Phân Tích Giao Văn Hóa Trong Quảng Cáo Thương Mại Giữa Mỹ và Việt Nam

• Tác giả: Do Thi Phuong Mai
• Người hướng dẫn: Professor Nguyễn Quang
• Trường học: Vietnam National University, Hanoi University of Languages and International Studies
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Phân Tích Giao Văn Hóa Trong Quảng Cáo Thương Mại: So Sánh Giữa Mỹ và Việt Nam
• Loại tài liệu: dissertation
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Hanoi

• DECLARATION
• ABSTRACT
• ACKNOWLEDGEMENTS
• LIST OF ABBREVIATIONS
• LIST OF TABLES
• LIST OF FIGURES
• 1. CHAPTER 1: REVIEW OF LITERATURE
• 1.1. Approaches to politeness
• 1.2. Politeness and advertising
• 1.3. Review of previous studies
• 1.4. Previous studies of advertising from cross-cultural pragmatic perspective
• 1.5. Previous studies of advertising appeals
• 2. CHAPTER 2: RESEARCH METHODOLOGY
• 2.1. Selection of the magazines
• 2.2. Selection of advertisements
• 3. CHAPTER 3: POLITENESS STRATEGIES IN AMERICAN AND VIETNAMESE COMMERCIAL MAGAZINE ADVERTISEMENTS
• 3.1. Frequency of politeness strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.2. Single positive politeness strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.3. Frequency of single positive politeness strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.4. Linguistic realization of single positive politeness strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.5. Single negative politeness strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.6. Frequency of single negative politeness strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.7. Linguistic realization of single negative politeness strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.8. Bald-on record strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.9. Frequency of bald-on record strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.10. Linguistic realization of bald-on record strategies in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 3.11. The hybrid negative-positive politeness strategy in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 4. CHAPTER 4: ADVERTISING APPEALS IN AMERICAN AND VIETNAMESE COMMERCIAL MAGAZINE ADVERTISEMENTS
• 4.1. Frequency of advertising appeals in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 4.2. Linguistic realization of advertising appeals in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 4.3. Linguistic realization of Effectiveness appeal in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 4.4. Linguistic realization of Distinctive appeal in American and Vietnamese commercial magazine advertisements
• 5. CHAPTER 5: REALIZATION OF POLITENESS STRATEGIES IN ADVERTISING APPEALS IN AMERICAN AND VIETNAMESE COMMERCIAL MAGAZINE ADVERTISEMENTS
• 5.1. Realization of positive politeness strategies in advertising appeals
• 5.2. Realization of negative politeness strategies in advertising appeals
• 5.3. Realization of bald-on record politeness strategies in advertising appeals
• 5.4. Realization of mixed politeness strategies in advertising appeals
• 5.5. Recapitulation of the study
• 5.6. Suggestions for further studies
• APPENDIX 1: POLITENESS STRATEGY FRAMEWORK
• APPENDIX 2: ADVERTISING APPEAL FRAMEWORK
• APPENDIX 3: SELECTED ADVERTISEMENTS IN THE STUDY
• INTRODUCTION
• 1. Rationale for the study
• 2. Aim and objectives of the study
• 3. Research questions
• 4. Scope of the study
• 5. Significance of the study
• 6. Methodology
• 7. Structure of the study

I. Tổng Quan Về Phân Tích Giao Văn Hóa Trong Quảng Cáo Thương Mại

Phân tích giao văn hóa trong quảng cáo thương mại là một lĩnh vực nghiên cứu quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay. Nghiên cứu này tập trung vào việc so sánh giữa quảng cáo tại Mỹ và Việt Nam, nhằm làm rõ cách thức mà các yếu tố văn hóa ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo. Qua đó, có thể nhận diện được những điểm tương đồng và khác biệt trong cách thức tiếp cận khách hàng của hai nền văn hóa này.

