Đặc điểm từ vựng tiếng Anh được sử dụng trong quảng cáo du lịch ở Việt Nam

Luận văn thạc sĩ phân tích the lexical features of english used in travel brochures in vietnam, đánh giá thực trạng, chỉ ra hạn chế, đề xuất giải pháp khả thi cho thực tiễn.

• Tác giả: Vũ Thị Thu Hương
• Người hướng dẫn: Dr. Nguyễn Thị Minh Tâm
• Trường học: Vietnam National University, Hanoi University of Languages and International Studies
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Đặc Điểm Từ Vựng Tiếng Anh Trong Quảng Cáo Du Lịch Tại Việt Nam
• Loại tài liệu: master's thesis
• Năm xuất bản: 2019
• Địa điểm: Hanoi

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Từ Vựng Tiếng Anh Quảng Cáo Du Lịch Việt Nam

Ngành du lịch Việt Nam ngày càng phát triển, thu hút đông đảo du khách quốc tế. Điều này kéo theo sự gia tăng về số lượng và chất lượng của các tài liệu quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh. Việc nghiên cứu và phân tích từ vựng tiếng Anh được sử dụng trong các tài liệu này là vô cùng quan trọng. Nó giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách Việt Nam quảng bá hình ảnh đất nước và con người đến với bạn bè quốc tế, đồng thời đánh giá được hiệu quả của việc sử dụng tiếng Anh trong quảng cáo du lịch. Ngôn ngữ quảng cáo du lịch Việt Nam có đặc điểm riêng, phản ánh văn hóa và bản sắc dân tộc. Nghiên cứu này sẽ làm rõ những đặc điểm đó.

1.1. Tầm quan trọng của từ vựng tiếng Anh trong quảng cáo du lịch

Trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng, tiếng Anh đóng vai trò then chốt trong việc quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. Từ vựng tiếng Anh quảng cáo du lịch được lựa chọn kỹ lưỡng có khả năng thu hút và thuyết phục du khách tiềm năng. Các từ ngữ mô tả vẻ đẹp thiên nhiên, sự độc đáo của văn hóa, và sự hấp dẫn của ẩm thực Việt Nam cần phải chính xác và gợi cảm. Sự thành công của một chiến dịch quảng cáo du lịch phụ thuộc rất lớn vào việc sử dụng ngôn ngữ quảng cáo du lịch một cách hiệu quả.

1.2. Mục tiêu của việc phân tích từ vựng quảng cáo du lịch

Mục tiêu chính của việc phân tích từ vựng quảng cáo du lịch là xác định các đặc điểm ngôn ngữ nổi bật và đánh giá hiệu quả truyền thông của chúng. Điều này bao gồm việc tìm hiểu về tần suất sử dụng của các từ loại khác nhau, các biện pháp tu từ được sử dụng, và cách thức các từ ngữ được kết hợp để tạo ra hiệu ứng quảng cáo mong muốn. Phân tích từ vựng cũng giúp chúng ta hiểu rõ hơn về văn phong quảng cáo du lịch tiếng Anh và cách nó khác biệt so với các loại văn bản khác.

II. Thách Thức Ảnh Hưởng Của Từ Vựng Tiếng Anh Đến Quảng Cáo

Việc sử dụng tiếng Anh trong quảng cáo du lịch ở Việt Nam không phải lúc nào cũng đạt hiệu quả như mong đợi. Một trong những thách thức lớn nhất là làm thế nào để truyền tải chính xác thông điệp văn hóa và bản sắc dân tộc đến du khách nước ngoài. Sự khác biệt về văn hóa và ngôn ngữ có thể dẫn đến hiểu lầm hoặc thậm chí gây phản cảm nếu không được xử lý khéo léo. Ảnh hưởng của từ vựng tiếng Anh đến quảng cáo du lịch là một vấn đề phức tạp, đòi hỏi sự nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng. Cross-cultural communication in tourism marketing cần được chú trọng để tránh những sai sót không đáng có.

