CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYET VE CHUYEN ĐỘNG THỊ GIÁC. CHƯƠNG 2: NGHIÊN CUU CHUYEN ĐỘNG THỊ GIÁC TRONG MINH HỌA TRUYỆN TRANH. CHUONG 3: UNG DUNG CAC YEU TO CHUYEN ĐỘNG THI GIÁC VÀO DỰ AN MINH HOA TRUYEN TRANH “MON CHA CA VA CUON SO” CHO NHA XUAT BAN KIM DONG. KET LUAN VA KIEN NGHI.
Dao Thị Mai Anh — B19DCPT003 6 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 CHUONG 1: CO SO LY THUYET VE CHUYEN DONG THI GIAC 1. Khái niệm chuyén động thi giác Chuyên động là sự thay đổi vị trí của một vật trong không gian theo thời gian so với vật khác (vật hay hệ vật đó được qui ước là đứng yên). Phát hiện chuyển động được coi là một yếu tố quan trọng đối với sự tồn tại của loải người trong hàng nghìn năm, ví dụ như việc phát hiện ra một con thú dữ đang rình mò giữa cánh đồng hoang hay một chiếc xe tải có thé lao về phía ta bat cứ lúc nào, bản năng sinh tồn đã thúc dục con người tránh xa những gi nguy hiểm dang chau trực đến. Hay ở thời đại công nghệ số, chúng ta cũng đang được thấy rất nhiều chuyên động khác nhau: thị trường, sự phát triển của công nghệ,.
Có nhiều khái niệm về chuyên động như chuyên động về mặt vật lý (chuyên động nhiệt năng, điện năng, sức gió, khí động học), về cơ học; dịch chuyền từ nơi này sang nơi khác, sự biến chuyên về mặt tâm — sinh lý; sự chuyển động thị giác,. Có thê nói răng: chuyên động là một đặc điêm của sự sông. Chuyền động thị giác (Visual Movement) là một dang ảo giác thị giác do cách sắp xếp, bố trí những chuỗi hình, mảng, màu, sắc, đường nét một cách có chủ ý. Chuyên động thị giác là “cảm nhận về sự chuyển động” xuất hiện trong thị giác của người ngắm đối tượng, mặc dù đối tượng đang trong trạng thái đứng yên.
Sự chuyên động này hoan toàn là cảm giác, do các yếu tô thị giác gợi nên trong cảm nhận của người nhìn. I Báo Lao Động, Xem đội bay Nhật biểu diễn kích lệ nhân viên y té, 2020 Dao Thi Mai Anh — B19DCPT003 7 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 Chuyén động thi giác con được ứng dung trong truyền thông thi giác. Sự chuyền động xuất hiện trong một bức vẽ, một trang tạp chí, tài liệu,. bằng cách định hướng đôi mắt tập trung vào một hoặc nhiều yếu tố đồ họa trong một bố cục.
Đó có thé là một màu sắc nổi bật, những tiêu dé in đậm, hay là những hình khối liên tiếp,. được đặt ở chính giữa tác phẩm hoặc bat kỳ vị trí nào cần được chú ý đến. Ví du đầu tiên là hình ảnh đoàn máy bay Nhật biểu diễn trong báo Lao Động, số ra ngày 26 tháng 05 năm 20020. Người xem có thể nhìn ra được hướng máy bay đang đi lên và sang bên trái qua lớp khói trắng phía sau, dù cho đây là một bức ảnh tĩnh.
Gurihiru, The Unstoppable Wasp, Issue 3, 2018 Ở vi du thứ hai, bức tranh phía trên mô phỏng đơn giản su chuyên động của một hai cô gái đang rơi mình xuống một tòa nhà chọc trời. Theo quy luật về sự liên tục của định luật Gestalt, chúng ta hình dung sự tiếp diễn của những đường kẻ dọc phía sau lưng hai cô gái và đường màu xanh của đôi cánh, vì thê người nhìn có cảm giác Đào Thị Mai Anh — B19DCPT003 8 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 hai cô gái dang lao xuống dưới với một tốc độ lớn. Dù đây là bức tranh vẽ khung hình đứng yên nhưng chúng ta vẫn cảm nhận được chuyển động vì nó mô phỏng đúng quá trình rơi thực tế. Chúng ta hiểu rằng hai cô gái cứ tiếp tục rơi, tóc dai vàng hoe của cô gái đang bay bởi áp lực chạy ngược chiều gió, đôi cánh đập liên tục sau lưng và hình ảnh của một cơ thé dudi thang thé hiện sự chủ ý lao xuống của cô gái tóc nâu, đối lập với chân tay vùng vẫy của cô gái tóc vàng hoe đang bị rơi một cách tự do.
