BÞ CÔNG TH¯¡NG TR¯âNG CAO ĐÀNG CÔNG NGHà THÀNH PHê Hì CHÍ MINH GIÁO TRÌNH MÔN HæC/MÔ ĐUN: THIÂT K GIAN HÀNG TRIÈN LÃM NGÀNH/NGHÂ: TKĐH TRÌNH ĐÞ: CAO ĐÀNG Ban hành kèm theo Quyết định số: …/TB-CĐKTKTV ngày tháng năm của Trường Cao đẳng Kinh tế - Kỹ thuật Vinatex TP.HCM, nm 2021 TUYÊN Bê BÀN QUYÂN Tài liËu này thuác lo¿i sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thÇ đ°āc phép dùng nguyên bÁn hoặc trích dùng cho các măc đích vÅ đào t¿o và tham khÁo. MÑi măc đích khác mang tính lËch l¿c hoặc sā dăng vãi măc đích kinh doanh thiÃu lành m¿nh sÁ bÏ nghiêm cÃm. LâI GIàI THIàU - Giáo trình này được tác giả biên soạn dựa theo chương trình môn học <Thiết kế gian hàng triển lãm= của ngành Thiết kế đồ hoạ, Khoa Thiết kế thời trang, Trường Cao Đẳng Công Nghệ TP. Giáo trình này được biên soạn dựa trên cơ cở tham khảo các tài liệu trong và ngoài nước, nhằm phục vụ cho sinh viên ngành đồ hoạ.
Giáo trình nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức về gian hàng triển lãm cơ bản nhất, làm nền tảng để sinh viên có cơ sở đi sâu học tập nghiên cứu các quy tắc thiết kế gian hàng triển lãm cơ bản mà một sinh viên ngành Thiết kế đồ hoạ cần phải biết. - TriÇn lãm là n¡i hái tă các hình Ánh th°¡ng hiËu, nhãn hiËu hàng hóa, n¡i giãi thiËu sÁn phÇm, dÏch vă, hình Ánh th°¡ng hiËu cÿa công ty đÃn khách hàng và các đối tác tiÅm năng. ĐÇ thu hút khách hàng tham gia gian hàng hái chā triÇn lãm thì viËc thiÃt kà thi công gian Booth triÇn lãm, gian hàng hái chā phÁi thËt są Ãn t°āng, thÇ hiËn nét đác đáo riêng biËt, bày trí sÁn phÇm và hình Ánh các dÏch vă hāp lý trong mát không gian nhÃt đÏnh. Tài liáu bao gím 7 ch°¢ng Ch°¡ng 1: Tổng quan vÅ thiÃt kà gian hàng Ch°¡ng 2: Giãi thiËu Sketchup, công că vÁ căn bÁn Ch°¡ng 3: Công că vÁ nâng cao Ch°¡ng 4: Ánh sáng, vËt liËu, hiÇn thÏ Ch°¡ng 5: H°ãng dÉn sā dăng V-ray 3.4 (PhÅn 1) Ch°¡ng 6: H°ãng dÉn sā dăng V-ray 3.4 (PhÅn 2) Ch°¡ng 7: ThiÃt kà gian hàng Trong quá trình biên so¿n, mặc dù đã có nhiÅu cố gÍng nh°ng không tránh khỏi nhăng h¿n chà và thiÃu sót nhÃt đÏnh, tác giÁ rÃt mong nhËn đ°āc nhăng ý kiÃn đóng góp cÿa đÑc giÁ đÇ giáo trình này ngày càng hoàn thiËn.
Tham gia biên so¿n 1. Chÿ biên: NguyÉn Minh ThuËn Mục lục Ch°¡ng 1: TîNG QUAN VÂ THIÀT KÀ GIAN HÀNG. GIâI THIÊU VÄ GIAN HÀNG HàI CHĀ. NÌM VĂNG THÔNG TIN DOANH NGHIÊP, SÀN PHÆM.
YÃu tố khác biËt - Ãn t°āng. YÃu tố thÇm mỹ. YÃu tố th°¡ng hiËu. YÃu tố công năng.
