Luận Văn Thạc Sĩ: Chiến Lược Marketing Cho Sản Phẩm Bánh Kẹo Biscafun

LỜI CAM ĐOAN

MỞ ĐẦU

0.1. Lý do chọn đề tài

0.2. Mục tiêu nghiên cứu

0.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

0.4. Phương pháp nghiên cứu

0.5. Cấu trúc của luận văn

0.6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu

1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING VÀ TIẾN TRÌNH XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH MARKETING

1.1. KHÁI QUÁT VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING

1.1.1. Khái niệm, vai trò và chức năng của Marketing

1.1.1.1. Khái niệm của Marketing

1.1.1.2. Vai trò của Marketing

1.1.1.3. Chức năng của Marketing

1.1.2. Khái niệm chính sách Marketing

1.1.3. Bản chất chính sách Marketing

1.1.4. Các loại hình chính sách Marketing

1.1.5. Vai trò của chính sách Marketing

1.1.6. Tiến trình xây dựng chính sách Marketing

1.1.6.1. Soát xét môi trường Marketing

1.1.6.2. Xác định mục tiêu và định hướng chính sách Marketing

1.1.6.3. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu

1.1.6.4. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu

1.1.6.5. Xây dựng chính sách Marketing bộ phận

1.1.6.6. Hoạch định tài chính cho chính sách Marketing

1.2. KẾT LUẬN CHƯƠNG 1

2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM BÁNH KẸO CỦA CÔNG TY BÁNH KẸO BISCAFUN

2.1. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY BÁNH KẸO BISCAFUN

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty bánh kẹo Biscafun

2.1.2. Cơ cấu tổ chức và bộ máy quản lý của Công ty

2.1.3. Tình hình các nguồn lực của Công ty

2.1.4. Tình hình sản xuất và tiêu thụ các dòng sản phẩm chủ lực của Công ty trong 3 năm 2009-2011

2.2. PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH MARKETING SẢN PHẨM BÁNH KẸO HIỆN TẠI CỦA CÔNG TY

2.2.1. Mục tiêu và định hướng chính sách Marketing hiện tại

2.2.2. Thị trường mục tiêu

2.2.3. Nội dung định vị sản phẩm của Công ty trên thị trường mục tiêu

2.2.4. Nội dung các chính sách Marketing bộ phận

2.2.5. Tài chính cho hoạt động Marketing trong thời gian qua

2.2.6. ĐÁNH GIÁ CHUNG

2.3. KẾT LUẬN CHƯƠNG 2

3. CHƯƠNG 3: HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING SẢN PHẨM BÁNH KẸO TẠI CÔNG TY BÁNH KẸO BISCAFUN

3.1. MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY TRONG THỜI GIAN TỚI

3.1.1. Môi trường bên ngoài

3.1.2. Môi trường bên trong

3.1.3. Đánh giá chung

3.2. XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG CHÍNH SÁCH MARKETING

3.2.1. Dự báo nhu cầu tiêu thụ bánh kẹo trong giai đoạn tới

3.2.2. Mục tiêu chính sách Marketing

3.2.3. Định hướng chính sách Marketing

3.3. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

3.3.1. Phân đoạn thị trường

3.3.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu

3.4. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

3.5. HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING BỘ PHẬN

3.5.1. Chính sách sản phẩm

3.5.2. Chính sách giá

3.5.3. Chính sách phân phối

3.5.4. Chính sách truyền thông cổ động

3.6. HOẠCH ĐỊNH TÀI CHÍNH CHO HOẠT ĐỘNG MARKETING TRONG THỜI GIAN TỚI

3.7. KẾT LUẬN CHƯƠNG 3

KẾT LUẬN

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

I. Chiến lược marketing

Chiến lược marketing là trọng tâm của luận văn, tập trung vào việc xây dựng và triển khai các kế hoạch nhằm tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh cho sản phẩm bánh kẹo Biscafun. Luận văn phân tích các yếu tố then chốt như môi trường marketing, thị trường mục tiêu, và đối thủ cạnh tranh để đề xuất các chiến lược phù hợp. Các chiến lược này không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn nâng cao vị thế thương hiệu trên thị trường.