Phân loại chuyển động thị giác 1. Chuyển động an tàng (Implied Motion) Chúng ta có thê liên hệ khái niệm về sự chuyên động ấn tàng với kỹ thuật chụp hoặc ghi 24 hình ảnh trong một giây. Sau đó khi chiếu chậm lại thì 24 ảnh đó sẽ xuất hiện nối tiếp nhau, gợi cho chúng ta nhìn thay một đường nét chuyền động (Uyên Huy, 2019, tr. Chuyển động di bộ của nhân vật (Nguôn: slideserve.com) Khái niệm chuyên động an tàng có liên hệ với khái niệm đường nét ẩn tang (Implied lines).
Đường nét ân tàng là một trong những hình thái của đường nét trong nghệ thuật và kiến trúc. Đây là loại đường nét mà chúng ta không thể nhìn thấy ngay lập tức nếu không nghiền ngẫm, tìm kiếm và phân tích tác phẩm một cách chăm chú, bởi lẽ nó đã được chủ đích ân giâu sau hình khôi và màu sắc. Đường nét ân tảng còn là Đào Thị Mai Anh — B19DCPT003 9 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 những hình ky ha (Geometrical shape) được các hoa sĩ vẽ phác hoa, sắp xếp các hình ảnh trước khi lên nét đầy đủ. Điều này thể hiện rõ qua các phương pháp vẽ chồng lớp (layer) lên nhau, được dùng phô biến trong vẽ tranh kỹ thuật số, làm hoạt hình.
Giữa chuyên động ân tang và đường nét an tàng, chúng có sự tương đồng là luôn ấn minh, không dễ để nhìn thấy nhưng chúng có vai trò quan trọng trong ngôn ngữ thị giác. Dưới đây là ví dụ về chuyển động ẩn tang của khói trong các bộ phim hoạt hình hoặc trong các tranh minh hoa của nghệ sĩ Mitch Leeuwe, đăng trên trang Instagram cá nhân của anh. Chuyển động ẩn tàng của khói (Nguồn: Instagram) Tuy không được thay những đường mũi tên màu đỏ, người xem có thể thấy được sự chuyên động của lớp khói tím đang bốc lên cao và tỏa dan ra hai phía. Trong hoạt hình, chuyển động ấn tàng có thé được liên hệ với khái niệm 24 khung hình trên một giây.
Mỗi động tác của nhân vật được tách riêng biệt trên từng khung hình và 24 khung hình sau khi được nối tiếp nhau sẽ tạo ra cho người xem một đường nét chuyên động. Dao Thi Mai Anh — B19DCPT003 10 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 Keys Extremes Breakdowns My Tờ) Ae “ ` —= ˆ" `. AlanBeckerTurtorial, 12 Principles of Animation, 2017 (Nguồn: YouTube) Chuyén động ẩn tàng cũng được sử dung trong những tác pham nghệ thuật. Nó còn được gọi với cái tên khác là đường dẫn mắt (Path of eyes).
Loạt đường này có vai trò dan dắt hướng nhìn của người xem theo chủ ý của họa sĩ. Có thé nhắc tới chim tranh chuyển động ân tàng ghi lại các động tác nghệ sĩ múa ba lê của họa sĩ Kevin Aita. Kenvin Aita, seri chuyển động ẩn tàng (Nguon: Aitasudios.com) Theo như chia sẻ của Aita, anh nhận thấy cái đẹp trong loại hình múa nghệ thuật và đồng thời thấy răng nhiếp ảnh đã “đóng băng” hết sức sống các vũ công trong tranh của anh. Với điểm mạnh là vẽ nhân vật, Aita đã đưa vào một loạt hình ảnh chuyển động mờ của cùng một vũ công đang di chuyên trên sân khấu một cách tự nhiên.
