Ảnh hưởng của chất lượng dịch vụ tới sự hài lòng của khách hàng sử dụng mạng di động Vinaphone tại Thái Nguyên

• Tác giả: Chu Thị Kim Ngân
• Người hướng dẫn: Ts. Phạm Công Toàn
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Và Quản Trị Kinh Doanh - Đại Học Thái Nguyên
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Ảnh Hưởng Của Chất Lượng Dịch Vụ Tới Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Sử Dụng Mạng Di Động Vinaphone Trên Địa Bàn Tỉnh Thái Nguyên
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sĩ
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Thái Nguyên

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. MỞ ĐẦU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Ý nghĩa khoa học của luận văn
• 1.5. Bố cục của luận văn
• 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ CHẤT LƯỢNG DỊCH VỤ VÀ SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG
• 2.1. Dịch vụ và những vấn đề cơ bản về dịch vụ
• 2.1.1. Khái niệm dịch vụ
• 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Câu hỏi nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp thu thập số liệu
• 3.2.1. Thu thập số liệu thứ cấp
• 3.2.2. Thu thập số liệu sơ cấp
• 3.3. Phương pháp tổng hợp thông tin
• 3.4. Phương pháp phân tích thông tin
• 3.5. Phương pháp so sánh
• 3.6. Phương pháp thống kê mô tả
• 3.7. Phương pháp phân tích nhân tố
• 3.8. Mô hình phân tích
• 3.9. Hệ thống chỉ tiêu phân tích
• 3.9.1. Các chỉ tiêu đánh giá thực trạng kinh doanh mạng di động Vinaphone Thái Nguyên
• 3.9.2. Các chỉ tiêu đánh giá chất lượng dịch vụ mạng di động Vinaphone Thái Nguyên
• 3.10. Xây dựng thang đo và thiết kế cuộc phỏng vấn sâu
• 3.10.1. Thang đo biến độc lập
• 3.10.2. Thang đo biến phụ thuộc (sự hài lòng của khách hàng)
• 4. PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ CHẤT LƯỢNG DỊCH VỤ ẢNH HƯỞNG TỚI MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG MẠNG DI ĐỘNG VINAPHONE - TỈNH THÁI NGUYÊN
• 4.1. Đặc điểm tự nhiên, kinh tế, chính trị, xã hội tỉnh Thái Nguyên
• 4.2. Tổng quan về VNPT Thái Nguyên
• 4.2.1. Quá trình hình thành và phát triển của VNPT Thái Nguyên
• 4.2.2. Các loại dịch vụ viễn thông của VNPT Thái Nguyên cung cấp
• 4.2.3. Cơ cấu tổ chức của VNPT Thái Nguyên
• 4.2.4. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của VNPT Thái Nguyên giai đoạn 2012 - 2015
• 4.2.5. Thực trạng doanh thu của VNPT trong những năm gần đây
• 4.2.6. Thực trạng số lượng khách hàng sử dụng mạng di động của VNPT Thái Nguyên
• 4.3. Phân tích các yếu tố chất lượng dịch vụ ảnh hưởng tới mức độ hài lòng của khách hàng sử dụng mạng di động Vinaphone Thái Nguyên
• 4.3.1. Phân tích thống kê mô tả
• 4.3.2. Phân tích thang đo và đánh giá mô hình đo lường
• 4.3.3. Xây dựng mô hình hồi quy và kiểm định các giả thiết
• 4.3.4. Những kết quả đạt được, hạn chế, nguyên nhân của những tồn tại hạn chế
• 4.3.4.1. Kết quả đạt được
• 4.3.4.2. Nguyên nhân của những tồn tại, hạn chế
• 5. ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG DỊCH VỤ NHẰM THỎA MÃN SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG MẠNG DI ĐỘNG VINAPHONE TỈNH THÁI NGUYÊN
• 5.1. Quan điểm của lãnh đạo Tập Đoàn VNPT
• 5.2. Quan điểm định hướng của VNPT tỉnh Thái Nguyên thời gian tới
• 5.3. Một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ thỏa mãn sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ mạng Vinaphone tại Thái Nguyên
• 5.3.1. Nhóm giải pháp tác động tới nhân tố “Phương tiện hữu hình”
• 5.3.2. Nhóm giải pháp tác động tới nhân tố “Độ tin cậy”
• 5.3.3. Nhóm giải pháp tác động tới nhân tố “Sự phản hồi”
• 5.3.4. Nhóm giải pháp tác động tới nhân tố “Sự đảm bảo”
• 5.3.5. Nhóm giải pháp tác động tới nhân tố “Sự đồng cảm”
• 5.4. Một số kiến nghị
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về ảnh hưởng của chất lượng dịch vụ đến sự hài lòng của khách hàng Vinaphone tại Thái Nguyên

Chất lượng dịch vụ là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng, đặc biệt trong ngành viễn thông. Vinaphone, một trong những nhà mạng lớn tại Việt Nam, đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc nâng cao chất lượng dịch vụ. Tại Thái Nguyên, việc hiểu rõ mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng là rất quan trọng để phát triển bền vững.

