CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU VE CÔNG TY KINH ĐÔ MIEN BAC 1. Tổng quan về công ty Kinh Đô được thành lập vào năm 1993 và từ đó trở thành một trong những công ty thực phẩm lớn nhất Việt Nam với hệ thống 5 công ty, 4 nhà máy sản xuất các loại bánh như bánh Cookies, Cracker, Bông lan, Bánh mi tươi, Kẹo, Sô-cô-la, Kem, Sữa và Yoghurt. Thương hiệu Kinh Đô được nhiều người biết đến và là một trong 10 thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam. Từ quy mô chỉ có 70 cán bộ công nhân viên khi mới thành lập, đến nay Kinh Đô đã có tổng số nhân viên gần 8000 người.
Tổng vốn điều lệ là 1599 ty đồng. Tổng doanh thu năm 2013 là 4262 tỷ đồng, lợi nhuận đạt 612 tỷ đồng. Các sản phẩm mang thương hiệu Kinh Đô đã có mặt rộng khắp các tỉnh thành thông qua hệ thống phân phối đa dạng trên toàn quốc gồm 300 nhà phân phối và 200.000 điểm bán lẻ với tốc độ tăng trưởng 12%- 20%/năm. Thị trường xuất khâu của Kinh Đô cũng phát triển rộng khắp qua hơn 30 nước như Nhật, Mỹ, Singapore, Hàn Quốc, Myanmar, Thái Lan, Nam Phi, Đài Loan, Hongkong, Trung Quốc, Lào, Campuchia.
Với chiến lược lấy ngành thực phẩm làm nền tảng cho sự phát triển, trong những năm qua, Kinh Đô đã liên tục sử dụng 2 chiến lược mũi nhọn trong phát triển kinh doanh: một là luôn đầu tư đổi mới công nghệ hiện đại, phát triển sản phẩm mới, mở rộng thị trường nội địa, hai là thực hiện các chiến lược mua bán sáp nhập (M&A) để mở rộng ngành hàng cả chiều rộng lẫn chiều sâu, cụ thể là việc mua lại nha máy kem Wall từ Unilever năm 2003, mua lại Vinabico vào năm 2007. Trên nền tảng này, Kinh Đô đã tạo nên vị thế vững chắc với tư cách là một trong những công ty bánh kẹo lớn nhất Việt Nam cả về doanh số lẫn sản lượng, tạo đòn bầy cho việc mở rộng ngành và chiến lược sản phẩm phục vụ việc tiêu dùng hàng ngày, hướng đến trở thành một trong những công ty thực phẩm lớn nhất Việt Nam. Mục tiêu tổng thé là thỏa mãn nhu cau thực pham hàng ngày của người tiêu dùng. Luôn chủ động nghiên cứu, đáp ứng nhu cầu thị trường và phục vụ người tiêu Sinh viên: Nguyễn Việt Đức 3 Lớp: Quản trị doanh nghiệp 52 A Chuyên dé thực tập tốt nghiệp GVHD: PGS.
Ngô Kim Thanh dùng bằng chính sản phẩm chất lượng, an toàn và dinh dưỡng, sản phẩm Kinh Đô đã nhận được sự tin yêu, ủng hộ và đánh giá cao của người tiêu dùng. Thương hiệu Kinh Đô cũng khang định uy tín với rất nhiều giải thưởng danh giá: Top 10 thương hiệu nồi tiếng nhất Việt Nam; là 1 trong 30 thương hiệu chương trình “Thương hiệu quốc gia”, danh hiệu Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao 17 năm liên tục, thương hiệu được bình chọn “Sản pham Tin & Dùng”. Kinh Đô đã xây dựng nên tang vững chắc, phát triển nguồn nội lực hùng mạnh cùng vị thế của một Tập đoàn thực phẩm hàng đầu. Đó là tất cả những yếu tố cần và đủ dé từng bước trở nên mạnh mẽ hơn, vững vàng hon, dé tập đoàn Kinh Đô phát triển và thương hiệu Kinh Đô mãi trường tồn.
e Công ty Kinh Đô Miền Bắc Công ty TNHH MTV Kinh Đô Miền Bắc thành lập năm 2001 với số vốn pháp định ban đầu là 10 tỷ đồng, năm đầu tiên đi vào hoạt động công ty chỉ đạt doanh thu 72 tỷ đồng, lợi nhuận đạt 1,8 tỷ đồng. Đến năm 2013, doanh thu đạt 1.500 tỷ đồng, lợi nhuận là 150 tỷ đồng. Con số này chứng minh cho sự phát triên mạnh mẽ của công ty qua từng năm và điều đó phản ánh rằng Kinh Đô đã đi đúng hướng trong chiến lược phát triển kinh doanh một cách bền vững và lâu dài. Trong suốt 12 năm mở rộng và chinh phục thị trường miền Bắc, việc năm bắt kịp thời xu hướng, thị hiểu tiêu dùng, tận dụng tối đa cơ hội thị trường cùng với nền quản trị tốt là những yếu tố quan trọng giúp Kinh Đô miền Bắc liên tục tăng trưởng, giữ vững tốc độ tăng trưởng 20-30%/nam.
