PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài ( tính cấp thiết của đề tài): Trong xu thế hội nhập quốc tế, bên cạnh cơ hội có được là những thách thức không thể tránh khỏi, thị trường hiện nay mang tính toàn cầu, các hàng rào mậu dịch đang dần được tháo bỏ. Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp Việt Nam làm thế nào để giữ vững được thị trường trong nước và phát triển ra nước ngoài là một vấn đề rất được quan tâm. Bên cạnh đó sự tăng trưởng của nền kinh tế thị trường đã đem lại nhiều điều mới mẻ ở Việt Nam.
Một trong những điều dễ thấy nhất cho cả người tiêu dùng cả giới kinh doanh là việc tiếp thị và cách diễn đạt những ý niệm bằng hình ảnh nhãn quan thông qua việc thiết kế. Cả hai hoạt động này đều đã có nguồn gốc xa xưa trong lịch sử. Một số mặt của thiết kế mẫu cũng đã có từ lâu, ví dụ như các biển hiệu phân biệt cửa hàng này với cửa hàng khác Hiện nay hai hoạt động tiếp thị và quảng cáo đã trở nên rất tinh vi, nếu không nắm vững được chúng, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ rất khó thành công trên thị trường. Nhiều nhà tiếp thị nước ngoài đang áp dụng những kinh nghiệm tiếp thị và những kỹ năng thiết kế cao cấp vào thị trường Việt Nam, đối với những nhà tiếp thị Việt Nam thì điều đó cũng có nghĩa là sẽ rất khó khăn để thành công trên thị trường, bởi mọi người từ các bà nội trợ đến những giám đốc công ty, tất thảy đều chịu tác động ngày càng tăng của các hoạt động tiếp thị và sự đòi hỏi của họ ngày càng cao.
Nếu việc thiết kế chỉ làm được chức năng thẩm mỹ thì nó hầu như vô giá trị trên thị trường, vì chỉ đáp ứng được nhu cầu giải trí và không để lại trong tâm trí khách hàng một ấn tượng sâu sắc nào cả. Cùng với sự phát triển của xã hội, kinh tế, mức sống của con người ngày càng được cãi thiện hơn. Bên cạnh sự phát triển đó thì nhu cầu về thẩm mỹ của người tiêu cũng đòi hỏi ngày một cao hơn. Cái đẹp và sự sáng tạo ngày càng được chú trọng hơn.
Như chúng ta thấy, đối với các sản phẩm nhạc cụ thì rất đa dạng và phong phú về kiểu dáng và thể loại. Qua quá trình hội nhập và phát triển với nền kinh tế thế giới, có rất nhiều các sản phẩm nhạc cụ được du nhập vào Việt nam với nhiều thể loại và sắc thái khác nhau nhưng các nhạc cụ Việt Nam nói riêng vẫn giữ được những nét đẹp 3 văn hóa bao đời của người Việt qua những làn điệu mộc mạc mà sâu sắc, nhẹ nhàng sâu lắng và đôi khi vút cao thanh thoát. Là một nhà thiết kế tương lai của Việt Nam, em mong muốn sẽ truyền tải một cách tốt nhất những thông điệp mà công ty muốn gửi gắm qua sản phẩm của mình và mang những nét đẹp truyền thống của Việt Nam đến với thế giới qua những thiết kế quảng bá sản phẩm. Thương hiệu Việt Thương với dòng sản phẩm nhạc cụ dân tộc mà qua đó bảo tồn và phát huy các giá trị truyền thống của dân tộc, âm nhạc dân tộc, nghệ thuật của âm thanh diễn đạt tình cảm, tâm tư của con người, cùng với tiêu chí trên nên em đã chọn quảng bá cho nhạc cụ dân tộc của công ty Việt Thương làm đề tài tốt nghiệp.
