Chiến Lược Marketing Chính Trị: Đề Xuất Cho Ứng Cử Viên Trong Cuộc Bầu Cử Quốc Hội Việt Nam

Khám phá luận văn thạc sĩ về marketing chính trị, đánh giá hiện đại và khuyến nghị cho ứng cử viên trước bầu cử Quốc hội tại Việt Nam.

• Tác giả: Nguyen Tran Thi Anh
• Người hướng dẫn: Nguyen Viet Anh
• Trường học: Vietnam National University, Hanoi School of Business
• Chuyên ngành: Business Administration
• Đề tài: Chiến Lược Marketing Chính Trị: Đề Xuất Cho Ứng Cử Viên Trong Cuộc Bầu Cử Quốc Hội Việt Nam
• Loại tài liệu: Thesis
• Năm xuất bản: 2007
• Địa điểm: Hanoi

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Chiến Lược Marketing Chính Trị Bầu Cử Quốc Hội

Marketing chính trị, đặc biệt trong bối cảnh bầu cử Quốc hội Việt Nam, là một lĩnh vực mới nổi nhưng ngày càng quan trọng. Nó đòi hỏi sự kết hợp giữa lý thuyết marketing thương mại và đặc thù của môi trường chính trị. Các ứng cử viên Quốc hội cần áp dụng các nguyên tắc marketing để xây dựng hình ảnh, truyền tải thông điệp và thu hút sự ủng hộ của cử tri. Điều này bao gồm việc nghiên cứu thị trường, phân khúc đối tượng mục tiêu và phát triển các chiến dịch truyền thông hiệu quả. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng marketing chính trị không chỉ là quảng bá hình ảnh mà còn là cam kết thực hiện các chính sách công phù hợp với nguyện vọng của người dân. Tài liệu gốc chỉ ra sự thay đổi trong bối cảnh chính trị Việt Nam từ năm 1986, với việc Quốc hội ngày càng đóng vai trò quan trọng. Sự thay đổi này, cùng với sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa các ứng cử viên, đặc biệt là những người tự ứng cử, làm cho marketing chính trị trở nên cần thiết hơn bao giờ hết.

1.1. Định nghĩa Marketing Chính Trị trong Bầu Cử Quốc Hội

Marketing chính trị, trong bối cảnh bầu cử Quốc hội Việt Nam, có thể được định nghĩa là việc ứng dụng các nguyên tắc marketing thương mại vào quá trình tranh cử. Nó bao gồm các hoạt động như nghiên cứu dư luận xã hội, xây dựng thông điệp tranh cử, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp và quản lý hình ảnh ứng cử viên. Mục tiêu cuối cùng là thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho ứng cử viên, đổi lại những cam kết về chính sách công và đại diện cho quyền lợi của họ tại Quốc hội. Theo Maarek, marketing chính trị là một phần không thể thiếu của truyền thông chính trị, bao gồm toàn bộ quy trình từ nghiên cứu thị trường sơ bộ đến thử nghiệm và nhắm mục tiêu.

1.2. Vai trò của Marketing Chính Trị trong Vận Động Tranh Cử

Marketing chính trị đóng vai trò then chốt trong việc giúp ứng cử viên Quốc hội tiếp cận và thuyết phục cử tri. Nó giúp ứng cử viên hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu, từ đó xây dựng các chương trình hành động phù hợp. Đồng thời, marketing chính trị cũng giúp ứng cử viên tạo dựng hình ảnh tích cực, truyền tải thông điệp rõ ràng và tạo dựng dư luận xã hội ủng hộ. Trong một môi trường cạnh tranh, marketing chính trị hiệu quả có thể tạo ra sự khác biệt giữa ứng cử viên thành công và thất bại. Lock và Harris nhấn mạnh rằng marketing chính trị liên quan đến việc giao tiếp với các thành viên đảng, giới truyền thông và các nguồn tài trợ tiềm năng cũng như cử tri.

