Luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Bình Định

• Tác giả: Phạm Thị Phương Thanh
• Người hướng dẫn: PGS.TS Vũ Tuấn Cảnh
• Trường học: Đại học Quốc gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Du lịch
• Đề tài: Nghiên Cứu Xây Dựng Thương Hiệu Du Lịch Tỉnh Bình Định
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2015
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
• MỞ ĐẦU
• 1. Lý do chọn đề tài
• 2. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài
• 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 4. Mục tiêu nghiên cứu
• 5. Lịch sử nghiên cứu vấn đề
• 6. Phương pháp nghiên cứu
• 7. Bố cục của luận văn
• 1. CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH
• 1.1. Cơ sở lý luận xây dựng thƣơng hiệu điểm đến du lịch
• 1.1.1. Khái niệm thương hiệu
• 1.1.2. Khái niệm điểm đến du lịch
• 1.1.3. Khái niệm thương hiệu điểm đến du lịch
• 1.1.4. Khái niệm xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch
• 1.1.5. Vai trò của thương hiệu, xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch
• 1.1.6. Vai trò của thương hiệu trong hoạt động du lịch
• 1.1.7. Vai trò của xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch
• 1.1.8. Những vấn đề liên quan điểm đến du lịch
• 1.1.9. Quan điểm về điểm đến, điểm đến du lịch, hình ảnh điểm đến du lịch
• 1.1.10. Phân loại điểm đến du lịch và phân loại điểm du lịch
• 1.1.11. Các yếu tố cơ bản của điểm đến du lịch
• 1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch
• 1.2.1. Định hướng chiến lược điểm đến
• 1.2.2. Nghiên cứu phân tích hình ảnh điểm đến
• 1.2.3. Phát triển nhận dạng thương hiệu
• 1.2.4. Thiết kế thương hiệu
• 1.2.5. Giới thiệu, quảng bá và xúc tiến thương hiệu
• 1.2.6. Quản lý thương hiệu
• 1.3. Thực tiễn xây dựng thƣơng hiệu điểm đến du lịch trên thế giới và Việt Nam
• 1.3.1. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch Thái Lan
• 1.3.2. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch ở Việt Nam
• 1.3.3. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch quốc gia
• 1.3.4. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch địa phương: kinh nghiệm từ Hạ Long
• 1.4. * Tiểu kết chƣơng 1
• 2. Chƣơng 2: ĐIỀU KIỆN, THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH VÀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU DU LỊCH BÌNH ĐỊNH
• 2.1. Điều kiện phát triển du lịch Bình Định
• 2.1.1. Tiềm năng phát triển du lịch tỉnh Bình Định
• 2.1.2. Phân tích mô hình SWOT điểm đến du lịch Bình Định
• 2.1.3. Strengths – Điểm mạnh
• 2.1.4. Weaknessess - Điểm yếu
• 2.1.5. Threats – Thách thức
• 2.2. Thực trạng phát triển du lịch Bình Định
• 2.2.1. Đặc điểm, nhu cầu của thị trường khách du lịch tỉnh Bình Định
• 2.2.2. Thị trường khách du lịch quốc tế
• 2.2.3. Thị trường khách du lịch nội địa
• 2.2.4. Đánh giá chung về thị trường khách du lịch
• 2.2.5. Loại hình và sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh Bình Định
• 2.2.6. Thực trạng phát triển không gian và các điểm tuyến du lịch
• 2.2.7. Không gian du lịch
• 2.2.8. Phát triển các điểm tuyến du lịch
• 2.2.9. Thực trạng phát triển các loại hình dịch vụ du lịch
