Giải Pháp Thúc Đẩy Hành Vi Tiêu Dùng Socola Legendary Của Công Ty TNHH Legendary Việt Nam Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Trần Phạm Ngọc Minh Hương
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Huỳnh Phước
• Trường học: Trường Đại Học Nguyễn Tất Thành
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Giải Pháp Thúc Đẩy Hành Vi Tiêu Dùng Socola Legendary Tại Công Ty TNHH Legendary Việt Nam
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sĩ
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM ƠN
• 1. PHẦN I: MỞ ĐẦU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Đóng góp của nghiên cứu
• 1.7. Cấu trúc đề tài
• 1.8. Lịch trình thực hiện luận văn
• 2. PHẦN II: NỘI DUNG
• 2. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm hành vi
• 2.2. Khái niệm người tiêu dùng
• 2.3. Khái niệm hành vi mua sắm của người tiêu dùng
• 2.4. Các mô hình nghiên cứu hành vi tiêu dùng
• 2.5. Các nghiên cứu có trước đây
• 2.5.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.5.2. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.6. Kết quả phỏng vấn theo phương pháp định tính
• 2.7. Các giả thiết nghiên cứu
• 2.7.1. Nhận thức kiểm soát hành vi
• 2.7.2. Hiểu biết về sản phẩm
• 2.7.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.8. Tóm tắt chương 1
• 3. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HÀNH VI TIÊU DÙNG SOCOLA LEGENDARY TẠI CÔNG TY TNHH LEGENDARY VIỆT NAM - TP. HỒ CHÍ MINH
• 3.1. Tổng quan về Công ty TNHH Legendary Việt Nam
• 3.1.1. Thông tin chung
• 3.1.2. Quá trình hình thành và phát triển
• 3.1.3. Cơ cấu tổ chức
• 3.1.4. Phân tích hoạt động kinh doanh những năm gần đây (năm 2021, 2022, 2023)
• 3.2. Tổng quan về Socola Legendary của Công ty TNHH Legendary Việt Nam
• 3.2.1. Lịch sử hình thành và phát triển công nghiệp cacao và socola tại Việt Nam
• 3.3. Thực trạng tiêu thụ socola Legendary tại Công ty TNHH Legendary Việt Nam
• 3.3.1. Đặc điểm sản phẩm Socola Legendary
• 3.3.2. Thực trạng Công ty Legendary năm 2023
• 3.4. Đánh giá thực trạng hành vi tiêu dùng socola của khách hàng tại Công ty TNHH Legendary Việt Nam
• 3.4.1. Mô tả mẫu
• 3.4.2. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo
• 3.4.3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.4.4. Kết quả phân tích hồi quy
• 3.5. Tóm tắt chương 2
• 4. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY VIỆC SỬ DỤNG SOCOLA LEGENDARY CỦA CÔNG TY TNHH LEGENDARY VIỆT NAM - THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
• 4.1. Giải pháp chung nhằm thúc đẩy việc sử dụng socola Legendary của người Việt Nam tại Công ty TNHH Legendary Việt Nam - TP. Hồ Chí Minh
• 4.2. Giải pháp từng yếu tố nhằm thúc đẩy việc sử dụng socola Legendary của người Việt Nam tại Công ty TNHH Legendary Việt Nam - TP. Hồ Chí Minh
• 4.2.1. Giải pháp cho yếu tố “Giá cả”
• 4.2.2. Giải pháp cho yếu tố “Marketing”
• 4.2.3. Giải pháp cho yếu tố “Chất lượng”
• 4.2.4. Giải pháp cho yếu tố “Thái độ”
• 4.2.5. Giải pháp cho yếu tố “Nhận thức kiểm soát hành vi”
• 4.2.6. Giải pháp cho yếu tố “Hiểu biết về sản phẩm”
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Hành Vi Tiêu Dùng Socola Legendary Tại Việt Nam

Hành vi tiêu dùng socola tại Việt Nam đang dần thay đổi, đặc biệt là với sự xuất hiện của các thương hiệu nội địa như Công ty TNHH Legendary Việt Nam. Mặc dù socola được xem là sản phẩm xa xỉ, nhưng với sự phát triển của ngành công nghiệp thực phẩm, người tiêu dùng đang dần chấp nhận và yêu thích sản phẩm này hơn. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng socola của người Việt, từ đó đưa ra giải pháp thúc đẩy việc tiêu dùng sản phẩm socola Legendary.