II. Thách Thức Cơ Hội Cho Ứng Cử Viên Trong Bầu Cử Quốc Hội

Tham gia bầu cử Quốc hội Việt Nam mang đến nhiều thách thức và cơ hội cho ứng cử viên. Thách thức bao gồm việc xây dựng uy tín trong một môi trường chính trị cạnh tranh, thu hút sự chú ý của cử tri và truyền tải thông điệp hiệu quả. Ứng cử viên cũng phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ từ truyền thông và công chúng. Tuy nhiên, cơ hội cũng rất lớn. Nếu ứng cử viên có thể xây dựng một chiến dịch marketing chính trị thông minh, họ có thể tạo dựng sự khác biệt, thu hút sự ủng hộ của cử tri và đóng góp vào sự phát triển của đất nước. Việc hiểu rõ luật bầu cử và quy trình bầu cử là vô cùng quan trọng. Sự minh bạch và tuân thủ pháp luật sẽ giúp ứng cử viên tạo dựng lòng tin và tăng cơ hội thành công.

2.1. Phân Tích SWOT cho Chiến Dịch Vận Động Tranh Cử

Phân tích SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) là một công cụ hữu ích để đánh giá tình hình hiện tại của ứng cử viên Quốc hội và xây dựng chiến lược marketing phù hợp. Điểm mạnh có thể là kinh nghiệm làm việc, kiến thức chuyên môn hoặc mạng lưới quan hệ rộng. Điểm yếu có thể là thiếu kinh nghiệm tranh cử hoặc hạn chế về nguồn lực tài chính. Cơ hội có thể là sự thay đổi trong dư luận xã hội hoặc sự ủng hộ từ các tổ chức xã hội. Thách thức có thể là sự cạnh tranh từ các ứng cử viên khác hoặc những thông tin tiêu cực trên mạng xã hội. Việc phân tích SWOT kỹ lưỡng sẽ giúp ứng cử viên tận dụng tối đa điểm mạnh, khắc phục điểm yếu, nắm bắt cơ hội và đối phó với thách thức.

2.2. Rủi Ro Tiềm Ẩn và Giải Pháp Ứng Phó Trong Vận Động Bầu Cử

Trong quá trình vận động tranh cử, ứng cử viên có thể đối mặt với nhiều rủi ro tiềm ẩn. Rủi ro có thể đến từ các đối thủ cạnh tranh, từ truyền thông hoặc từ chính những sai lầm trong chiến dịch. Ví dụ, thông tin sai lệch hoặc bôi nhọ trên mạng xã hội có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh ứng cử viên. Việc chuẩn bị sẵn các giải pháp ứng phó là rất quan trọng. Điều này bao gồm việc xây dựng đội ngũ truyền thông chuyên nghiệp, thiết lập hệ thống theo dõi thông tin và chuẩn bị sẵn các kịch bản xử lý khủng hoảng truyền thông. Sự chủ động và nhanh nhạy trong việc ứng phó với rủi ro sẽ giúp ứng cử viên bảo vệ uy tín và duy trì đà tiến của chiến dịch.

III. Bí Quyết Xây Dựng Chiến Lược Marketing Chính Trị Hiệu Quả Nhất

Để xây dựng một chiến lược marketing chính trị hiệu quả cho ứng cử viên Quốc hội, cần tập trung vào việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu, xây dựng thông điệp hấp dẫn và sử dụng các kênh truyền thông phù hợp. Điều này bao gồm việc tiến hành nghiên cứu thị trường để xác định nhu cầu và mong muốn của cử tri, phân khúc đối tượng mục tiêu dựa trên các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, trình độ học vấn và nghề nghiệp. Từ đó, xây dựng thông điệp tập trung vào giải quyết các vấn đề xã hội quan trọng và tạo dựng hình ảnh ứng cử viên là người đại diện cho quyền lợi của người dân.

3.1. Nghiên Cứu Thị Trường và Phân Tích Dư Luận Xã Hội

Nghiên cứu thị trường là bước đầu tiên quan trọng trong việc xây dựng chiến lược marketing chính trị. Nó giúp ứng cử viên Quốc hội hiểu rõ hơn về dư luận xã hội, xác định các vấn đề xã hội được quan tâm nhất và đánh giá mức độ ủng hộ đối với các chính sách công khác nhau. Các phương pháp nghiên cứu thị trường có thể bao gồm khảo sát cử tri, phỏng vấn nhóm tập trung và phân tích dữ liệu trên mạng xã hội. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp thông tin quan trọng để xây dựng thông điệp tranh cử và lựa chọn các kênh truyền thông phù hợp.