Mục đích nghiên cứu: Ở bất cứ đâu trên thế giới, các nhà tiếp thị đều có một mục tiêu chính là làm tăng được thị phần và mở rộng thương hiệu của mình, và những nhà tiếp thị Việt Nam khi bước vào nền kinh tế thị trường cũng cố gắng nhanh chóng làm được như vậy. Nhưng có một điều cần lưu ý là muốn thành công trong cạnh tranh giành thị phần, trước tiên họ phải thắng trong cuộc cạnh tranh giành lấy tâm trí của khách hàng. Mỗi công ty thành đạt đều đã hiểu ra điều đó sau khi trải qua nhiều kinh nghiệm cay đắng. Và đây quả là công việc không đơn giản bởi hàng ngày người tiêu dùng khắp nơi đang bị quá tải do có quá nhiều thông điệp thương mại, nhiều đến nỗi họ không thể chú ý hết được.
Vì vậy, chỉ có những nhà tiếp thị đã thành công trong việc chiếm được một vị trí trong tâm trí khách hàng mới có thể thiết lập được việc trao đổi thông tin với họ và kinh doanh mới có lãi. Ngày nay, một công ty không chỉ cạnh tranh về số lượng sản phẩm và dịch vụ với đối thủ trên thị trường, mà còn cạnh tranh để giành lấy sự chú ý của khách hàng với mức độ ngày càng khốc liệt. Tại Mỹ, mỗi ngày có khoảng chừng 5000 thông điệp thương mại đập vào mắt mỗi người dân. Hiện nay, ở Việt Nam số lượng này còn thấp hơn rất nhiều nhưng cũng đang tăng lên nhanh chóng.
Và vì thế đối với một công ty muốn quảng bá cho thương hiệu, hình ảnh của mình của mình đến người tiêu dùng, chất lượng thiết kế trở thành một yếu tố quan trọng. Mặc dù việc thu hút sự chú ý trên thị trường đã rất khó, nhà thiết kế đồ họa còn phải gây được sự chú ý phù hợp, sự chú ý đó phải có liên quan đến các tính chất riêng 4 của từng sản phẩm nhạc cụ. Khi không biết chắc rằng thiết kế phục vụ cho mục đích tiếp thị quáng bá của Việt Thương thì không những sẽ phí tiền mà còn làm cho người tiêu dùng xa lánh. Mục đích chủ yếu của nghiên cứu là phải tìm ra được phong cách đặc trưng của từng sản phẩm nhằm thu hút người tiêu dùng và tăng thị phần cho thương hiệu Việt Thương.
Đối tượng nghiên cứu: Tìm hiểu sản phẩm nhạc cụ dân tộc của công ty cổ phần Việt Thương: Ngày nay ca nhạc Huế trở thành di sản âm nhạc quí giá, được nhà nước bảo tồn và tạo điều kiện khôi phục lại. Dàn nhạc Thính phòng Huế sử dụng các nhạc cụ: Nguyệt, Nhị, Tranh, Tỳ Bà, Bầu, Sáo. Ở đây em tập trung quảng bá cho bộ nhac cụ sử dụng trong hình thức hòa tấu tứ tuyệt trong dàn nhạc thính phòng Huế: Nhị, Tỳ Bà, Nguyệt, Sáo của công ty Việt Thương. Đàn Nguyệt (đàn kìm) 5 Là nhạc khí dây gẩy, có 2 dây.
Cấu tạo của đàn gồm hộp đàn hình trụ dẹt và một cần đàn dài. Mặt đàn và dây đàn bằng nhau, tròn đều ví như trǎng rằm nên gọi là Đàn Nguyệt. Đường kính mặt đàn khoảng 36 cm, thành đàn khoảng 6 cm. Trên mặt đàn có gắn ngựa đàn để mắc dây.
Cần đàn làm bằng gỗ cứng dài khoảng 100 cm. Trên cần gắn 7 phím nối tiếp với 3 phím gắn trên mặt đàn để bấm. Các phím đàn gắn trên những khoảng cách không đều nhau. ở đầu trên của cần đàn có 4 trục gỗ, trong đó có 2 trục dùng để mắc dây, còn 2 trục dùng để trang trí cho cân đối, đẹp mắt.
Dây đàn xưa kia làm bằng tơ se, nay được thay bằng dây ni lông, một dây to, một dây nhỏ. Hai dây đàn được lên theo tương quan quãng 5 và các phím đàn đặt theo điệu thức 5 âm. Ví dụ: Trên dây Đô là: Đô, Rê, Fa, Sol, La, Đô, Rê, Fa, Sol, La Dây Sol là: Sol, La, Đô, Rê, Mi, Sol, La, Đô, Rê, Mi, Nhạc công ngồi chơi đàn, tay phải gẩy đàn bằng móng tay để dài của mình hoặc bằng một miếng nhựa, tay trái bấm phím, luyến láy, nhấn rung. Âm thanh của đàn nguyệt ấm áp, tươi sáng, rộn ràng.