2.1. Rào cản ngôn ngữ và văn hóa trong quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh

Một trong những rào cản lớn nhất trong quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh tại Việt Nam là sự khác biệt về ngôn ngữ và văn hóa giữa người Việt và người nước ngoài. Các từ ngữ và hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo cần phải được lựa chọn cẩn thận để tránh gây hiểu lầm hoặc xúc phạm đến các nền văn hóa khác nhau. Cultural adaptation of tourism advertisements in English là một yếu tố quan trọng để đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo được truyền tải một cách hiệu quả.

2.2. Đảm bảo tính chính xác và hấp dẫn của ngữ nghĩa tiếng Anh

Việc đảm bảo tính chính xác và hấp dẫn của ngữ nghĩa tiếng Anh trong quảng cáo du lịch là một thách thức không nhỏ. Các từ ngữ được sử dụng cần phải mô tả chính xác và sinh động về các địa điểm du lịch, văn hóa, và con người Việt Nam. Sử dụng từ ngữ chuyên ngành du lịch tiếng Anh chính xác cũng là điều cần thiết để đảm bảo tính chuyên nghiệp của tài liệu quảng cáo. Cần tránh việc dịch máy móc, gây ra những câu văn tối nghĩa, thiếu tự nhiên.

III. Phương Pháp Phân Tích Từ Vựng Tiếng Anh Trong Du Lịch Việt

Để giải quyết các thách thức trên, cần áp dụng các phương pháp phân tích từ vựng tiếng Anh quảng cáo du lịch một cách khoa học và bài bản. Phương pháp này bao gồm việc thu thập và phân tích một lượng lớn các tài liệu quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh, từ đó xác định các đặc điểm ngôn ngữ nổi bật và đánh giá hiệu quả truyền thông của chúng. Vocabulary analysis of tourism brochures and websites là một phần quan trọng của quá trình này. Semantic analysis of English tourism advertising cũng giúp chúng ta hiểu rõ hơn về ý nghĩa và tác động của các từ ngữ được sử dụng.

3.1. Thu thập và xử lý dữ liệu từ vựng tiếng Anh quảng cáo

Dữ liệu thu thập nên bao gồm đa dạng các nguồn khác nhau, như tờ rơi, website, bài viết blog, và video quảng cáo. Các nguồn này nên được sàng lọc kỹ lưỡng để đảm bảo tính xác thực và đại diện cho từ vựng tiếng Anh thường được sử dụng trong quảng cáo du lịch Việt Nam.

3.2. Sử dụng công cụ và kỹ thuật phân tích từ vựng tiếng Anh

Có nhiều công cụ và kỹ thuật phân tích từ vựng tiếng Anh có thể được sử dụng để xác định các đặc điểm ngôn ngữ nổi bật trong các tài liệu quảng cáo du lịch. Các công cụ này bao gồm phần mềm phân tích tần suất từ, phần mềm phân tích ngữ nghĩa, và các kỹ thuật phân tích diễn ngôn. Việc sử dụng các công cụ này giúp chúng ta có được cái nhìn sâu sắc hơn về cách thức từ vựng tiếng Anh được sử dụng để tạo ra hiệu ứng quảng cáo mong muốn.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Đặc Điểm Từ Vựng Tiếng Anh Quảng Cáo Du Lịch

Nghiên cứu cho thấy từ vựng tiếng Anh được sử dụng trong quảng cáo du lịch Việt Nam có những đặc điểm riêng biệt. Các nhà quảng cáo thường sử dụng các từ ngữ mô tả vẻ đẹp thiên nhiên, sự độc đáo của văn hóa, và sự hấp dẫn của ẩm thực Việt Nam. Họ cũng sử dụng các biện pháp tu từ như ẩn dụ, so sánh, và cường điệu để tăng tính thuyết phục của quảng cáo. Hiệu quả của từ vựng tiếng Anh trong quảng cáo du lịch được thể hiện qua sự gia tăng về số lượng du khách quốc tế đến Việt Nam.