1.1. Khái Niệm Hành Vi Tiêu Dùng Socola

Hành vi tiêu dùng socola được định nghĩa là các hoạt động liên quan đến việc lựa chọn, mua sắm và sử dụng sản phẩm socola. Điều này bao gồm cả việc nhận thức về thương hiệu, chất lượng sản phẩm và giá cả.

1.2. Tình Hình Tiêu Dùng Socola Tại Việt Nam

Tình hình tiêu dùng socola tại Việt Nam hiện nay cho thấy sự gia tăng trong nhu cầu, đặc biệt là trong các thành phố lớn. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều rào cản về nhận thức và thói quen tiêu dùng.

II. Vấn Đề Thách Thức Trong Hành Vi Tiêu Dùng Socola

Mặc dù có nhiều tiềm năng, nhưng hành vi tiêu dùng socola tại Việt Nam vẫn gặp phải nhiều thách thức. Định kiến về giá cả và chất lượng sản phẩm là những yếu tố chính cản trở sự phát triển của thị trường socola. Nghiên cứu này sẽ chỉ ra những vấn đề cụ thể mà người tiêu dùng gặp phải khi tiếp cận với sản phẩm socola Legendary.

2.1. Định Kiến Về Giá Cả Socola

Nhiều người tiêu dùng vẫn cho rằng socola là sản phẩm đắt đỏ và chỉ dành cho những dịp đặc biệt. Điều này ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm của họ.

2.2. Nhận Thức Về Chất Lượng Sản Phẩm

Người tiêu dùng thường có những hiểu lầm về chất lượng socola nội địa, dẫn đến việc họ không tin tưởng vào sản phẩm của Công ty TNHH Legendary Việt Nam.

III. Phương Pháp Thúc Đẩy Hành Vi Tiêu Dùng Socola Legendary

Để thúc đẩy hành vi tiêu dùng socola, cần có những chiến lược marketing hiệu quả. Các phương pháp này không chỉ giúp nâng cao nhận thức về sản phẩm mà còn tạo ra sự kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Nghiên cứu sẽ đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm tăng cường sự hiện diện của socola Legendary trên thị trường.

3.1. Chiến Lược Marketing Đặc Thù

Cần phát triển các chiến lược marketing phù hợp với thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam, từ đó tạo ra sự hấp dẫn cho sản phẩm socola Legendary.

3.2. Tăng Cường Nhận Diện Thương Hiệu

Các hoạt động quảng bá và truyền thông cần được đẩy mạnh để nâng cao nhận thức về thương hiệu socola Legendary, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện và lựa chọn sản phẩm.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Giải Pháp Thúc Đẩy Tiêu Dùng

Việc áp dụng các giải pháp đã đề xuất sẽ giúp Công ty TNHH Legendary Việt Nam tăng cường doanh số bán hàng và mở rộng thị trường. Nghiên cứu sẽ phân tích các kết quả đạt được từ việc triển khai các chiến lược này, từ đó đưa ra những điều chỉnh cần thiết.

4.1. Kết Quả Đạt Được Từ Các Chiến Lược

Các chiến lược marketing đã được triển khai sẽ được đánh giá dựa trên doanh số bán hàng và mức độ nhận diện thương hiệu của socola Legendary.

4.2. Điều Chỉnh Chiến Lược Theo Kết Quả

Dựa trên các kết quả thu được, cần có những điều chỉnh kịp thời trong chiến lược marketing để tối ưu hóa hiệu quả tiêu dùng socola.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Hành Vi Tiêu Dùng Socola

Tương lai của hành vi tiêu dùng socola tại Việt Nam có nhiều triển vọng. Với sự phát triển của ngành công nghiệp thực phẩm và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, socola có thể trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày của người Việt. Nghiên cứu này sẽ đưa ra những dự đoán về xu hướng tiêu dùng trong tương lai.

5.1. Xu Hướng Tiêu Dùng Socola Trong Tương Lai

Dự đoán rằng nhu cầu về socola sẽ tiếp tục tăng trưởng, đặc biệt là trong các phân khúc thị trường trẻ tuổi và trung niên.

5.2. Vai Trò Của Công Ty TNHH Legendary Việt Nam

Công ty TNHH Legendary Việt Nam sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thị trường socola nội địa, góp phần nâng cao giá trị sản phẩm và thương hiệu.