Sau 10 năm, tong doanh thu của Kinh Đô miền Bắc đạt trên 8.400 tỷ đồng, lợi nhuận đạt 900 tỷ đồng, đóng góp ngân sách Nhà nước hơn 400 tỷ đồng, diện tích nha máy của công ty liên tục được mở rộng từ 2,3ha ban đầu lên 17ha. Đến nay, Kinh Đô miền Bắc đã xây dựng được hệ thống phân phối vươn rộng tới tất cả các tinh, thành phó, huyện thị của 29 tỉnh thành phía Bắc với hơn 24.000 điểm bán và 55 nhà phân phối, 110 điểm bán siêu thị và 10 bakery ở Hà Nội. Sinh viên: Nguyễn Việt Đức 4 Lớp: Quản trị doanh nghiệp 52 A Chuyên dé thực tập tốt nghiệp GVHD: PGS. Ngô Kim Thanh Phó Tổng Phó Tổng Phó Tổng Phó Tổng Giám Doc Giam Doc Giám Đốc Giám Đốc Kinh Doanh Bakery Tài Chính Sản xuất Phòng Phát Phòng Phòng pháp chế đối Phòng tài Bộ phận sản triển kinh Bakery ngoại, hành chính chính — kế xuất doanh nhân sự toán Sơ đồ 1.1: Cơ cấu tổ chức công ty Kinh Đô Miền Bắc 1.2 Tam nhìn, sứ mệnh Tầm nhìn Hương vi cho cuộc sông, Kinh Đô mang hương vị đến cho cuộc sống mọi nhà bang những thực phẩm an toàn, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo.
Sứ mệnh Sứ mệnh của Kinh Đô đối với người tiêu dùng là tao ra những sản phẩm phù hợp, tiện dụng bao gồm các loại thực phâm thông dụng, thiết yếu, các sản phâm bổ sung và đồ uống. Chúng tôi cung cấp các thực phẩm an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo cho tất cả mọi người dé luoon giữ vi trí tiên phong trên thị trường thực phẩm. Với cổ đông, sứ mệnh của Kinh Đô không chỉ dừng ở việc mang lại mức lợi nhuận tối đa trong dài hạn mà còn thực hiện tốt việc quản lý rủi ro từ đó làm cho cô đông an tâm với những khoản đầu tư. Với đối tác, sứ mệnh của Kinh Đô là tạo ra những giá trị bền vững cho tất cả các thành viên trong chuỗi cung ứng băng cách đảm bảo một mức lợi nhuận hợp lý thông qua các sản phẩm, dich vụ day tinh sáng tạo.
Chúng tôi không chỉ dap ting đúng xu hướng tiêu dùng ma còn thỏa mãn được mong ước khách hang. Sinh viên: Nguyễn Việt Đức 5 Lớp: Quản trị doanh nghiệp 52 A Chuyên dé thực tập tốt nghiệp GVHD: PGS. Ngô Kim Thanh 1. Chang đường phát triển Sơ đồ 1.2: Chang đường phát triển của công ty Kinh Đô , 1995 bánh tươi a Tung sản phẩm kẹo Sôcôla Tung sản phẩm 1994 | Tung sản pham.
aan Gy Tung san phâm Tung sản phim , bánh Trung Thu + bánh Snack banh Cookie Mua lai nha may kem aap 1999 =>. Wall tir Unilever † Tung sản phẩm kẹo a! Thành lập công ty KIDO se se 2 tt in P tnsingiản > 2 waAg ; 4 Kinh Đô Hiền Bắc (NKD) | Thảnh lập công ty | phát hành cô phiêu lân đâu Kinh Đô Miễn Bac a H Tung sản phẩm sữa 5 Tungsản phâm Cakes Œ2 Tungsản phẩm s «nước Wel Grow ag Tập doanPaka Kinh Đô phatuh XS, pepe | h sữa chua Well Yo So b. a ặ sve ° | nhàm LiênA kết Ezaki GlicoPINs “ hành cô phiêu lân dau (Công ty bánh kẹo dén từ Nhật) lee NKD, Kidos sát nhập Mua lại phan lớn thành Tập doan Kinh Đô Vinabico ‘ Tung san phẩm Wel ; 2⁄4. Cream Desserts H | EN NAY - b Well Cheese Kinh Đồ van tiên đà phát tiển va sẵn sảng viết tip những cột mac ha Tìm sin the ` © Tung sản phẩm bánh thành công mới = Gp Bice Cracker ; Sat nhập Vinabico vào * Koc Năm 1993, Kinh Đô được thành lập.
Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phâm Kinh Đô được thành lập với vốn đầu tư là 1,4 tỷ VNĐ. Khởi đầu là một phân xướng chế biến bánh snack, bánh mì, bánh tươi đặt tại số 447/18 Hùng Vương, Phường 12, Quận 6 với 70 công nhân trực tiếp sản xuất. Năm 1996, Kinh Đô đầu tư xây dựng nhà xưởng mới tại số 6/134 Quốc lộ 13, phường Hiệp Bình Phước, Quận Thủ Đức, Tp. Hồ Chí Minh với diện tích 14.000 m’, trang bị máy móc thiết bị mới, hiện đại được nhập từ nước ngoài và tạo việc làm cho trên 500 lao động.
Năm 1998, Kinh Đô gia nhập thị trường bánh Trung Thu. Dây chuyền sản xuất kẹo Chocolate được đưa vào khai thác sử dụng với tông vốn đầu tư khoảng 800.000 USD vảo cuối năm 1998. Sản phẩm Kinh Đô được xuất khẩu sang các nước như Đài Loan, Úc, Mỹ, Canada. Tổng số lao động của Công ty lên đến 900 người, vốn điều lệ tăng lên 31 tỷ đồng.
Sinh viên: Nguyễn Việt Đức 6 Lớp: Quản trị doanh nghiệp 52 A Chuyên dé thực tập tốt nghiệp GVHD: PGS. Ngô Kim Thanh Năm 2000, Kinh Đô tiếp tục tăng vốn pháp định lên 51 tỷ VND, mở rộng nhà xưởng lên gần 60. Xây dựng nhà máy Kinh Đô Miễn Bắc tại thị tran Ban Yên Nhân, tinh Hưng Yên trên điện tích 28.000m?, tổng von đầu tư là 30 tỷ VNĐ. Năm 2001, Nhà máy Kinh Đô Miễn Bắc chính thức đi vào hoạt động tại tỉnh Hưng Yên vào tháng 09/2001.
Năm 2003, Kinh Đô mua lại nhà máy sản xuất kem Wall's Việt Nam từ tập đoàn Unilever và thành lập Công ty Cé phan KI DO. Tháng 10/2004, Công ty Cổ phần Kinh Đô Bình Dương được thành lập có vốn điều lệ 100 ty đồng, trong đó Công ty Cổ phần Kinh Đô góp 80% vốn. Tháng 12/2004, thành lập Công ty Cổ phan Địa ốc Kinh Đô. Một số dự án tiêu biểu: Cộng Hòa Garden, Tòa nhà văn phòng Kinh Đô, Dự án An Phước Tower.
Tháng 12/2004, Công ty Cổ phần chế biến thực phẩm Kinh Đô miền Bắc chính thức niêm yết trên thị trường chứng khoán (mã chứng khoán NKD) Năm 2005 Tháng 12/2005 Kinh Đô chính thức lên sàn giao dịch chứng khoán (mã chứng khoán KDC) và nhận được sự đầu tư từ các quỹ đầu tư lớn như: Vietnam Opportunity Fund(VOF), Prudential, Vietnam Venture Limited, VinaCapital, Temasek, Quỹ Dau tu Chứng khoán (VFI), Asia Value Investment Ltd. Nam 2006 Thang 7/2006: Kinh Dé va Tap đoàn thực phẩm hàng dau thé giới Cadbury Schweppes chính thức ký kết thỏa thuận hợp tác kinh doanh phân phối các sản phẩm của Cadbury Schweppes tại thị trường Việt Nam. Tháng 10/2006: Kinh Đô khởi công xây dựng nhà máy mới : Kinh Đô Bình Dương với tổng vốn đầu tư 660 tỷ đồng trên diện tích xây dựng 13ha tại KCN Việt Nam Singapore. Tháng 12/2007, Kinh Đô đầu tư vào Vinabico, trực tiếp tham gia ban lãnh đạo và hỗ trợ Vinabico trong hoạt động sản xuất kinh doanh.