4.1. Tần suất sử dụng các loại từ vựng tiếng Anh

Kết quả nghiên cứu cho thấy các loại từ vựng tiếng Anh được sử dụng phổ biến nhất trong quảng cáo du lịch Việt Nam bao gồm các tính từ mô tả (ví dụ: beautiful, stunning, amazing), các danh từ chỉ địa điểm du lịch (ví dụ: beach, mountain, city), và các động từ hành động (ví dụ: explore, discover, experience). Tần suất sử dụng của các loại từ này cho thấy sự tập trung vào việc mô tả vẻ đẹp và sự hấp dẫn của Việt Nam. Các từ ngữ mang tính mời gọi và khuyến khích du khách tham gia trải nghiệm cũng được sử dụng thường xuyên.

4.2. Sử dụng biện pháp tu từ và thủ pháp văn phong quảng cáo du lịch

Các nhà quảng cáo thường sử dụng các biện pháp tu từ như ẩn dụ, so sánh, và cường điệu để tăng tính thuyết phục của quảng cáo. Ví dụ, một bãi biển có thể được mô tả là "a paradise on Earth", hoặc một món ăn có thể được mô tả là "a culinary masterpiece". Các thủ pháp văn phong quảng cáo du lịch tiếng Anh cũng được sử dụng để tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và khó quên cho du khách tiềm năng.

V. Ứng Dụng Nâng Cao Chất Lượng Marketing Du Lịch Bằng Tiếng Anh

Kết quả nghiên cứu này có thể được ứng dụng để nâng cao chất lượng marketing du lịch bằng tiếng Anh ở Việt Nam. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng các kết quả này để lựa chọn từ vựng tiếng Anh phù hợp và hiệu quả hơn, đồng thời tránh các sai sót ngôn ngữ và văn hóa có thể gây phản cảm cho du khách nước ngoài. Translation and localization in tourism advertising cũng là một yếu tố quan trọng để đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo được truyền tải một cách chính xác và phù hợp với từng thị trường mục tiêu.

5.1. Lựa chọn từ ngữ tiếng Anh phù hợp với từng đối tượng khách hàng

Việc lựa chọn từ ngữ tiếng Anh phù hợp với từng đối tượng khách hàng là rất quan trọng để đảm bảo hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Ví dụ, các quảng cáo nhắm đến khách hàng trẻ tuổi có thể sử dụng các từ ngữ hiện đại và trendy, trong khi các quảng cáo nhắm đến khách hàng lớn tuổi có thể sử dụng các từ ngữ trang trọng và lịch sự hơn. Việc nghiên cứu kỹ lưỡng về sở thích và thói quen của từng đối tượng khách hàng sẽ giúp các nhà quảng cáo lựa chọn được từ vựng tiếng Anh phù hợp nhất.

5.2. Tối ưu hóa quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh trên các kênh truyền thông

Việc tối ưu hóa quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh trên các kênh truyền thông khác nhau cũng là một yếu tố quan trọng để đạt được hiệu quả tối đa. Ví dụ, các quảng cáo trên mạng xã hội cần phải ngắn gọn, hấp dẫn, và dễ chia sẻ, trong khi các quảng cáo trên website có thể cung cấp nhiều thông tin chi tiết hơn. Việc hiểu rõ về đặc điểm của từng kênh truyền thông sẽ giúp các nhà quảng cáo thiết kế được các chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất.

VI. Kết Luận Triển Vọng Phát Triển Ngôn Ngữ Quảng Cáo Du Lịch Việt Nam

Nghiên cứu về từ vựng tiếng Anh trong quảng cáo du lịch ở Việt Nam vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển. Trong tương lai, cần có thêm nhiều nghiên cứu chuyên sâu về các khía cạnh khác nhau của ngôn ngữ quảng cáo du lịch, chẳng hạn như văn phong quảng cáo, các biện pháp tu từ, và ảnh hưởng của văn hóa đến từ vựng tiếng Anh. Những nghiên cứu này sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách thức Việt Nam quảng bá hình ảnh đất nước và con người đến với bạn bè quốc tế, đồng thời nâng cao chất lượng marketing du lịch bằng tiếng Anh.

