Luận Án Tiến Sĩ: Đối Chiếu Diễn Ngôn Quảng Cáo Anh

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

MỞ ĐẦU

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÍ THUYẾT

1.1. Tổng quan vấn đề nghiên cứu

1.2. Lịch sử nghiên cứu về diễn ngôn quảng cáo trên thế giới

1.3. Nghiên cứu về diễn ngôn quảng cáo ở trong nước

1.4. Cơ sở lí thuyết

1.4.1. Lí thuyết về quảng cáo và diễn ngôn quảng cáo

1.4.2. Lí thuyết thể loại

1.4.3. Lí thuyết ngữ vực

1.4.4. Ngữ pháp hình ảnh

1.4.5. Lí thuyết về đối chiếu và đối chiếu DNQC Anh-Việt

2. CHƯƠNG 2: ĐỐI CHIẾU ĐẶC ĐIỂM THỂ LOẠI DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO ANH - VIỆT

2.1. Đối chiếu đặc điểm cấu trúc các bước trong DNQC Anh-Việt

2.1.1. Đặc điểm cấu trúc các bước trong DNQC tiếng Anh

2.1.2. Đặc điểm cấu trúc các bước trong DNQC tiếng Việt

2.1.3. Phân tích đối chiếu đặc điểm các bước trong DNQC Anh-Việt

2.2. Đối chiếu bố cục hình ảnh giữa DNQC Anh-Việt

2.2.1. Đặc điểm bố cục hình ảnh trong DNQC tiếng Anh

2.2.2. Đặc điểm bố cục hình ảnh trong DNQC tiếng Việt

2.2.3. Phân tích đối chiếu về bố cục hình ảnh trong DNQC Anh-Việt

3. CHƯƠNG 3: ĐỐI CHIẾU ĐẶC ĐIỂM NGỮ VỰC DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO ANH – VIỆT

3.1. Đối chiếu đặc điểm hệ thống quá trình trong DNQC Anh-Việt

3.1.1. Đặc điểm hệ thống quá trình trong DNQC

3.1.2. Khảo sát các quá trình trong DNQC tiếng Anh

3.1.3. Khảo sát các quá trình trong DNQC tiếng Việt

3.1.4. Phân tích đối chiếu các quá trình trong DNQC Anh-Việt

3.2. Đối chiếu đặc điểm hệ thống thức trong DNQC Anh-Việt

3.2.1. Đặc điểm hệ thống thức trong DNQC

3.2.2. Khảo sát các thức trong DNQC tiếng Anh

3.2.3. Khảo sát các thức trong DNQC tiếng Việt

3.2.4. Phân tích đối chiếu đặc điểm thức trong DNQC Anh-Việt

3.3. Đối chiếu đặc điểm hệ thống đề ngữ trong DNQC Anh-Việt

3.3.1. Đặc điểm hệ thống đề ngữ trong DNQC

3.3.2. Khảo sát hệ thống đề ngữ trong DNQC tiếng Anh

3.3.3. Khảo sát hệ thống đề ngữ trong DNQC tiếng Việt

3.3.4. Phân tích đối chiếu về hệ thống đề ngữ trong DNQC Anh-Việt

3.4. Đặc điểm tương đồng và khác biệt về đề ngữ trong DNQC hàng tiêu dùng, du lịch Anh-Việt

3.5. Phân tích đối chiếu tổng hợp về hệ thống đề ngữ giữa QC Anh-Việt

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC LUẬN ÁN

I. Luận Án Tiến Sĩ

Luận án tiến sĩ với chủ đề 'Đối Chiếu Diễn Ngôn Quảng Cáo Anh - Việt Hiệu Quả' được thực hiện bởi Nguyễn Thanh Dương dưới sự hướng dẫn của TS Vũ Thị Thanh Hương và TS Nguyễn Thành Lân. Nghiên cứu này tập trung vào việc so sánh và phân tích các đặc điểm diễn ngôn quảng cáo giữa tiếng Anh và tiếng Việt, nhằm tìm ra sự tương đồng và khác biệt trong cách thức tạo lập và truyền tải thông điệp quảng cáo. Luận án này không chỉ có giá trị học thuật mà còn mang tính ứng dụng cao trong lĩnh vực marketing và giao tiếp đa văn hóa.

