Yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn ngân hàng gửi tiết kiệm tại Bà Rịa

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU

1.1. Lý do hình thành đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu tổng quát

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Ý nghĩa của đề tài

1.6. Bố cục luận văn

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Khái quát về ngân hàng thương mại

2.2. Khái niệm huy động tiền gửi tiết kiệm

2.3. Vai trò của vốn tiền gửi trong hoạt động kinh doanh của ngân hàng

2.4. Hành vi mua người tiêu dùng

2.5. Mô hình hành vi người tiêu dùng

2.6. Mô hình hành vi người tiêu dùng của Kotler

2.7. Lý thuyết về 4P trong marketing – Philip Kotler (Marketing Mix)

2.8. Các nghiên cứu trước đây

2.9. Mô hình nghiên cứu đề nghị

2.10. Tóm tắt chương 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Nhu cầu thông tin

3.2. Phương pháp thu thập thông tin

3.3. Quy trình nghiên cứu

3.4. Thiết kế nghiên cứu

3.4.1. Nghiên cứu định tính

3.4.2. Nghiên cứu định lượng

3.5. Triển khai nghiên cứu

3.5.1. Nghiên cứu định tính

3.5.1.1. Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn ngân hàng gửi tiết kiệm

3.5.1.2. Thang đo quyết định chọn ngân hàng của khách hàng

3.5.1.3. Tóm tắt các thang đo và mô hình nghiên cứu sau nghiên cứu định tính

3.5.2. Nghiên cứu định lượng

3.6. Phân tích dữ liệu định lượng

3.7. Tóm tắt chương 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thống kê mô tả mẫu

4.2. Đánh giá thang đo

4.2.1. Hệ số tin cậy Cronbach Alpha

4.2.2. Phân tích nhân tố

4.2.3. Đặt lại tên cho nhóm biến

4.2.4. Kiểm tra độ tin cậy thang đo sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA

4.3. Hiệu chỉnh mô hình sau phân tích nhân tố

4.4. Kiểm định mô hình

4.4.1. Phân tích tương quan

4.4.2. Phân tích hồi quy

4.5. Tổng kết chương 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Kết quả chính và đóng góp của nghiên cứu

5.2. Hàm ý quản trị

5.2.1. Các yếu tố liên quan đến Marketing

5.2.2. Các yếu tố liên quan đến Thuận tiện

5.2.3. Các yếu tố thuộc thành phần Hình ảnh

5.2.4. Các yếu tố thuộc thành phần Lãi suất

5.2.5. Các yếu tố thuộc thành phần Nhân viên

5.3. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo

PHỤ LỤC 1 - TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 2 – BẢNG CÂU HỎI

PHỤ LỤC 3 – KẾT QUẢ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU

I. Giới thiệu về ngân hàng và gửi tiết kiệm

Ngân hàng thương mại đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế, đặc biệt là trong việc huy động vốn từ khách hàng cá nhân thông qua hình thức gửi tiết kiệm. Tại tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu, việc lựa chọn ngân hàng để gửi tiết kiệm không chỉ phụ thuộc vào lãi suất mà còn vào nhiều yếu tố khác như chất lượng dịch vụ, uy tín ngân hàng và sự thuận tiện trong giao dịch. Theo nghiên cứu, khách hàng thường tìm kiếm những ngân hàng có uy tín cao và dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt. Điều này cho thấy rằng, yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng gửi tiết kiệm là rất đa dạng và phức tạp.

1.1. Tầm quan trọng của việc gửi tiết kiệm

Việc gửi tiết kiệm không chỉ giúp khách hàng bảo toàn tài sản mà còn tạo ra nguồn thu nhập từ lãi suất. Ngân hàng cần hiểu rõ nhu cầu của khách hàng để cung cấp các sản phẩm tiết kiệm phù hợp. Lãi suất là một trong những yếu tố chính mà khách hàng xem xét khi lựa chọn ngân hàng. Tuy nhiên, không chỉ có lãi suất, mà còn có các yếu tố như dịch vụ ngân hàng, địa điểm ngân hàng và thời gian gửi cũng ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng. Khách hàng thường có xu hướng chọn ngân hàng gần nơi cư trú hoặc làm việc để thuận tiện trong việc giao dịch.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có năm yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng gửi tiết kiệm của khách hàng cá nhân tại Bà Rịa - Vũng Tàu. Đầu tiên là Marketing, nơi ngân hàng cần có các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút khách hàng. Thứ hai là thuận tiện, bao gồm vị trí địa lý và thời gian làm việc của ngân hàng. Thứ ba là hình ảnh của ngân hàng, điều này liên quan đến uy tín ngân hàng trong mắt khách hàng. Thứ tư là lãi suất, yếu tố này luôn được khách hàng quan tâm hàng đầu. Cuối cùng là nhân viên, sự chuyên nghiệp và thân thiện của nhân viên ngân hàng có thể tạo ra ấn tượng tốt cho khách hàng.

2.1. Marketing và khuyến mãi

Chương trình Marketing hiệu quả có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong việc thu hút khách hàng. Ngân hàng cần sử dụng các kênh truyền thông hiện đại để quảng bá sản phẩm gửi tiết kiệm của mình. Các chương trình khuyến mãi như tặng quà, lãi suất ưu đãi trong thời gian đầu có thể kích thích khách hàng mới. Theo một khảo sát, khách hàng thường bị thu hút bởi các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và thông tin rõ ràng về sản phẩm. Điều này cho thấy rằng, dịch vụ ngân hàng không chỉ đơn thuần là cung cấp sản phẩm mà còn là việc tạo dựng mối quan hệ với khách hàng.

2.2. Chất lượng dịch vụ

Chất lượng dịch vụ ngân hàng là một yếu tố quan trọng trong việc quyết định lựa chọn ngân hàng gửi tiết kiệm. Khách hàng mong muốn nhận được dịch vụ nhanh chóng, hiệu quả và thân thiện. Sự hài lòng của khách hàng không chỉ đến từ lãi suất mà còn từ trải nghiệm dịch vụ mà họ nhận được. Ngân hàng cần đầu tư vào đào tạo nhân viên để nâng cao chất lượng dịch vụ. Một nghiên cứu cho thấy rằng, những ngân hàng có đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và tận tâm thường có tỷ lệ giữ chân khách hàng cao hơn.

III. Kết luận và hàm ý quản trị

Nghiên cứu đã xác định rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng gửi tiết kiệm của khách hàng cá nhân tại Bà Rịa - Vũng Tàu. Các ngân hàng cần chú trọng đến việc cải thiện dịch vụ ngân hàng, nâng cao uy tín và cung cấp các sản phẩm tiết kiệm hấp dẫn để thu hút khách hàng. Việc hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng sẽ giúp ngân hàng phát triển bền vững trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Các ngân hàng cũng nên thường xuyên khảo sát ý kiến khách hàng để điều chỉnh chiến lược kinh doanh phù hợp.

3.1. Đề xuất cho ngân hàng

Ngân hàng cần xây dựng các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và cải thiện chất lượng dịch vụ để thu hút khách hàng. Cần có các chính sách chăm sóc khách hàng tốt hơn, từ đó tạo ra sự trung thành từ phía khách hàng. Ngoài ra, ngân hàng cũng nên chú trọng đến việc phát triển các kênh giao dịch trực tuyến để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng trong thời đại công nghệ số.

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng gửi tiết kiệm của khách hàng cá nhân tại Bà Rịa - Vũng Tàu