6.1. Nghiên cứu sâu hơn về văn phong quảng cáo du lịch tiếng Anh

Trong tương lai, cần có thêm nhiều nghiên cứu chuyên sâu về văn phong quảng cáo du lịch tiếng Anh, chẳng hạn như cách sử dụng câu, đoạn văn, và các kỹ thuật viết khác nhau để tạo ra hiệu ứng quảng cáo mong muốn. Nghiên cứu này sẽ giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về cách thức văn phong ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo du lịch.

6.2. Khuyến nghị cho các nghiên cứu tiếp theo về thuật ngữ du lịch tiếng Anh

Các nghiên cứu tiếp theo nên tập trung vào việc phân tích thuật ngữ tiếng Anh trong ngành du lịch, đặc biệt là các thuật ngữ liên quan đến văn hóa và lịch sử Việt Nam. Việc sử dụng chính xác và hiệu quả các thuật ngữ này sẽ giúp quảng bá hình ảnh Việt Nam một cách chân thực và hấp dẫn. Cần quan tâm đến việc tạo ra một bộ thuật ngữ du lịch tiếng Anh chuẩn hóa để sử dụng trong các tài liệu quảng cáo.

Trích đoạn nội dung tài liệu

VIETNAM NATIONAL UNIVERSITY, HANOI UNIVERSITY OF LANGUAGES AND INTERNATIONAL STUDIES FACULTY OF POST GRADUATE STUDIES VŨ THỊ THU HƯƠNG THE LEXICAL FEATURES OF ENGLISH USED IN TRAVEL BROCHURES IN VIETNAM (Đặc điểm của từ vựng Tiếng Anh được sử dụng trong các quảng cáo du lịch ở Việt Nam) MASTER’S THESIS PROGRAM I Major: English Linguistics Code: 8220201.01 Hanoi - 2019 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] VIETNAM NATIONAL UNIVERSITY, HANOI UNIVERSITY OF LANGUAGES AND INTERNATIONAL STUDIES FACULTY OF POST GRADUATE STUDIES VŨ THỊ THU HƯƠNG THE LEXICAL FEATURES OF ENGLISH USED IN TRAVEL BROCHURES IN VIETNAM (Đặc điểm của từ vựng Tiếng Anh được sử dụng trong các quảng cáo du lịch ở Việt Nam) MASTER’S THESIS PROGRAM I Major: English Linguistics Code: 8220201. Nguyễn Thị Minh Tâm Hanoi - 2019 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] DECLARATION I hereby declare that this thesis has been composed by myself and it has not been submitted, in whole or in part, for any other degree or professional qualification. This study is my own work, except where stated otherwise by references. Signature i TIEU LUAN MOI download : [e-mail] ACKNOWLEDGEMENTS This study would have been impossible without the kind assistance of many people to whom I would like to express my appreciation and sincere thanks.

I owe a great debt of gratitude to my supervisor, Dr. Nguyễn Thị Minh Tâm, who constantly provided me with invaluable recommendations, prompt feedback and meticulous attention. Her great understanding and unfailing encouragement inspire me to complete the research in a diligent manner. I would like to extend my heartfelt thanks to the lecturers of the Post Graduate Department for their tremendous help and for conveying comprehensive knowledge to me and my classmates during the past two years.

Finally, special thanks are due to my family, friends and colleagues for their boundless love and firm support. ii TIEU LUAN MOI download : [e-mail] ABSTRACT Considering the increasing popularity of Viet Nam as an attractive travel destination in the world, numerous promotional materials have been created by incorporating words and images to entice potential foreign customers to come to Viet Nam. The present study is conducted in order to reveal the lexical features of English used in travel brochures written by Vietnamese to manifest and demonstrate the persuasive promotional function of the tourism discourse. It is also necessary to consider Vietnamese English in these brochures as a variety of English in the Expanding Circle.

