I. Giới thiệu về thương hiệu Hura và công ty Bibica
Thương hiệu Hura là một trong những sản phẩm chủ lực của công ty cổ phần bánh kẹo Bibica, đóng góp từ 35% đến 40% doanh thu cho công ty. Trong bối cảnh thị trường bánh kẹo Việt Nam đang ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc nâng cao kiến thức thương hiệu Hura trở thành một nhiệm vụ cấp thiết. Theo Keller (1993), "Kiến thức thương hiệu chính là chìa khóa tạo ra giá trị thương hiệu". Điều này cho thấy rằng việc xây dựng và phát triển thương hiệu Hura không chỉ giúp tăng cường nhận thức của người tiêu dùng mà còn tạo ra giá trị bền vững cho công ty Bibica.
1.1. Tình hình thị trường bánh kẹo Việt Nam
Thị trường bánh kẹo Việt Nam đã tăng trưởng 10% từ năm 2010 và dự báo sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong những năm tới. Tuy nhiên, sự xuất hiện của nhiều thương hiệu nước ngoài đã tạo ra áp lực cạnh tranh lớn cho các doanh nghiệp nội địa như Bibica. Việc phát triển thương hiệu Hura trong bối cảnh này đòi hỏi công ty phải có những chiến lược marketing hiệu quả để thu hút và giữ chân khách hàng.
II. Phân tích kiến thức thương hiệu Hura trong tâm trí khách hàng
Nghiên cứu cho thấy rằng kiến thức thương hiệu Hura trong tâm trí khách hàng còn hạn chế. Nhiều người tiêu dùng chưa nhận diện rõ ràng về thương hiệu này so với các đối thủ cạnh tranh như Kinh Đô hay Orion. Việc tăng cường nhận thức thương hiệu Hura cần được thực hiện thông qua các hoạt động truyền thông tích hợp, nhằm tạo ra hình ảnh mạnh mẽ và nhất quán trong tâm trí người tiêu dùng. Theo một khảo sát, chỉ 40% khách hàng có thể nhận diện thương hiệu Hura khi được hỏi về các sản phẩm bánh kẹo.
2.1. Đánh giá nhận thức thương hiệu Hura
Đánh giá nhận thức thương hiệu Hura cho thấy rằng nhiều khách hàng vẫn chưa có đủ thông tin về sản phẩm. Việc quản lý thương hiệu cần được chú trọng hơn, với các chiến lược truyền thông rõ ràng và hiệu quả. Các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi và sự kiện cần được tổ chức thường xuyên để nâng cao sự hiện diện của thương hiệu Hura trên thị trường.
III. Giải pháp nâng cao kiến thức thương hiệu Hura cho công ty Bibica
Để nâng cao kiến thức thương hiệu Hura, công ty Bibica cần triển khai một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, cần hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu, bao gồm logo, bao bì và các tài liệu truyền thông. Thứ hai, tăng cường các hoạt động PR và marketing để tạo ra sự chú ý từ phía khách hàng. Cuối cùng, việc tổ chức các chương trình khuyến mãi và sự kiện trải nghiệm sản phẩm sẽ giúp khách hàng có cơ hội tiếp cận và trải nghiệm trực tiếp với thương hiệu Hura. Theo nghiên cứu, việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ sẽ giúp tăng cường lòng trung thành của khách hàng và gia tăng doanh thu cho công ty.
3.1. Chiến lược truyền thông tích hợp
Chiến lược truyền thông tích hợp là một trong những giải pháp quan trọng để nâng cao kiến thức thương hiệu Hura. Công ty cần sử dụng đa dạng các kênh truyền thông như mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến và các sự kiện offline để tiếp cận khách hàng. Việc này không chỉ giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối chặt chẽ giữa thương hiệu Hura và người tiêu dùng.
