Nâng cao giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine tại thành phố Hồ Chí Minh

Mundipharma đã có mặt tại Việt Nam từ năm 2012, nhưng sản phẩm Betadine đã được phân phối từ hơn 15 năm trước. Sự phát triển của Betadine gắn liền với sự gia tăng nhu cầu sử dụng thuốc sát khuẩn trong cộng đồng. Tuy nhiên, trong những năm qua, công ty đã gặp phải nhiều thách thức trong việc quản lý nguồn hàng và duy trì giá trị thương hiệu. Việc tái cấu trúc đội ngũ quản lý và tập trung vào kênh phân phối nhà thuốc là một bước đi quan trọng nhằm cải thiện tình hình. Công ty cũng đã bắt đầu triển khai các chiến dịch quảng bá để nâng cao nhận thức về sản phẩm, từ đó tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ phía khách hàng.

Đánh giá các thành phần giá trị thương hiệu cho thấy rằng nhận biết thương hiệu là yếu tố quan trọng nhất. Người tiêu dùng cần có sự quen thuộc với thương hiệu để có thể lựa chọn sản phẩm. Chất lượng cảm nhận cũng đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định hành vi mua hàng. Liên tưởng thương hiệu giúp tạo ra hình ảnh tích cực trong tâm trí khách hàng, trong khi lòng trung thành là yếu tố quyết định sự quay lại của khách hàng. Việc cải thiện các thành phần này không chỉ giúp tăng doanh số mà còn tạo dựng một thương hiệu mạnh mẽ và bền vững trong thị trường.

Chiến lược truyền thông cần được thiết kế để tạo ra sự chú ý và thu hút người tiêu dùng. Các kênh truyền thông như mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến và sự kiện offline có thể được sử dụng để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Nội dung truyền thông nên nhấn mạnh vào các lợi ích nổi bật của sản phẩm, như khả năng sát khuẩn nhanh chóng và hiệu quả. Việc hợp tác với các KOL trong lĩnh vực y tế cũng có thể giúp tăng cường độ tin cậy và sự chú ý từ phía người tiêu dùng. Từ đó, tạo dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhớ trong tâm trí khách hàng.