YÃu tố an toàn. XÁC ĐÎNH VÎ TRÍ, DIÊN TÍCH, LĄA CHÐN PHONG CÁCH THIÂT KÂ. Vai trò quan trÑng cÿa thiÃt kÃ. Giá trÏ th°¡ng hiËu.
3 Ch°¡ng 2: GIàI THIàU SKETCHUP, CÔNG CĂ V¾ CN BÀN. GIAO DIÊN, CÔNG CĂ VÀ. Giáo diËn màn hình làm viËc cÿa SketchUp. CÔNG CĂ THIÂT YÂU, CÔNG CĂ QUAN SÁT.
Chà đá khóa đ°ßng và bÍt điÇm trong SketchUp. Công că quan sát trong SketchUp. CÔNG CĂ HIÊU CHÌNH. 21 Ch°¡ng 3: CÔNG CĂ V¾ NÂNG CAO.
NàI SUY, KHÓA H¯âNG, HÊ TRĂC TÐA Đà. Nái suy theo đ°ßng. Trăc tÑa đá trong SketchUp. CÔNG CĂ XÂY DĄNG, CÔNG CĂ T¾O ĐÎA HÌNH.
Công că xây dąng. Công că t¿o đÏa hình. 32 Ch°¡ng 4: ÁNH SÁNG, VÊT LIàU, HIÄN THä. ÁNH SÁNG, VÊT LIÊU.
Ánh sáng trong SketchUp. VËt liËu trong SketchUp. 42 Ch°¡ng 5: H¯àNG DÈN Sþ DĂNG V-RAY 3. H¯âNG DÈN SĀ DĂNG V-RAY 3.
49 Ch°¡ng 6: H¯àNG DÈN Sþ DĂNG V-RAY 3. H¯âNG DÈN SĀ DĂNG V-RAY 3. 58 Ch°¡ng 7: THIÀT KÀ GIAN HÀNG TRIÄN LÃM. THIÂT K GIAN HÀNG TRIÆN LÃM.
Thu thËp thông tin. Phác thÁo thiÃt kÃ. Ląa chÑn công nghË thąc hiËn. 80 TÀI LIàU THAM KHÀO.
90 GIÁO TRÌNH MÔN HæC/MÔ ĐUN Tên môn hçc/mô đun: ThiÁt kÁ gian hàng trißn lãm Mã môn hçc/mô đun: 28.1 Vå trí, tính chÃt, ý nghĩa và vai trò của môn hçc/mô đun: - VÏ trí: môn hÑc đ°āc bố trí vào hÑc kỳ 5. - Tính chÃt: là môn hÑc chuyên ngành. Măc tiêu của môn hçc/mô đun: - VÅ kiÃn thāc: + Trình bày đ°āc kiÃn thāc tổng quan vÅ thiÃt kà gian hàng; + Trình bày đ°āc các ph°¡ng pháp t¿o mô hình 3D; + Phân tích đ°āc mô hình 3D và chÑn ląa công că phù hāp đÇ thąc hiËn; + Trình bày đ°āc nguyên lý ánh sáng, cách đặt ánh sáng; + Trình bày đ°āc thông số camera, cách đặt camera t¿o góc nhìn phù hāp. - VÅ kỹ năng: + Sā dăng đ°āc công că t¿o mô hình 3D; + ThiÃt lËp đ°āc nguồn sáng, góc nhìn và ląa chÑn chÃt liËu cho mô hình 3D; + Āng dăng phối hāp các kỹ thuËt t¿o mô hình 3D đÇ thiÃt kà các gian hàng, trang trí nái thÃt… - VÅ năng ląc tą chÿ và trách nhiËm: + Xây dąng ý thāc hÑc tËp chÿ đáng và tích cąc.
