Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz của Frost of London tại Việt Nam

• Tác giả: Đinh Diệu Linh
• Người hướng dẫn: Ts. Trương Quang Dũng
• Trường học: Trường Đại học Công nghệ TP. HCM
• Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh
• Đề tài: Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu đồng hồ cao cấp Jaquet Droz của công ty Frost Of London tại Việt Nam thông qua hoạt động chiêu thị
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sỹ
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu thông qua hoạt động chiêu thị của thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.7. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.8. Kết cấu luận văn
• 1.9. TÓM TẮT CHƯƠNG 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU, CHIÊU THỊ VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
• 2.1. Thương hiệu và giá trị thương hiệu
• 2.2. Thương hiệu
• 2.3. Giá trị thương hiệu
• 2.4. Khái niệm chiêu thị
• 2.5. Vai trò của chiêu thị
• 2.6. Chức năng của chiêu thị
• 2.7. Các công cụ chiêu thị
• 2.8. Mô hình nghiên cứu các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu thông qua hoạt động chiêu thị của thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz
• 2.9. TÓM TẮT CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.3. Nghiên cứu chính thức
• 3.4. Quy trình nghiên cứu
• 3.5. Tổng quan nghiên cứu
• 3.6. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 3.7. Thiết kế bảng câu hỏi. Xây dựng thang đo nghiên cứu chính thức
• 3.8. Nghiên cứu định lượng
• 3.9. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 3.10. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 3.11. TÓM TẮT CHƯƠNG 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mẫu nghiên cứu chính thức
• 4.2. Đánh giá độ tin cậy thang đo
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA – Exploratory Factor Analysis
• 4.4. Phân tích nhân tố khẳng định (Confirmatory Factor Analysis - CFA)
• 4.5. Kiểm định mô hình nghiên cứu (SEM)
• 4.6. Mô hình bất biến và mô hình khả biến
• 4.7. TÓM TẮT CHƯƠNG 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kiến nghị góp phần nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz thông qua các hoạt động chiêu thị
• 5.2. Kiến nghị về hoạt động tổ chức sự kiện
• 5.3. Kiến nghị về hoạt động đội ngũ bán hàng
• 5.4. Kiến nghị về hoạt động quảng cáo
• 5.5. Kiến nghị về hoạt động marketing trực tiếp
• 5.6. Hạn chế nghiên cứu
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng quan về giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz tại Việt Nam

Giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz tại Việt Nam đang ngày càng được nâng cao nhờ vào sự phát triển của thị trường đồng hồ cao cấp. Thương hiệu này, mặc dù mới xuất hiện trong vài năm gần đây, đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của những người yêu thích đồng hồ. Sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm và các hoạt động chiêu thị hiệu quả đã tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ cho thương hiệu này. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu là rất quan trọng để phát triển bền vững.

1.1. Định nghĩa giá trị thương hiệu và tầm quan trọng của nó

Giá trị thương hiệu được hiểu là giá trị mà một thương hiệu mang lại cho sản phẩm của mình. Đối với đồng hồ Jaquet Droz, giá trị này không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm mà còn từ uy tín và hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.

1.2. Lịch sử và sự phát triển của thương hiệu Jaquet Droz

Jaquet Droz có lịch sử lâu đời trong ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ. Thương hiệu này nổi tiếng với những chiếc đồng hồ cơ khí phức tạp và thiết kế tinh xảo, đã thu hút sự quan tâm của nhiều nhà sưu tập và người tiêu dùng tại Việt Nam.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz

Nhiều yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz tại Việt Nam. Những yếu tố này bao gồm chất lượng sản phẩm, chiến lược marketing, và sự cạnh tranh trong ngành đồng hồ. Việc phân tích các yếu tố này sẽ giúp công ty Frost Of London có những chiến lược phù hợp để nâng cao giá trị thương hiệu.

2.1. Chất lượng sản phẩm và uy tín thương hiệu

Chất lượng sản phẩm là yếu tố cốt lõi quyết định giá trị thương hiệu. Đồng hồ Jaquet Droz nổi bật với độ chính xác và độ bền cao, điều này tạo ra sự tin tưởng từ phía khách hàng.

2.2. Chiến lược marketing và quảng bá thương hiệu

Chiến lược marketing hiệu quả giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu. Các hoạt động quảng cáo, sự kiện và marketing trực tiếp đã góp phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu Jaquet Droz tại Việt Nam.

2.3. Sự cạnh tranh trong ngành đồng hồ cao cấp

Thị trường đồng hồ cao cấp tại Việt Nam đang ngày càng cạnh tranh. Các thương hiệu như Rolex và Patek Philippe cũng đang chiếm lĩnh thị trường, tạo ra áp lực cho Jaquet Droz trong việc duy trì và nâng cao giá trị thương hiệu.

III. Phương pháp nâng cao giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz

Để nâng cao giá trị thương hiệu, công ty Frost Of London cần áp dụng các phương pháp hiệu quả. Những phương pháp này bao gồm cải thiện chất lượng sản phẩm, tối ưu hóa chiến lược marketing và tăng cường sự hiện diện trên thị trường.

3.1. Cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ

Đảm bảo chất lượng sản phẩm luôn ở mức cao nhất là điều cần thiết. Công ty cần đầu tư vào công nghệ sản xuất và đào tạo nhân viên để nâng cao tay nghề.

3.2. Tối ưu hóa chiến lược marketing

Cần xây dựng các chiến dịch marketing sáng tạo và hiệu quả, tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng. Sử dụng các kênh truyền thông xã hội để tiếp cận đối tượng mục tiêu là một trong những cách hiệu quả.

3.3. Tăng cường sự hiện diện trên thị trường

Mở rộng hệ thống phân phối và tổ chức các sự kiện quảng bá thương hiệu sẽ giúp Jaquet Droz tiếp cận nhiều khách hàng hơn, từ đó nâng cao giá trị thương hiệu.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố chiêu thị có ảnh hưởng lớn đến giá trị thương hiệu đồng hồ Jaquet Droz. Việc áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả đã giúp thương hiệu này gia tăng sự nhận biết và lòng trung thành của khách hàng.

4.1. Kết quả từ các hoạt động chiêu thị

Các hoạt động chiêu thị như quảng cáo và tổ chức sự kiện đã giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu. Khách hàng đã có những phản hồi tích cực về chất lượng sản phẩm và dịch vụ.

4.2. Phân tích dữ liệu từ khách hàng

Dữ liệu thu thập từ khách hàng cho thấy rằng sự hài lòng với sản phẩm và dịch vụ là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu. Điều này cho thấy cần phải tiếp tục cải thiện chất lượng.

V. Kết luận và tương lai của thương hiệu Jaquet Droz tại Việt Nam

Tương lai của thương hiệu Jaquet Droz tại Việt Nam phụ thuộc vào khả năng thích ứng với thị trường và nhu cầu của khách hàng. Việc duy trì chất lượng sản phẩm và cải thiện các hoạt động chiêu thị sẽ là chìa khóa để nâng cao giá trị thương hiệu.

5.1. Dự báo xu hướng thị trường

Thị trường đồng hồ cao cấp tại Việt Nam dự kiến sẽ tiếp tục phát triển. Jaquet Droz cần nắm bắt xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược kinh doanh.

5.2. Đề xuất chiến lược phát triển bền vững

Cần xây dựng một chiến lược phát triển bền vững, tập trung vào việc nâng cao giá trị thương hiệu thông qua cải tiến sản phẩm và dịch vụ, đồng thời duy trì mối quan hệ tốt với khách hàng.