I. Tính cấp thiết của đề tài
Việt Nam hiện đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của ngành thể thao, đặc biệt là trong lĩnh vực thương hiệu thể thao. Hệ thống nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh và sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm. Công ty TNHH ĐTTM Phượng Hoàng, với thương hiệu MaxxSport, đã có những bước đi đầu tiên trong việc xây dựng chuỗi siêu thị thể thao. Tuy nhiên, nhận diện thương hiệu của MaxxSport vẫn chưa hoàn thiện, gây khó khăn trong việc truyền thông và tiếp cận khách hàng. Việc hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu là cần thiết để nâng cao sức mạnh thương hiệu và tạo dựng vị trí trong tâm trí khách hàng. Theo nghiên cứu, một thương hiệu mạnh không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn tạo ra sự trung thành từ phía khách hàng. Do đó, việc nghiên cứu và hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu MaxxSport là một nhiệm vụ cấp bách.
II. Tổng quan các công trình nghiên cứu
Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra tầm quan trọng của hệ thống nhận diện thương hiệu trong việc phát triển thương hiệu. Các công trình nghiên cứu trong và ngoài nước đã đề cập đến các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu và cách thức hoàn thiện nó. Ví dụ, luận văn của Phạm Ngọc Minh đã phân tích thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu tại PJICO, chỉ ra những điểm mạnh và yếu trong công tác này. Tương tự, nghiên cứu của Bùi Thị Thúy về công ty 319.3 Bộ Quốc Phòng cũng đã đưa ra các giải pháp nhằm hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu nào tập trung vào thương hiệu MaxxSport của công ty Phượng Hoàng, điều này cho thấy tính mới mẻ và sự cần thiết của đề tài nghiên cứu này.
III. Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu chính của nghiên cứu này là hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu MaxxSport của công ty TNHH ĐTTM Phượng Hoàng. Cụ thể, nghiên cứu sẽ tìm hiểu các nội dung cơ bản về thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu. Đồng thời, phân tích thực trạng công tác triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu tại công ty. Qua đó, xác định các yếu tố cần chỉnh sửa và đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hệ thống nhận diện thương hiệu. Mục tiêu cuối cùng là giúp MaxxSport nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững trong thị trường thể thao.
IV. Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu sẽ sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp và thứ cấp. Dữ liệu sơ cấp sẽ được thu thập thông qua bảng khảo sát và phỏng vấn nhân viên công ty, cũng như khảo sát khách hàng. Đối tượng khảo sát sẽ được chọn lọc từ những người tiêu dùng trong độ tuổi từ 16 đến 40, những người có sở thích với sản phẩm thể thao. Dữ liệu thứ cấp sẽ được thu thập từ các tài liệu, báo cáo và nghiên cứu trước đó liên quan đến hệ thống nhận diện thương hiệu. Phương pháp phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu và đưa ra các giải pháp cụ thể.