+ Rèn luyËn khÁ năng t° duy sáng t¿o, óc quan sát, t°áng t°āng và tinh thÅn làm viËc có trách nhiËm. + Hình thành thói quen làm bài đúng thßi gian. Ch°¢ng 1: Tïng quan và thiÁt kÁ gian hàng 1 Ch°¡ng 1: TîNG QUAN V THIÀT KÀ GIAN HÀNG Sau khi hÑc xong ch°¡ng này sinh viên có thÇ trình bày đ°āc tổng quan thiÃt kà gian hàng và các b°ãc thiÃt kÃ, cách ląa chÑn đ°āc phong cách thiÃt kà gian hàng. GIàI THIàU V GIAN HÀNG HÞI CHĀ - TriÇn lãm là n¡i hái tă các hình Ánh th°¡ng hiËu, nhãn hiËu hàng hóa, n¡i giãi thiËu sÁn phÇm, dÏch vă, hình Ánh th°¡ng hiËu cÿa công ty đÃn khách hàng và các đối tác tiÅm năng.
ĐÇ thu hút khách hàng tham gia gian hàng hái chā triÇn lãm thì viËc thiÃt kà thi công gian Booth triÇn lãm, gian hàng hái chā phÁi thËt są Ãn t°āng, thÇ hiËn nét đác đáo riêng biËt, bày trí sÁn phÇm và hình Ánh các dÏch vă hāp lý trong mát không gian nhÃt đÏnh. - Trong nÅn kinh tà thÏ tr°ßng đa d¿ng nhăng sÁn phÇm và luôn mang tính c¿nh tranh cao. Nên các Công ty, Doanh nghiËp luôn muốn quÁng cáo, giãi thiËu ráng rãi các sÁn phÇm cÿa mình trên th°¡ng tr°ßng, đÃn vãi ng°ßi tiêu dùng mát cách nhanh nhÃt. Vì vËy các hái chā th°¡ng m¿i là thành tố chÿ chốt trong nhăng nß ląc Marketing cÿa hÅu hÃt các công ty và đối vãi nhăng doanh nghiËp nhỏ, các hái chā th°¡ng m¿i đặc biËt có lāi vì chúng cho hÑ c¡ hái tiÃp cËn vô số khách hàng tiÅm năng, nhà đÅu t°, nhà phân tích trong ngành và nhà báo trong mát khoÁng thßi gian rÃt ngÍn.
Gian hàng Littera Ch°¢ng 1: Tïng quan và thiÁt kÁ gian hàng 2 II. NÌM VĀNG THÔNG TIN DOANH NGHIàP, SÀN PHÆM 1. YÁu të khác biát - Ân t°āng - ĐÇ có thÇ đ°a vào tiÅm thāc khách hàng, đÇ hÑ có thÇ ghi nhã đ°āc thì viËc đÅu tiên cÅn làm là phÁi thËt są khác biËt (vÅ thiÃt kÃ, màu sÍc, các ch°¡ng trình đi kèm.) đÇ gây đ°āc Ãn t°āng vãi hÑ. YÁu të thÇm mỹ - Gian hàng, cāa hàng phÁi đẹp, bÍt mÍt, vãi ng°ßi thăm quan mua sÍm.
Ân t°āng là điÅu tiên quyÃt đÅu tiên cÅn làm. YÁu të th°¢ng hiáu - Gian hàng, cāa hàng phÁi đÅy đÿ các yÃu tố nhËn diËn th°¡ng hiËu nh°: màu sÍc, Logo, hình dáng, hình Ánh.Giá trÏ th°¡ng hiËu ngày càng quan trÑng, các Công ty càng kinh nghiËm càng chÍnh chu phÅn này, do vËy đái ngÿ thiÃt kà cÅn có chuyên môn vÅ th°¡ng hiËu đÇ đÁm bÁo tính linh ho¿t và nhÃt quán khi áp dăng vào gian hàng. Gian hàng Lipton 4. YÁu të công nng - PhÁi tr°ng bày đ°āc nhăng sÁn phÇm đặc tr°ng nhÃt cÿa doanh nghiËp, quÁng bá đÃn ng°ßi tiêu dùng hiËu quÁ nhÃt.
