Hoàn Thiện Chiến Lược Marketing Cho Sản Phẩm Sữa Mộc Châu

Ngành công nghiệp sữa Việt Nam đang phát triển năng động, cung cấp đa dạng sản phẩm cho nền kinh tế, đáp ứng nhu cầu trong nước, dần thay thế hàng nhập khẩu và tham gia xuất khẩu với nhiều mẫu mã. Ngành sữa đóng góp vào ngân sách nhà nước, tạo việc làm, ổn định xã hội. Vì là sản phẩm thiết yếu, các doanh nghiệp sữa vẫn tăng trưởng mạnh sau ảnh hưởng của đại dịch Covid. Dự kiến dân số tăng, thu nhập cao hơn, người Việt quan tâm đến sức khỏe, ngành sữa sẽ tiếp tục đà tăng trưởng. Mảng sữa nước sẽ tăng trưởng kép 7,7% về doanh số giai đoạn 2021-2025 nhờ nhu cầu tăng và chương trình Sữa học đường. Các sản phẩm Sữa Mộc Châu đưa ra thị trường đều đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về chất lượng, vệ sinh thực phẩm, giữ nguyên hương vị thơm ngon của sữa tươi nguyên chất.

Mặc dù có lợi thế về chất lượng, lịch sử lâu đời và điều kiện sản xuất thuận lợi, kết quả kinh doanh của Mộc Châu Milk còn kém xa so với đối thủ. Sữa Mộc Châu chưa tạo được lợi thế cạnh tranh. Để tăng doanh số và thị phần, cần xây dựng định hướng dài hạn cho sản phẩm Sữa Mộc Châu để đạt mục tiêu marketing dài hạn, đáp ứng nhu cầu thị trường, tạo vị thế vững chắc cho công ty. Để đạt mục tiêu đó, doanh nghiệp sẽ cần một chiến lược marketing sản phẩm phủ hợp với tình hình hiện tại. Do đó với đề tài: “Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu của Công ty Cỗ phần Giỗng bò sữa Mộc Châu” nhằm đưa ra một số giải pháp marketing đề công ty đây mạnh lượng tiêu thụ sản phẩm Sữa Mộc Châu.

Phân tích và đánh giá thực trạng chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu của Công ty Cô phần Gióng Bò sữa Mộc Châu giai đoạn hiện nay. Đề xuất những giải pháp nhằm củng cố thêm điểm mạnh, tăng khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bằng việc hoàn thiện chiến lược Marketing sản phẩm giúp công ty mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, tăng khả năng nhận diện sản phâm và thương hiệu sản phẩm trên thị trường cũng như tiến tới nâng cao kết quả hoạt động kinh doanh và mục tiêu phát triển bền vững của công ty. Các câu hỏi đặt ra trong nghiên cứu Luận văn tập trung tìm hiểu và nghiên cứu thực trạng chiến lược Marketing tại Công ty Cô phần giống bò sữa Mộc Châu đề giải đáp các câu hỏi sau:

• Trong quá trình hoạt động, công ty đã áp dụng những chiến lược nào đề phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu? Thực trạng chiến lược Marketing đang diễn ra tại công ty như thế nảo? Đâu là định hướng và giải pháp cụ thể để giúp chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu nghiên cứu. Đối tượng nghiên cứu của luận văn là chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu của Công ty Cổ phần Giống bò sữa Mộc Châu trên cơ sở phân tích tình thế chiến lược marketing, các nguồn lực của công ty, yếu tố môi trường kinh doanh tại Việt Nam.

Sử dụng phương pháp duy vật biện chứng và duy vật lịch Sử, tiếp cận một cách hệ thống và logic, nghiên cứu nội hàm chiến lược marketing sản phâm, dựa trên các đặc điêm của sản phẩm và doanh nghiệp đề nghiên cứu đặc thù, yêu tố ảnh hưởng từ chiến lược marketing sản phâm và thực trang marketing sản phẩm của Công ty Cổ phần giống. Các nghiên cứu chỉ tập trung về mặt lý thuyết liên quan đến các chiến lược marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp - Các nghiên cứu tập trung vào thực trang van dé, tim giải pháp cho chủ thé nghiên cứu trong bải.

• Nghiên cứu nội dung chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu trong thời gian tới. Các nghiên cứu chưa đưa ra các biện pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phâm Sữa Mộc Châu của Công ty Cô phần Giỗng Bò sữa Mộc Châu Nghiên cứu thực trạng chiến lược, từ đó đưa ra giải pháp hướng tới hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu tại Công ty Cô phần Giỗng Bò sữa Mộc Châu trong thời gian tới.