1.1. Khái niệm chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng

Chất lượng dịch vụ được định nghĩa là mức độ mà dịch vụ đáp ứng hoặc vượt qua mong đợi của khách hàng. Sự hài lòng của khách hàng là cảm giác thỏa mãn hoặc không thỏa mãn sau khi sử dụng dịch vụ.

1.2. Tầm quan trọng của chất lượng dịch vụ trong ngành viễn thông

Trong ngành viễn thông, chất lượng dịch vụ không chỉ ảnh hưởng đến sự hài lòng mà còn quyết định sự trung thành của khách hàng. Khách hàng thường có xu hướng chuyển đổi sang nhà mạng khác nếu không hài lòng với dịch vụ hiện tại.

II. Các thách thức trong việc nâng cao chất lượng dịch vụ của Vinaphone tại Thái Nguyên

Vinaphone tại Thái Nguyên đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc cải thiện chất lượng dịch vụ. Những vấn đề như hạ tầng kỹ thuật, dịch vụ khách hàng và sự cạnh tranh từ các nhà mạng khác đang ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng.

2.1. Hạ tầng kỹ thuật và chất lượng dịch vụ

Hạ tầng kỹ thuật yếu kém có thể dẫn đến sự cố dịch vụ, làm giảm trải nghiệm của khách hàng. Việc đầu tư vào công nghệ mới là cần thiết để cải thiện chất lượng dịch vụ.

2.2. Dịch vụ khách hàng và sự hài lòng

Dịch vụ khách hàng kém có thể làm giảm sự hài lòng của khách hàng. Đào tạo nhân viên và cải thiện quy trình phục vụ là những giải pháp cần thiết.

III. Phương pháp nghiên cứu ảnh hưởng của chất lượng dịch vụ đến sự hài lòng của khách hàng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát để thu thập dữ liệu từ khách hàng sử dụng dịch vụ Vinaphone tại Thái Nguyên. Các yếu tố như độ tin cậy, sự đồng cảm và phản hồi sẽ được phân tích để đánh giá ảnh hưởng đến sự hài lòng.

3.1. Thiết kế bảng hỏi và thu thập dữ liệu

Bảng hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về trải nghiệm của khách hàng với dịch vụ Vinaphone. Dữ liệu sẽ được phân tích bằng phần mềm thống kê.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích để xác định mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng. Kết quả sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn cho Vinaphone tại Thái Nguyên

Kết quả nghiên cứu cho thấy có mối liên hệ chặt chẽ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng. Vinaphone cần áp dụng các giải pháp cải thiện chất lượng dịch vụ để tăng cường sự hài lòng và giữ chân khách hàng.

4.1. Kết quả chính từ nghiên cứu

Nghiên cứu chỉ ra rằng các yếu tố như độ tin cậy và sự đồng cảm có ảnh hưởng lớn đến sự hài lòng của khách hàng. Cải thiện những yếu tố này sẽ giúp Vinaphone nâng cao chất lượng dịch vụ.

4.2. Đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ

Vinaphone cần đầu tư vào hạ tầng kỹ thuật, đào tạo nhân viên và cải thiện quy trình phục vụ khách hàng để nâng cao chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của Vinaphone tại Thái Nguyên

Việc nâng cao chất lượng dịch vụ là yếu tố quyết định sự thành công của Vinaphone tại Thái Nguyên. Cần có chiến lược dài hạn để cải thiện dịch vụ và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.

5.1. Tương lai của Vinaphone tại Thái Nguyên

Với những cải tiến trong chất lượng dịch vụ, Vinaphone có thể chiếm lĩnh thị trường viễn thông tại Thái Nguyên và nâng cao sự hài lòng của khách hàng.

5.2. Khuyến nghị cho các nhà quản lý

Các nhà quản lý cần chú trọng đến việc lắng nghe phản hồi của khách hàng và điều chỉnh dịch vụ phù hợp với nhu cầu thực tế để duy trì sự cạnh tranh.