I. Tổng quan tình hình nghiên cứu về chiến lược marketing
Nghiên cứu về chiến lược marketing cho hàng thủ công mỹ nghệ tại Thanh Hóa đã được thực hiện qua nhiều công trình khác nhau. Các nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng chiến lược marketing là yếu tố quan trọng giúp các doanh nghiệp thủ công mỹ nghệ nâng cao năng lực cạnh tranh. Vũ Trí Dũng (2000) đã nhấn mạnh rằng marketing xuất khẩu là hình thức phù hợp cho các doanh nghiệp Việt Nam. Trần Đoàn Kim (2007) đã phân tích các vấn đề cốt yếu trong chiến lược marketing cho hàng thủ công mỹ nghệ và đề xuất các thị trường mục tiêu quan trọng. Những nghiên cứu này đã tạo nền tảng cho việc phát triển chiến lược marketing tại các làng nghề, tuy nhiên, vẫn còn thiếu các nghiên cứu cụ thể về thủ công mỹ nghệ Thanh Hóa.
II. Cơ sở lý luận về chiến lược marketing
Khái niệm chiến lược marketing được định nghĩa là hoạt động của doanh nghiệp nhằm đạt được mục tiêu trong sản xuất kinh doanh. Theo Philip Kotler, quy trình chiến lược marketing bao gồm ba giai đoạn: lựa chọn giá trị, cung cấp giá trị và truyền thông giá trị. Doanh nghiệp cần phân tích các cơ hội thị trường để xác định khách hàng mục tiêu và định vị sản phẩm. Việc này không chỉ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa quy trình sản xuất mà còn nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường. Định giá sản phẩm và kênh phân phối cũng là những yếu tố quan trọng trong việc xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.
III. Thực trạng chiến lược marketing đối với hàng thủ công mỹ nghệ tại Thanh Hóa
Tại Thanh Hóa, thủ công mỹ nghệ đang phát triển mạnh mẽ với 155 làng nghề. Tuy nhiên, chiến lược marketing hiện tại còn nhiều hạn chế. Các doanh nghiệp thường chỉ tập trung vào sản xuất mà chưa chú trọng đến quảng bá sản phẩm. Tình trạng cạnh tranh về giá ngày càng gay gắt, dẫn đến hiệu quả kinh doanh giảm sút. Nhiều cơ sở sản xuất chưa áp dụng các phương pháp tiếp thị hiện đại, điều này ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận thị trường. Do đó, việc hoàn thiện chiến lược marketing là cần thiết để nâng cao giá trị sản phẩm và tăng trưởng doanh thu.
IV. Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing cho hàng thủ công mỹ nghệ đến năm 2020
Để hoàn thiện chiến lược marketing cho hàng thủ công mỹ nghệ tại Thanh Hóa, cần thực hiện một số giải pháp như: nâng cao nhận thức về marketing cho các doanh nghiệp, phát triển các kênh phân phối hiệu quả, và tăng cường quảng bá sản phẩm qua các phương tiện truyền thông. Ngoài ra, việc xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm thủ công mỹ nghệ cũng rất quan trọng. Các doanh nghiệp cần hợp tác với các tổ chức, hiệp hội để tạo ra các chương trình hỗ trợ và phát triển bền vững cho ngành thủ công mỹ nghệ. Điều này không chỉ giúp tăng trưởng doanh thu mà còn bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa của sản phẩm.