• 2.2.10. Cơ sở lưu trú du lịch
• 2.2.11. Hệ thống các cơ sở dịch vụ ăn uống phục vụ du lịch
• 2.2.12. Dịch vụ vận chuyển du lịch
• 2.2.13. Đơn vị kinh doanh lữ hành
• 2.2.14. Dịch vụ mua sắm hàng lưu niệm
• 2.2.15. Dịch vụ vui chơi giải trí
• 2.2.16. Doanh thu du lịch
• 2.2.17. Thực trạng nguồn nhân lực du lịch
• 2.2.18. Thực trạng tổ chức quản lý và đầu tư phát triển du lịch
• 2.2.19. Thực trạng tổ chức quản lý
• 2.2.20. Thực trạng đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng phát triển du lịch
• 2.2.21. Mối quan hệ liên kết, hợp tác trong du lịch
• 2.3. Thực trạng xây dựng thƣơng hiệu du lịch Bình Định
• 2.3.1. Khảo sát công tác xây dựng thương hiệu du lịch của Bình Định
• 2.3.2. Điều tra thị trường và phân tích điểm đến
• 2.3.3. Nhận diện thương hiệu du lịch Bình Định
• 2.3.4. Tình hình xúc tiến, quảng bá du lịch Bình Định
• 2.3.5. Ấn phẩm xúc tiến, quảng bá thương hiệu du lịch Bình Định
• 2.3.6. Hoạt động quảng cáo thương hiệu du lịch Bình Định
• 2.3.7. Hoạt động xúc tiến
• 2.3.8. Hoạt động tổ chức và tham gia hội chợ, triển lãm du lịch
• 2.4. * Tiểu kết chƣơng 2
• 3. Chƣơng 3: ĐỊNH HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH BÌNH ĐỊNH
• 3.1. Định hƣớng xây dựng thƣơng hiệu du lịch Bình Định
• 3.1.1. Quan điểm phát triển du lịch Bình Định
• 3.1.2. Định hướng phát triển du lịch Bình Định
• 3.1.3. Định hướng thị trường khách du lịch
• 3.1.4. Định hướng phát triển loại hình và sản phẩm du lịch
• 3.1.5. Định hướng phát triển du lịch theo lãnh thổ
• 3.1.6. Định hướng đầu tư phát triển du lịch
• 3.1.7. Mục tiêu phát triển du lịch Bình Định
• 3.1.8. Xác định đối thủ cạnh tranh của du lịch Bình Định
• 3.1.9. Định vị thương hiệu du lịch Bình Định
• 3.1.10. Nghiên cứu phân tích hình ảnh điểm đến du lịch Bình Định
• 3.1.11. Vai trò các bên liên quan phát triển du lịch Bình Định
• 3.1.12. Nghiên cứu cảm nhận của du khách về điểm đến du lịch Bình Định
• 3.1.13. Phát triển nhận dạng thương hiệu du lịch Bình Định
• 3.1.14. Thuộc tính thương hiệu điểm đến du lịch Bình Định
• 3.1.15. Bản chất thương hiệu điểm đến du lịch Bình Định
• 3.1.16. Giá trị thương hiệu du lịch Bình Định
• 3.1.17. Thiết kế thương hiệu du lịch Bình Định
• 3.2. Giải pháp phát triển thƣơng hiệu du lịch Bình Định
• 3.2.1. Giải pháp tuyên truyền, quảng bá xúc tiến thương hiệu du lịch Bình Định
• 3.2.2. Xác định nội dung quảng bá
• 3.2.3. Phương tiện và kênh quảng bá với các thị trường mục tiêu
• 3.2.4. Quản lý thương hiệu du lịch Bình Định
• 3.2.5. Giải pháp bảo tồn các nguồn tài nguyên du lịch và môi trường
• 3.2.6. Bảo tồn và nâng cấp các di sản văn hóa
• 3.2.7. Bảo vệ và tôn tạo các nguồn tài nguyên du lịch tự nhiên, danh lam thắng cảnh
• 3.2.8. Đảm bảo vệ sinh môi trường, an ninh, an toàn tại các địa điểm tham quan du lịch
• 3.2.9. Giải pháp nâng cao chất lượng các dịch vụ du lịch
• 3.2.10. Phát triển cơ sở hạ tầng phục vụ du lịch
• 3.2.11. Phát triển hệ thống cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch
• 3.3. * Tiểu kết chƣơng 3
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng quan về nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Bình Định

Nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Bình Định là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh phát triển du lịch hiện nay. Bình Định, với tài nguyên du lịch phong phú và đa dạng, cần có một chiến lược thương hiệu rõ ràng để thu hút du khách. Việc xây dựng thương hiệu không chỉ giúp nâng cao hình ảnh du lịch mà còn tạo ra giá trị kinh tế cho địa phương.

1.1. Khái niệm thương hiệu du lịch và tầm quan trọng

Thương hiệu du lịch là hình ảnh, biểu tượng và cảm nhận của du khách về một điểm đến. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức của khách hàng và tạo ra sự khác biệt so với các điểm đến khác.

1.2. Tình hình phát triển du lịch Bình Định hiện nay

Du lịch Bình Định đang trên đà phát triển nhưng vẫn chưa khai thác hết tiềm năng. Các điểm đến nổi tiếng như bãi biển Quy Nhơn và các di tích lịch sử cần được quảng bá mạnh mẽ hơn.

II. Những thách thức trong việc xây dựng thương hiệu du lịch Bình Định

Mặc dù có nhiều tiềm năng, nhưng việc xây dựng thương hiệu du lịch Bình Định gặp phải nhiều thách thức. Các vấn đề như thiếu sự đồng bộ trong quảng bá, nhận thức của cộng đồng về thương hiệu còn hạn chế, và sự cạnh tranh từ các địa phương khác là những yếu tố cần được giải quyết.

2.1. Thiếu sự đồng bộ trong chiến lược quảng bá

Chiến lược quảng bá du lịch Bình Định chưa được thực hiện một cách đồng bộ, dẫn đến việc hình ảnh thương hiệu không rõ ràng trong tâm trí du khách.

2.2. Nhận thức của cộng đồng về thương hiệu du lịch

Cộng đồng địa phương chưa nhận thức đầy đủ về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, điều này ảnh hưởng đến sự tham gia và hỗ trợ trong các hoạt động quảng bá.

III. Phương pháp xây dựng thương hiệu du lịch hiệu quả cho Bình Định

Để xây dựng thương hiệu du lịch hiệu quả, Bình Định cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu và phân tích thị trường. Việc xác định đối tượng mục tiêu và phát triển các sản phẩm du lịch đặc trưng là rất quan trọng.

3.1. Nghiên cứu thị trường và phân tích SWOT

Phân tích SWOT giúp xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của du lịch Bình Định, từ đó xây dựng chiến lược thương hiệu phù hợp.

3.2. Phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng

Bình Định cần phát triển các sản phẩm du lịch đặc trưng như du lịch văn hóa, lịch sử và ẩm thực để thu hút du khách.

IV. Ứng dụng thực tiễn trong xây dựng thương hiệu du lịch Bình Định

Việc áp dụng các giải pháp thực tiễn trong xây dựng thương hiệu du lịch sẽ giúp Bình Định nâng cao hình ảnh và thu hút nhiều du khách hơn. Các hoạt động quảng bá cần được thực hiện một cách đồng bộ và hiệu quả.

4.1. Hoạt động quảng bá và xúc tiến thương hiệu

Các hoạt động quảng bá như tổ chức sự kiện, hội chợ du lịch và truyền thông trực tuyến cần được đẩy mạnh để nâng cao nhận thức về thương hiệu du lịch Bình Định.

4.2. Hợp tác với các bên liên quan

Hợp tác với các doanh nghiệp lữ hành, khách sạn và cộng đồng địa phương sẽ tạo ra một mạng lưới hỗ trợ mạnh mẽ cho việc xây dựng thương hiệu.

V. Kết luận và định hướng tương lai cho thương hiệu du lịch Bình Định

Xây dựng thương hiệu du lịch Bình Định là một quá trình dài hạn, đòi hỏi sự nỗ lực từ nhiều phía. Định hướng tương lai cần tập trung vào việc phát triển bền vững và bảo tồn các giá trị văn hóa, lịch sử của địa phương.

5.1. Định hướng phát triển bền vững

Cần có các chính sách bảo tồn tài nguyên du lịch và phát triển bền vững để đảm bảo sự phát triển lâu dài của thương hiệu du lịch Bình Định.

5.2. Tăng cường quảng bá thương hiệu du lịch

Đẩy mạnh các hoạt động quảng bá thương hiệu du lịch Bình Định trên các kênh truyền thông hiện đại để thu hút sự chú ý của du khách trong và ngoài nước.