LỜI CẢM ƠN
LỜI CAM ĐOAN
1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
1.1. TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI
1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
1.4. PHẠM VI NGHIÊN CỨU
1.5. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
1.6. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
1.7. Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU
1.8. BỐ CỤC ĐỀ TÀI
2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.1. TỔNG QUAN LÝ THUYẾT
2.1.1. Khái niệm thương hiệu
2.1.2. Nhận biết thương hiệu
2.1.2.1. Khái niệm nhận biết thương hiệu
2.1.2.2. Các cấp độ nhận biết thương hiệu
2.1.2.4. Các yếu tố nhận biết thương hiệu
2.1.3. Khái niệm về thực phẩm sạch
2.2. HỌC THUYẾT LIÊN QUAN
2.2.1. Định hướng thương hiệu
2.2.2. Mô hình lăng kính nhận diện thương hiệu
2.2.3. Mô hình tài sản thương hiệu
2.3. CÁC NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN
2.3.1. Các nghiên cứu trong nước
2.3.1.1. Phạm Thị Liên (2015), Nhận biết của khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp viễn thông – Nghiên cứu điển hình Công ty Viettel
2.3.1.2. Nguyễn Thị Dung (2018), Nghiên cứu các yếu tố tác động đến sự nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng về sản phẩm đèn Led Kaiser thuộc Công ty TNHH TM Khởi Phát Đạt tại thị trường TP.
2.3.1.3. Phạm Sơn Trường, 2019 Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự nhận biết thương hiệu MFA Athletes – Trung tâm huấn luyện thể chất nền tảng tại khu vực Quận 2 TP.
2.3.1.4. Cuong Nguyen, Danh Nguyen (2020), Một nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu trong bối cảnh lan truyền tiếp thị tại Việt Nam.
2.3.1.5. Nguyễn Vũ Huy Tuấn (2019), Các yếu tố ảnh hưởng đến nhận biết thương hiệu và hoạt động truyền miệng cho sản phẩm bưởi da xanh của Hợp tác xã Bưởi da xanh Sông Xoài, thị xã Phú Mỹ, Bà Rịa – Vũng Tàu.
2.3.2. Các nghiên cứu ngoài nước
2.3.2.1. Azarnoush Ansari, Arash Riasi (2016), Một cuộc điều tra về các yếu tố ảnh hưởng đến sự thành công của quảng bá thương hiệu và hiệu quả.
2.3.2.2. SM Shariful Haque (2018), Nhận thức về Thương hiệu đối với Mức độ trung thành của khách hàng đối với Igloo IceCream
2.3.2.3. Olivia Ayu Yonanda (2020), Ảnh hưởng của mối quan hệ công chúng, quảng cáo và truyền miệng đối với nhận biết thương hiệu
2.4. ĐỀ XUẤT MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.4.1. Bảng tổng hợp các yếu tố đưa vào mô hình đề xuất
2.4.2. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu đề xuất
2.4.2.1. Giả thuyết nghiên cứu
2.4.2.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.2. Tiến trình nghiên cứu
3.3. XÂY DỰNG THANG ĐO VÀ THIẾT KẾ BẢNG CÂU HỎI
3.3.1. Kết quả nghiên cứu sơ bộ
3.3.2. Thang đo và đặt giả thuyết nghiên cứu
3.4. Xác định kích thước mẫu và xử lý dữ liệu
3.4.1. Tổng thể nghiên cứu
3.4.2. Phương pháp chọn mẫu
3.4.3. Thiết kế bảng câu hỏi
3.4.4. Cách tiến hành
3.4.5. Xác định nội dung phân tích và tính chính xác, độ tin cậy của dữ liệu
3.4.5.1. Phương pháp thống kê mô tả
3.4.5.2. Kiểm định độ tin cậy của các thang đo (Cronbach’s Alpha)
3.4.5.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis)
3.4.5.4. Phân tích hồi quy tuyến tính
3.4.5.5. Phân tích phương sai ANOVA
4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1. Giới thiệu tổng quan về công ty
4.1.1. Tổng quan về công ty
4.1.2. Tình hình kinh doanh
4.2. Phân tích dữ liệu
4.2.1. Thống kê mô tả
4.2.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo
4.2.2.1. Kiểm định hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
4.2.2.2. Phân tích nhân tố khám phá EFE
4.2.3. Phân tích hồi quy
4.2.3.1. Kiểm định hệ số tương quan Pearson’s
4.2.3.2. Kiểm định hiện tượng tự tương quan
4.2.3.3. Kiểm định sự phù hợp mô hình hồi quy (Kiểm định F)
4.2.3.4. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến của mô hình
4.2.3.5. Phân tích hồi quy tuyến tính
4.2.3.6. Kiểm định sự khác biệt
4.2.3.7. Thống kê mô tả giá trị trung bình
5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN, ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ & KIẾN NGHỊ
5.2. Đề xuất hàm ý quản trị
5.2.1. Uy tín doanh nghiệp
5.2.3. Quan hệ công chúng
5.2.4. Biểu tượng thương hiệu
5.2.5. Truyền thông xã hội
5.3. Hạn chế của đề tài
TÀI LIỆU THAM KHẢO