The data in this study include nine travel brochures and were analysed quantitatively and qualitatively. The results of this study suggest that there are four out of five analyzed lexical features of travel brochures in Viet Nam occurring frequently, namely lexical borrowing, descriptive adjectives, modal verbs and personal pronouns. Nativized word formation processes were not detected in these travel brochures. iii TIEU LUAN MOI download : [e-mail] TABLE OF CONTENTS DECLARATION.

iii TABLE OF CONTENTS. iv LIST OF ABBREVIATIONS. vi LIST OF TABLES. vii LISTS OF FIGURES.

viii CHAPTER 1: INTRODUCTION. Aims of the study. Scope of the study. Significance of the study.

Organization of the thesis .2 CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW. English as a global language. World Englishes today. Different models of World Englishes.

A dualistic view of the status of English. A trinalistic view of the status of English. A monist view on the status of English. Varieties of English in Southeast Asia.

English for tourism. Travel brochures as a special kind of genre .vietnam TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. Nativized word formation processes. Review of previous studies.

Data analytical framework. Data analyzing procedure .32 CHAPTER 4: FINDINGS AND DISCUSSION. Nativized word formation processes. Adjectives which describe the size, quantity and extent (SQE), time descriptors (T), color descriptors (C) and location descriptors (L).

Limitations of the study. Recommendations for further studies .vietnam TIEU LUAN MOI download : [e-mail] LIST OF ABBREVIATIONS ASEAN Association of South East Asian Nations C Color EE Evaluative/ emotive EFL English as a foreign language ESL English as a second language L Location MD Miscellaneous descriptive RP Received Pronunciation SQE Size/ quantity/ extent T Time vi (LUAN.vietnam TIEU LUAN MOI download : [e-mail] LIST OF TABLES Table 3. The Corpus of nine travel brochures. Examples of transliteration in Vietnamese travel brochures.

Examples of loan translation in travel brochures. Descriptive adjectives used in the travel brochures. Twenty most frequent MD group descriptors. Twenty most frequent EE group descriptors.

Ego- targeting adjectives/ no. of instances per 100 words. The number of modal verbs “will” and “can” in each brochure .vietnam TIEU LUAN MOI download : [e-mail] LISTS OF FIGURES Figure 2. The Life Cycle of Non- Native Englishes.

Kachru‟s Concentric Cirles. The English Umbrella. Descriptive adjectives used in the travel brochures. Personal pronouns “you”, “we” and their corresponding .vietnam TIEU LUAN MOI download : [e-mail] CHAPTER 1: INTRODUCTION 1.

Rationale Tourism industry is now one of the biggest industries in the world and travelling is always in great demand. There is a growing tendency for people to travel abroad and Vietnam is a favourite destination for foreigners. As a result, the necessity of propagandizing Vietnam tourist destinations arises. Travelers require accurate information about the destinations and they are not able to test- drive a destination before purchase; therefore, one of the most effective ways of propagation is using travel brochures written in English.

It is clear that English language plays an integral role as the powerful tool for communication in global community, for understanding and exchanging ideas among people all over the world. In tourism industry, English is used as a means to communicate, negotiate and execute transactions with tourists by tourism employees.2) found that tourism is an “act of promotion with a discourse of its own”; indeed, “the language of tourism attempts to persuade, lure, woo and seduce millions of human beings, and, in doing so, convert them from potential into actual clients”. The language of tourism becomes an important tool in the image creation process; consequently, an understanding of this language is crucial. According to Fluck (1885) domination of specialized professional vocabulary is one of the features of the language used in tourism.

A lot of studies have been conducted on the language and the discourse of tourism texts; however, little has been done on the linguistic features of brochures written by people in Expanding Circle countries like Viet Nam. As such, this study attempts to analyse the lexical features of English used in travel brochures in Viet Nam. Aims of the study The aim of this paper is to gain insight into the English lexical features of travel brochures written in Viet Nam, since there has been no previous research on this topic. The study is conducted to investigate the lexical aspects of travel brochures as 1 (LUAN.vietnam TIEU LUAN MOI download : [e-mail] a promotional text and in the context of Viet Nam, a non- native English speaking country in Southeast Asia.

