Chính sách marketing mix của sản phẩm đậu phộng tỏi ớt thương hiệu Huenuts

• Tác giả: Hồ Thị Quỳnh Linh
• Người hướng dẫn: PGS. Nguyễn Văn Phát
• Trường học: Đại học Huế
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Chính Sách Marketing Mix Cho Sản Phẩm Đậu Phộng Tỏi Ớt Huenuts
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Huế

• LỜI CẢM ƠN
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH
• 1. PHẦN 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu chung
• 1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 1.4.1.1. Thu thập dữ liệu thứ cấp
• 1.4.1.2. Thu thập dữ liệu sơ cấp
• 1.4.2. Phương pháp phân tích và xử lý số liệu
• 1.5. Kết cấu đề tài
• 2. PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 2.1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP
• 2.1.1. Tổng quan về Marketing
• 2.1.2. Vai trò của marketing
• 2.1.3. Chức năng của marketing
• 2.1.4. Marketing – mix và chính sách marketing - mix
• 2.1.4.1. Khái niệm marketing - mix
• 2.1.4.2. Vai trò của marketing - mix
• 2.1.4.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến marketing - mix trong doanh nghiệp
• 2.1.4.4. Các yếu tố thành phần của marketing - mix
• 2.1.4.4.1. Yếu tố sản phẩm
• 2.1.4.4.2. Yếu tố giá cả
• 2.1.4.4.3. Yếu tố kênh phân phối
• 2.1.4.4.4. Yếu tố truyền thông – xúc tiến bán hàng
• 2.1.5. Cơ sở thực tiễn
• 2.2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM ĐẬU PHỘNG TỎI ỚT THƯƠNG HIỆU HUENUTS THUỘC HỢP TÁC XÃ QUẢNG PHÚ
• 2.2.1. Tổng quan về Hợp tác xã Sản xuất và Chế biến Quảng Phú
• 2.2.1.1. Tên và địa chỉ
• 2.2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển
• 2.2.1.3. Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi
• 2.2.1.4. Chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn của hợp tác xã
• 2.2.1.5. Sơ đồ tổ chức và chức năng nhiệm vụ các phòng ban
• 2.2.1.6. Các nguồn lực của công ty
• 2.2.1.6.1. Nguồn lực con người
• 2.2.1.6.2. Nguồn lực về nguồn vốn
• 2.2.2. Thương hiệu đậu phộng tỏi ớt Huenuts
• 2.2.2.1. Sự ra đời
• 2.2.2.2. Ý nghĩa tên thương hiệu, logo, slogan
• 2.2.2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh đậu phộng tỏi ớt 11/2021-03/2022
• 2.2.3. Thực trạng chính sách marketing – mix của Huenuts
• 2.2.3.1. Các nhân tố ảnh hưởng đến chính sách marketing – mix của Huenuts
• 2.2.3.1.1. Môi trường vĩ mô
• 2.2.3.1.2. Môi trường vi mô
• 2.2.3.2. Chính sách marketing – mix của Huenuts
• 2.2.3.2.1. Chính sách sản phẩm
• 2.2.3.2.2. Chính sách giá
• 2.2.3.2.3. Chính sách phân phối
• 2.2.3.2.4. Chính sách xúc tiến
• 2.2.3.3. Đánh giá thực hiện chính sách marketing – mix của Huenuts thông qua khảo sát khách hàng
• 2.2.3.3.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
• 2.2.3.3.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 2.2.3.3.3. Đánh giá của khách hàng về chính sách marketing – mix của Huenuts
• 2.2.3.3.3.1. Đánh giá về chính sách sản phẩm
• 2.2.3.3.3.2. Đánh giá về chính sách giá
• 2.2.3.3.3.3. Đánh giá về chính sách phân phối
• 2.2.3.3.3.4. Đánh giá về chính sách xúc tiến
• 2.2.3.3.3.5. Đánh giá về chính sách marketing - mix
• 2.2.3.3.4. Đánh giá chung về chính sách marketing - mix của Huenuts
• 2.2.3.3.5. Nguyên nhân của sự hạn chế
• 2.3. CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM ĐẬU PHỘNG TỎI ỚT THƯƠNG HIỆU HUENUTS CỦA HỢP TÁC XÃ QUẢNG PHÚ
• 2.3.1. Chính sách sản phẩm
• 2.3.2. Chính sách giá
• 2.3.3. Chính sách phân phối
• 2.3.4. Chính sách xúc tiến
• 3. PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 3.1. Đối với nhà nước và chính quyền địa phương
• 3.2. Đối với thương hiệu Huenuts
• DANH MỤC THAM KHẢO