3.2. Xây Dựng Thông Điệp Tranh Cử và Quản Lý Hình Ảnh Ứng Cử Viên

Thông điệp tranh cử cần phải rõ ràng, súc tích và hấp dẫn, tập trung vào những vấn đề mà cử tri quan tâm nhất. Nó cần phải thể hiện được tầm nhìn và cam kết của ứng cử viên trong việc giải quyết các vấn đề xã hội. Hình ảnh ứng cử viên cần được xây dựng một cách cẩn thận, thể hiện sự chuyên nghiệp, đáng tin cậy và gần gũi với người dân. Việc sử dụng các câu chuyện cá nhân và ví dụ cụ thể có thể giúp thông điệp trở nên sinh động và dễ nhớ hơn. Ứng cử viên cũng cần chú ý đến ngôn ngữ cơ thể và cách giao tiếp để tạo ấn tượng tốt với cử tri.

3.3. Lựa Chọn Kênh Truyền Thông và Tối Ưu Hóa Chiến Dịch

Việc lựa chọn kênh truyền thông phù hợp là rất quan trọng để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả. Các kênh truyền thống như báo chí, truyền hình và đài phát thanh vẫn có vai trò quan trọng, đặc biệt trong việc tiếp cận những người lớn tuổi. Tuy nhiên, mạng xã hội ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc tiếp cận giới trẻ và tạo dựng dư luận xã hội. Việc sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu có thể giúp ứng cử viên theo dõi hiệu quả của chiến dịch và điều chỉnh các hoạt động cho phù hợp. Sự linh hoạt và khả năng thích ứng với sự thay đổi của thị trường là yếu tố then chốt để thành công.

IV. Ứng Dụng Truyền Thông Chính Trị Kinh Nghiệm Thực Tế Bầu Cử

Trên thực tế, các chiến dịch vận động tranh cử thành công thường kết hợp nhiều yếu tố, từ nghiên cứu kỹ lưỡng đến truyền thông hiệu quả. Ví dụ, một ứng cử viên có thể sử dụng dữ liệu dư luận xã hội để xác định những vấn đề xã hội quan trọng nhất đối với cử tri và sau đó xây dựng một thông điệp tranh cử tập trung vào việc giải quyết những vấn đề đó. Đồng thời, ứng cử viên có thể sử dụng mạng xã hội để tạo dựng dư luận xã hội ủng hộ và tương tác trực tiếp với cử tri. Một ví dụ khác là việc sử dụng các sự kiện cộng đồng để tăng cường sự gắn kết với cử tri và xây dựng hình ảnh ứng cử viên là người gần gũi, quan tâm đến cộng đồng. Các ví dụ minh họa như báo chí tường thuật, cùng với website thông tin bầu cử chính thức (www.vn) hỗ trợ bổ sung thêm về luật pháp bầu cử và các ứng cử viên, làm rõ hơn về những ứng dụng thực tế.

4.1. Phân Tích Các Chiến Dịch Thành Công và Bài Học Kinh Nghiệm

Việc phân tích các chiến dịch vận động tranh cử thành công trong quá khứ có thể cung cấp những bài học kinh nghiệm quý giá cho ứng cử viên Quốc hội. Các yếu tố chung của các chiến dịch thành công thường bao gồm: (1) nghiên cứu kỹ lưỡng về đối tượng mục tiêu, (2) xây dựng thông điệp rõ ràng và hấp dẫn, (3) sử dụng kênh truyền thông phù hợp và (4) quản lý hình ảnh ứng cử viên một cách chuyên nghiệp. Việc học hỏi từ những sai lầm của các chiến dịch thất bại cũng rất quan trọng để tránh lặp lại những sai lầm tương tự.