PhÁi tiËn dăng cho cÃt giă vËt dăng, chß tiÃp khách, hË thống điËn đÁm bÁo ánh sáng, hË thống điËn tiËn dăng. Ch°¢ng 1: Tïng quan và thiÁt kÁ gian hàng 3 5. YÁu të an toàn - YÃu tố an toàn là mát trong nhăng tiêu chí bÍt buác trong thiÃt kà thi công dàn dąng gian hàng, do vËy thiÃt kà cÅn có chuyên môn kiÃn trúc, kÃt cÃu và đái ngũ thi công giàu kinh nghiËm cÇn thËn, bài bÁn đúng quy trình, quy chuÇn đÇ tuân thÿ tốt mÑi nguyên tÍc. Nhìn chung chúng ta cÅn tuân thÿ nguyên tÍc an toàn kÃt cÃu, an toàn điËn, tránh mÑi rÿi ro có thÇ xÇy ra.
- Chính vì vËy, các ho¿t đáng cÿa doanh nghiËp luôn h°ãng tãi măc đích đem đÃn cho khách hàng nhăng giÁi pháp toàn diËn vÅ thiÃt kà thi công gian hàng nhằm đ¿t đ°āc hiËu quÁ cao nhÃt trong kinh doanh cũng nh° trong viËc quÁng bá th°¡ng hiËu. Gian hàng Prince III. XÁC ĐäNH Vä TRÍ, DIàN TÍCH, LĂA CHæN PHONG CÁCH THIÀT KÀ 1. Vai trò quan trçng của thiÁt kÁ - Các Booth bán hàng hay các gian hàng là mát bá phËn chẳng thÇ thiÃu trong chiÃn l°āc marketing sÁn phÇm đối vãi các doanh nghiËp.
Không nhăng thà Booth còn đ°āc sā dăng trong mßi ho¿t đáng ch¿y ch°¡ng trình ra mÍt sÁn phÇm và khuyÃn mãi trên diËn ráng cÿa doanh nghiËp. Giá trå th°¢ng hiáu - Ngoài giá trÏ th°¡ng hiËu thì thiÃt kà & thi công gian hàng hái chā triÇn lãm, các Booth đác đáo là °u tiên chuyên nghiËp. ĐiÅu này t¿o ra są đát phá trong t° duy thÏ hiÃu và thu hút 1 l°āng lãn khách hàng đÃn vãi Công ty. ViËc thiÃt kÃ, sÁn xuÃt Booth bán hàng, Ch°¢ng 1: Tïng quan và thiÁt kÁ gian hàng 4 thi công gian hàng hái chā đÅu h°ãng đÃn są quan tâm cÿa khách hàng vÅ viËc tiÃp thÏ và są quan tâm cÿa Doanh nghiËp đối vãi chính hÑ.
Doanh nghiËp nÃu lÃy khách hàng làm đÅu, hÑ sÁ thąc hiËn các yÃu tố t°¡ng tác vãi khách hàng trên diËn ráng nhiÅu h¡n trong đó có thông qua Booth bán hàng, Booth quÁng cáo. Gian hàng Exelon - Trên thÏ tr°ßng hiËn nay có rÃt nhiÅu các Công ty thąc hiËn đÏnh vÏ th°¡ng hiËu nh°ng chÿ yÃu là mang tính nhÃt thßi và phát triÇn không đồng bá. Khi nhăng Doanh nghiËp thąc hiËn sÁ có hiËu quÁ nhÃt thßi không lâu dài và sÁ khó có thÇ đi sâu vào lòng khách hàng. - Vãi qui mô là mát Công ty chuyên thiÃt kà và trang trí są kiËn làm viËc theo mát quy trình chuyên nghiËp, phát triÇn th°¡ng hiËu tÿ nhăng vÃn đÅ nhỏ nhÃt đÇ mang l¿i giá trÏ cao nhÃt thì Công ty AZPARTY sÁ má ra c¡ hái mãi cho các Doanh nghiËp ViËt có thÇ đ°a hình Ánh th°¡ng hiËu mình đÃn vãi khách hàng mát cách bÅn văng nhÃt.
Ch°¢ng 1: Tïng quan và thiÁt kÁ gian hàng 5 Hình 1.