“Tôi không cảm thấy bat kỳ hình ảnh nào đủ mạnh dé đứng một mình như một bức tranh Đào Thị Mai Anh — B19DCPT003 II BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 tượng hình nên tôi quyết định kết hợp chúng thành một bức tranh. Kết quả là bức tranh “Bay chị em (The Pleiades).” Ngoài ra, chuyên động an tàng còn được áp dụng rộng rãi trong việc thiết kế bao bì sản phẩm, tạo sự thu hút và giúp tăng doanh thu bán hàng. Hành vi tiêu dùng của khách hàng thường bị ảnh hưởng bởi bao bì sản phẩm hơn là bản thân sản phẩm, vì vậy bao bì luôn được kỳ vọng cao trong thiết kế. Dé lọt vào mắt xanh của người tiêu dùng, bất cứ nhà tiếp thị nào cũng phải cố gắng nêu bật được sản phẩm của mình và điều đó không phải lúc nào cũng dé dàng.
Nếu chúng ta đang tiếp thị một sản phẩm tới công chúng, đồng nghĩa rằng ta đang cạnh tranh với rất nhiều thông điệp khác nhau và các yêu tô thu hút sự chú ý khác khiên việc nôi bật trở nên khó khăn hơn rât nhiêu. Hãy so sánh dé nhận thay được tầm ảnh hưởng của bao bì có hình ảnh chuyền động đên hành vi của người tiêu dùng. Bao bì sản phẩm nước ép Sunswee và sữa Alpina (Nguồn: newneuromarketing.com) Mặc dù cả hai bao bì đều cho thấy được sự tươi mat của trai cam, sự tiệt trùng của ly sữa và độ ngon không có ý nghĩa trực tiếp, khách hàng vẫn có xu hướng đến với lựa chọn số hai vì nhận thấy độ thơm ngon được nâng tầm lên bởi độ hấp dẫn của sản phẩm. Và độ tươi ảnh hưởng gián tiếp đến nhận thức tích cực về độ hấp dẫn của sản phẩm, cho thấy ý định mua hang tăng lên cùng với mức độ đón nhận tích cực về sản phẩm từ khách hàng.
Đào Thị Mai Anh — B19DCPT003 12 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 Chuyên động ẩn tang cũng áp dung vào thiết kế một số trang web. Nhiều yếu tố thiết kế được sử dụng bao gồm màu sắc, từ ngữ, hình ảnh dé tao luồng hình anh và dé dẫn dắt mắt người xem. Simplicity: the secret to successful copy Looking to deliver a career making speech? ‘Want strong. seductive Then you ne d to know your audience.
And how to sell your kleas to them Hình 1. Alastaire Allday Creative Communation Website (Nguôn: unionroom.com) Nhân vat Alastaire Allday được đặt bên trái, thuận theo hướng mắt người nhìn vốn bắt đầu từ trái sang. Ánh mắt của Allday liếc sang phải, giúp mắt người xem chú ý sang thông tin bên cạnh anh ta và cuối cùng di đến một đường link được làm nồi bật bên dưới để người dùng tiếp tục tìm hiểu thông tin. Website vận chuyển hang Portx (Nguồn: Pinterest) Ở ví dụ trên, hình ảnh chiếc xe vận tải đóng vai trò đường dẫn thông tin cho người xem.
Màu sắc chủ đạo là vàng, sử dụng bối cảnh một điểm tụ và nối màu chủ đạo với nhau, đặt đối tượng chính sang bên phải như là đích đến, tạo sự thu hút sự chú y của người xem. Đào Thị Mai Anh — B19DCPT003 13 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 Kết luận rằng, chuyển động ẩn tàng có vai trò quan trong trong ngôn ngữ thi giác. Nếu không hiểu và không biết cách khai thác thì thật khó dé đạt hiệu quả thâm r ~ 4A my tot. Dao Thi Mai Anh — B19DCPT003 14 BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG 1 1.