4.2. Vai Trò của Truyền Thông và Mạng Xã Hội Trong Bầu Cử

Truyền thông và mạng xã hội đóng vai trò ngày càng quan trọng trong các chiến dịch vận động tranh cử. Truyền thông có thể giúp ứng cử viên tiếp cận một lượng lớn cử tri và truyền tải thông điệp của mình. Mạng xã hội cho phép ứng cử viên tương tác trực tiếp với cử tri, tạo dựng dư luận xã hội ủng hộ và xây dựng hình ảnh ứng cử viên là người gần gũi, quan tâm đến cộng đồng. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng mạng xã hội cũng có thể là một con dao hai lưỡi, nếu không được sử dụng một cách cẩn thận.

V. Đo Lường Hiệu Quả Cải Thiện Chiến Lược Marketing Bầu Cử

Sau khi triển khai chiến dịch marketing chính trị, việc đo lường hiệu quả và cải thiện chiến lược là rất quan trọng. Điều này bao gồm việc theo dõi các chỉ số như mức độ nhận diện ứng cử viên, mức độ ủng hộ của cử tri, số lượng người tham gia các sự kiện và tương tác trên mạng xã hội. Việc sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu có thể giúp ứng cử viên hiểu rõ hơn về hiệu quả của từng hoạt động và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp. Đồng thời, việc lắng nghe phản hồi từ cử tri cũng rất quan trọng để cải thiện chiến lược và đáp ứng nhu cầu của người dân.

5.1. Các Chỉ Số Đo Lường Hiệu Quả Marketing Chính Trị

Các chỉ số đo lường hiệu quả marketing chính trị có thể được chia thành hai loại: chỉ số định lượng và chỉ số định tính. Chỉ số định lượng bao gồm các số liệu như số lượng người tiếp cận được, số lượng người tương tác và số lượng người bỏ phiếu cho ứng cử viên. Chỉ số định tính bao gồm các đánh giá về dư luận xã hội, mức độ hài lòng của cử tri và hình ảnh ứng cử viên. Việc sử dụng cả hai loại chỉ số sẽ giúp ứng cử viên có cái nhìn toàn diện về hiệu quả của chiến dịch.

5.2. Tối Ưu Hóa Ngân Sách Marketing và Nguồn Lực Vận Động

Việc tối ưu hóa ngân sách marketing và nguồn lực vận động là rất quan trọng để đảm bảo hiệu quả của chiến dịch. Điều này bao gồm việc phân bổ ngân sách cho các hoạt động có hiệu quả cao nhất, sử dụng các nguồn lực một cách hiệu quả và tìm kiếm các nguồn tài trợ bổ sung. Việc sử dụng các công cụ quản lý dự án có thể giúp ứng cử viên theo dõi tiến độ của chiến dịch và đảm bảo rằng các hoạt động được thực hiện đúng thời hạn và trong ngân sách.

VI. Kết Luận Tầm Quan Trọng Của Marketing Chính Trị Trong Bầu Cử

Trong bối cảnh chính trị ngày càng cạnh tranh, marketing chính trị đóng vai trò then chốt trong việc giúp ứng cử viên Quốc hội tiếp cận và thuyết phục cử tri. Một chiến lược marketing hiệu quả có thể giúp ứng cử viên tạo dựng hình ảnh tích cực, truyền tải thông điệp rõ ràng và thu hút sự ủng hộ của cử tri. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng marketing chính trị không chỉ là quảng bá hình ảnh mà còn là cam kết thực hiện các chính sách công phù hợp với nguyện vọng của người dân. Vì vậy, ứng cử viên cần phải xây dựng một chiến lược marketing dựa trên sự trung thực, minh bạch và trách nhiệm.

6.1. Hướng Phát Triển của Marketing Chính Trị ở Việt Nam

Marketing chính trị ở Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển ban đầu. Trong tương lai, có thể kỳ vọng rằng marketing chính trị sẽ ngày càng trở nên chuyên nghiệp và tinh vi hơn. Việc sử dụng các công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo và phân tích dữ liệu lớn có thể giúp ứng cử viên hiểu rõ hơn về cử tri và xây dựng các chiến dịch hiệu quả hơn. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng marketing chính trị ở Việt Nam cần phải tuân thủ các quy định của pháp luật và các giá trị đạo đức.

6.2. Lời Khuyên Dành Cho Ứng Cử Viên Quốc Hội Trong Tương Lai

Lời khuyên dành cho các ứng cử viên Quốc hội trong tương lai là hãy đầu tư vào việc xây dựng một chiến lược marketing chuyên nghiệp và hiệu quả. Điều này bao gồm việc nghiên cứu kỹ lưỡng về đối tượng mục tiêu, xây dựng thông điệp hấp dẫn, sử dụng kênh truyền thông phù hợp và quản lý hình ảnh ứng cử viên một cách cẩn thận. Đồng thời, hãy luôn trung thực, minh bạch và trách nhiệm trong mọi hành động để tạo dựng lòng tin với cử tri.

Trích đoạn nội dung tài liệu

vietnam national university, HANOI school of business Nguyen Tran Thi Anh POLITICAL MARKETING-CONTEMPORARY REVIEW SOME RECOMMENDATIONS FOR candidate in THE RUN-UP TO NATIONAL ASSEMBLY ELECTION IN VIETNAM master of business administration thesis Hanoi - 2007 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] vietnam national university, HANOI school of business Nguyen Tran Thi Anh POLITICAL MARKETING-CONTEMPORARY REVIEW SOME RECOMMENDATIONS FOR Candidate in THE RUN-UP TO NATIONAL ASSEMBLY ELECTION IN VIETNAM Major: Business Administration Code: 60 34 05 Master of business administration thesis Supervisor: 1. NGUYEN VIET ANH Hanoi – 2007 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] TABLE OF CONTENT Acknowledgements……………………………………………………………….i Abstract……………………………………………………………………………ii Tóm tắt……………………………………………………………………………iv Table of contents………………………………………………………………….vii List of tables……………………………………………………………………….x List of abbreviations………………………………………………………………xi INTRODUCTION ____________________________________________________ 1 1. NESCESSITY OF THE THESIS _________________________________ 1 2. STRUCTURE OF THESIS ______________________________________ 3 CHAPTER 1: POLITICAL MARKETING LITERATURE REVIEW ____ 4 1.

Institutions in charge of elections ____________________________ 6 1. Mainstream marketing and political marketing __________________ 9 1. A new role for political markeitng: the permanent campaign ______ 11 1.2 POLITICAL MARKETING THEORY BY BRUCE l.2 The political marketing process _____________________________ 12 1.3 MARKETING STRATEGY BY DAVID M.4 THE MARKETING PROCESS BY DONIMIC WRING ____________ 25 vi TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.5 POLITICAL MARKETING BY PHILIP KOTLER ____________________31 CHAPTER 2: NATIONAL ASSEMBLY ELECTION IN VIETNAM ____ 35 2.1 POLITICAL SYSTEM OF VIETNAM __________________________ 35 2.1 Overview of political system _______________________________ 35 2.1 The Communist Party of Vietnam __________________________ 35 2.2 The State Socialist of Republic of Vietnam __________________ 39 2.3 Socio-political and mass organization _______________________ 44 2.4 People in the political system _____________________________ 46 2.2 Vietnamese National Assembly _____________________________ 47 2.2 Function of the National Assembly _________________________ 48 2.3 Duties and Compentence _________________________________ 52 2.5 Session of the National Assembly __________________________ 57 2.6 Legal framework of the National Assembly __________________ 57 2.2 NATIONAL ASSEMBLY’ ELECTORAL PROCESS ______________ 59 2.1 The principle in election activities ___________________________ 59 2.2 Legal framework of the National Assembly election _____________ 60 2.3 The process of the National Assembly election ________________ 59 2.1 The process of the National Assembly election _______________ 60 2.2 Institutions in charge of the Election and their key roles ________ 61 2.3 Candidates selection process: Main steps ____________________ 62 2.4 Candidates selection process: Phases _______________________ 63 2.6 Electoral units and polliing stations ________________________ 66 2.7 Electoral campaign _____________________________________ 67 vii TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. RECOMMENDATIONS FOR CANDIDATES IN THE RUN-UP TO THE UPCOMING NATIONAL ASSEMBLY ELECTION __________ 69 3.1 A GLANCE ON NATIONAL ASSEMBLY ELECTION IN VIETNAM 69 3.

Anticipating voter needs __________________________________ 69 3. Marketing research in politics ______________________________ 71 3. The voter behavior _______________________________________ 75 3. Market segmentation and target group _______________________ 77 3.2 FINDINGS AND RECOMMENDATIONS FOR CANDIDATES IN THE RUN-UP TO THE UPCOMING NATIONAL ASSEMBLY ELECTION __ 79 3.

Anticipating voter needs __________________________________ 79 3. Marketing research in politics ______________________________ 80 3. The voter behavior _______________________________________ 81 3. Market segmentation and target group _______________________ 83 3.

Marketing strategy _______________________________________ 84 CONCLUSION _____________________________________________________ 89 REFERENCES _____________________________________________________ 90 viii TIEU LUAN MOI download : [e-mail] LIST OF FIGURES Figure 1: Stimuli Influencing Voter’s Perceptions. 19 Figure 2: Formulating Political Marketing Strategy. 21 Figure 3: The Political Marketing Process. 27 Figure 4: Business and Political Marketing compared.

32 Figure 5: Fours Markets faced by Candidates. 33 Figure 6: A comprehensive Political Marketing Map. 34 Figure 7: The organization of National Assembly of the Socialist Republic of Vietnam. 56 Figure 8: Process of National Assembly’ Election.

60 Figure 9: Institutions in charge of the Elections and their key roles. 61 Figure 10: Candidate’s selection process: Main steps. 62 Figure 11: Candidate’s selection process: Phases. 63 Figure 12: Electoral Bodies.

64 Figure 13: Electoral units and polling stations. 66 Figure 14: Electoral Campaign. 67 ix TIEU LUAN MOI download : [e-mail] LIST OF ABBREVIATIONS CPV Communist Party of Vietnam NA National Assembly VFF Vietnam Fatherland Front PCs People’s Council UNDP United Nations Development Programme x TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. Nescessity of the thesis: Since the reform process (called the Doi Moi) in Vietnam commenced in 1986, reform initiatives have been introduced in all areas of social life.

In politics, some significant changes have occurred. The political system has continued to open up both internally and in term of foreign relations. In this respect, the establishment of the 1992 Constitution represented a milestone by giving the National Assembly formal powers in governing the country. The National Assembly has strengthened its capacity to perform its duties in recent years.

The Assembly activities have become more open to the public through its information channels. The focus on the importance of parliamentary supervision has increased and the law making process is guided by more intensive debates. The international donor community has been invited to contribute in parliamentary development. ―Strengthening Capacity of National Assembly and People‘s Councils in state budget examination, decision and oversight Project‖, ―Strengthening Capacity of People‘s Elected Bodies Project‖, ―Strengthening the Capacity of the Office of the Vietnam National Assembly Project‖ have been implemented by supported of UNDP, Swiss Agency for Development and Cooperation, the UK Department for International Development and Canadian International Development Agency,.

The co- operation is to enhance the democratic processes and to strengthen the constitutional role and functions of the National Assembly.vietnam 1 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] In election, there also have some identified changing. Some electoral campaign was launched, in someway, in the run-up to the May 2007 National Assembly. In electoral system, more interested group was recognized officially in consultative conferences. And more self-nominated was attempted.

Competition among candidates, especially in self-nominated group, have been appeared and increased slowly. Candidates who want to win must be prepared carefully both resources and long-term visions with clear and smart strategies in election. A wide-range of information is published in mass media, including internet, by government and other institutions. An official election website www.vn was launched in supplementary information on election legislation and on the candidates.

These changing, both in political and electoral context, are significant signal of applying in all aspects of political marketing in electoral activities. Research objectives The aims of this research are to systemize theories related to political marketing and to build marketing strategy for politicians in Vietnam. To reach the objectives, following questions need to be answered: Question 1: What do other people talk about political marketing? Question 2: What is the marketing strategy for politicians, in terms of?  Identify voter needs  Conduct market research (LUAN.vietnam 2 TIEU LUAN MOI download : [e-mail]  The voter behavior  Segment the market and identify target group  Determine positioning of candidate.  Manage the candidate image  And build marketing strategy 3.

