Định Vị Chiến Lược Marketing Cà Phê Trung Nguyên Trong Thị Trường Việt Nam

2023

144
0
0

Phí lưu trữ

30.000 VNĐ

Mục lục chi tiết

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG PHẢN BIỆN

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.2. Câu hỏi nghiên cứu

1.3. Ý nghĩa của đề tài

1.3.1. Tính đóng góp về mặt khoa học

1.3.2. Tính đóng góp về mặt thực tiễn

1.4. Bố cục đề tài

1.5. TÓM TẮT CHƯƠNG 1

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1. Chiến lược là gì

2.2. Khái niệm về Marketing

2.3. Vai trò và chức năng của chiến lược marketing trong công ty

2.4. Định vị chiến lược marketing là gì

2.5. Mô hình chiến lược marketing

2.5.1. Ma trận swot

2.6. Các nghiên cứu có liên quan

2.6.1. Nghiên cứu nước ngoài

2.6.2. Nghiên cứu trong nước

2.6.3. Tóm lược nghiên cứu đi trước

2.6.4. Khoảng trống nghiên cứu đi trước

2.7. TÓM TẮT CHƯƠNG 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu định tính

3.3. Phương pháp thu nhập và xử lý dữ liệu

3.3.1. Dữ liệu thứ cấp

3.3.2. Phỏng vấn chuyên sâu

3.3.3. Điều tra khảo sát

3.4. Bảng thiết kế câu hỏi

3.4.1. Bảng câu hỏi phỏng vấn chuyên gia

3.4.2. Bảng câu hỏi khảo sát

3.5. Phân tích dữ liệu nghiên cứu

3.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Tổng quan về tập đoàn Trung Nguyên

4.1.1. Giới thiệu sơ lược tập đoàn cà phê Trung Nguyên

4.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển của cà phê Trung Nguyên

4.1.3. Mục tiêu chung của Trung Nguyên

4.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược Marketing tập đoàn cà phê Trung Nguyên

4.2.1. Môi trường vĩ mô

4.2.2. Chuỗi giá trị của Trung Nguyên

4.2.3. Phân tích môi trường vi mô

4.3. Ưu điểm và nhược điểm chiến lược marketing của cà phê Trung Nguyên

4.3.1. Chiến lược về sản phẩm (Product)

4.3.2. Chiến lược về giá (Price)

4.3.3. Chiến lược phân phối (Place)

4.3.4. Chiến lược xúc tiến (Promotion)

4.4. Thách thức và cơ hội của chiến lược marketing của cà phê Trung Nguyên

4.4.1. Các đối thủ tiềm tàng

4.4.2. Các sản phẩm thay thế cà phê

4.4.3. Áp lực từ nhà cung cấp

4.4.4. Môi trường kinh doanh quốc tế

4.4.5. Hệ thống nhượng quyền

4.4.6. Vị thế cạnh tranh của Trung Nguyên

4.4.7. Sức cạnh tranh trong ngành cà phê

4.4.8. Khách hàng

4.5. Phân tích kết quả dựa trên phỏng vấn chuyên sâu

4.5.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing của tập đoàn Cà phê Trung Nguyên

4.5.2. Cơ hội và thách thức của tập đoàn cà phê Trung Nguyên

4.5.3. Ưu điểm và nhược điểm cho chiến lược marketing cho tập đoàn Trung Nguyên

4.5.4. Giải pháp giúp nâng cao hiệu quả việc sử dụng chiến lược Marketing cho tập đoàn Cà phê Trung Nguyên

4.6. Phân tích kết quả dựa trên điều tra khảo sát

4.6.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing của tập đoàn Trung Nguyên

4.6.2. Cơ hội và thách thức của chiến lược marketing của Trung Nguyên

4.6.3. Ưu điểm và nhược điểm của chiến lược marketing của Trung Nguyên

4.6.4. Giải pháp giúp nâng cao hiệu quả việc sử dụng chiến lược marketing cho tập đoàn cà phê Trung Nguyên

4.7. Thảo luận kết quả nghiên cứu

4.7.1. So sánh các nghiên cứu đi trước

4.7.2. Phân tích Swot

4.7.3. Đánh giá chiến lược của Trung Nguyên qua ma trận SWOT

4.7.4. Sự đặc biệt trong chiến lược marketing của Trung Nguyên

4.8. TÓM TẮT CHƯƠNG 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Các yếu tố ảnh hưởng chiến lược Marketing tại Trung Nguyên

5.2. Ưu điểm và hạn chế của chiến lược marketing tại Trung Nguyên

5.3. Cơ hội và thách thức của chiến lược marketing tại Trung Nguyên

5.4. Đề xuất hàm ý quản trị

5.5. Hạn chế của nghiên cứu

5.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 5

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tài liệu "Định Vị Chiến Lược Marketing Cà Phê Trung Nguyên Tại Thị Trường Việt Nam" cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà thương hiệu cà phê Trung Nguyên đã xây dựng và định vị chiến lược marketing của mình trong bối cảnh thị trường Việt Nam. Tài liệu này không chỉ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự thành công của Trung Nguyên mà còn đưa ra những chiến lược cụ thể giúp thương hiệu này nổi bật giữa vô vàn đối thủ cạnh tranh. Độc giả sẽ tìm thấy những thông tin hữu ích về cách thức phát triển thương hiệu, tối ưu hóa hoạt động marketing và tạo dựng lòng trung thành từ khách hàng.

Để mở rộng thêm kiến thức về các chiến lược marketing trong ngành thực phẩm và đồ uống, bạn có thể tham khảo tài liệu Luận văn thạc sĩ giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix của công ty tnhh jollibee việt nam trong thị trường thức ăn nhanh gà rán tại tp hồ chí minh, nơi phân tích các chiến lược marketing của một thương hiệu nổi tiếng khác. Ngoài ra, tài liệu Luận văn thạc sĩ giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix của nhãn hàng sữa tươi thanh trùng tại công ty cổ phần lothamilk cũng sẽ cung cấp những góc nhìn thú vị về cách tối ưu hóa marketing trong ngành sữa. Cuối cùng, bạn có thể tìm hiểu thêm về Tiểu luận môn marketing quốc tế đề tài nghiên cứu về việc thâm nhập thị trường việt nam của hãng nội thất đồ gia dụng ikea, để thấy được cách mà các thương hiệu quốc tế áp dụng chiến lược marketing tại Việt Nam. Những tài liệu này sẽ giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về các chiến lược marketing trong các lĩnh vực khác nhau.