BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠ ĐIỆN XÂY DỰNG VIỆT XÔ KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ NGOẠI NGỮ GIÁO TRÌNH MÔ ĐUN: THIẾT KẾ CÁC MẪU QUẢNG CÁO NGHỀ: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TRÌNH ĐỘ: TRUNG CẤP TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN: Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. MĐ 17 MỤC LỤC MỤC LỤC. 2 LỜI GIỚI THIỆU.
6 NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ QUẢNG CÁO. Lịch sử ngành quảng cáo. Các yêu cầu đặc thù đối với quảng cáo. Phân loại quảng cáo.
18 Các loại hình quảng cáo phổ biến. Các phương thức tạo lập quảng cáo. 32 CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN TRANG ĐIỆN TỬ. Vai trò và xu hướng quảng cáo trên các trang tin điện tử.
Thiết kế các quảng cáo tĩnh. Thiết kế các quảng cáo động. Thử nghiệm các mẫu thiết kế trên trang tin điện tử. 49 CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO TRÊN BÁO, TẠP CHÍ.
Vai trò và xu hướng quảng cáo trên báo và tạp chí. Thiết kế mẫu quảng cáo trên báo và tạp chí. In thử các mẫu quảng cáo. 65 CHẾ BẢN CÁC MẪU QUẢNG CÁO TRÊN TỜ RƠI, TỜ GẤP.
Vai trò và xu hướng quảng cáo bằng các tờ rơi, tờ gấp. Thiết kế các mẫu tờ rơi tờ gấp. In và gấp thử các mẫu quảng cáo. 78 CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO CÓ KÍCH THƯỚC LỚN.
In và gấp thử các mẫu quảng cáo. Thiết kế các mẫu quảng cáo trên tấm lớn. Thiết kế các mẫu quảng cáo động trên màn hình lớn. Thiết kế mẫu quảng cáo động trên băng rôn điện tử.
86 TÀI LIỆU THAM KHẢO. 90 LỜI GIỚI THIỆU Thiết kế các mẫu quảng cáo là việc thiết kế ra các sản phẩm bằng cách sử dụng các phần mềm đồ họa và kỹ năng thiết kế, dàn trang trên một máy tính cá nhân để tạo ra các sản phẩm đáp ứng nhu cầu sử dụng của khách hàng. Kiến thức môn học thiết kế các mẫu quảng cáo bao gồm các kiến thức nâng cao của việc sử dụng các phần mềm ứng dụng thiết kế đồ họa để tạo ra các sản phẩm riêng biệt trong từng liinhx vực, mỗi mỗi dòng sản phẩm có thể dựa trên đặc thù yêu cầu của khách có thế phân loai các sản phẩm để chế bản ra các mẫu quảng cáo cơ bản. Mặc dầu có rất nhiều cố gắng, nhưng không tránh khỏi những khiếm khuyết, rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến của độc giả để giáo trình được hoàn thiện hơn.
MÔ ĐUN : THIẾT KẾ CÁC MẪU QUẢNG CÁO Mã số môn học: MĐ 17 Vị tri, tính chất mô đun: - Vị trí: Là mô đun được bố trí sau các môn học chung và các môn học hoặc mô đun cơ sở chuyên ngành; chú ý bố trí sau khi người học học xong mô đun nhập môn chế bản điện tử. - Tính chất: Là mô đun thuộc phần chuyên ngành bắt buộc. Mục tiêu mô đun: - Về kiến thức: Trình bày được các kiến thức và kỹ năng nâng cao dùng để chế bản các ấn phẩm chuyên nghiệp như tạo lập các trang chế bản với đồ hoạ và các lớp đồ hoạ, tạo lập các chế bản cho những tài liệu dài và tạo và sử dụng các định dạng cao cấp. - Về kỹ năng: Thực hiện kỹ năng tạo lập và sử dụng đồ hoạ và các lớp đồ hoạ, làm việc với các tài liệu dài; trộn dữ liệu; tạo bảng mục lục, bảng chỉ mục; tạo lập một số ấn phẩm chuyên dụng sử dụng nội bộ và tạo lập các ấn phẩm nhằm mục đích quảng cáo.
- Về năng lực tự chủ và trách nhiệm: Bố trí làm việc khoa học đảm bảo an toàn cho người và phương tiện học tập Nội dung mô đun: Thời gian Số Tên các bài trong mô đun Tổng Lý Thực Kiểm TT số thuyết hành tra* 1 Những vấn đề chung về quảng cáo 10 10 0 Chế bản mẫu quảng cáo trên trang tin 2 20 4 14 2 điện tử Chế bản mẫu quảng cáo trên báo, tạp 3 20 4 14 2 chí Chế bản mẫu quảng cáo trên tờ rơi tờ 4 20 4 14 2 gấp Chế bản mẫu quảng cáo có kích thước 5 20 6 14 lớn Cộng 90 28 56 6 BÀI 1 NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ QUẢNG CÁO Mã bài: MĐ17-01 Giới thiệu: Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. Mục tiêu: - Nắm được các yêu cầu đặc thù đối với từng loại quảng cáo; - Hiểu được lịch sử phát triển của ngành quảng cáo; - Biết phân loại và cách thức tạo ra các kiểu quảng khác nhau. Nội dung chính: 1.
Lịch sử ngành quảng cáo. Mục tiêu: - Nắm được các khái niệm cơ bản về quảng cáo - Hiểu được lịch sử phảt triển của ngàng quảng cáo. Giới thiệu về đồ họa Lịch sử phát triển ngành quảng cáo thế giới Trong lĩnh vực kinh doanh hiện nay, Quảng cáo được xem như công cụ tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất. Ngày nay loại hình quảng cáo đã phát triển và đa dạng rất nhiều, từ những tấm quảng cáo, standee, hộp đèn led quảng cáo truyền thống cho đến social media, ad network, video ads,….
