Hoạch định Chiến lược Marketing Mix cho Tai nghe Bluetooth của Glonics Việt Nam giai đoạn 2023-2025

• Tác giả: Trần Thảo Vy
• Người hướng dẫn: Ths. Nguyễn Quỳnh Phương
• Trường học: Đại học Bình Dương
• Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh
• Đề tài: Hoạch định chiến lược Marketing-Mix cho sản phẩm tai nghe Bluetooth của Công ty TNHH Glonics Việt Nam giai đoạn 2023–2025
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Bình Dương

• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
• 1.1. Khái niệm và vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp
• 1.2. Nội dung cơ bản của hoạt động marketing
• 1.2.1. Công tác nghiên cứu thị trường
• 1.2.2. Chiến lược marketing
• 1.2.2.1. Chiến lược sản phẩm
• 1.3. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY TNHH GLONICS VIỆT NAM NĂM GIAI ĐOẠN 2020-2022
• 2.1. Giới thiệu về doanh nghiệp
• 2.1.1. Thông tin chung
• 2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển
• 2.1.3. Cơ cấu tổ chức của Công ty TNHH Glonics Việt Nam
• 2.1.4. Chức năng, nhiệm vụ
• 2.1.5. Báo cáo kết quả kinh doanh của Công ty trong năm 2016-2021
• 2.2. Thực trạng về các nhân tố môi trường marketing
• 2.2.1. Môi trường vĩ mô
• 2.2.2. Môi trường vi mô
• 2.3. Thực trạng chiến lược marketing của công ty TNHH Glonics Việt Nam năm giai đoạn 2019-2021
• 2.3.1. Thực trạng về chiến lược sản phẩm
• 2.3.2. Thực trạng về chiến lược giá
• 2.3.3. Thực trạng về chiến lược phân phối
• 2.3.4. Thực trạng về chiến lược xúc tiến hỗn hợp
• 2.4. Đánh giá chung
• 2.4.1. Kết quả đạt được
• 2.4.2. Hạn chế và nguyên nhân
• 2.5. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM TAI NGHE BLUETOOTH CỦA CÔNG TY TNHH GLONICS VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2023-2025
• 3.1. Mục tiêu của công ty trong thời gian tới
• 3.2. Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động marketing cho sản phẩm tai nghe bluetooth của công ty TNHH Glonics Việt Nam
• 3.2.1. Hoàn thiện chính sách sản phẩm
• 3.2.2. Hoàn thiện chính sách giá
• 3.2.3. Hoàn thiện chính sách phân phối
• 3.2.4. Hoàn thiện chính sách xúc tiến hỗn hợp
• 3.3. Kết luận chương 3
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM TẠI CÔNG TY TNHH GLONICS VIỆT NAM
• PHỤ LỤC 2: NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ CHẤT LƯỢNG TAI NGHE BLUETOOTH

I. Chiến lược Marketing Mix

Chiến lược Marketing Mix là nền tảng cốt lõi trong việc hoạch định kế hoạch tiếp thị cho sản phẩm Tai nghe Bluetooth của Glonics Việt Nam giai đoạn 2023-2025. Chiến lược này tập trung vào việc kết hợp các yếu tố 4P (Product, Price, Place, Promotion) để tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị. Chiến lược sản phẩm nhấn mạnh việc phát triển sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu thị trường. Chiến lược giá tập trung vào việc định giá cạnh tranh, phù hợp với phân khúc khách hàng mục tiêu. Chiến lược phân phối đảm bảo sản phẩm có mặt tại các kênh bán hàng hiệu quả. Chiến lược truyền thông sử dụng các công cụ quảng cáo và xúc tiến để tăng nhận diện thương hiệu.

1.1. Chiến lược sản phẩm

Chiến lược sản phẩm của Glonics Việt Nam tập trung vào việc phát triển các dòng Tai nghe Bluetooth với công nghệ tiên tiến, thiết kế đẹp mắt và chất lượng âm thanh vượt trội. Sản phẩm được nghiên cứu kỹ lưỡng để đáp ứng nhu cầu của các phân khúc thị trường khác nhau, từ người dùng phổ thông đến người dùng cao cấp. Chiến lược này cũng chú trọng vào việc cải tiến liên tục để duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành.

1.2. Chiến lược giá

Chiến lược giá được xây dựng dựa trên phân tích thị trường tai nghe và khả năng chi trả của khách hàng. Glonics Việt Nam áp dụng mức giá cạnh tranh, phù hợp với chất lượng sản phẩm và vị thế thương hiệu. Chiến lược này cũng bao gồm các chương trình khuyến mãi, giảm giá để thu hút khách hàng và tăng doanh thu.

II. Phân tích thị trường và cạnh tranh

Nghiên cứu thị trường là bước quan trọng trong việc xác định xu hướng tai nghe Bluetooth và nhu cầu của khách hàng. Glonics Việt Nam đã tiến hành phân tích thị trường tai nghe để hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng. Phân tích SWOT được sử dụng để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của công ty trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Kết quả phân tích giúp công ty xác định các chiến lược phù hợp để tăng trưởng doanh thu và củng cố vị thế trên thị trường.

2.1. Xu hướng thị trường

Xu hướng tai nghe Bluetooth đang phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm không dây, chất lượng âm thanh cao và thiết kế thời trang. Glonics Việt Nam đã nắm bắt xu hướng này bằng cách tập trung vào việc phát triển các sản phẩm đáp ứng các tiêu chí trên. Nghiên cứu thị trường cũng chỉ ra rằng, khách hàng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm có giá trị bền vững và thân thiện với môi trường.

2.2. Cạnh tranh trong ngành

Cạnh tranh trong ngành tai nghe Bluetooth ngày càng gay gắt với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu lớn. Glonics Việt Nam đã xác định các đối thủ cạnh tranh chính và phân tích chiến lược của họ để tìm ra điểm khác biệt. Chiến lược của công ty tập trung vào việc tạo ra sản phẩm độc đáo, giá cả hợp lý và dịch vụ khách hàng vượt trội để thu hút và giữ chân khách hàng.

III. Giải pháp nâng cao hiệu quả Marketing

Để nâng cao hiệu quả Chiến lược Marketing Mix, Glonics Việt Nam đã đề xuất các giải pháp cụ thể. Hoàn thiện chính sách sản phẩm bao gồm việc cải tiến chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm. Hoàn thiện chính sách giá tập trung vào việc điều chỉnh giá cả linh hoạt theo thị trường. Hoàn thiện chính sách phân phối đảm bảo sản phẩm có mặt tại các kênh bán hàng trực tuyến và offline. Hoàn thiện chính sách truyền thông sử dụng các công cụ digital marketing để tăng cường nhận diện thương hiệu.

3.1. Hoàn thiện chính sách sản phẩm

Hoàn thiện chính sách sản phẩm là một trong những giải pháp quan trọng để Glonics Việt Nam duy trì lợi thế cạnh tranh. Công ty tập trung vào việc nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới, cải tiến chất lượng âm thanh và thiết kế. Đồng thời, công ty cũng chú trọng đến việc đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế để tăng uy tín thương hiệu.

3.2. Hoàn thiện chính sách truyền thông

Hoàn thiện chính sách truyền thông bao gồm việc sử dụng các công cụ digital marketing như quảng cáo trên mạng xã hội, SEO và content marketing để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Glonics Việt Nam cũng tăng cường các hoạt động PR và hợp tác với các KOLs để quảng bá sản phẩm. Chiến lược này giúp tăng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng.