I. Phân Tích Chiến Lược IMC Của Alpenliebe Giới Thiệu Công Ty Perfetti Van Melle
Bài viết tập trung phân tích chiến lược marketing của Alpenliebe - một thương hiệu kẹo thuộc công ty Perfetti Van Melle, đồng thời đánh giá thực trạng hoạt động IMC của nhãn hàng này.
1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
Alpenliebe gia nhập thị trường từ năm 1997 và nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu kẹo hàng đầu tại Việt Nam. Perfetti Van Melle là một trong 3 công ty bánh kẹo lớn nhất Việt Nam, đóng góp đáng kể vào doanh thu 27 nghìn tỷ đồng của ngành bánh kẹo năm 2014.
1.2. Sản phẩm của Alpenliebe
Alpenliebe cung cấp đa dạng sản phẩm kẹo cứng và kẹo mềm với nhiều hương vị phù hợp với khẩu vị người Việt. Thị trường bánh kẹo được đánh giá là tiềm năng với mức tăng trưởng ổn định, thu hút sự cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa như Bibica, Hải Hà và quốc tế như Orion, Nestle.
1.3. Thực trạng về hoạt động IMC của Alpenliebe
Alpenliebe triển khai chiến dịch IMC "Mở Alpenliebe – Trúng SH thật phê" nhằm nhắc nhở thương hiệu và thu hút khách hàng sau thời gian vắng bóng. Chiến dịch tập trung vào quảng cáo trực tuyến (Facebook, Youtube), thu hút sự chú ý lớn nhưng hiệu quả chưa thực sự cao do hạn chế về phạm vi tiếp cận.
1.4. Phân tích SWOT
Điểm mạnh: Thương hiệu lâu đời, sản phẩm đa dạng. Điểm yếu: Chưa truyền thông rộng rãi, tập trung vào nhóm khách hàng trẻ. Cơ hội: Thị trường bánh kẹo tiềm năng. Thách thức: Cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu lớn.
1.5. Đánh giá và khuyến nghị
Alpenliebe cần đa dạng hóa kênh truyền thông, kết hợp truyền hình, báo chí bên cạnh trực tuyến để mở rộng phạm vi tiếp cận. Xây dựng thông điệp sáng tạo, ấn tượng hơn để tăng hiệu quả nhắc nhở thương hiệu. Đầu tư phát triển sản phẩm mới, hướng đến phân khúc khách hàng cao cấp hơn.