Research methodology The researcher chooses a desktop study as main research method. Observation was used to supplement the desktop study. Collecting data were conducted over a six-month period during the run-up to XII legislature. Most of information is comes from formal and reliable sources.

The principal source used for this research is the national press and official website of government. The researcher scrutinized ten national newspapers, with more than 400 articles, 80 websites of central government, local government, socio-political and mass organizations. The article covers the period from December, 2006 to July, 2007 (from when the election date was announced to when the results were released). They included a mixture of news reporting, editorials and the provision of educational material.

Data analysis was completed in three stages. First, the articles were transcribed into specific subjects. Second, data obtained were categorized in accordance with each research questions. Third, the result was evaluated and analyzed to design suitable marketing strategy for candidates.vietnam 3 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.

Structure of thesis: The content of thesis will be presented in following chapter: Chapter 1: Political Marketing literature Review. Chapter 2: National Assembly‘ Election in Vietnam Chapter 3: Recommendations for candidate in the run-up to the National Assembly Election.vietnam 4 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] Chapter 1: Political Marketing Literature Review 1. Definition: Political Marketing as an academic discipline is relatively new, arising as a result of the need by politicians to market themselves to their publics. The rise of the political consultant has been attributed, in part, to the decline of the political party bosses, the need for funding to be gained through large numbers of voter contributions and the changing nature of communication technology throughout the last few decades of this century.

For years, politicians have relied on basic marketing skills - campaign buttons, posters, political rallies and campaign speeches to familiarize voters with a name, a party, and a platform. The same principles that operate in the commercial marketplace hold true in the political marketplace: successful companies have a market orientation and are constantly engaged in creating value for their customers. In other words, marketers must anticipate their customers' needs, and then constantly develop innovative products and services to keep their customers satisfied. Politicians have a similar orientation and are constantly trying to create value for their constituents by improving the quality of life, and creating the most benefit at the smallest cost.vietnam 5 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] Political marketing, which is effectively the application of commercial marketing to the political process has been defined in numerous ways by a range of authors over the past two decades beginning from 1985.

In Maarek‘s view, political marketing has become an integral and vital component of political communication. In his words: ―Political communication…encompasses the entire marketing process, from preliminary market study to testing and targeting‖. It should be noted that Maarek admits that the main areas of application of political marketing are image-making campaigns and election campaigns. Lock and Harris point out that ―political marketing is concerned with communicating with party members, media and prospective sources of funding as well as the electorate‖.

As they point of view ―the study of the processes of exchanges between political entities and their environment and among themselves with particular reference to the position of those entities and their communications‖. And ―the practice of political marketing is concerned with strategies for positioning and communications, and the methods through which these strategies may be realized, including the search for information into attitudes, awareness and response of the target audience.‖ Dominic Wring defines political marketing as ―the party or candidate‘s use of opinion research and environmental analysis to produce and promote a competitive offering which will help realize organizational aims and satisfy groups of electors in exchange for their votes‖. O‘ Cass argues that the use of marketing ―offers political parties the ability to address diverse voter concerns and needs through marketing analyses, planning, implementation and control of political and electoral (LUAN.vietnam 6 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. Taking this one step forward he argues that ―the central purpose of political marketing is to enable political parties and voters to make the most appropriate and satisfactory decisions‖.

O‘ Cass uses an exchange model to define political marketing. According to him, when voters cast their votes, a transaction takes place. In return for their votes, the party/candidate offers better government and policies after election. This way, O‘ Cass argues, marketing can be applied to political processes as it is specifically interested in how these transactions are created, stimulated and valued.

Scammell notes that, due to the rapid expansion and the diversity of this field of science, there is still no consensus on the definition of political marketing. In her view, political marketing shares with history the desire to explain political leaders‘ behavior, shares with political science the desire to understand the political processes and shares with political communication an interest in the art of persuasion. Kotler defined ―Political marketing shares much in common with marketing in the business world….