Research questions The study seeks to address the following research question: What are the lexical features of English used in travel brochures in Vietnam as a global language perspective? 1. Scope of the study This study focuses on the prominent English lexical features in travel brochures in Vietnam. The corpus of this paper was limited to nine travel brochures collected from the internet and printed brochures written by Vietnamese. Significance of the study This study will be of benefit as the findings on lexical features can be applied as a model for the writers of the genre to create effective travel brochures.

This study will also be useful for further studies examining other aspects of travel brochures and those examining English lexis of other genres. Organization of the thesis This paper has been divided into five chapters. CHAPTER 1: INTRODUCTION: states the rationale for the study, the aims and purposes, the research question, the significance, the scope and the structure of the research. CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW: provides definitions of key concepts and lays the theoretical background for the study.

CHAPTER 3: METHODOLODY: describes the selection of subjects, data collection, data analytical framework and data analysis procedure. CHAPTER 4: FINDINGS AND DISCUSSIONS: present, analyse, synthesize and discuss the findings obtained from the collected data. CHAPTER 5: CONCLUSION: summarizes the main issues discussed throughout the paper, points out limitations of the study and makes suggestions for further research. This part is followed by the References and Appendix.vietnam TIEU LUAN MOI download : [e-mail] CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW 2.

English as a global language In his book English as a Global English, Crystal (1997) asserts that “A language achieves a genuinely global status when it develops a special role that is recognized in every country” (p. Indeed, English is spreading throughout the world to the unprecedented extent that it is labelled „English as a global language‟. Ferguson (1982, in Kachru 1992, p.xv) claims that there has never before a single language which has spread [as a lingua franca] over most of the world, as English has done this century […]. The spread of English is as significant in its way as is the modern use of computers.67) also highlights “the unique international position of English, which is certainly unparalleled in the history of the world.

For the first time a natural language has attained the status of an international (universal) language, especially for cross- cultural communication. The English language is given a global status, firstly because of varying degrees of English usage across the globe: English is spoken by large numbers of people as a mother tongue (like in the USA, Canada, Britain, Ireland, Australia, New Zealand, South Africa, several Caribbean countries and a sprinkling of other territories); English has been made the official language of many countries (e. Ghana, Nigeria, India, Singapore and Vanuatu), to be used as medium of communication in such domains as government, the law courts, the media, and the educational system; and English has been made a priority in many countries‟ foreign- language teaching (e. China, Russia, Germany, Spain, Egypt, Brazil).

These developments, says Crystal (1997), coupled with economic developments on a global scale, new communications technologies, the explosion in international marketing and advertising and mass entertainment, have also supported the continued expansion of English as a global lingua franca. In 1991, Rushdie reported that „the English language ceased to be the sole possession of the English some time ago‟. Crystal (1997) also claims in his book 3 (LUAN.vietnam TIEU LUAN MOI download : [e-mail] „English as a global language‟ that when even the largest English- speaking nation, the USA, turns out to have only about 20 percent of the world‟s English speakers, it is plain that no one can now claim sole ownership. The language now belongs to those who use it as their first language, and to those who use it as an additional language, whether in its standard form or in its localized forms.

Because of the spread of English on a world scale, an inevitable consequence is the emergence of new varieties of English in different territories where the language has taken root. These varieties are often termed „new Englishes‟ since the 1960s. Halliday, McIntosh and Strevens wrote in 1964 that „English is no longer the possession of the British or even of the Americans, but … exists in an increasingly large number of different varieties. But the most important development of all is seen in the emergence of varieties that are identified with and are specific to particular countries from among the former British colonies.

In West Africa, in the West Indies, and in Pakistan and India … it is no longer accepted by the majority that the English of England, with RP as its accent, are the only possible models of English to be set before the young.