miễn và thay thế Hội đồng quản trị và Ban kiểm soát, Ban thư ký, sửa đổi bổ sung điều lệ công ty, sát nhập, chuyển đổi, tổ chức lại và giải thể công ty.

Hội đồng quản trị (HĐQT): gồm chủ tịch, phó chủ tịch và các thành viên khác. HĐQT sẽ định hướng hoạt động của ngân hàng trong dài hạn thông qua các quyết định chiến lược, kế hoạch phát ưiển, sàn xuất kinh doanh và ngân sách hàng năm. Quyết định việc thành lập, sát nhập, giải thể các phòng, khối thuộc bộ máy Chi nhánh trên cơ sở đề nghị của Tổng giám đốc. Bổ nhiệm, miễn nhiệm các chức danh như Tổng giám đốc, phó tổng giám đốc, kế toán trưởng.

Ban kiểm soát: tiến hành kiểm tra, giám sát hoạt động cũng như việc ra các quyết định của hội đồng quản trị, Tổng giám đốc và các chi nhánh, kiểm tra các báo cáo tài chính trước khi đệ trình hội đồng quản trị, kiểm tra tính hợp lí, hợp pháp ửong quản lý, điều hành hoạt động kinh doanh, thảo luận với đơn vị kiểm toán về tính chất và phạm vi kiểm toán. Tổng giám đốc quyết định việc thành lập, giải thể, đổi tên phòng giao dịch trên cơ sở đề nghị của giám đốc chi nhánh. Điều hành mọi hoạt động của ngân hàng, chịu trách nhiệm về kết quà kinh doanh của ngân hàng. 5 Giám đốc chi nhánh quyết định việc thành lập điểm giao dịch, điểm đặt ATM.

Có thể quy định cụ thể chức năng, nhiệm vụ cho các phòng ban trên cơ sở tuân thủ các nguyên tắc cơ bản các quy định của Ngân hàng và phải được sự chấp thuận của Tổng giám đốc. Trưởng phòng: là người trực tiếp quản lý, chỉ đạo điều hành mọi hoạt động của phòng giao dịch theo các quy chế, quy định của ABBANK theo đúng ủy quyền của Giám đốc chi nhánh trong phạm vi giới hạn nhất định và chịu trách nhiệm trước pháp luật về mọi hoạt động của phòng giao dịch. Bộ phận giao dịch: trực tiếp tiếp xúc với khách hàng tại quầy, hướng dẫn và giải quyết các nhu cầu của khách hàng, thực hiện các nghiệp vụ liên quan đến quá trình thanh toán thu chi theo yêu cầu của khách hàng, tiến hành mở tài khoản khách hàng và các dịch vụ khác của ngân hàng. Bộ phận ngân quỹ: có nhiệm vụ hạch toán, kế toán theo dõi phương án, tình hình hoạt động, tài chính, quản lý các nguồn vốn và tài sản tại phòng giao dịch.

Hàng ngày thực hiện kế toán các khoản thu chi, xuất nhập, bào quản các chứng từ có giá, bảo quản tiền bạc, tài sản của khách hàng, tổng hợp, lưu trữ hồ sơ chứng từ kế toán Bộ phận Quan hệ khách hàng: có nhiệm vụ lập ke hoạch phấn đấu đạt chỉ tiêu được giao cho từng thời kì, thực hiện nghiệp vụ cho vay theo đúng quy trình tín dụng, đảm bảo nguyên tắc cho vay và thu hồi vốn cho phòng giao dịch, chịu trách nhiệm thẩm định về mặt tài chính của khách hàng, tìm kiếm khách hàng mới và tiềm năng, hướng dẫn, giải đáp các thắc mắc cho khách hàng. 6 c) Cơ sở vật chất: ABBANK hiện nay đang có hơn 50 chi nhánh và phòng giao dịch còn lại là đi thuê. Hệ thống chi nhánh ngân hàng ở các khu vực khác nhau tuân thủ chặt chẽ theo các thiết kế chung và thống nhất của hệ thống. Toàn bộ phòng giao dịch ABBANK đầu tư đều có mặt tiền rộng trên 6m chiều ngang, hầu hết là các vị trí thuộc khu vực kinh tế trung tâm và các khu phố tập trung ngân hàng d) Tình hình kinh doanh của ngân hàng trong các năm 2013-2015 (ĐVT: Tỷ đồng) Bảng 1: Doanh thu, chi phí, lợi nhuận của ngân hàng (Từ năm 2013 đến năm 2015) STT Chỉ tiêu 2013 2014 2015 1 Tổng tài sản 57.662 2 Vốn điều lệ 4.881 5 Thu nhập lãi và các khoản thu nhập 240 358 386 tương tự 6 Chi phí lãi và các chi phí tương tự 56 92 101 7 Thu nhập lãi thuần 184 266 285 8 Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh 713 823 770 trước chi phí dự phòng rủi ro tín dụng 9 Chi phí dự phòng rủi ro tín dụng 528 587 663 10 Lợi nhuận trước thuế 185 151 108 11 Lợi nhuận sau thuế 139 113 81 (Nguồn Báo cáo thường niên ABBANK qua các năm 2013, 2014, 2015) Qua bảng báo cáo tổng kết tình hình kinh doanh của NHTM ABB ANK ta có thể thấy năm 2014 tổng tài sản của Ngân hàng là 67.465 (tăng 17% so với năm trước, mức tăng trưởng này gần tương đương với tổng tài sản của một ngân hàng TMCP quy mô nhỏ), ABBANK đã hoàn thành 110% kế hoạch huy động và tăng 20% so với năm 2013.

Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