I. Tổng quan về chính sách marketing mix cho sản phẩm đậu phộng tỏi ớt Huenuts

Chính sách marketing mix là một yếu tố quan trọng trong việc phát triển sản phẩm đậu phộng tỏi ớt Huenuts. Sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mà còn tạo ra giá trị cho khách hàng. Việc hiểu rõ về marketing mix giúp Huenuts tối ưu hóa các chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến. Điều này không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện trên thị trường mà còn nâng cao khả năng cạnh tranh của thương hiệu.

1.1. Khái niệm marketing mix và vai trò của nó

Marketing mix bao gồm bốn yếu tố chính: sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng và giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh.

1.2. Tại sao marketing mix quan trọng cho Huenuts

Đối với Huenuts, việc áp dụng chính sách marketing mix giúp xác định rõ ràng vị trí của sản phẩm trên thị trường, từ đó thu hút khách hàng mục tiêu và tăng doanh thu.

II. Thách thức trong việc triển khai chính sách marketing mix cho Huenuts

Mặc dù có nhiều cơ hội, Huenuts cũng phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc triển khai chính sách marketing mix. Sự cạnh tranh từ các sản phẩm tương tự và sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng là những yếu tố cần được xem xét. Việc không nắm bắt kịp thời xu hướng thị trường có thể dẫn đến việc mất thị phần.

2.1. Cạnh tranh từ sản phẩm tương tự

Sự xuất hiện của nhiều sản phẩm đậu phộng khác trên thị trường tạo ra áp lực lớn cho Huenuts. Do đó, việc phát triển các chiến lược marketing hiệu quả là rất cần thiết.

2.2. Thay đổi trong nhu cầu của khách hàng

Khách hàng ngày càng có yêu cầu cao hơn về chất lượng và giá trị sản phẩm. Huenuts cần phải thường xuyên nghiên cứu và điều chỉnh chính sách marketing để đáp ứng nhu cầu này.

III. Phương pháp hoàn thiện chính sách marketing mix cho Huenuts

Để nâng cao hiệu quả của chính sách marketing mix, Huenuts cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ cạnh tranh. Việc này sẽ giúp xác định được điểm mạnh và điểm yếu của sản phẩm, từ đó đưa ra các giải pháp phù hợp.

3.1. Nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ

Việc thực hiện nghiên cứu thị trường giúp Huenuts hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp.

3.2. Đưa ra các giải pháp marketing hiệu quả

Huenuts cần phát triển các chiến lược marketing sáng tạo, bao gồm việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội để quảng bá sản phẩm và thu hút khách hàng.

IV. Ứng dụng thực tiễn của chính sách marketing mix cho Huenuts

Chính sách marketing mix đã được áp dụng thành công tại Huenuts, giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu và doanh thu. Các chiến lược quảng cáo và phân phối đã được tối ưu hóa để phù hợp với thị trường mục tiêu.

4.1. Kết quả từ các chiến dịch quảng cáo

Các chiến dịch quảng cáo đã giúp Huenuts tăng cường sự hiện diện trên thị trường và thu hút nhiều khách hàng mới.

4.2. Phân phối sản phẩm hiệu quả

Huenuts đã thiết lập được các kênh phân phối hiệu quả, giúp sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách nhanh chóng và thuận tiện.

V. Kết luận và định hướng tương lai cho Huenuts

Chính sách marketing mix cho sản phẩm đậu phộng tỏi ớt Huenuts đã chứng minh được hiệu quả trong việc nâng cao giá trị thương hiệu. Định hướng tương lai cần tập trung vào việc cải tiến sản phẩm và mở rộng thị trường.

5.1. Cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu khách hàng

Huenuts cần liên tục cải tiến chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.

5.2. Mở rộng thị trường và phát triển thương hiệu

Việc mở rộng thị trường không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn nâng cao giá trị thương hiệu Huenuts trong lòng người tiêu dùng.