Tất cả đều chung một mục đích duy nhất đó là tiếp cận khách hàng và tăng doanh thu hoặc sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Vậy bạn đã biết ngành quảng cáo bắt đầu từ khi nào ? Lịch sử phát triển của ngành quảng cáo đã qua bao nhiêu giai đoạn ? Sau đây sẽ là 1 số thông tin nho nhỏ cho bạn biết về ngành quảng cáo ! Ngành quảng cáo đã có lịch sử hình thành từ thuở sơ khai. Khi xã hội loại người còn chưa phát triển và hình thành một cách rõ ràng : Cụ thể là vào khoảng 4000 năm trước công nguyên người nguyên thủy lúc bấy giờ đã sử dụng đá hoặc nhựa cây để khắc hoặc vẽ lên các phiến đá lớn những chiến tích hoặc chỉ đơn giản là nhưng ý tưởng ban đầu của họ. Để lưu lại cho những nhóm người ở một nơi khác biết đến rằng nơi họ đã từng lưu trú lại đó.
Đó chính là sự khởi đầu cho ngành quảng cáo hoặc cụ thể hơn đó là hình thức quảng cáo Billboard ngày nay. Tức khoảng thời gian 3000 năm trước công nguyên một người Ai Cập cổ đại đã dán một tờ thông báo lên bức tường thành Thebes và được xem là tổ tiên của ngành quảng cáo. Khoảng thời gian 100 năm trước công nguyên. Người ROMA cổ đại đã phổ biến hình thức Poster và các chiến dịch quảng bá chính trị, Đây cũng là thời điểm khai sinh hình thức Negative Ads ( tức quảng cáo bôi nhọ đối thủ ) Nhiều thập kỷ trôi qua và ngành quảng cáo cũng theo đó hình thành năm 1704 một người tên William Caxton in một quảng cáo cho cuốn sách và ghim chúng lên cửa nhà thờ ở Anh.
Đến năm 1835 Bảng quảng cáo Billboard đầu tiên chính thức xuất hiện ở New York để giới thiệu cho một buổi biểu diễn của rạp xiếc ở đây. Năm 1922 phát triển hình thức vô tuyến quảng cáo bằng cách phát tin quang Radio về bản tin Đây cũng là dấu mốc đầu tiên cho hình thức quảng cáo trực tuyến và online ngày nay Lịch sử ngành quảng cáo hiện đại Từ những năm 1941 – 1942 bắt đầu đánh dấu cho sự phát triển về quảng cáo khi thời điểm đó xuất hiện phim quảng cáo đầu tiên. Vào ngày 01/07/1941 đài New Your WNBT là tiền thân cho đài truyền hình NBC News ngày nay đã cho ra đời 1 đoạn phim quảng cáo trước trận bóng chày. Đây là đoạn quảng cáo cho hãng đồng hồ Bulova.
Đoạn clip chỉ dài 10 giây và chi phi phải trả là 4$. Từ đây mở ra một trang mới cho ngành quảng cáo truyền hình và cũng là cuộc cách mạng vô tuyến sau này. Giai đoạn năm 1949 – 1973 Giai đoạn phát triển cực thịnh của ngành quảng cáo khi ông tổ ngành quảng cáo David Ogilvy đã đặt nền móng và phát triển chuyên môn ngành quảng cáo. Ông xây dưng những nguyên tắc cho việc quảng cáo là luôn xem khách hàng là mục tiêu lớn nhất trong ngành quảng cáo.
Câu nói “ Khách hàng không phải là kẻ ngu ngốc mà đó là vợ của bạn” thể hiên giá trị trong nguyên tắc quảng cáo của ông. Cuốn sách “LỜI TỰ THÚ CỦA BẬC THẦY QUẢNG CÁO” lúc bấy giờ vẫn luôn là quy tắc bất dịch cho đến tận ngày nay. Năm 1957 hãng máy bay nổi tiếng Boeing áp dụng hình thức quảng cáo và phổ biến nó rộng rãi cho ngành hàng không. Việc quảng cáo nhắm đến các khách hàng trong suốt chuyến bay.
Sau khoảng thời gian đó, Tạp chí hàng không Skymall ra đời đánh dấu ngành quảng cáo báo chí. Mãi đến năm 1990 ngành quảng cáo ngã sang một trang mới khi cụm từ “World Wide Web” ra đời đánh dấu sự phát triển lớn và bước nhảy vọt. Khi quảng cáo xuất hiện trên web và được tính phí giống như thời radio còn thịnh hành. 1994 là năm xuất hiện của digital marketing chủ yếu là thông qua mail và SMS Năm 1996 Adnetworks là cụm từ được phát triển khi nó giúp kết nối người mua quảng cáo và người bán quảng cáo trên giao diện và nền tảng thương mại điện từ tiện lợi và nhanh chóng.
2008 chính là năm xuất hiện của các quảng cáo trên diện thoại thông minh. ( chi tiết sẽ có ở bài viết tiếp theo) Thế kỷ 21 Quảng cáo tiếp tục phát triển trong tất cả các phương tiện truyền thông đại chúng bao gồm báo, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, bảng hiệu quảng cáo, quảng cáo rao vặt,quảng cáo in ấn và trực tuyến… Viral marketing sử dụng mạng xã hội để nâng cao nhận thức thương hiệu.