Khóa luận tốt nghiệp: Nghiên cứu lòng trung thành của khách hàng khi sử dụng dịch vụ ngân hàng tại Hà Nội

• Trường học: Đại Học Ngoại Thương
• Chuyên ngành: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Lòng Trung Thành Của Khách Hàng Khi Sử Dụng Dịch Vụ Banking
• Đề tài: Khóa Luận Tốt Nghiệp Điểm A ĐH Ngoại Thương Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Lòng Trung Thành Của Khách Hàng Khi Sử Dụng Dịch Vụ Banking Trên Địa Bàn Hà Nội
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN
• 1.1. Tình hình nghiên cứu trong và ngoài nước
• 1.2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
• 1.2.1. Mục đích nghiên cứu
• 1.2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Đóng góp mới của đề tài và ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.6.1. Đóng góp mới của đề tài
• 1.6.2. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.7. Kết cấu của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Cơ sở lý thuyết về lòng trung thành của khách hàng
• 2.1.1. Khái niệm về sự trung thành của khách hàng
• 2.1.2. Tầm quan trọng của sự trung thành của khách hàng đối với doanh nghiệp
• 2.2. Khái quát về dịch vụ ngân hàng số
• 2.2.1. Dịch vụ ngân hàng số
• 2.2.2. Lợi ích của dịch vụ ngân hàng số
• 2.2.3. Một số dịch vụ ngân hàng số phổ biến
• 2.3. Một số học thuyết nghiên cứu liên quan đến đề tài
• 2.3.1. Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)
• 2.3.2. Lý thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ (UTAUT)
• 2.3.3. Lí thuyết về hành động hợp lí (TRA)
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.5. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.3. Mô hình nghiên cứu
• 3.4. Các thang đo nhân tố và các giả thuyết nghiên cứu
• 3.5. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.6. Xây dựng thang đo
• 3.7. Phương pháp thu thập, phân tích và đánh giá dữ liệu
• 3.7.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.7.2. Phương pháp phân tích và đánh giá
• 3.8. Tóm tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả mẫu
• 4.2. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 4.3. Phân tích chung về mẫu nghiên cứu
• 4.4. Kết quả nghiên cứu định lượng
• 4.4.1. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo Cronbach’s Alpha
• 4.4.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4.3. Phân tích tương quan Pearson
• 4.4.4. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.4.5. Kiểm định Independent samples Test
• 4.4.6. Kiểm định ANOVA
• 4.5. Tóm tắt chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT
• 5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 5.2. Nâng cao khả năng giúp khách hàng dễ dàng sử dụng dịch vụ BIDV Smart Banking
• 5.3. Tác động bằng ảnh hưởng của xã hội
• 5.4. Giảm nhận thức rủi ro đối với các giao dịch trực tuyến qua dịch vụ Ngân hàng số của doanh nghiệp
• 5.5. Giảm chi phí sử dụng cho khách hàng sử dụng, đặc biệt là nhóm khách hàng trung thành
• 5.6. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHIẾU KHẢO SÁT
• PHỤ LỤC: KẾT QUẢ CHẠY CÔNG CỤ SPSS

I. Tổng quan về lòng trung thành của khách hàng trong dịch vụ banking

Lòng trung thành của khách hàng là một yếu tố quan trọng trong ngành dịch vụ ngân hàng, đặc biệt là trong bối cảnh dịch vụ ngân hàng số đang phát triển mạnh mẽ. Nghiên cứu này sẽ tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng khi sử dụng dịch vụ BIDV Smart Banking tại Hà Nội. Sự trung thành không chỉ giúp ngân hàng duy trì khách hàng mà còn gia tăng lợi nhuận và uy tín thương hiệu.

1.1. Khái niệm lòng trung thành của khách hàng

Lòng trung thành của khách hàng được định nghĩa là sự cam kết của khách hàng đối với một thương hiệu hoặc dịch vụ cụ thể. Điều này thể hiện qua việc khách hàng tiếp tục sử dụng dịch vụ và giới thiệu cho người khác.

1.2. Tầm quan trọng của lòng trung thành trong dịch vụ ngân hàng

Lòng trung thành của khách hàng có tác động lớn đến sự phát triển bền vững của ngân hàng. Khách hàng trung thành thường có xu hướng chi tiêu nhiều hơn và ít phàn nàn hơn, từ đó giúp ngân hàng tăng trưởng doanh thu.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng trong dịch vụ banking

Nghiên cứu sẽ chỉ ra các yếu tố chính ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng khi sử dụng dịch vụ ngân hàng số. Những yếu tố này bao gồm chất lượng dịch vụ, sự tiện lợi, và sự tin tưởng vào ngân hàng. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp ngân hàng cải thiện dịch vụ và giữ chân khách hàng.

2.1. Chất lượng dịch vụ ngân hàng

Chất lượng dịch vụ là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến lòng trung thành. Khách hàng thường đánh giá chất lượng dịch vụ dựa trên sự nhanh chóng, chính xác và thân thiện của nhân viên ngân hàng.

2.2. Sự tiện lợi trong giao dịch

Sự tiện lợi trong việc sử dụng dịch vụ ngân hàng số như BIDV Smart Banking là một yếu tố quan trọng. Khách hàng mong muốn có thể thực hiện giao dịch mọi lúc, mọi nơi mà không gặp khó khăn.

2.3. Sự tin tưởng vào ngân hàng

Tin tưởng là yếu tố quyết định trong việc khách hàng có tiếp tục sử dụng dịch vụ hay không. Ngân hàng cần xây dựng hình ảnh uy tín và minh bạch để tạo niềm tin cho khách hàng.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành

Phương pháp nghiên cứu sẽ được áp dụng để thu thập dữ liệu từ khách hàng sử dụng dịch vụ BIDV Smart Banking. Nghiên cứu sẽ sử dụng bảng hỏi khảo sát để thu thập ý kiến và đánh giá của khách hàng về các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành.

3.1. Thiết kế bảng hỏi khảo sát

Bảng hỏi khảo sát sẽ được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố như chất lượng dịch vụ, sự tiện lợi và sự tin tưởng. Các câu hỏi sẽ được xây dựng rõ ràng và dễ hiểu.

3.2. Phân tích dữ liệu thu thập được

Sau khi thu thập dữ liệu, các phương pháp phân tích thống kê sẽ được áp dụng để đánh giá mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến lòng trung thành của khách hàng.

IV. Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng khi sử dụng dịch vụ BIDV Smart Banking. Những phát hiện này sẽ giúp ngân hàng điều chỉnh chiến lược marketing và cải thiện dịch vụ.

4.1. Phân tích kết quả khảo sát

Kết quả khảo sát sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến lòng trung thành. Các số liệu sẽ được trình bày rõ ràng và dễ hiểu.

4.2. Đề xuất giải pháp cải thiện lòng trung thành

Dựa trên kết quả nghiên cứu, ngân hàng sẽ có những đề xuất cụ thể để cải thiện lòng trung thành của khách hàng, từ đó nâng cao chất lượng dịch vụ.

V. Kết luận và hướng nghiên cứu tương lai

Nghiên cứu này đã chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng khi sử dụng dịch vụ BIDV Smart Banking. Kết quả nghiên cứu sẽ là cơ sở cho các nghiên cứu tiếp theo trong lĩnh vực này.

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu đã xác định rõ các yếu tố chính ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng, từ đó cung cấp thông tin hữu ích cho ngân hàng.

5.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng ra các ngân hàng khác hoặc các dịch vụ tài chính khác để có cái nhìn tổng quát hơn về lòng trung thành của khách hàng.