Hoàn thiện chiến lược marketing tại thị trường Mỹ cho Vicostone

LỜI CẢM ƠN

TÓM TẮT

1. PHẦN MỞ ĐẦU: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN

1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu

1.2. Marketing và chiến lược Marketing

1.2.1. Khái niệm về Marketing

1.2.2. Khái niệm Pull marketing

1.2.3. Khái niệm Push Marketing

1.2.4. Khái niệm về chiến lược Marketing

1.2.5. Vai trò của chiến lược Marketing

1.3. Tiến trình hoạch định chiến lược Marketing

1.3.1. Phân tích môi trường Marketing

1.3.2. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu

2. PHƯƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN

2.1. Phương pháp nghiên cứu

2.1.1. Phương pháp nghiên cứu định lượng

2.1.2. Phương pháp nghiên cứu định tính

2.2. Công cụ nghiên cứu

2.3. Tổ chức quá trình nghiên cứu

3. THỰC TRẠNG CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CP VICOSTONE

3.1. Giới thiệu chung về Công ty

3.1.1. Sơ lược về Công ty

3.1.2. Sản phẩm kinh doanh của Công ty

3.1.3. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của Công ty

3.1.4. Tình hình sản xuất kinh doanh của Công ty

3.1.5. Những thành tựu đạt được của doanh nghiệp

3.2. Thực trạng công tác hoạch định chiến lược Marketing tại thị trường Mỹ

3.2.1. Phân tích môi trường Marketing tại thị trường Mỹ

3.2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh tại thị trường Mỹ và xác định lợi thế cạnh tranh

3.2.3. Xây dựng chiến lược Marketing tại thị trường Mỹ

3.3. Đánh giá công tác hoạch định chiến lược Marketing của Vicostone

4. MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CP VICOSTONE

4.1. Giải pháp về phân tích môi trường Marketing

4.2. Giải pháp về lựa chọn và xác định thị trường mục tiêu dài hạn

4.2.1. Đánh giá mức độ hấp dẫn của phân đoạn thị trường

4.2.2. Xác định thị trường mục tiêu

4.3. Giải pháp về xây dựng chiến lược Marketing

4.3.1. Chiến lược định vị

4.3.2. Giải pháp xây dựng chiến lược theo vị thế cạnh tranh

4.4. Một số kiến nghị với nhà nước

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giới thiệu về Vicostone và thị trường Mỹ

Công ty Cổ phần Vicostone là một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất đá nhân tạo tại Việt Nam. Thị trường Mỹ được xem là một trong những thị trường tiềm năng nhất cho sản phẩm của Vicostone. Doanh thu từ thị trường này đã tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm qua, từ 5 triệu USD năm 2007 lên 30 triệu USD năm 2013. Tuy nhiên, mức doanh thu này vẫn còn khiêm tốn so với các đối thủ cạnh tranh như Caesarstone và Cosentino. Việc hoạch định chiến lược marketing tại thị trường Mỹ là rất cần thiết để nâng cao thương hiệu và tăng trưởng doanh thu cho Vicostone.

1.1. Phân tích thị trường Mỹ

Thị trường Mỹ có đặc điểm tiêu dùng đa dạng và yêu cầu cao về chất lượng sản phẩm. Việc phân tích thị trường giúp Vicostone hiểu rõ hơn về nhu cầu và xu hướng tiêu dùng của khách hàng. Các yếu tố như xu hướng tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh và kênh phân phối cần được xem xét kỹ lưỡng. Đặc biệt, việc áp dụng các chiến lược quảng cáo trực tuyến và tối ưu hóa SEO sẽ giúp Vicostone tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn. Nghiên cứu cho thấy rằng việc định vị thương hiệu đúng cách sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh cho Vicostone trong thị trường này.

II. Thực trạng công tác hoạch định chiến lược marketing

Công tác hoạch định chiến lược marketing tại Vicostone hiện tại còn nhiều hạn chế. Mặc dù đã có những bước tiến trong việc xây dựng chiến lược, nhưng việc thực hiện vẫn chưa đồng bộ và hiệu quả. Các hoạt động marketing quốc tế chưa được đầu tư đúng mức, dẫn đến việc doanh thu từ thị trường Mỹ chưa đạt kỳ vọng. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh và đánh giá môi trường marketing là rất cần thiết để xác định các điểm mạnh và điểm yếu của Vicostone trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.

2.1. Đánh giá thực trạng

Thực trạng cho thấy rằng Vicostone chưa chú trọng đến việc nghiên cứu thị trường một cách bài bản. Các chiến lược quảng cáo chưa được triển khai mạnh mẽ, đặc biệt là trong các kênh truyền thông số. Việc tăng trưởng doanh thu từ thị trường Mỹ chủ yếu phụ thuộc vào các yếu tố bên ngoài như nhu cầu thị trường và sự cạnh tranh. Do đó, việc xây dựng một kế hoạch marketing chi tiết và hiệu quả là rất cần thiết để Vicostone có thể nâng cao vị thế của mình trên thị trường.

III. Đề xuất giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing

Để hoàn thiện công tác hoạch định chiến lược marketing, Vicostone cần tập trung vào việc xây dựng một kế hoạch marketing rõ ràng và cụ thể. Các giải pháp bao gồm việc phân tích môi trường marketing một cách chi tiết, xác định thị trường mục tiêu và xây dựng các chiến lược truyền thông hiệu quả. Việc áp dụng các công cụ marketing hiện đại như SEO và quảng cáo trực tuyến sẽ giúp Vicostone tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn.

3.1. Giải pháp về phân tích môi trường

Vicostone cần thực hiện các nghiên cứu thị trường định kỳ để nắm bắt xu hướng tiêu dùng và nhu cầu của khách hàng. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh cũng cần được thực hiện thường xuyên để xác định các chiến lược phù hợp. Các công cụ phân tích như SWOT có thể được áp dụng để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của Vicostone trong bối cảnh thị trường Mỹ. Điều này sẽ giúp công ty có cái nhìn tổng quan và đưa ra các quyết định chiến lược đúng đắn.

Luận văn thạc sĩ: Hoàn thiện công tác hoạch định chiến lược marketing tại thị trường Mỹ của Vicostone