Trong quá trình hoạt động, công ty đã áp dụng những chiến lược nào đề phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu? Thực trạng chiến lược Marketing đang diễn ra tại công ty như thế nảo? Đâu là định hướng và giải pháp cụ thể để giúp chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu nghiên cứu. Đối tượng nghiên cứu của luận văn là chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu của Công ty Cổ phần Giống bò sữa Mộc Châu trên cơ sở phân tích tình thế chiến lược marketing, các nguồn lực của công ty, yếu tố môi trường kinh doanh tại Việt Nam.

Về không gian: Công ty Cô phần Giống bò sữa Mộc Châu kết hợp phạm vi thị trường kinh doanh của Công ty Cổ phần Giống bò sữa Mộc Châu nói chung và Sữa Mộc Châu nói riêng tại thị trường trong nước. Về thời gian: Thông tin và số liệu hoạt động của Công ty Cổ phần Giống bò sữa Mộc Châu giai đoạn từ 2020 - 2022 và giải pháp đề xuất đến năm 2025 Về nội dung: Luận văn vận dụng lý thuyết liên quan đến marketing và chiến lược marketing sản phẩm để làm rõ: Thực trạng và mục tiêu của chiến lược marketing cho sản phâm Sữa Mộc Châu, phối hợp các công cụ marketing đề thực hiện đưa ra các định hướng và giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu.

Nghiên cứu nội dung chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu trong thời gian tới. Các nghiên cứu chưa đưa ra các biện pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phâm Sữa Mộc Châu của Công ty Cô phần Giỗng Bò sữa Mộc Châu Nghiên cứu thực trạng chiến lược, từ đó đưa ra giải pháp hướng tới hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu tại Công ty Cô phần Giỗng Bò sữa Mộc Châu trong thời gian tới.

Nghiên cứu cơ sở lý luận về chiến lược Marketing sản phâm trong doanh nghiệp. Phân tích và đánh giá thực trạng chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu của Công ty Cô phần Gióng Bò sữa Mộc Châu giai đoạn hiện nay. Đề xuất những giải pháp nhằm củng cố thêm điểm mạnh, tăng khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bằng việc hoàn thiện chiến lược Marketing sản phẩm giúp công ty mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, tăng khả năng nhận diện sản phâm và thương hiệu sản phẩm trên thị trường cũng như tiến tới nâng cao kết quả hoạt động kinh doanh và mục tiêu phát triển bền vững của công ty.

Trong quá trình hoạt động, công ty đã áp dụng những chiến lược nào đề phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu? Thực trạng chiến lược Marketing đang diễn ra tại công ty như thế nảo? Đâu là định hướng và giải pháp cụ thể để giúp chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu nghiên cứu. Đối tượng nghiên cứu của luận văn là chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu của Công ty Cổ phần Giống bò sữa Mộc Châu trên cơ sở phân tích tình thế chiến lược marketing, các nguồn lực của công ty, yếu tố môi trường kinh doanh tại Việt Nam.

Sử dụng phương pháp duy vật biện chứng và duy vật lịch Sử, tiếp cận một cách hệ thống và logic, nghiên cứu nội hàm chiến lược marketing sản phâm, dựa trên các đặc điêm của sản phẩm và doanh nghiệp đề nghiên cứu đặc thù, yêu tố ảnh hưởng từ chiến lược marketing sản phâm và thực trang marketing sản phẩm của Công ty Cổ phần giống. Các nghiên cứu chỉ tập trung về mặt lý thuyết liên quan đến các chiến lược marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp - Các nghiên cứu tập trung vào thực trang van dé, tim giải pháp cho chủ thé nghiên cứu trong bải.

Nghiên cứu nội dung chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu trong thời gian tới. Các nghiên cứu chưa đưa ra các biện pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phâm Sữa Mộc Châu của Công ty Cô phần Giỗng Bò sữa Mộc Châu Nghiên cứu thực trạng chiến lược, từ đó đưa ra giải pháp hướng tới hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu tại Công ty Cô phần Giỗng Bò sữa Mộc Châu trong thời gian tới.

Nghiên cứu cơ sở lý luận về chiến lược Marketing sản phâm trong doanh nghiệp. Phân tích và đánh giá thực trạng chiến lược marketing cho sản phẩm Sữa Mộc Châu của Công ty Cô phần Gióng Bò sữa Mộc Châu giai đoạn hiện nay. Đề xuất những giải pháp nhằm củng cố thêm điểm mạnh, tăng khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bằng việc hoàn thiện chiến lược Marketing sản phẩm giúp công ty mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, tăng khả năng nhận diện sản phâm và thương hiệu sản phẩm trên thị trường cũng như tiến tới nâng cao kết quả hoạt động kinh doanh và mục tiêu phát triển bền vững của công ty.