Đàn Nhị (đàn Cò) 6 Là nhạc khí dây kéo, có 2 dây. Cấu tạo của đàn Nhị gồm có cần đàn và bầu đàn. Cần đàn làm bằng gỗ cứng, không có phím, dài khoảng 70 - 80 cm đầu dưới xuyên qua bầu đàn, đầu trên hơi ngửa ra phía sau và có 2 trục để lên dây. Bầu đàn hình ống tròn được làm bằng gỗ cứng, hơi thắt ở phía đáy, phía kia bịt da trǎn hoặc da rắn làm mặt đàn.
Đường kính mặt đàn khoảng 15 cm, trên mặt đàn có ngựa đàn. Dây đàn xưa kia làm bằng tơ se, ngày nay thay bằng dây kim loại. Cung vĩ kéo đàn làm bằng cành tre cong hoặc bằng thanh gỗ dài có đầu cong mắc lông đuôi ngựa. Lông đuôi ngựa của cung vĩ đặt lồng giữa hai dây đàn.
Nhạc công lên dây đàn nhị theo quãng 5, ví dụ: Đô - Sol hoặc Fa - Đô Nhạc công ngồi kéo đàn, tay phải cầm cung vĩ kéo, tay trái bấm dây với những ngón rung, nhấn, láy, vuốt. Âm sắc đàn nhị da diết, tha thiết, đẹp, giàu khả nǎng diễn cảm. Đàn Tỳ Bà 7 Là nhạc khí dây gẩy, có 4 dây. Cấu tạo của đàn gồm hộp đàn và cần đàn.
Hộp đàn hình nửa quả lê bổ dọc làm đôi. Mặt đàn phẳng làm bằng gỗ nhẹ, xốp, để mộc. Lưng đàn khum, làm bằng gỗ cứng. Trên mặt đàn có gắn một bộ phận để mắc dây đàn và 8 phím bấm phía trên.
Cần đàn ngắn, gắn liền với hộp đàn, xưa kia không có phím, nay có gắn 4 phím. Phần trên cần đàn có 4 trục gỗ để lên dây. Xưa kia dây đàn làm bằng tơ se, nay thay bằng dây ni lông. Đàn Tỳ bà lên theo tương quan các quãng: Quãng 4 - quãng 2 - quãng 4, ví dụ: Đô - Fa - Sol - Đô Nhạc công ngồi chơi đàn, tay phải gẩy đàn bằng miếng nhựa hoặc bằng móng tay, tay trái bấm phím với các ngón nhấn, vuốt, rung.
Âm sắc của đàn tỳ bà ấm, đục. : Thuộc nhạc khí họ hơi. Sáo Dùng để thổi ngang, làm bằng một ống trúc hoặc một ống nứa nhỏ, đường kính từ 1,5 - 2 cm, chiều dài từ 30 - 40 cm. Một đầu có mấu hoặc được nút kín.
Sáo ngang có 1 lỗ để thổi hình bầu dục ở phía trái ống. Phía phải ống có 6 lỗ bấm hình tròn. Ngày nay nagười ta có thể khoét 10 lỗ bấm để có thể thổi được nhiều giọng. Khi diễn tấu, nhạc công dùng 2 ngón tay cái đỡ sáo, các ngón còn lại đặt lên lỗ bấm, đưa sáo ngang lên môi thổi, hướng sáo về phía tay phải.
Kỹ thuật thổi có: vuốt hơi, nhấn hơi, rung hơi. Kỹ thuật bấm có vuốt, lướt, láy. Sáo ngang có âm sắc mượt mà, khoẻ, trong sáng và linh hoạt. Tìm hiểu nhóm khách hàng : Khi bạn tiếp xúc, nói chuyện với bất kì ai nếu bạn và đối tượng tiếp chuyện của bạn không có một điểm chung nào thì cuộc nói chuyện của bạn sẽ rất hời hợt không biết phải nói gì.