1.1. Khái Niệm Giao Văn Hóa Trong Quảng Cáo

Giao văn hóa trong quảng cáo đề cập đến cách mà các yếu tố văn hóa ảnh hưởng đến thông điệp quảng cáo. Điều này bao gồm ngôn ngữ, hình ảnh và các yếu tố cảm xúc được sử dụng để thu hút khách hàng.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Quảng Cáo Thương Mại

Quảng cáo thương mại không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm mà còn là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng. Sự hiểu biết về văn hóa giúp quảng cáo trở nên hiệu quả hơn.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Phân Tích Giao Văn Hóa

Một trong những thách thức lớn nhất trong phân tích giao văn hóa là sự khác biệt trong cách tiếp cận và hiểu biết về văn hóa giữa các quốc gia. Điều này có thể dẫn đến những hiểu lầm trong thông điệp quảng cáo, ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch. Việc nhận diện và điều chỉnh các yếu tố văn hóa là rất cần thiết để đảm bảo rằng quảng cáo có thể tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.

2.1. Sự Khác Biệt Trong Chiến Lược Quảng Cáo

Chiến lược quảng cáo tại Mỹ thường tập trung vào sự độc đáo và tính cá nhân hóa, trong khi tại Việt Nam, quảng cáo thường nhấn mạnh vào giá trị gia đình và cộng đồng.

2.2. Những Rào Cản Văn Hóa

Rào cản văn hóa có thể bao gồm ngôn ngữ, phong tục tập quán và các giá trị xã hội. Những yếu tố này có thể gây khó khăn cho việc truyền tải thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả.

III. Phương Pháp Phân Tích Giao Văn Hóa Trong Quảng Cáo

Để phân tích giao văn hóa trong quảng cáo, nghiên cứu sử dụng các phương pháp định tính và định lượng. Việc thu thập dữ liệu từ các quảng cáo trên tạp chí Mỹ và Việt Nam giúp xác định các chiến lược quảng cáo và cách thức thực hiện chúng. Phân tích này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về cách thức quảng cáo mà còn về tâm lý khách hàng.

3.1. Phân Tích Dữ Liệu Quảng Cáo

Dữ liệu quảng cáo được thu thập từ 310 quảng cáo trong vòng 6 tháng, cho phép phân tích sâu về các chiến lược quảng cáo và sự hiện diện của các yếu tố văn hóa.

3.2. Ứng Dụng Lý Thuyết Politeness

Lý thuyết politeness của Brown và Levinson được áp dụng để phân tích cách thức mà các quảng cáo sử dụng các chiến lược lịch sự nhằm thu hút khách hàng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Giao Văn Hóa Trong Quảng Cáo

Kết quả nghiên cứu cho thấy có sự tương đồng trong việc sử dụng các chiến lược lịch sự giữa quảng cáo Mỹ và Việt Nam, nhưng cũng tồn tại nhiều khác biệt rõ rệt. Các quảng cáo tại Mỹ thường sử dụng các chiến lược tích cực hơn, trong khi quảng cáo Việt Nam thường nhấn mạnh vào sự khiêm tốn và tôn trọng.

4.1. Sự Tương Đồng Trong Chiến Lược Quảng Cáo

Cả hai nền văn hóa đều sử dụng các chiến lược tích cực để thu hút sự chú ý của khách hàng, nhưng cách thức thể hiện lại khác nhau.

4.2. Sự Khác Biệt Trong Ứng Dụng Chiến Lược

Quảng cáo Mỹ thường sử dụng các yếu tố cảm xúc mạnh mẽ hơn, trong khi quảng cáo Việt Nam lại chú trọng đến các giá trị văn hóa và truyền thống.

V. Kết Luận Về Phân Tích Giao Văn Hóa Trong Quảng Cáo

Phân tích giao văn hóa trong quảng cáo thương mại giữa Mỹ và Việt Nam cho thấy sự cần thiết phải hiểu rõ các yếu tố văn hóa để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo. Việc áp dụng các chiến lược phù hợp không chỉ giúp tăng cường hiệu quả quảng cáo mà còn xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng.

5.1. Tương Lai Của Nghiên Cứu Giao Văn Hóa

Nghiên cứu giao văn hóa trong quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển, đặc biệt trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự giao thoa văn hóa ngày càng gia tăng.

5.2. Đề Xuất Cho Các Nghiên Cứu Tương Lai

Cần có thêm nhiều nghiên cứu sâu hơn về các yếu tố văn hóa trong quảng cáo để hiểu rõ hơn về cách thức mà các chiến lược quảng cáo có thể được điều chỉnh cho phù hợp với từng thị trường.