1.1. Khái niệm và vai trò của chiến lược marketing

Chiến lược marketing được định nghĩa là tập hợp các quyết định và hành động nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh thông qua việc thỏa mãn nhu cầu khách hàng. Luận văn nhấn mạnh vai trò của chiến lược marketing trong việc tạo ra lợi thế cạnh tranh, đặc biệt trong ngành bánh kẹo đầy biến động. Các chiến lược được đề xuất dựa trên phân tích môi trường bên trong và bên ngoài, giúp Biscafun tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh.

1.2. Phân tích môi trường marketing

Phân tích môi trường marketing là bước quan trọng trong xây dựng chiến lược. Luận văn sử dụng mô hình SWOT để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của Biscafun. Các yếu tố như thị trường mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, và xu hướng tiêu dùng được phân tích kỹ lưỡng. Kết quả phân tích giúp xác định các chiến lược phù hợp, đảm bảo sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.

II. Sản phẩm bánh kẹo Biscafun

Sản phẩm bánh kẹo Biscafun là trọng tâm nghiên cứu của luận văn. Luận văn phân tích các dòng sản phẩm chủ lực của Biscafun, bao gồm đặc điểm sản phẩm, chất lượng, và giá cả. Các yếu tố này được đánh giá dựa trên phản hồi của khách hàng và so sánh với đối thủ cạnh tranh. Luận văn cũng đề xuất các cải tiến sản phẩm để đáp ứng tốt hơn nhu cầu thị trường.

2.1. Đặc điểm và chất lượng sản phẩm

Luận văn phân tích chi tiết đặc điểm và chất lượng của các sản phẩm bánh kẹo Biscafun. Các yếu tố như hương vị, bao bì, và giá trị dinh dưỡng được đánh giá dựa trên phản hồi của khách hàng. Kết quả cho thấy, Biscafun có lợi thế về chất lượng sản phẩm, nhưng cần cải thiện bao bì và quảng cáo để tăng sức hấp dẫn.

2.2. Chiến lược cải tiến sản phẩm

Dựa trên phân tích thị trường, luận văn đề xuất các chiến lược cải tiến sản phẩm cho Biscafun. Các đề xuất bao gồm phát triển sản phẩm mới, cải thiện bao bì, và tăng cường giá trị dinh dưỡng. Các chiến lược này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, đồng thời tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

III. Tối ưu hóa nội dung và SEO

Luận văn nhấn mạnh tầm quan trọng của tối ưu hóa nội dung và SEO trong chiến lược marketing hiện đại. Các yếu tố như từ khóa ngữ nghĩa, từ khóa LSI, và tối ưu Onpage SEO được phân tích để tăng lưu lượng tìm kiếm và cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Luận văn cũng đề xuất các chiến lược tối ưu hóa website để nâng cao hiệu quả truyền thông.

3.1. Nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa nội dung

Luận văn phân tích quy trình nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa nội dung để tăng hiệu quả marketing. Các từ khóa chính và từ khóa phụ được xác định dựa trên nhu cầu tìm kiếm của khách hàng. Kết quả nghiên cứu giúp Biscafun xây dựng nội dung chất lượng, thu hút khách hàng và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

3.2. Tối ưu hóa website và Onpage SEO

Luận văn đề xuất các chiến lược tối ưu hóa website và Onpage SEO để nâng cao hiệu quả truyền thông. Các yếu tố như cấu trúc website, tốc độ tải trang, và nội dung chất lượng được phân tích kỹ lưỡng. Các chiến lược này giúp Biscafun tăng lưu lượng tìm kiếm và cải thiện thứ hạng tìm kiếm, từ đó thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Luận Văn Thạc Sĩ: Phân Tích Chiến Lược Marketing Hiệu Quả Cho Sản Phẩm Bánh Kẹo Của Biscafun