Luận Văn Thạc Sĩ Về Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty Cổ Phần Giấy Hoàng Văn Thụ

• Tác giả: Hoàng Thị Lệ Quyên
• Người hướng dẫn: PGS.TS Ngô Thị Tuyết Mai
• Trường học: Đại học Thái Nguyên
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty Giấy Hoàng Văn Thụ
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Thái Nguyên

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• MỤC LỤC
• 1. MỞ ĐẦU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Ý nghĩa khoa học của đề tài
• 1.5. Kết cấu luận văn
• 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX TRONG DOANH NGHIỆP
• 2.1. Khái niệm, vai trò của marketing - mix
• 2.1.1. Khái niệm về marketing, marketing - mix
• 2.1.1.1. Khái niệm về marketing
• 2.1.1.2. Khái niệm về marketing - mix

I. Tổng quan về Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty Giấy Hoàng Văn Thụ

Chiến lược marketing mix là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Giấy Hoàng Văn Thụ. Để tồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, công ty cần xây dựng một chiến lược marketing mix hiệu quả. Điều này không chỉ giúp nâng cao giá trị thương hiệu mà còn gia tăng doanh thu và lợi nhuận. Việc áp dụng các yếu tố của marketing mix như sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến sẽ giúp công ty tiếp cận và phục vụ khách hàng tốt hơn.

1.1. Khái niệm về Marketing Mix và Vai trò của nó

Marketing mix là tập hợp các công cụ mà doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận thị trường mục tiêu. Vai trò của nó là tạo ra sự hài lòng cho khách hàng thông qua việc cung cấp sản phẩm phù hợp với nhu cầu và mong muốn của họ.

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty Giấy Hoàng Văn Thụ

Công ty Cổ phần Giấy Hoàng Văn Thụ được thành lập với mục tiêu cung cấp các sản phẩm giấy chất lượng cao. Qua nhiều năm hoạt động, công ty đã xây dựng được uy tín và thương hiệu trong ngành giấy tại Việt Nam.

II. Thách thức trong việc Xây Dựng Chiến Lược Marketing Mix

Công ty Giấy Hoàng Văn Thụ đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc xây dựng chiến lược marketing mix. Thị trường giấy đang ngày càng cạnh tranh, với sự xuất hiện của nhiều đối thủ mới. Điều này đòi hỏi công ty phải có những chiến lược marketing sáng tạo và hiệu quả hơn để thu hút khách hàng.

2.1. Cạnh tranh từ các đối thủ trong ngành

Sự gia tăng số lượng các công ty sản xuất giấy đã tạo ra áp lực lớn lên Công ty Giấy Hoàng Văn Thụ. Để duy trì thị phần, công ty cần cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ khách hàng.

2.2. Thay đổi trong nhu cầu của khách hàng

Khách hàng ngày càng có yêu cầu cao hơn về chất lượng và dịch vụ. Công ty cần nắm bắt xu hướng này để điều chỉnh chiến lược marketing mix cho phù hợp.

III. Phương Pháp Xây Dựng Chiến Lược Marketing Mix Hiệu Quả

Để xây dựng một chiến lược marketing mix hiệu quả, Công ty Giấy Hoàng Văn Thụ cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ cạnh tranh. Việc này sẽ giúp công ty hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng và xu hướng thị trường.

3.1. Nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ

Công ty cần thực hiện các cuộc khảo sát để thu thập thông tin về nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Đồng thời, phân tích các đối thủ cạnh tranh để tìm ra điểm mạnh và điểm yếu của họ.

3.2. Xây dựng các chương trình marketing cụ thể

Công ty nên thiết kế các chương trình marketing cụ thể nhằm tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường. Các chương trình này cần được điều chỉnh theo phản hồi từ khách hàng.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty

Việc áp dụng chiến lược marketing mix tại Công ty Giấy Hoàng Văn Thụ đã mang lại nhiều kết quả tích cực. Công ty đã cải thiện được doanh thu và mở rộng thị trường nhờ vào việc tối ưu hóa các yếu tố trong marketing mix.

4.1. Kết quả đạt được từ việc áp dụng marketing mix

Công ty đã ghi nhận sự tăng trưởng doanh thu đáng kể sau khi áp dụng chiến lược marketing mix. Điều này cho thấy sự hiệu quả của các chiến lược đã được triển khai.

4.2. Phản hồi từ khách hàng về sản phẩm và dịch vụ

Khách hàng đã có những phản hồi tích cực về chất lượng sản phẩm và dịch vụ của công ty. Điều này khẳng định rằng chiến lược marketing mix đang đi đúng hướng.

V. Kết Luận và Định Hướng Tương Lai cho Chiến Lược Marketing Mix

Chiến lược marketing mix tại Công ty Giấy Hoàng Văn Thụ cần được tiếp tục cải tiến và điều chỉnh để phù hợp với sự thay đổi của thị trường. Công ty cần chú trọng đến việc phát triển sản phẩm mới và nâng cao chất lượng dịch vụ để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.

5.1. Định hướng phát triển trong tương lai

Công ty sẽ tiếp tục nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường. Đồng thời, cải thiện dịch vụ khách hàng để tạo sự hài lòng tối đa.

5.2. Tăng cường hoạt động marketing và quảng bá thương hiệu

Công ty cần đẩy mạnh các hoạt động marketing và quảng bá thương hiệu để nâng cao nhận thức của khách hàng về sản phẩm và dịch vụ của mình.