1.1. Mục Đích Nghiên Cứu

Mục đích chính của luận án tiến sĩ là đối chiếu diễn ngôn quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt, tập trung vào hai phương diện chính: thể loại và ngữ vực. Nghiên cứu nhằm chỉ ra những điểm tương đồng và khác biệt trong cấu trúc, bố cục, và ngôn ngữ sử dụng trong quảng cáo giữa hai ngôn ngữ. Kết quả nghiên cứu sẽ là cơ sở để tạo ra các mẫu quảng cáo hiệu quả, phù hợp với văn hóa và ngôn ngữ của từng đối tượng khách hàng.

1.2. Đối Tượng Và Phạm Vi Nghiên Cứu

Đối tượng nghiên cứu của luận án là các diễn ngôn quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt, được thu thập từ các nguồn như báo, tạp chí, và internet. Phạm vi nghiên cứu bao gồm 280 mẫu quảng cáo, chia đều cho hai ngôn ngữ, thuộc các chủ đề như tuyển dụng, sách, hàng tiêu dùng, và du lịch. Nghiên cứu tập trung vào phân tích cấu trúc thể loại và ngữ vực của các mẫu quảng cáo này.

II. Đối Chiếu Diễn Ngôn Quảng Cáo

Đối chiếu diễn ngôn quảng cáo là phương pháp chính được sử dụng trong luận án để so sánh và phân tích các đặc điểm ngôn ngữ và hình ảnh trong quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt. Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về cách thức tạo lập quảng cáo mà còn đóng góp vào việc nâng cao hiệu quả quảng cáo trong môi trường đa văn hóa.

2.1. Phân Tích Cấu Trúc Thể Loại

Phân tích cấu trúc thể loại trong diễn ngôn quảng cáo tập trung vào việc xác định các bước và bố cục hình ảnh trong quảng cáo. Nghiên cứu chỉ ra rằng, mặc dù có sự tương đồng trong cấu trúc chung, nhưng cách thức tổ chức thông tin và sử dụng hình ảnh trong quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt có nhiều điểm khác biệt, phản ánh sự khác biệt văn hóa và ngôn ngữ.

2.2. Phân Tích Ngữ Vực

Phân tích ngữ vực trong diễn ngôn quảng cáo tập trung vào các hệ thống quá trình chuyển tác, thức, và đề ngữ. Nghiên cứu cho thấy, quảng cáo tiếng Anh thường sử dụng các cấu trúc ngữ pháp linh hoạt và đa dạng hơn so với tiếng Việt, trong khi quảng cáo tiếng Việt lại chú trọng hơn vào việc tạo sự gần gũi và thân thiện với người đọc.

III. Hiệu Quả Quảng Cáo

Hiệu quả quảng cáo là mục tiêu cuối cùng mà luận án hướng đến. Nghiên cứu chỉ ra rằng, việc hiểu rõ sự khác biệt trong cách thức tạo lập và truyền tải thông điệp quảng cáo giữa tiếng Anh và tiếng Việt sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập quốc tế.

3.1. Chiến Lược Quảng Cáo

Chiến lược quảng cáo hiệu quả cần dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa và ngôn ngữ của đối tượng khách hàng. Nghiên cứu trong luận án chỉ ra rằng, quảng cáo tiếng Anh thường sử dụng các chiến lược trực tiếp và mạnh mẽ, trong khi quảng cáo tiếng Việt lại ưu tiên sự tinh tế và gần gũi.

3.2. Ứng Dụng Thực Tiễn

Kết quả nghiên cứu của luận án có thể được ứng dụng trong việc thiết kế các chiến dịch quảng cáo đa văn hóa, giúp các doanh nghiệp tiếp cận hiệu quả hơn với khách hàng quốc tế. Đồng thời, nghiên cứu cũng là tài liệu tham khảo hữu ích cho các nhà nghiên cứu và giảng viên trong lĩnh vực ngôn ngữ và marketing.

Luận Án Tiến Sĩ: Nghiên Cứu Đối Chiếu Diễn Ngôn Quảng Cáo Anh - Việt